La optimización de sus publicaciones de blog para palabras clave no se trata de incorporar tantas palabras clave como sea posible en sus publicaciones. Resulta que eso realmente dañará su SEO porque los motores de búsqueda pensarán que está rellenando palabras clave (es decir, incluyendo sus palabras clave tanto como sea posible con el único propósito de obtener una clasificación en la búsqueda orgánica).
Pero eso no es bueno con los motores de búsqueda, ni hace una muy buena experiencia para el lector. En su lugar, debe usar palabras clave en su contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzada.
Una buena regla general es centrarse en una o dos palabras clave por publicación de blog. Esto te ayudará a mantenerte enfocado en un objetivo para tu publicación. Si bien puede usar más de una palabra clave en una sola publicación, mantenga el enfoque de la publicación lo suficientemente limitado como para permitirle dedicar tiempo a la optimización de solo una o dos palabras clave.
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El uso de palabras clave de cola larga puede ser más eficiente para este fin, ya que los visitantes del sitio web que buscan términos de cola larga a menudo estarán más calificados. En otras palabras, atraerá el tipo correcto de tráfico (visitantes que convierten) al usar palabras clave de cola larga.
¿Cómo sabes qué palabras clave usar? Mi colega Rachel Sprung escribió esta gran publicación de blog sobre cómo hacer una investigación de palabras clave , que establece un proceso de investigación de palabras clave que puede seguir para ayudar a encontrar y reducir una lista de términos a los que debe dirigirse.
2) Incluya estas 1–2 palabras clave en partes específicas de su publicación.
Ahora que tiene sus una o dos palabras clave, es hora de incorporarlas en su publicación de blog. ¿Dónde están las mejores partes de tus publicaciones para incluir estos términos para que te clasifiquen alto en los resultados de búsqueda?
Hay cuatro lugares esenciales donde debe intentar incluir sus palabras clave: título, encabezados y cuerpo, URL y meta descripción.
un título
El título (es decir, el título) de la publicación de tu blog será el primer paso del motor de búsqueda y del lector para determinar la relevancia de tu contenido, por lo que incluir una palabra clave aquí es vital.
Asegúrese de incluir su palabra clave dentro de los primeros 65 caracteres de su título , que es justo donde Google la corta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Técnicamente, Google mide por ancho de píxel, no por recuento de caracteres, y recientemente aumentó el ancho de píxel para resultados de búsqueda orgánicos de aproximadamente 500 píxeles a aproximadamente 600 píxeles, lo que se traduce en alrededor de 65 caracteres.
Título largo? Cuando tiene un título extenso, es una buena idea obtener su palabra clave al principio, ya que podría estar cortada en SERPs hacia el final, lo que puede afectar la relevancia percibida de su publicación. En el ejemplo a continuación, teníamos un título largo que tenía más de 65 caracteres, por lo que lo cargamos con la tecla
b) Encabezados y cuerpo
Mencione su palabra clave con una cadencia normal en todo el cuerpo de su publicación y en los encabezados. Eso significa incluir sus palabras clave en su copia, pero solo de forma natural y fácil de leer. No se exceda con el riesgo de ser penalizado por el relleno de palabras clave. Antes de comenzar a escribir una nueva publicación de blog, probablemente piense en cómo incorporar sus palabras clave en su publicación. Esa es una idea inteligente, pero no debería ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal.
Siempre que cree contenido, su enfoque principal debe estar en lo que le importa a su audiencia, no en cuántas veces puede incluir una palabra clave o frase de palabras clave en ese contenido. Concéntrese en ser útil y responder cualquier pregunta que su cliente le haya pedido que llegue a su publicación. Haga eso, y normalmente encontrará que optimiza naturalmente para palabras clave importantes, de todos modos.
c) URL
Los motores de búsqueda también buscan su URL para averiguar de qué se trata su publicación, y es una de las primeras cosas que rastreará en una página. Tienes una gran oportunidad de hacerlo, ya que cada publicación vive en su propia URL única, así que asegúrate de incluir una o dos palabras clave en ella.
En el ejemplo a continuación, creamos la URL usando la palabra clave de cola larga que intentamos clasificar: “ejemplos de marketing por correo electrónico”.
d) Meta descripción
Más adelante en esta publicación, profundizaremos en explicar meta descripciones. Su meta descripción está destinada a proporcionar a los motores de búsqueda y a los lectores información sobre el contenido de su publicación en el blog, así que asegúrese de utilizar su término de cola larga para que Google y su audiencia tengan claro el contenido de su publicación. Al mismo tiempo, tenga en cuenta que la copia es muy importante para las tasas de clics: cuanto más atractiva, mejor.
3) Asegúrese de que su blog sea apto para dispositivos móviles.
Ha pasado más de un año desde que Google reveló eso que en el escritorio. Y para todas esas valiosas consultas de búsqueda que se realizan en dispositivos móviles, Google muestra primero los resultados optimizados para dispositivos móviles . Este es otro ejemplo de que Google favorece en gran medida los sitios web optimizados para dispositivos móviles, lo que ha sido cierto desde que el algoritmo se actualiza.
Observe cómo los ejemplos optimizados para dispositivos móviles se enumeran primero cuando busco los mejores restaurantes en Fort Myers en mi teléfono. De hecho, hay cero resultados de búsqueda que no son compatibles con dispositivos móviles en la primera página de mis resultados de búsqueda.
Si bien los sitios web optimizados para dispositivos móviles siempre han sido importantes para la experiencia del usuario, también se están volviendo cada vez más importantes para el SEO. Por lo tanto, si no se ha centrado en mejorar su experiencia móvil, será mejor que la priorice ahora o su clasificación de búsqueda podría verse afectada.
( Clientes de HubSpot: respiren tranquilo. Todo el contenido creado en la plataforma de HubSpot responde automáticamente a los dispositivos móviles).
Si su sitio web utiliza un diseño receptivo, las páginas de su blog solo tendrán una URL en lugar de dos diferentes, para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, respectivamente. Esto ayuda al SEO de su publicación porque cualquier enlace entrante que regrese a su sitio no se dividirá entre las URL separadas. Cualquier poder de SEO que obtenga de estos enlaces se centralizará, lo que ayudará a Google a reconocer más fácilmente el valor de su publicación y clasificarlo en consecuencia.
Consejo profesional: el valor de los motores de búsqueda cambia constantemente. Asegúrese de estar al tanto de estos cambios suscribiéndose a
4) Optimizar la meta descripción.
Para revisar, una meta descripción es el texto adicional que aparece en los SERP que les permite a los lectores saber de qué se trata el enlace. La meta descripción proporciona a los buscadores la información que necesitan para determinar si su contenido es lo que están buscando y, en última instancia, les ayuda a decidir si harán clic o no.
Además de ser fácil de leer (convincente y relevante), su meta descripción debe incluir la palabra clave de cola larga por la que está tratando de clasificar, porque si estamos haciendo un blogging correcto, esa palabra clave es representativa del contenido de su publicación.
En el ejemplo anterior, busqué “ejemplos de boletines”. El término está en negrita en la meta descripción, ayudando a los lectores a establecer la conexión entre su término de búsqueda y el resultado, y la copia “inspírese” llama la atención y genera clics.
Nota: Hoy en día, no está garantizado que su meta descripción siempre se extraiga en SERPs como lo fue antes. Cada vez más, Google ha estado incorporando otras partes de su publicación de blog que incluyen las palabras clave buscadas, presumiblemente para dar a los buscadores un contexto óptimo sobre cómo el resultado coincide con su consulta específica.
Déjame mostrarte lo que quiero decir. A continuación se muestra un ejemplo de dos consultas de búsqueda diferentes que ofrecen dos fragmentos de texto diferentes en los SERP de Google. El primero es el resultado de la consulta “no index no follow”, y extrae la meta descripción original:
El segundo es el resultado de la consulta “noindex nofollow”, y extrae en primera instancia estas palabras clave específicas que aparecen en el cuerpo de la publicación del blog:
Si bien no hay mucho que pueda hacer para influir en el texto que se extrae, debe continuar optimizando su publicación para facilitar la lectura (ver arriba). Al crear contenido fácil de leer con inclusión natural de palabras clave, facilitará que Google demuestre la relevancia de su publicación en SERP para usted.
5) Optimiza tus imágenes.
Las publicaciones de blog no solo deben contener texto, también debe incluir imágenes que ayuden a explicar su contenido. Pero los motores de búsqueda no solo buscan imágenes. Más bien, buscan
Debido a que los motores de búsqueda no pueden “ver” las imágenes de la misma manera que los humanos, el texto alternativo de una imagen les dice de qué se trata una imagen, lo que finalmente ayuda a que esas imágenes se encuentren en la búsqueda. El texto alternativo también mejora la experiencia del usuario, ya que se mostrará dentro del contenedor de imágenes cuando no se puede encontrar o mostrar una imagen, y también puede mejorar la accesibilidad para las personas con poca visión que usan lectores de pantalla.
Técnicamente, el texto alternativo es un atributo que se puede agregar a una etiqueta de imagen en HTML. Así es como se vería una etiqueta de imagen completa (negrita agregada para enfatizar):
<img class = "alignCenter shadow" src = "image.jpg" alt = “image-description” title = “información sobre herramientas de imagen”>
Agregar palabras clave a su texto alternativo puede parecer menor, y no afectará sus clasificaciones de búsqueda tanto como otras cosas en esta lista. Pero vale la pena el minuto extra que lleva cambiar el nombre de “IMG23940” a algo preciso y descriptivo, como “cachorros jugando en la canasta”.
Lea esta publicación de blog para obtener más consejos de SEO en la página para la optimización de palabras clave en las partes más críticas de su sitio web.
Clientes de HubSpot: El Panel SEO reconocerá si ha optimizado o no sus imágenes. Aunque estos elementos no son tan importantes como algunas otras optimizaciones, aún son necesarios (sin mencionar que son fáciles de agregar).
6) No uses demasiadas etiquetas de tema similares.
Las etiquetas de tema pueden ayudar a organizar el contenido de su blog, pero si las usa en exceso, en realidad pueden ser dañinas. Si tiene demasiadas etiquetas similares, los motores de búsqueda pueden penalizarlo por tener contenido duplicado.
Piénselo de esta manera: cuando crea una etiqueta de tema, también crea una nueva página de sitio donde aparecerá el contenido de esas etiquetas de tema. Si usa demasiadas etiquetas similares para el mismo contenido, entonces aparece en los motores de búsqueda como si mostrara el contenido varias veces en su sitio web. Por ejemplo, las etiquetas de tema como “blogging”, “blog” y “publicaciones de blog” son demasiado similares entre sí para usarse en la misma publicación.
Si le preocupa que sus publicaciones de blog actuales tengan demasiadas etiquetas similares, tómese un tiempo en el futuro cercano para eliminarlas. Elija entre 15 y 25 etiquetas de tema que considere importantes para su blog y que no sean muy similares entre sí, y luego solo etiquete sus publicaciones con esas palabras clave. De esa manera, no tendrá que preocuparse por el contenido duplicado.
7) Use estructuras de URL que ayuden a sus visitantes.
La estructura de URL de sus páginas web (que son diferentes de las URL específicas de sus publicaciones) debería facilitar a sus visitantes comprender la estructura de su sitio web y el contenido que están a punto de ver. Los motores de búsqueda favorecen las URL de las páginas web que les facilitan a ellos y a los visitantes del sitio web comprender el contenido de la página.
8) Enlace interno cuando sea posible.
Los enlaces entrantes a su contenido ayudan a mostrar a los motores de búsqueda la validez o relevancia de su contenido. Lo mismo ocurre con los enlaces internos a otras páginas de su sitio web. Si ha escrito sobre un tema que se menciona en su publicación de blog en otra publicación de blog, libro electrónico o página web, es una buena práctica vincular a esa página.
Es posible que haya notado que he estado haciendo eso de vez en cuando a lo largo de esta publicación de blog cuando creo que es útil para nuestros lectores. Los enlaces internos no solo ayudarán a mantener a los visitantes en su sitio web, sino que también mostrarán sus otras páginas relevantes y autorizadas a los motores de búsqueda.
Clientes de HubSpot: el Panel SEO sugiere automáticamente la vinculación a otros recursos internos en su sitio web. Piense en ello como una solución para su SEO mientras que también ayuda a sus visitantes a obtener más información de su contenido.
Si está buscando más enlaces internos para agregar a su publicación pero no está seguro de cuál sería relevante, puede hacer clic en “Explorar algunos enlaces internos que podría usar en esta publicación” para obtener una lista de recomendaciones.
9) Use la Consola de búsqueda de Google.
Google’s free contiene una sección llamada. Este informe lo ayuda a analizar los clics de la Búsqueda de Google y es útil para determinar qué palabras clave utilizan las personas para encontrar el contenido de su blog. Aprenda cómo usarlo leyendo esta publicación de blog escrita por mi colega Matthew Barby y leyendo la página de soporte oficial de Google aquí.
Si está interesado en optimizar sus publicaciones de blog antiguas de mejor rendimiento para tráfico y clientes potenciales, esta herramienta puede ayudarlo a identificar la fruta de bajo perfil.
Muchos vendedores de contenido luchan con la optimización de sus publicaciones de blog para la búsqueda. La verdad es que las publicaciones de tu blog no comenzarán a clasificarse de inmediato. Lleva tiempo desarrollar la autoridad de búsqueda. Pero cuando publique publicaciones de blog con frecuencia y las optimice consistentemente para la búsqueda mientras mantiene una experiencia fácil de leer, obtendrá las recompensas en forma de tráfico y clientes potenciales a largo plazo.