Yo, por mi parte, amo y respeto a nuestros señores que luchan contra el spam y aman el contenido de calidad.
Quizás porque estoy principalmente asociado con el lado de PPC de nuestra empresa, yo y mis contemporáneos de medios pagos podemos ponernos un poco irritables acerca de los detalles de los productos de búsqueda pagados, tan adictos a ellos como nosotros y nuestros clientes. Eso puede tender a eclipsar el asombro y preguntarnos qué deberíamos sentir sobre la tecnología de búsqueda en general.
A través de un esfuerzo incesante a través de actualizaciones de algoritmos (principalmente Panda), Google ha eliminado el contenido delgado y de baja calidad de los SERP. Más que eso, ha impulsado una participación en el corazón de los modelos de negocios que se elaboran solo porque pueden escalar a muchas páginas, produciendo una gran cantidad de contenido fino o falso. ¿Por qué se debe dar a la basura basura automatizada la misma oportunidad de monetizar grandes flujos de tráfico que las empresas que han desarrollado estrategias e infraestructura para apoyar la generación de contenido interesante, útil, profundo u oportuno?
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Un buen contenido puede significar muchas cosas. Siempre y cuando sea único (preferiblemente, pero no siempre, proveniente de personas reales o al menos una fuente de datos original), y mientras alguien o muchas personas quieran tener acceso a él, entonces desea una definición abierta de buen contenido como sea posible. Es obvio para la mayoría de los usuarios que los motores de búsqueda (sí, Bing lo está haciendo bastante bien por derecho propio) han superado ese desafío. Los motores de búsqueda son increíblemente buenos hoy en día para servir resultados de noticias, videos, cuadros de información personalizados, o lo que sea más relevante para la consulta de ese usuario en particular.
Si fuera por mí, los tweets se incorporarían a una gran cantidad de SERP. Me gustan los tweets
Si hay algún área en la que los motores de búsqueda nos han fallado, y esa es una objeción que he sostenido durante mucho tiempo, es la posibilidad de que los usuarios avanzados accedan a un tablero y evalúen las cosas un poco a su gusto: menor peso en YouTube, más alto en los tweets, recordatorios de qué áreas geográficas son más destacadas para ellos, … tal vez incluso profundizar en algo de la salsa secreta algorítmica en un nivel alto para decirle al motor de búsqueda que prefiere contenido que se ha compartido más, contenido que tiene un nivel particularmente bajo tasa de rebote, o lo que sea. Las compañías de motores de búsqueda no nos darán un tablero como ese; Estas son las mismas personas que ni siquiera confiarán en nosotros para conducir un automóvil por nuestra cuenta, por lo que no lo espero pronto.
En cualquier caso, crédito donde se debe.
Google se pone duro con contenido delgado
De vez en cuando, en la segunda, tercera o cuarta página de los SERP para una consulta en la que estoy interesado, veré a uno de mis antiguos enemigos: un megasitio de contenido delgado que solía engullir demasiado tráfico de referencia, ahora merecidamente relegado al desierto.
He trabajado en estrecha colaboración con algunos productores de contenido muy grandes y de alta calidad, tanto en los medios tradicionales como en las nuevas empresas. Algunas de estas propiedades han tenido éxito durante un largo período de tiempo. Pero da miedo mirar hacia atrás en lo que podríamos haber hecho si hubiéramos considerado nuestra tarea desde la perspectiva cercana del SEO contratado y bajo el arma. Al asesorar a tales compañías, sería bastante común que los nuevos ejecutivos me pintaran con ese pincel. Me erizaría y les recordaría que el SEO no es algo en lo que trabajo directamente para ellos. Gran parte de mi trabajo consistiría en defenderse de las ideas reactivas de SEO para asegurarnos de mantener el rumbo sobre la estrategia fundamental para crear contenido de valor inmediato o duradero. No es que no hayamos hecho SEO, simplemente no hicimos lo que la gente pensó reactivamente que podría implicar SEO. Cada director y vicepresidente de ventas, marketing, operaciones o cualquier otra función, por supuesto, tiende a conocer lo suficiente SEO para ser peligroso. No se les puede permitir tocar nada.
Siempre ha sido difícil mantener el rumbo de esta manera, pero se está volviendo más fácil porque las actualizaciones de Google han perjudicado la reproducción de contenido delgado. Hubo momentos en que los sitios de contenido delgado gobernaron el gallinero en nuestras verticales durante más de dos años, donde nos preguntamos si nuestro enfoque de sombrero blanco alguna vez sería recompensado. Era.
El contenido como inversión
Pero esto no se trata solo de ser sombrero blanco o sombrero negro, sino de la estrategia de la compañía. Hay una razón por la cual las personas a veces tienen que recaudar dinero para comenzar una empresa, para obtener una gran ventaja y un público fiel. Tome Brit.co, un sitio inmensamente popular que muestra a los digerati de clase media cómo disfrutar de un divertido estilo de vida artesanal y táctil. Dos de sus primeros inversores fueron Gary Vaynerchuk y Marissa Mayer, un par de notables que saben un poco sobre el contenido. La compañía ha recaudado recientemente $ 20 millones de Intel Capital.
Puede que no sea popular escuchar esto, pero las victorias a largo plazo tienden a ir a las empresas en el sentido tradicional de aquellas con algo de capital, alcance y recursos, que están construyendo no solo activos a esa escala, sino que también pueden pagar detalles irracionales como eventos fuera de línea del mundo real. Si el mundo real es bello, y creo que lo es, entonces las empresas que quieran comer una porción más grande se beneficiarán de lo que Seth Godin llama “la belleza como una estrategia de señalización”.
Afortunadamente, los días de “esconderse detrás de su computadora y enviar correo no deseado” han quedado atrás.
La creación de activos de contenido y reputación requiere compromiso
Las empresas que trabajan con Page Zero para un compromiso de Findability obtienen un enfoque totalmente proactivo, no reactivo, para construir esos activos a largo plazo. Esto puede lograrse a diferente escala por compañías grandes o pequeñas. El SEO central sigue siendo un núcleo vital del ejercicio, sin duda, muchas empresas están cometiendo tantos errores técnicos pequeños y grandes que a menudo deben superarse, pero es el aspecto proactivo y de “creación de activos” de las comunicaciones lo que realmente hace que nuestro motor corriendo. Todas las agencias digitales de hoy (al menos, cuando comienzan a realizar cualquier actividad que no sean medios de pago de respuesta directa) deben comprender que heredan funciones complejas, maduras y responsables que antes eran asumidas por empresas de relaciones públicas, a veces, empresas con Tamaño significativo y profundidad profesional. Está bien ser más ágil y pequeño, pero independientemente del tamaño, es poco probable que el trabajo de la agencia digital mueva la aguja si se concibe como un cortador de galletas, material impulsado por la tarea: debe ser una pieza clave.
Una visión proactiva a largo plazo de Findability logra múltiples objetivos simultáneamente. No solo esperamos que conduzca a una mejora a largo plazo en los flujos de tráfico confiables, sino que a cualquier empresa le irá mejor al ser vista como una autoridad: al mantenerse comprometida y fresca en sus comunicaciones. El flujo de información está inextricablemente relacionado con la confianza. En la medida en que el centro de estas interacciones se traslada a las plataformas de redes sociales, se marcan varias casillas: por un lado, la compañía proyecta una personalidad completa. Ninguna personalidad en el entorno en línea actual plantea un gran riesgo de reputación.
Ahora probablemente te estés preguntando: ¿realmente puedes subcontratar eso? Definitivamente no tiene que hacerlo, es solo que también es difícil construir esa función internamente. Construirlo internamente también significa menos flexibilidad; realmente tienes que contratar personal e invertir como si estuvieras preparándote para un juego largo.
El outsourcing es una solución lógica para muchos problemas. Solo asegúrate de que eso no se confunda con descargar la responsabilidad de manera improvisada. Si planea contratar una agencia para que lo ayude, la agencia puede necesitar una dirección sólida y una colaboración regular. Pero es un mito pensar que cada función se realiza mejor internamente. Las agencias de publicidad, marketing y relaciones públicas han existido desde siempre. La colaboración es imprescindible, pero la contratación de empresas especializadas externas no tiene que significar “alguien más está hablando por su empresa”.
Sin embargo, demasiadas compañías se han adelantado con tácticas que pretenden “hacer felices a los motores”, y ahí es donde te encuentras con problemas, OMI. Concebir el ejercicio como un producto básico y hacer lo suficiente para “complacer a los motores” degenera en contratar a los trabajadores de productos básicos de menor costo para crear basura mediocre para los activos más visibles de su compañía de otra manera reputable. Por lo tanto, piense en “contratar” a una agencia experimentada, en lugar de descargar y externalizar el trabajo desagradable de productos básicos. Eso puede ser gratificante y un gran uso de los recursos, especialmente si alivia a los ejecutivos de la empresa de la carga de las tácticas de microgestión constantemente, o cuestiona la calidad o el valor del trabajo que se realiza.
No todas las empresas pueden recaudar millones para construir una gran cantidad de contenido y compromiso en un corto período de tiempo, como lo ha hecho Brit + Co, pero el principio es claro: las empresas deben invertir en una estrategia de contenido y un enfoque integral para ser encontradas en línea . No hay garantías en la vida. Pero si está buscando razones para actualizar de una estrategia de contenido y SEO más delgada y barata a una más sólida, debería encontrar muchas razones cada vez que busque en Google algunas consultas en la vertical de su industria. El contenido delgado y las tácticas de SEO baratas ya no cortan la mostaza.
Comenzamos esta conversación con una distinción que, me temo, tiene sentido solo en un mundo de 2005 en el que este tipo frente a ese tipo de SEO es incluso una categoría válida para lo que estamos discutiendo. Tal vez pronto estaremos en un lugar donde ya no tengamos que llamarlo SEO de ningún tipo. Moz tuvo las agallas para eliminar el SEO de su nombre. Bien en ellos
enlace de referencia: SEO reactivo vs. SEO proactivo | Página cero