Hola,
Cuando se trata de tener una aplicación móvil exitosa, es extremadamente importante tener un plan de marketing para crear conciencia y lograr que las personas usen la aplicación.
Obviamente, el primer paso es tener una aplicación increíble que brinde valor, ofrezca utilidad y mantenga a los usuarios interesados.
Pero incluso si su aplicación (o sus clientes) hacen todo eso y el marketing detrás de la aplicación es una mierda … va a estar en una situación difícil.
Aprenda las optimizaciones de la tienda de aplicaciones en 7 lecciones simples
Hay dos componentes principales de ASO. Primero, hay palabras clave. Clasificar bien los términos que las personas buscan es una excelente manera de ser descubierto en las tiendas de aplicaciones abarrotadas.
El otro componente son los elementos posteriores a la búsqueda. Esto incluye cosas como la descripción de la aplicación y los gráficos. No contribuyen a la visibilidad de búsqueda, pero ayudan a convencer a las personas de descargar una aplicación una vez que se encuentra en la búsqueda.
Para optimizar una aplicación para ambos componentes, siga estas lecciones:
Lección 1 – Cómo se clasifican las aplicaciones por palabras clave
Nadie sabe exactamente cómo las tiendas de aplicaciones clasifican las aplicaciones. Ese es un secreto muy bien guardado. Si todos supieran cómo funciona el algoritmo de clasificación, los editores podrían jugar con el sistema.
Sin embargo, algunos factores de clasificación son bien conocidos. El número total de descargas, la velocidad de descarga (cuántas veces se descargó su aplicación en los últimos tres días) y las clasificaciones juegan un papel importante en la determinación de cómo se clasifican las aplicaciones.
En realidad, no es necesario conocer el algoritmo de clasificación exacto para tener éxito en ASO. Todo lo que necesita saber es que las aplicaciones más establecidas con muchas descargas y buenas calificaciones tendrán más facilidad para clasificar bien sus palabras clave. Las aplicaciones que recién están comenzando o no tienen muchas descargas y las calificaciones positivas tendrán un tiempo más difícil en el ranking.
El número de aplicaciones que compiten por una palabra clave puede ser un indicador de cuán competitiva es una palabra clave para clasificar, pero los factores mencionados anteriormente son mucho más influyentes.
Entraremos en cómo medir la dificultad de clasificación más adelante en esta publicación. Por ahora, solo comprenda que hay más en la clasificación que solo la cantidad de aplicaciones de la competencia.
Lección 2 – Las diferencias entre Google Play y Apple App Store
Ahora dirigimos nuestra atención a la diferencia entre Google Play y Apple App Store. Son las tiendas de aplicaciones más grandes y la mayoría de sus clientes potenciales probablemente tendrán una aplicación en una o en ambas tiendas.
La mayoría de los conceptos de ASO en estas dos tiendas son iguales, pero hay dos distinciones clave.
Entrada de palabras clave: la tienda de aplicaciones de Apple utiliza un campo de entrada de palabras clave en iTunes Connect (donde carga su aplicación) para determinar sus palabras clave. Estas palabras clave son elegidas por el editor. Este campo tiene solo 100 caracteres de longitud.
Por otro lado, Google Play obtiene las palabras clave para una aplicación de la descripción de la aplicación. Este campo tiene 4.000 caracteres, por lo que hay mucho espacio para agregar sus palabras clave.
Nombres de aplicaciones: las palabras clave en el nombre de una aplicación generalmente permiten que las aplicaciones se clasifiquen más alto para esas palabras clave en ambas tiendas. Sin embargo, Apple permite 255 caracteres en el nombre de la aplicación y Google solo permite 30 caracteres. Por lo tanto, realmente debe elegir el nombre de la aplicación sabiamente en Google Play Store.
Lección 3 – Cómo elegir palabras clave
Un error común que cometen los especialistas en marketing de aplicaciones es orientar las palabras clave que obtienen la mayoría de las búsquedas. Si bien ciertamente podemos ver por qué los editores harían esto, estas palabras clave a menudo también son las más competitivas.
Las aplicaciones Elite pueden competir por estas palabras clave, pero la mayoría de sus clientes potenciales probablemente no podrán hacerlo. Por lo tanto, debe ser más inteligente con la selección de palabras clave.
La forma correcta de elegir una palabra clave es basar su selección en:
- Pertinencia
- Puntuación de dificultad
- Puntuación de tráfico
Pertinencia
Cada palabra clave debe ser relevante para su aplicación. No solo eso, sino que debe ser una palabra clave de “descarga”.
Piensa en lo que la gente escribiría para descargar una aplicación como la tuya. Otro error común en la selección de palabras clave es elegir palabras clave que sean demasiado genéricas.
Por ejemplo, si tiene una aplicación que ayuda a las personas a encontrar los mejores médicos en su área, el simple uso de palabras clave como “médico” u “hospital” no es lo suficientemente específico. Las palabras clave como “md reviews” o “hospital finder” serían mejores palabras clave porque las personas realmente buscarían esas palabras clave para encontrar una aplicación que les ayude a encontrar los mejores médicos locales.
La búsqueda del término amplio “médico” podría traer resultados para cualquier cosa, desde un juego donde los médicos son los personajes principales, hasta aplicaciones que ayudan a diagnosticar afecciones médicas. Sea más específico y atraerá a más usuarios adecuados a la aplicación de su cliente.
Puntuación de dificultad
Luego, investigue cada una de las palabras clave relevantes que ha seleccionado y descubra el puntaje de dificultad de cada palabra clave. La dificultad es la estimación de la torre de sensores de la dificultad de clasificación.
Diferentes plataformas miden esto de diferentes maneras. Entonces, independientemente de la plataforma que use, examine la dificultad de clasificación como su segundo criterio de selección.
El puntaje de dificultad se mide en una escala de 0 a 10, siendo 10 las palabras clave más difíciles de clasificar. En realidad es más importante que el tráfico.
Su objetivo debe ser obtener una aplicación en el top 10 para todas sus palabras clave. Estar en el top 10 de una palabra clave con un número decente de búsquedas generalmente obtendrá muchas más descargas que el ranking # 2,392 para una palabra clave con millones de búsquedas al mes. Nadie se desplazará lo suficiente como para encontrarte en el # 2,392.
Sin embargo, debe asegurarse de que la palabra clave reciba al menos un poco de tráfico. El ranking # 1 para una palabra clave que nadie está buscando tampoco tiene sentido.
Ahí es donde entra en juego el puntaje de tráfico …
Puntuación de tráfico
El puntaje de tráfico de Sensor Tower también se mide en una escala de 0 a 10, siendo 10 las palabras clave más buscadas. Una vez más, esto será diferente en otras plataformas, así que use la que le resulte más cómoda. Desea asegurarse de que cualquier palabra clave que seleccione tenga un puntaje de tráfico superior a cero.
La única otra vez que mirará Traffic Score es cuando intenta decidir entre varias palabras clave que tienen la misma relevancia y puntajes de dificultad. Solo entonces seleccionaría las palabras clave con el puntaje de tráfico más alto.
Nuevas aplicaciones
Si la aplicación de su cliente no ha existido durante mucho tiempo o no tiene ninguna palabra clave en los 10 principales, entonces está en desventaja.
No se preocupe, sin embargo. Simplemente apunte a palabras clave que tengan un puntaje de dificultad de 3.0 o inferior.
Esto no garantizará resultados, pero le dará un excelente punto de partida. Una vez que vea cómo se clasifica su primer lote de palabras clave, puede ajustar en consecuencia.
Si no puede encontrar palabras clave de una sola palabra que tengan una puntuación de dificultad inferior a 3.0, examine las palabras clave de varias palabras.
Por ejemplo, si su cliente tiene un juego de carreras de autos, una palabra clave a la que puede querer apuntar es “ferrari”. Cuando investigamos esta palabra clave, los puntajes de dificultad son superiores a 3.0 para iPad y iPhone.
Sin embargo, si apunta a la palabra clave de varias palabras “ferrari personalizado”, el puntaje de dificultad es mucho más bajo. Dado que el puntaje de tráfico todavía está por encima de cero, esta podría ser una gran palabra clave para un nuevo juego de carreras. Siempre que haya una personalización de Ferrari en el juego.
Este mismo proceso se aplica a la investigación de palabras clave de Google Play. Recuerde seleccionar palabras clave basadas en: relevancia, puntaje de dificultad, luego puntaje de tráfico.
Las palabras clave ayudarán a las personas a encontrar una aplicación, pero los gráficos son lo que generalmente los convencerá de descargarla. Por lo tanto, los gráficos deben ser hermosos y comunicar instantáneamente de qué se trata la aplicación.
Hay tres elementos gráficos con los que debe preocuparse:
Iconos de la aplicación: asegúrese de que los iconos de su aplicación sean simples y comuniquen de qué se trata su aplicación al instante. Abstenerse de usar palabras y gráficos complicados porque desea que el icono sea legible, incluso en pantallas pequeñas.
Los iconos que son limpios y contienen solo un foco central hacen que sea mucho más fácil determinar de qué se trata la aplicación. Esto hará que sea más probable que un usuario potencial entienda de qué se trata su aplicación y la descargue.
Capturas de pantalla: en lugar de usar capturas de pantalla directamente desde la aplicación, considere agregar palabras a las capturas de pantalla para enfatizar lo que esa captura de pantalla está tratando de comunicar. Asegúrese de utilizar todas las ranuras de captura de pantalla disponibles y solo señale un beneficio por captura de pantalla.
Video de demostración: El video de demostración debe mostrar a los usuarios potenciales exactamente lo que es emocionante o útil sobre una aplicación, lo más rápido posible. Apple requiere que el video esté compuesto principalmente por secuencias de la aplicación. Google Play permite mucha más libertad en términos de lo que los editores pueden crear.
Para encontrar buenos ejemplos de gráficos de aplicaciones, eche un vistazo a los principales gráficos de su categoría. Vea qué gráficos se destacan y por qué. Descubre cómo puedes adaptar los conceptos que usan estos gráficos y aplicarlos a tu aplicación.
Lección 5 – Descripciones de aplicaciones
Ahora dirigimos nuestra atención a las descripciones de las aplicaciones. Como mencioné en la Lección 1, Google usa la descripción de la aplicación para encontrar las palabras clave para una aplicación, así que asegúrese de incluir sus palabras clave en la descripción. Debe agregar sus palabras clave 5 veces, a lo largo de la descripción.
Pero no solo envíe spam a la descripción con palabras clave. Tiene que sonar natural y parte de un texto bien escrito.
La descripción de la tienda de aplicaciones no juega un papel importante en la optimización de palabras clave, pero podría ser lo último que hace que una persona decida descargar una aplicación. Así que asegúrese de que su descripción le diga a un usuario potencial exactamente por qué deberían descargar la aplicación.
Al igual que con los gráficos de aplicaciones, explore las descripciones de las aplicaciones principales de su categoría. Descubre qué parece estar funcionando y cómo puedes aplicar los conceptos básicos a la aplicación de tu cliente.
Lección 6 – Seguimiento, prueba y optimización
La clave del éxito de ASO es el seguimiento y la optimización continuos. Es un proceso, no un trato único.
Esta es una buena noticia para los consultores porque puede brindarle un trabajo más consistente, siempre que demuestre resultados positivos.
El primer paso es rastrear sus resultados. Asegúrese de que su cliente se registre en una plataforma ASO. Puede inscribirse usted mismo, pero ese es un costo adicional de su parte. Entonces, si es posible, haga que paguen por ello.
Una vez que se haya registrado en una plataforma, comience a rastrear todas las palabras clave que se han elegido para la aplicación. Luego, pruebe y mejore continuamente todos los aspectos del ASO de la aplicación. Siempre que sea posible, solo pruebe una cosa a la vez para ver el efecto exacto que tuvo un cambio en las descargas y los ingresos.
Lección 7 – Localización
Finalmente, no todos sus clientes necesitarán esto, pero la localización puede multiplicar la cantidad de descargas que obtiene una aplicación. La localización es el proceso de traducir los componentes de una aplicación para que pueda usarse en otros países.
Algunos editores de aplicaciones han informado que la localización aumentó sus descargas en más del 700%.
Sin embargo, una localización completa puede ser costosa y lenta. Tampoco hay garantía de que una aplicación funcione bien en otro país.
Una forma de probar su aplicación en otro país antes de realizar una localización completa es traducir solo los metadatos de la aplicación. Si la aplicación recibe muchas descargas, puede considerar hacer una traducción completa.
La desventaja de esta estrategia es que probablemente obtendrá críticas negativas. Puede reducir el impacto que esto tiene solo probando durante un período limitado de tiempo.
Qué hacer ahora
Una vez que comprenda cómo funciona ASO, ahora está listo para encontrar su primer cliente. Si no tiene su propia aplicación para practicar, entonces vea si tiene un amigo que estaría dispuesto a permitirle hacer su ASO.
Si aún no puede encontrar a nadie, considere contratar a sus primeros clientes por una tarifa reducida o incluso gratuita. Sé honesto con ellos acerca de tu experiencia. También acérquese a sus clientes existentes, si tienen una aplicación de calidad.
Esto lo ayudará a obtener experiencia práctica. Una vez que se sienta seguro de que puede proporcionar una tonelada de valor en el área de ASO, puede comenzar a solicitar clientes a su tarifa completa.
Espero que os haya sido de ayuda !!!