Una técnica básica de investigación de palabras clave (buen volumen, baja competencia) es sólida, pero también debe crear contenido en torno a palabras clave de cola larga que expresen más una intención transaccional. También debe controlar cuidadosamente qué contenido y palabras clave generan las tasas de conversión más altas para su sitio, ya que pueden proporcionar información que le dará una ventaja sobre la competencia.
Si es fotógrafo de bodas, puede usar una herramienta como Google AdWords para descubrir que un gran número de personas busca “fotografías de bodas” cada mes. Pero, si la mayoría de esos buscadores son blogueros que quieren una foto de una boda para decorar sus publicaciones de blog. Por otro lado, una frase clave de cola larga y bajo volumen como “cuánto cuesta un fotógrafo de bodas en Phoenix” tendrá un volumen de búsqueda mucho menor, pero expresa la intención de pagar realmente los servicios de un fotógrafo de bodas. .
En última instancia, la investigación de palabras clave / intención del cliente es una piedra angular del marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda. El objetivo es descubrir los términos de búsqueda que los clientes potenciales ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan páginas relevantes para las ofertas de la compañía. Para obtener un poco más de información sobre el tema, consulte esta publicación que escribí: Conceptos básicos de marketing de búsqueda: la intención de búsqueda es tan importante como el volumen de búsqueda
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