¿Cuál es la mejor manera de medir el ROI con SEO?

¿Cómo se mide el retorno de la inversión (ROI) de su campaña de SEO?

Esta es una de las preguntas de marketing más difíciles.

Pero esta respuesta desglosará todas las complejidades que rodean esta pregunta.

Muchas compañías tienen este GRAN problema con SEO:

No pueden calcular si están perdiendo o ganando dinero con sus campañas de SEO.

¿Sabes lo que hacen estas empresas?

Prefieren gastar sus dólares de marketing en búsquedas pagas porque les permite realizar un seguimiento de su ROI fácilmente.

Pero eso es un gran error.

Lo que estas empresas (incluido usted) pueden no saber es que el SEO proporciona los mejores resultados a largo plazo.

El SEO continuará generando ingresos durante meses después de que la campaña haya finalizado.

Sam McRoberts es uno de mis mentores de marketing.

McRoberts cree firmemente que cualquiera que quiera grandes ganancias de SEO debería invertir en él como Warren Buffett invertir en acciones.

“Si eliges un mal conjunto de acciones, podrías perder dinero. Si vende las acciones demasiado tarde, podría perder dinero. Si vende demasiado temprano, puede perder dinero o incluso dejar dinero sobre la mesa. Debe elegir buenas acciones y mantenerlas durante la cantidad de tiempo adecuada, al igual que debe elegir las palabras clave correctas y orientarlas durante la cantidad de tiempo correcta.

Simplemente no puede acercarse al SEO con una mentalidad de inversión a corto plazo. Si estás buscando un rápido agarre y volteo, eso no es SEO. Si quiere saber con cierta certeza estadística cuál será su ROI durante el próximo trimestre o año, eso no es SEO. Si, por otro lado, está dispuesto a invertir a largo plazo, si tiene una visión a largo plazo y está dispuesto a hacer lo que sea necesario para alcanzar su objetivo final … eso es SEO “. – Sam McRoberts

Si está buscando generar un ROI dentro de un cuarto o seis meses, entonces el SEO no es la estrategia de marketing perfecta para usted.

Pero si su objetivo es dominar todo su nicho y convertirse en el líder del mercado en los próximos dos años, entonces el SEO es para usted.

Volviendo a nuestra pregunta:

¿Cómo puedes medir el ROI de tu campaña de SEO?

Debido a la complejidad del SEO, deberá confiar en la combinación de 11 métricas clave.

1. Un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica sin marca

Hay dos tipos de palabras clave:

  1. Palabras clave de marca
  2. Palabras clave sin marca

Las palabras clave de marca son aquellas frases que contienen un nombre de marca o alguna variación de este.

Los usuarios de búsqueda que escriben palabras clave de marca ya están familiarizados con la marca dentro de la palabra clave.

Por ejemplo, cuando alguien escribe la palabra clave “Michael Kors Lexington Watch”, indica que esta persona ya está familiarizada con la marca Michael Kors.

Los buscadores que usan palabras clave de marca ya tienen una marca o producto en mente.

Por otro lado, son palabras clave sin marca.

Una palabra clave sin marca no contiene ningún sitio web, nombre de marca o alguna variación, como una falta de ortografía.

Por ejemplo, cuando alguien escribe la palabra clave “relojes para hombres” o “mejores relojes para hombres” en Google, indica que no tiene ninguna marca en mente, y que todavía está en la etapa de investigación.

Uno de los objetivos de su campaña de SEO es aumentar la exposición de su marca a las personas que escriben esas palabras clave sin marca relacionadas con su negocio.

Si el tráfico de su búsqueda orgánica sin marca está aumentando, muestra que su campaña de SEO se está moviendo en la dirección correcta.

2. Un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica de marca

No te confundas todavía.

Esto puede sonar como lo opuesto al # 1, pero no lo es.

Es muy importante que también rastree su tráfico de búsqueda orgánica de marca.

Es la única forma de saber si su campaña de SEO está moviendo su marca en la dirección correcta.

Como dije antes, el SEO afecta cada etapa del ciclo de compra.

Así es cómo:

Si alguien descubre su marca a través de una búsqueda de palabras clave orgánicas sin marca, significa que ahora han entrado en contacto con su marca.

De hecho, puede concluir que ahora están familiarizados con su marca.

La persona que descubrió su marca a través de una búsqueda de palabras clave orgánicas sin marca puede decidir volver a Google y desea obtener más información sobre su producto.

Esta vez, dicha persona puede escribir una palabra clave de marca relacionada con su negocio.

Por ejemplo, supongamos que su marca es Michael Kors y descubrí sus relojes a través de una búsqueda de palabras clave sin marca como “mejores relojes para hombres”.

Puedo decidir volver a Google y escribir “Relojes Michael Kors para hombres” para obtener más información sobre sus relojes.

Los buscadores que escriben palabras clave relacionadas con su marca están más cerca de comprar sus productos que los buscadores que escriben palabras clave sin marca en los motores de búsqueda.

Si su tráfico orgánico de marca está creciendo junto con su tráfico orgánico sin marca, indica que su campaña de SEO lo está ayudando a construir su marca en los motores de búsqueda, lo que sin duda tendría un gran impacto positivo en sus ingresos.

3. Un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica total

Aquí es donde combinará su tráfico orgánico de marca y su tráfico orgánico sin marca.

Si su tráfico general de los motores de búsqueda no está aumentando, entonces su campaña de SEO no está funcionando.

El tráfico es el desafío de marketing número 1.

Cualquier propietario de un sitio web que diga que está recibiendo demasiado tráfico seguramente se cerrará pronto.

Lo mismo es cierto para el tráfico orgánico de motores de búsqueda.

Nunca puede tener suficiente, por eso debe continuar invirtiendo en SEO y asegurarse de que su campaña de SEO atraiga a más usuarios web a su sitio web.

Si su campaña de SEO no genera más visitantes cada 3 o 6 meses, entonces no está funcionando.

4. Un aumento en el número de palabras clave que generan tráfico a su sitio web

Las palabras clave son un aspecto importante de la optimización de motores de búsqueda, sin importar en qué nicho se encuentre.

Cuando utiliza el motor de búsqueda de Google, por ejemplo, esa frase que pone en ese cuadro de búsqueda es una palabra clave.

Me siento un poco hambriento en este momento, así que escribí la palabra clave “receta de pollo frito” en el cuadro de búsqueda de Google.

Verá que los dos primeros resultados tienen la palabra clave exacta “receta de pollo frito” en sus títulos.

Si las palabras clave para las que se clasifica su sitio web están aumentando, muestra que su sitio se está fortaleciendo en los motores de búsqueda.

Cuantas más palabras clave pueda clasificar una página web, más difícil será para un competidor eliminarla de la búsqueda orgánica.

Si su sitio está clasificando para más palabras clave, muestra que su campaña de SEO se dirige en la dirección correcta.

5. Un aumento en las posiciones de clasificación en la búsqueda orgánica

Si no está clasificando en las primeras páginas de los motores de búsqueda para sus palabras clave objetivo, no obtendrá el tráfico que su sitio merece.

Las posiciones de clasificación son una de las métricas más importantes que debe seguir para determinar si su campaña de SEO está funcionando.

La clasificación n. ° 1 para una palabra clave sin marca de alto tráfico podría aumentar sus ingresos en más del 30%.

Según un estudio realizado por Chitika, el listado # 1 en los resultados de búsqueda orgánica de Google recibe el 33% del tráfico.

La lista n. ° 2 recibe el 18% del tráfico, y el tráfico solo se degrada a partir de ahí:

Debes asegurarte de que tus páginas web estén clasificadas entre # 1 y # 3 para sus palabras clave objetivo antes de que puedas considerar que tu campaña de SEO es un éxito.

6. Un aumento en el número de páginas visitadas

Lo que sucede en su sitio web también es una parte integral de su campaña de SEO.

Muchas personas se centran demasiado en los factores externos que afectan las clasificaciones y descuidan los factores internos. Esto está mal.

Ignorar esos factores internos podría estar perjudicando su campaña de SEO cuando espera que mejore.

Si los usuarios de búsqueda visitan sus páginas y se van, esa no es una buena señal que desea enviar a los motores de búsqueda.

Debe asegurarse de que sus visitantes no solo visiten sus páginas desde los motores de búsqueda, sino que también hagan clic en otras páginas de su sitio web. Esto envía una señal positiva a los motores de búsqueda. Les dice que su contenido cumple con las expectativas de sus usuarios.

Una medida importante a la que debe prestar atención es la cantidad de páginas por visita.

Google Analytics le dará estos datos importantes.

Echa un vistazo a las páginas / sesiones:

Un aumento de “páginas por visita” seguramente tendrá un impacto positivo en sus ingresos. También es una señal de que su campaña de SEO está produciendo resultados fructíferos.

7. Un aumento en la duración de la visita

La cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio web es otro indicador de si su SEO es exitoso.

Su sitio puede estar recibiendo una gran cantidad de visitas, pero esos visitantes son inútiles a menos que pasen una buena cantidad de tiempo en su sitio web.

No existe un punto de referencia de la industria para la cantidad de tiempo que los visitantes deben pasar en sus páginas web.

Solo puede juzgar el uso de los contenidos en sus páginas web.

Por ejemplo, si el contenido de sus páginas web es escaso, no debe esperar que los visitantes permanezcan mucho tiempo en su sitio web.

Debería poner contenidos más interesantes en su sitio web para mantener a los visitantes en sus páginas web durante mucho tiempo.

Si las personas pasan más tiempo en sus páginas web, puede esperar que se conviertan en clientes.

8. Baja tasa de rebote

La tasa de rebote es otra métrica importante que debe observar antes de medir su ROI real.

Si su tasa de rebote es alta, entonces su campaña de SEO no ha hecho un buen trabajo.

Muchas personas cometen el error de medir su ROI antes de la tasa de rebote, lo que creo que es un gran error de marketing.

Una alta tasa de rebote es otra señal que muestra que los visitantes no están realmente contentos con el contenido de su sitio web.

No espere convertir visitantes en clientes cuando la mayoría de ellos rebotan rápidamente en sus páginas.

9. Un aumento en los enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son el alma de SEO.

Los enlaces sirven como votos para su sitio web.

Cuantos más votos obtenga su sitio web, mayor será su rendimiento en los motores de búsqueda.

Su campaña de SEO debería estar conduciendo en enlaces. Esto es muy importante.

Si su campaña de SEO no está impulsando nuevos enlaces de autoridad a su sitio web, entonces no puede llamarlo completamente un éxito, incluso si aumenta el resultado final.

Una página web sin muchos enlaces entrantes puede ser eliminada fácilmente de la primera página de Google en cualquier momento (es decir, si está clasificada allí en este momento).

La única forma de solidificar y proteger su clasificación es asegurarse de que sus páginas obtengan nuevos vínculos de retroceso.

Sin eso, un competidor que esté dispuesto a obtener más vínculos de retroceso de alta calidad puede superarlo fácilmente en los resultados del motor de búsqueda para sus palabras clave objetivo.

Preste atención a la cantidad de esos nuevos enlaces, ya que protege los ingresos futuros de su negocio.

10. Un aumento en la tasa de conversión

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que llegan a su sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda que realizan la acción deseada, por ejemplo, comprar un producto o servicio, contactarlo o cualquier otro objetivo del sitio web.

La tasa de conversión es la medida definitiva del éxito de su campaña de SEO.

Cuanto mayor sea su tasa de conversión, más exitosa será su campaña de SEO.

Existen diferentes formas de realizar un seguimiento de la conversión.

Puede realizar un seguimiento de la conversión en función de cuándo un visitante completa un formulario, visita una página o se pone en contacto con un representante en vivo en su sitio web.

Google Analytics le permite realizar un seguimiento de la tasa de conversión de su sitio.

Todo lo que necesita hacer es configurar su conversión como objetivos de destino en Google Analytics.

11. Un aumento en los ingresos

Los ingresos son la métrica más importante.

Es más importante que la conversión y cada métrica que se ha mencionado en esta página.

Pero la mayoría de las personas a menudo saltan directamente a medir su campaña de SEO en dólares reales sin prestar atención a otras métricas proporcionadas en esta página.

Le recomiendo que preste atención a todas las métricas anteriores antes de pensar en los ingresos.

A veces, su campaña de SEO podría no estar logrando los resultados correctos para que usted incluso lo considere un éxito.

Después de que su campaña de SEO sea exitosa, debe considerar medir su retorno real de la inversión.

Por ejemplo, supongamos que su objetivo de SEO es obtener 50,000 visitantes mensuales en los próximos 6 meses.

Supongamos que su objetivo de SEO se logró dentro de ese marco de tiempo, y parece que el ROI no justifica la inversión.

Lo que quizás no sepa es que esos 50,000 visitantes podrían no ser relevantes para su negocio. Esas visitas pueden provenir de palabras clave no relacionadas que son malas para los objetivos de conversión de su sitio.

Por lo tanto, es malo juzgar su inversión en SEO en este momento porque los visitantes no son relevantes.

Pero si los visitantes hubieran sido relevantes para su negocio, sería prudente juzgarlos.

Por lo tanto, medir su ROI de SEO sin considerar las primeras 10 métricas proporcionadas en esta página es totalmente incorrecto.

Aquí le mostramos cómo medir su ROI de SEO:

ROI real de SEO = (Ingresos totales de comercio electrónico a través de SEO – Costo de ejecutar la campaña de SEO).

Para ser honesto, es difícil obtener el ROI real de su campaña de SEO.

¿Por qué?

Si ejecuta una tienda física, por ejemplo, algunos usuarios de búsqueda pueden llegar a su sitio y decidir no comprar su producto allí (o alcanzar cualquiera de sus objetivos de conversión de SEO). Es posible que prefieran visitar su tienda física y comprar el producto.

Tal venta no puede registrarse como una conversión de SEO cuando, de hecho, es una conversión de SEO.

Este también es el caso cuando un visitante de búsqueda decide visitar su sitio directamente en un momento conveniente.

Dichos visitantes se registrarán como visitantes directos cuando, de hecho, se enteraron de su sitio a través del SEO.

Por lo tanto, es difícil rastrear su ROI de SEO.

Pero debe esperar que una gran campaña de SEO tenga un impacto general positivo en su marca (suponiendo que también tenga un gran producto o servicio que la gente quiera comprar).

¡Gracias por leer!

Puede leer el artículo completo aquí: Cómo medir el ROI de su campaña de SEO

Michael Akinlaby es consultor SEO y escritor independiente.

¿Qué es el ROI de SEO?

El ROI significa ‘retorno de la inversión’, cada inversión se realiza con el propósito de un mayor retorno. El ROI de SEO es el resultado de la inversión que cada cliente espera de un proveedor de servicios de SEO . En comparación con otras herramientas de marketing pagadas, el cálculo efectivo del ROI a través del SEO es complicado.

¿Cómo calcular el ROI a través del SEO?

El ROI es una métrica muy vital, incluso más importante que las ventas o la conversión. Si su campaña de SEO no está generando suficientes retornos sobre la inversión, entonces es hora de abandonar o rediseñar la campaña de SEO.

Existen varias formas de calcular el ROI de las campañas de SEO, como:

  1. Cálculo del número de clientes que vienen a través de búsquedas orgánicas.
  2. Cálculo del número de suscripciones y registros.
  3. Cálculo del porcentaje de participación comunitaria.
  4. Instalación del sistema telefónico para clientes que utilizan el sitio web para llamar.
  5. Cálculo del número de clientes que envían el formulario de consulta en el sitio web.
  6. Instalación de servicios de chat en vivo para vendedores.
  7. Las conversiones de la página de destino son un buen indicador.

Pero en términos numéricos, el proceso real para calcular los rendimientos a través de la inversión en SEO.

El cálculo del ROI de la campaña de SEO es muy complicado:

Puede calcular el ROI de su campaña de SEO a través de esta fórmula:

  • ROI = (Ingresos totales de SEO – Costo total de la campaña de SEO) / Costo total de la campaña de SEO
    Aprenda consejos para el cálculo efectivo de ROI

El amplio alcance y los recursos en los medios digitales han hecho que los motores de búsqueda evolucionen como la plataforma más potencial para que las empresas establezcan su marca entre el público objetivo. Esto requiere el empleo de técnicas y estrategias de SEO apropiadas por parte de su negocio para un mejor alcance y una generación efectiva de ROI.

Dicho esto, los factores vitales considerados por los motores de búsqueda en la clasificación de los sitios web son

  • Investigue las palabras clave y colóquelas en el contenido relevante y único del sitio.
  • Número de enlaces internos / externos al sitio web.

Otros factores en prioridad incluyen.

  • Duración o edad del sitio web.
  • Estructura de enlaces en sitios internos.
  • Calidad de los enlaces.

Aquí hay algunas técnicas de SEO que se pueden utilizar para un negocio efectivo impulsado por el ROI.

Técnicas de SEO para negocios impulsados ​​por ROI

Link Building

Los motores de búsqueda, por ejemplo, Google utiliza un programa métrico llamado PageRank cuyos principales factores de clasificación son el análisis de la cantidad de enlaces al sitio web y la calidad de la página , vinculando a ese sitio web. Este proceso de obtener enlaces entrantes de alta calidad al sitio web se denomina construcción de enlaces.

Algunas técnicas efectivas de SEO de construcción de enlaces incluyen: –

  • Creación de perfiles de redes sociales.
  • Marcadores sociales.
  • Blog y redacción de artículos.
  • Gráficos informativos, libros blancos y redacción de boletines.
  • Enlace cebo; utilizando enlaces externos que conducen a su sitio web.

Optimización de diseño de sitios web

Un diseño de página y un diseño gráfico web óptimos le dan al público la primera impresión en el sitio web que puede afectar el potencial de su SEO.

Optimización de URL y metaetiquetas

Estas son algunas de las mejores técnicas y prácticas de SEO para aumentar la calidad de sus sitios web, lo que resulta en una mejor optimización de URL y meta descripción y etiquetas amigables con palabras clave.

  • Use un solo dominio o subdominio siempre que sea posible.
  • Cuanto más fácil de leer, mejor accesibilidad y, por lo tanto, mejor SEO.
  • Uso apropiado de palabras clave en las URL
  • Evitar parámetros dinámicos de URL siempre que sea posible.
  • Se prefieren las URL más cortas.
  • Hacer coincidir la URL con los títulos, cuando corresponda.
  • Control del uso de caracteres de puntuación como los caracteres alfanuméricos, especiales y reservados.
  • Esté atento y tenga en cuenta la sensibilidad a las mayúsculas y minúsculas.
  • El uso excesivo de palabras clave o “relleno de palabras clave” no es eficiente.

Creación de Sitemap y envío a motores de búsqueda

Un mapa del sitio se denomina lista de páginas en su sitio web. Es esencial, ya que ayuda a decirle a los motores de búsqueda cómo está organizado el sitio web, cómo funciona y cómo ordenar y clasificar el tráfico en su sitio web.

  • Mapa del sitio XML : motores de búsqueda que reciben los mapas de sitio de su sitio a través de programas XML.
  • Mapa del sitio HTML : mapas del sitio utilizados para la interacción entre el sitio web y el usuario.

Optimización de código HTML

HTML es el código de fondo en la creación de las páginas web. Los motores de búsqueda consideran algunos elementos HTML específicos para determinar el éxito SEO de su sitio web. Los elementos se enumeran de la siguiente manera:

  • Etiqueta de título HTML : los títulos HTML han sido la más importante de las técnicas de SEO, sirviendo como un factor HTML vital que los motores de búsqueda utilizan para comprender de qué trata la página. Las palabras clave apropiadas en los lemas del título aumentan el factor de clasificación del sitio web entre los motores de búsqueda.
  • Etiqueta de descripción meta HTML : el elemento HTML compatible más antiguo le permite decidir y seleccionar cómo se pueden describir sus páginas en los listados de búsqueda. Es más que un ” factor de visualización ” que un “factor de clasificación”, que es como un resumen del gran contenido y contexto en su página web respectiva.
  • Datos estructurados HTML : los sitios web utilizan un código de marcado específico que facilita a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de la página y su estructura. El resultado de una información adecuadamente estructurada es un ” fragmento enriquecido “, un listado de visualización del motor de búsqueda que lo hace más atractivo y fácil de usar. Por ejemplo, los sitios web de medios que tienen una rica estructura de fragmentos, como las calificaciones con estrellas, son vitales para los motores de búsqueda y, por lo tanto, permiten que los sitios web aumenten su rango en los motores de búsqueda.
  • Etiquetas de encabezado HTML : las etiquetas de encabezado primario y secundario (generalmente denominadas etiquetas H1 y H2), que se muestran en las páginas web respectivas, son utilizadas por los motores de búsqueda como una métrica importante para identificar de qué trata la página. Una etiqueta de encabezado ideal debe ser fácil de usar para los motores de búsqueda y utilizar palabras clave adecuadas y adecuadas.

Optimización de enlaces internos

La estructura de enlace interna es un factor clave en la página y una técnica de SEO inteligente para aumentar la clasificación del motor de búsqueda del sitio web, que cuando se optimiza adecuadamente puede mejorar la experiencia del usuario, las visitas a la página y el compromiso.

Aquí hay algunas prácticas ideales que podrían seguirse para una mejor arquitectura de enlace interno:

  • Uso de textos de anclaje relativos en las estructuras de enlace internas con palabras clave adecuadas. Demasiada optimización de los textos de anclaje puede generar penalizaciones en su sitio web.
  • Los enlaces internos deben optimizarse de tal manera que ninguna página esté a más de 3 clics de su página de inicio, de modo que la estructura de SEO esté en el camino correcto.
  • Las páginas de inicio se pueden usar como navegador para sus páginas web más importantes, ya que tiene la autoridad de enlace más alta o la mejor clasificada entre otras páginas web del SEO de su sitio.
  • Agregar enlaces de navegación al pie de página y la barra lateral .
  • Utilice el complemento de publicaciones populares y populares para mejorar la participación del usuario.
  • Los motores de búsqueda, especialmente Google tratan los enlaces hacia la parte superior de las páginas web como más importantes.

Todas las respuestas proporcionadas por Matthias, Kenny, Steve y Serbay proporcionan excelentes formas de rastrear el ROI de SEO. La matemática es muy simple y los datos se pueden mostrar fácilmente de forma gráfica a su equipo de gestión o vicepresidente de marketing.

Siempre me gusta promover que los especialistas en marketing revisen sus datos de optimización de motores de búsqueda de manera regular, semanal o quincenal (si tiene tiempo) y al menos mensualmente. Desde este punto, siempre es bueno ver sus datos de clasificación / posición con sus datos analíticos. Por ejemplo, ¿cuánto tráfico de búsqueda obtuvo realmente de ese término de búsqueda que está clasificando en el n. ° 5 en Google? Lleve eso al siguiente nivel y vea cuántos objetivos / conversiones proporcionó ese término en ese período de tiempo.

En términos de SEO y comprensión, ¿qué términos son los mejores? Es bueno apreciar su posición / clasificación en relación con la cantidad de clientes potenciales que obtiene de ese término. En base a esto, me concentraría en esas frases de palabras clave y conseguiría que mi equipo de SEO se concentrara en lograr que el sitio obtuviera clasificaciones aún más altas o clasificaciones en variaciones de ese término.

Si está interesado, gShift Labs proporciona este tipo de información en nuestros informes automáticos semanales, mensuales o de tendencias: http://www.gShiftLabs.com

No estoy seguro de estar en la misma página que Matthias o Kenny. Medir el ROI con respecto al SEO no es ciencia espacial.

1. Asegúrese de que el seguimiento de objetivos o el seguimiento de comercio electrónico esté habilitado y funcionando en Google Analytics. Si está utilizando el seguimiento de objetivos en lugar del seguimiento de comercio electrónico, calcule el valor de su objetivo promedio en función del porcentaje de clientes potenciales que realmente convierte y el valor en dólares que vale cada cliente potencial.

Descargo de responsabilidad: si desea utilizar un número de teléfono de manera prominente en su sitio web, puede considerar agregar capacidades de seguimiento de llamadas, como las que ofrecen IfByPhone y Mongoose Metrics (ambas integradas con Google Analytics)

2. Cree una línea de base con Google Analytics a partir de al menos 30 días de datos. Capture visitas, acciones, ingresos (si corresponde).

3. Pague sus recursos de SEO y los costos difíciles para hacer su magia.

4. Revise los resultados mensualmente, trimestralmente y anualmente. Agregue una fila para COST en su hoja de cálculo de seguimiento para ayudarlo a calcular el ROI.

A continuación se muestra un enlace a una captura de pantalla de un informe de muestra, basado en la contratación de una empresa de SEO basada en el rendimiento que es responsable del 15% de crecimiento mes a mes. También muestra una lista parcial de canales de búsqueda pagados. Los datos están compuestos y basados ​​en un escenario ideal.

http://screencast.com/t/I8YlAArs

Por extraño que parezca, el SEO no tiene nada que ver con el ROI.

Ofertas de SEO con clasificaciones.

Lo que sucede después de que un visitante llega a su sitio es de dónde proviene el ROI de la conversión.

Los objetivos de SEO para el visitante fluyen mucho más que para el ciclo de conversión. Sin embargo, sin SEO (o alguna forma de generación de tráfico) no tendrá un ciclo de conversión.

Por lo tanto, medir el ROI basado en SEO sería un error.

Esta es una pregunta muy difícil y casi imposible de responder sin haber competido en ese mercado durante mucho tiempo. Además, debe tener un buen volumen de datos analíticos ya recopilados.

tl; dr : no existe una regla general para el ROI en SEO. Va a variar mucho según el mercado en el que te encuentres y quién sea tu SEO. A menos que ya rastree datos comerciales y analíticos vitales, no espere que ningún SEO pueda decirle esto. La mayoría de los SEO solo prometen clasificaciones o, como máximo, tráfico.

Si tuviera que proyectar el ROI para una estrategia de SEO, debe comenzar por calcular cuánto vale para usted un visitante del sitio. Primero, calcule el valor de por vida del cliente o, como mínimo, el valor promedio de una conversión. Una conversión no siempre es un valor monetario, por lo que puede ser difícil para algunos sitios. Suponiendo que puede poner un valor a una conversión, puede calcular cuánto vale un aumento en el tráfico.

Digamos, la transacción promedio en un sitio web de comercio electrónico es de $ 30 y tienen una tasa de conversión del 5%. Actualmente reciben 100.000 visitantes al mes. Si el objetivo de un plan SEO de $ 10000 es aumentar eso a 150,000 visitantes al mes, puede calcular que 50,000 visitantes más me darán 2500 conversiones a $ 30 cada uno. A partir de ahí, el ROI es fácil.

El primer problema que tengo con un nuevo cliente es la falta de datos adecuados. Ellos tampoco

  • No sigas el análisis ya (una pesadilla)
  • No rastrear conversiones (tonto)
  • No sé el valor de un cliente (perdonable por mi parte, pero también tonto)

Sin embargo, si aún no están haciendo esas 3 cosas, entonces probablemente no arrojarán términos como ROI.

Luego, depende en gran medida de mí determinar cuán efectiva será mi estrategia. La dificultad aquí es no conocer su mercado. Puede ser casi imposible ganar alguna tracción para ellos, o podrían dispararse hacia arriba con solo algunos conceptos básicos.

Además, no hay datos concretos sobre el volumen de tráfico en su mercado. Todos los números disponibles son estimaciones muy aproximadas. Decir que la clasificación de una frase en particular le dará X cantidad de nuevos visitantes es bastante tonto. El mejor lugar para esos números es una sólida historia de análisis y clasificaciones.

A través de la investigación, puedo tener una idea bastante sólida de cuánto trabajo se necesitará para moverme a cualquier parte, y generalmente propongo una estimación de lo que espero lograr para ellos. (Esta no es una estimación de clasificación, sino una estimación de tráfico. Espero aumentar su tráfico en un 30%, no espero obtener su clasificación n. ° 1 para estas frases).

Uf. Finalmente, si realmente tengo los datos analíticos disponibles, lo que generalmente solo sucede si han sido clientes de un buen SEO por un tiempo, podría dar una mejor información. Es posible que pueda ver una frase de gran volumen para la que ocupan el puesto n. ° 2 y dar una estimación bastante buena de su ROI para pasar al primer puesto, junto con cuánto esfuerzo requeriría. En general, esto no sucede muy a menudo para el tipo de clientes que busco, pero probablemente sea más fácil para las grandes empresas.

Muchos SEO no quieren considerar el lado del dinero o la conversión de las cosas. Tratan solo con clasificaciones o tráfico. Teniendo en cuenta que solo el tráfico está bien, pero si todo lo que prometen es ranking, no valen su tiempo o dinero.

Esta es una pregunta bastante común, aunque puede ser una de las más difíciles de responder. El SEO tiende a ser un poco más nebuloso que decir SEM, donde solo pongo X dólares y puedo obtener impresiones Y. Además, creo que dado que cada área de mercado / tema es diferente, calcular el ROI de SEO puede ser bastante desafiante.

Por ejemplo, una firma de abogados que gasta $ 10K / mes. en un consultor SEO podría ver un ROI increíble si solo necesitan traer y ganar un caso para obtener $ 2M. Esto hace 10K / mes. Parece una gota en el cubo. Pero no todos los mercados podrán asignar ese tipo de valor a un cliente potencial / conversión proveniente del SEO.

Pero esto es esencialmente lo que necesita para determinar qué valor monetario SEO podría valer para usted.

  1. ¿Su costo actual por conversión, costo por clic, costo por visita, etc.?
  2. Sus objetivos / necesidades de tráfico. No puedes simplemente decir “Bueno, quiero tanto tráfico como sea posible”. Por supuesto que sí. Quien no Tiene que decir “Mi objetivo para 2011 es un aumento del X% en el tráfico orgánico”.
  3. Tu marco de tiempo. ¿Solo tienes dos semanas para alcanzar tu objetivo? SEM podría ser la mejor manera de gastar su dinero en marketing.

Pero aquí está el punto, si sabe cuánto cuesta enviar tráfico a su sitio en este momento y sabe cuánto tráfico necesita generar, puede calcular cuánto le costaría ese tráfico utilizando los canales que no son SEO. usando ahora.

Entonces, digamos que normalmente le costaría $ 20K “comprar” el tráfico que necesita, y tiene unos meses antes de que necesite alcanzar su objetivo. Luego gastas $ 10K en SEO y alcanzas esa meta. ¿Considerarías que un ROI decente? ¿Qué tal si tuviera que gastar $ 15K o $ 18K?

Básicamente, la “Y” podría ser cuánto menos le cuesta alcanzar sus objetivos de tráfico usando SEO para complementar su estrategia en comparación con cuánto cuesta obtener ese tráfico solo por otros medios.

El ROI de su campaña de SEO comienza con usted: ¿qué es lo que quiere lograr?

  • si quieres obtener más visibilidad, entonces lo que necesitas rastrear es la clasificación.
  • si desea mayores conversiones, siempre y cuando su tráfico lo permita, debe decidir qué es una conversión (por ejemplo, una suscripción, una venta, un cliente potencial, etc.) y luego establecer una forma de medir eso (puede configurar Objetivos en Google Analytics para ayudarlo a medir esto)

Una vez que tenga claro lo que quiere que logre su SEO, tendrá lo que necesita medir. A partir de ahí, ahora puede medir el ROI de su esfuerzo de SEO.

Espero que eso te ayude
Hoz

Escribí este diagrama de flujo hace años, pero sigue siendo en gran medida válido:
8 pasos cortos para pronosticar y estimar el ROI de SEO …

La principal diferencia es que el tráfico orgánico tiene un porcentaje menor de tráfico hoy en día, además Google hace que las cosas sean más riesgosas a propósito para que las personas cambien el presupuesto a AdWords.

Puede realizar un seguimiento y medir su ROI (retorno de la inversión) de SEO con los siguientes consejos:

· Aumento del tráfico orgánico sin marca

· Aumento del tráfico orgánico de marca.

· Incremento en el tráfico de búsqueda orgánica total

· Aumento de enlaces entrantes

· Aumento de las palabras clave que generan tráfico a su sitio web.

· Monitorear la posición de clasificación

· Número de páginas visitadas y duración de la visita.

· Tráfico de alta calidad.

· Ingresos

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@ ¿Cómo informas el ROI del SEO?
Solo por conveniencia para aquellos que son demasiado flojos para hacer clic en el enlace.

“Que yo sepa, no hay ninguna herramienta de informes que pueda ayudarlo a crear un informe de SEO que tenga un ROI”.

Sin embargo, acabo de conversar rápidamente con el CEO de Reporb y él dice que su equipo está trabajando actualmente para agregar el ROI en su función de informes de SEO.

Por ahora, lo que puedes hacer es usar Excel para esto. Algunas métricas que pueden determinar el ROI del SEO son: –
Búsquedas de palabras clave x Costo por clic x Clasificación de palabras clave (CTR estimado para las clasificaciones como # 1 le da un 40% de CTR)

por ejemplo: Reparaciones de bañera = 1,000 búsquedas mensuales x $ 4.52 x posición # 1 = esta palabra clave tiene un valor mensual de $ 1,808.

por ejemplo, # 2 (necesita la configuración de eventos de Google Analytics para esto): valor del objetivo x finalizaciones del objetivo.
Como escenario de ejemplo, si su objetivo es una venta y cada venta vale $ 200 y obtuvo 50 ventas este mes. El costo de su servicio de SEO es de $ 500 / mes. El ROI de su cliente sería:

[($ 200 x 50) – $ 500] / $ 500 = 1900% ROI

Nota: todas estas figuras / números son solo figuras de ejemplo.

Si su cliente tiene más conocimientos de SEO, incluso puede informar sobre el valor del enlace que ha creado para su sitio web.

por ejemplo: 50x enlaces PR1. Cada enlace PR1 tiene un valor de $ 5 / mes = valor de $ 250 / mes “.

Aquí está mi método seo roi

Ejemplo

digamos que eres médico, y necesitas más clientes.

Hacer esto.

Presupuesto de $ 1,000 en seo

su cliente promedio vale $ 200 – $ 1000


Hmm, bueno soy médico en “pequeña ciudad, Idaho”


y esta palabra clave obtiene 400 búsquedas al mes, hmmm.

El 36,4% de los resultados de Google van a la primera página, en la primera posición.

36.4% de 400 = 138.4 (hmmm ahora qué)


138 visitantes, el 5% lo verá en persona o lo contactará para una cita.

entonces 5% de 138.4 = 6.92 Redondear hasta 7

7 * digamos posible su valor de $ 500 cada uno

= $ 3500

pagas $ 1000 / mes por 7 nuevos clientes al mes = $ 3500

mi método para descubrir roi, espero que pueda ser útil.

A Sorta le gusta recibir $ 100 por 20 dólares.

De uso gratuito es Google Analytics Premium. SEMRUSH es una maravillosa plataforma de pago para medir su ROI.

También puede usar la Calculadora de ROI para predecir los ingresos esperados de las inversiones en SEO o marketing digital.

Calcule aquí https://www.kvnpromos.in/in/odm-…

Estoy totalmente de acuerdo con Steve, su excelencia es excelente. Quiero contar sobre mi estilo;

Definiciones;

x-Incremento del tráfico orgánico no pagado sin marca es el indicador de éxito.
El sitio web tiene objetivos como membresía, ventas, etc.

Entonces;

1-Si ayudas a la marca a aumentar su x año a año, ese será un objetivo.

Con aumentar esto si desea medir el ROI;

Espere de 4 a 5 meses para ver resultados más grandes en SEO, luego compare en 2011 5 meses con los mismos meses en 2010, si ve un aumento en yy si y tiene un significado como dinero para la marca, puede calcular el ROI.

Precio de consultoría 5xSEO = z
Un objetivo es 50 usdX1000 (objetivos adicionales a través de SEO) = 50000

2-Si tus clientes administran adwords y conoces su cpc.

cpc: 1 usd diferencia orgánica: 50.000 = 50.000 usd es el dinero que ahorraron a través de SEO. Porque si no trabajan en SEO, deben pagar ese dinero a AdWords.

Probablemente las formas básicas son dinero y tiempo.


El dinero puede ser una medida simple de los costos, como contratar a un especialista en SEO y compararlo con las ventas relacionadas con sus esfuerzos. El uso de un código como “coffee16” para una oferta en algún lugar de una página de ventas es probablemente la forma más efectiva de hacerlo.

Los beneficios del SEO se vuelven especialmente más claros si eres una empresa local acostumbrada a gastar miles en anuncios en páginas amarillas, pero de repente nadie ha dicho “Te vi en la guía telefónica” desde …


El tiempo suele ser más difícil, pero creo que vale la pena echarle un vistazo. Si usted es un agente de bienes raíces a quien se le enseñó a golpear los teléfonos y marcar por dólares para obtener sus listados, entonces comprende el valor de pasar unas horas para escribir contenido reflexivo que genere resultados para mucho menos dolor.

Muy pocas personas son lo suficientemente disciplinadas como para mantener dichos registros. Lo sé porque solo puedo hacerlo por estiramientos a la vez. Pero hay algo de verdad en esa idea de que “no se puede administrar lo que no se puede medir …”

Realmente es bastante sencillo en GA. Configure sus conversiones y asigne un valor para cada conversión. Usando la adquisición, el informe de búsqueda le dará un valor muy rápido a sus esfuerzos. A partir de ahí, su cálculo básico de ROI será bastante fácil.

En SEO no invertiremos dinero excepto en técnicas, al comparar la posición de las palabras clave en los resultados de SERP podemos medir el rendimiento de SEO.