Como mencionó otra respuesta, la principal diferencia es el volumen, pero iría más profundo que eso.
Podrías usar herramientas para facilitar un poco la búsqueda de palabras clave, probablemente ya hayas oído hablar de Long Tail Pro y Market Samurai, parecen ser las más populares (di una comparación detallada aquí)
El problema es que, con la investigación de palabras clave LOCAL, la mayoría de las palabras clave que se orientarían no aparecerán en el planificador de palabras clave. Para su información, cada herramienta de palabras clave se vincula con el Planificador de palabras clave de Google. Estas palabras clave a menudo no se muestran porque no tienen competencia de anunciantes, o hay otras palabras clave a las que Google quiere atraer a las personas.
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Su mejor apuesta, use el sentido común.
No es probable que busque resultados orgánicos tanto como lo hace con los resultados de Google My Business que se integran en la parte superior de los orgánicos. Eso es lo que obtiene más vistas.
Por ejemplo … si está investigando palabras clave para un techador:
Ya sabe que techar es una palabra clave, techador, contratista de techos, empresa de techado, reparación de techos, parches de techo, techador de emergencia, etc.
Lo importante para recordar es esto … Cuando se trata de SEO local, no estás clasificando por palabras clave, estás clasificando por relevancia de la industria.
¿No está seguro de qué palabras clave buscar? Ingrese una palabra clave inicial en: esa herramienta gratuita de investigación visual de palabras clave e ideas de contenido
Una vez que haga eso, puede ver todas las palabras clave relacionadas a las que puede orientar en sus páginas, y también le brinda ideas de contenido para usar.
El análisis de la competencia durante su fase de investigación también es diferente. Debes estar mirando la optimización de la página, la ubicación y la relevancia de la industria, las citas y los vínculos de retroceso.
El SEO local de alguna manera puede ser más complejo que el SEO regular, pero una vez que obtienes los entresijos, ¡es bastante fácil!