Al crear un sitio web, los propietarios de negocios a menudo se centran tanto en las palabras clave y otros factores de optimización de motores de búsqueda en la página que pasan por alto la importancia de los vínculos de retroceso.
Algunos expertos de la industria estiman que los vínculos de retroceso pueden representar hasta el 80 por ciento del peso que los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda otorgan a los sitios web. Cuando se trata de mejorar la forma en que su negocio aparece en las búsquedas, el cultivo de enlaces de otros sitios web que apuntan a su propio sitio es una oportunidad demasiado grande para dejarla pasar.
Si no está creando activamente vínculos de retroceso, aquí hay algunos conceptos básicos para comenzar:
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¿Qué son los vínculos de retroceso?
En su forma más básica, un enlace es una conexión entre dos páginas web. Es posible que tenga enlaces internos entre diferentes páginas en su sitio o enlaces externos que apuntan desde su sitio a otros recursos web útiles. Los enlaces que van de otro sitio al suyo se denominan vínculos de retroceso porque apuntan a sus páginas.
¿Por qué debería preocuparte por la construcción de enlaces?
Desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda, los enlaces demuestran la popularidad de un sitio. Esencialmente, cada vez que un sitio enlaza con sus páginas, está diciendo que las encuentra dignas de compartir con sus lectores. Cuando las arañas de los motores de búsqueda encuentran un sitio con muchos otros sitios apuntando a él, concluyen que el sitio proporciona información de calidad que debería ser recompensada con altas clasificaciones.
Hay características de vínculo de retroceso que importan en los algoritmos de clasificación. Por ejemplo, un vínculo de retroceso de un sitio de alto ranking contará más de uno de un sitio de bajo ranking. Un enlace desde un sitio relevante dentro de su industria también tendrá más peso.
Pero dado que los motores de búsqueda no pueden evaluar manualmente la calidad de cada sitio, dependen del número de vínculos de retroceso que apuntan a un sitio y la calidad relativa de los enlaces para determinar el valor general de un sitio.
¿Cómo puede comenzar a construir vínculos de retroceso a su sitio?
Si publica contenido atractivo, probablemente ya obtenga enlaces a su sitio. Pero eso rara vez es suficiente para que su sitio sea competitivo en los resultados de búsqueda. Debe ser proactivo sobre el desarrollo de vínculos de retroceso.
Tenga en cuenta los siguientes criterios:
- Los vínculos de retroceso deben provenir de sitios relevantes que publican contenido de calidad.
- No deberían pagarse por ellos. Es una estrategia de “sombrero negro” que Google no aprueba.
- Los vínculos de retroceso deben construirse lentamente. Si los crea demasiado rápido, podría parecer que está manipulando las clasificaciones y desencadena penalizaciones de los motores de búsqueda.
Para encontrar sitios a los que desee orientarse por posibles vínculos de retroceso, primero vea qué sitios web enlazan con sus competidores. Puede realizar una búsqueda de las URL de sus competidores en sitios como MajesticSEO o Open Site Explorer. Una vez que descubra qué sitios están vinculados a sus competidores, visite esos sitios para averiguar si su contenido también podría ser adecuado.
Otra forma es rastrear oportunidades de enlaces no reclamados. Suponga que otro sitio ha mencionado su sitio como referencia o ha citado uno de sus artículos sin proporcionar un enlace de atribución adecuado. Al rastrear su nombre de marca y otras palabras clave de marca con una Alerta de Google, puede monitorear esas oportunidades perdidas de vínculo de retroceso y comunicarse con los propietarios del sitio para pedirles que se vinculen a sus páginas correctamente.
Otras oportunidades de vínculo de retroceso incluyen:
- Publicación de invitado. Ofrezca escribir contenido para los sitios de otras personas. Esto puede ayudarlo a obtener exposición adicional y vínculos de retroceso.
- Comunicados de prensa. Si tiene algo de interés periodístico para compartir, un comunicado de prensa en línea puede aumentar su recuento de vínculos de retroceso.
- Redes sociales. Cuando participa activamente en los sitios de redes sociales, no solo se marca como un experto, sino que también puede elegir una serie de vínculos de retroceso.
Aunque cualquiera de estas estrategias de vínculo de retroceso puede ayudar a su sitio a ascender en las clasificaciones de los motores de búsqueda, debe realizar un seguimiento de los resultados para ver qué técnicas tienen el mayor impacto. Con el tiempo, una campaña consistente de construcción de enlaces debería producir mejoras significativas en sus clasificaciones de búsqueda y tráfico del sitio.
crédito: emprendedor.com