Guía definitiva de SEO de WordPress para principiantes (paso a paso)
Ultima actualización en
16 de febrero de 2018
por el equipo editorial
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Mejorar su SEO de WordPress es crucial para atraer más tráfico a su sitio web. Lamentablemente, la mayoría de las guías SEO de WordPress son demasiado técnicas para que los nuevos usuarios puedan comenzar. Si realmente quiere aumentar el tráfico de su sitio web, debe prestar atención a las mejores prácticas de SEO de WordPress. En esta guía, compartiremos los mejores consejos de SEO de WordPress para ayudarlo a mejorar su SEO de WordPress y obtener más tráfico orgánico.
Es posible que haya escuchado a expertos decir que WordPress es compatible con SEO. Esta es la razón por la cual mucha gente elige WordPress para comenzar un blog o sitio web.
Si bien WordPress se asegura de que el código que genera siga las mejores prácticas de SEO, hay mucho más que debe hacer si desea maximizar sus esfuerzos de SEO.
Tenemos una serie de pasos procesables que debes seguir para optimizar correctamente tu SEO de WordPress.
Para facilitarlo, hemos creado una tabla de contenido para ayudarlo a navegar fácilmente a través de nuestra última guía SEO de WordPress.
Tabla de contenido
Introducción
- ¿Qué es el SEO?
- Por qué es importante el SEO
Los fundamentos del SEO de WordPress
- Verifique la configuración de visibilidad de su sitio
- Usar una estructura de URL amigable para SEO en WordPress
- WWW vs no WWW en URL
El mejor complemento de WordPress SEO
- Elegir el mejor complemento de SEO de WordPress
- Agregar mapas de sitio XML en WordPress
- Agregue su sitio a Google Search Console
- Optimizando tus publicaciones de blog para SEO
Mejores prácticas de SEO de WordPress
- Uso adecuado de categorías y etiquetas en WordPress
- Hacer de los enlaces internos un hábito
- Optimizar los comentarios de WordPress
- No seguir enlaces externos en WordPress
- Publicaciones completas vs resúmenes (extractos)
Velocidad y seguridad para WordPress SEO
- Optimice la velocidad y el rendimiento de su sitio
- Optimizando imágenes en WordPress para SEO
- Seguridad y protección de su sitio de WordPress
- Comience a usar SSL / HTTPS
Finalmente, vea más herramientas y recursos de SEO para llevar su SEO de WordPress aún más lejos.
Introducción
Sabemos que la idea de optimizar para WordPress SEO puede ser intimidante para los principiantes, especialmente si no eres un geek tecnológico.
Pero no se preocupe, no tiene que ser complicado. Comience aquí para aprender los conceptos básicos, y luego puede comenzar a aplicarlos a su propio sitio web.
¿Qué es el SEO?
SEO es un acrónimo que significa Search Engine Optimization. Es una estrategia utilizada por los propietarios de sitios web para obtener más tráfico clasificándose más alto en los motores de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda no se trata de engañar a Google o jugar con el sistema. Se trata simplemente de crear un sitio web que tenga un código y un formato optimizados que faciliten a los motores de búsqueda encontrar su sitio web.
Cuando las personas buscan en la web los temas sobre los que escribe, su contenido optimizado para motores de búsqueda aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda, y obtendrá más personas haciendo clic en su sitio web.
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Por qué es importante el SEO
Los motores de búsqueda son a menudo la mayor fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web.
Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados para comprender y clasificar las páginas adecuadamente en los resultados de búsqueda. Pero esos algoritmos no son perfectos: todavía necesitan su ayuda para comprender de qué se trata su contenido.
Si su contenido no está optimizado, los motores de búsqueda no sabrán cómo clasificarlo. Cuando las personas buscan los temas sobre los que escribe, su sitio web no aparecerá en los resultados de búsqueda y se perderá todo ese tráfico.
Es realmente importante para todos los propietarios de negocios hacer que el motor de búsqueda de su sitio web sea amigable, para que puedan maximizar su tráfico de búsqueda.
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Conceptos básicos de SEO de WordPress
El SEO puede ser técnico, pero no tiene que ser así. Simplemente aprender algunos consejos básicos de SEO para optimizar su sitio puede darle un impulso notable en el tráfico de su sitio web.
No tiene que ser un genio tecnológico para usar las técnicas a continuación. Si ya estás usando WordPress, ¡entonces tienes lo que se necesita!
Comencemos a optimizar su sitio web.
Verifique la configuración de visibilidad de su sitio
WordPress viene con una opción incorporada para ocultar su sitio web de los motores de búsqueda. El propósito de esta opción es darle tiempo para trabajar en su sitio web antes de que esté listo para salir a bolsa.
Sin embargo, a veces esta opción puede comprobarse accidentalmente y hace que su sitio web no esté disponible para los motores de búsqueda.
Si su sitio web no aparece en los resultados de búsqueda, lo primero que debe hacer es asegurarse de que esta opción no esté marcada.
Simplemente inicie sesión en el área de administración de su sitio de WordPress y visite Configuración » Página de lectura .
Debe desplazarse hacia abajo hasta la sección ‘Visibilidad del motor de búsqueda’ y asegurarse de que la casilla junto a ‘Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio’ no esté marcada.
No olvide hacer clic en el botón ‘Guardar cambios’ para almacenar sus cambios.
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Uso de estructuras de URL amigables para SEO en WordPress
Las URL amigables para SEO contienen palabras que explican claramente el contenido de la página, y son fáciles de leer tanto para humanos como para motores de búsqueda.
Algunos ejemplos de URL amigables para SEO son:
http://www.wpbeginner.com/how-to-install-wordpress/
http://www.wpbeginner.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/
Tenga en cuenta que estas URL son legibles y un usuario puede adivinar lo que verá en la página simplemente mirando el texto de la URL.
Entonces, ¿cómo se ve una URL no compatible con SEO?
http://www.wpbeginner.com/?p=10467
http://example.com/archives/123
Tenga en cuenta que estas URL usan números no relacionados con el contenido, y un usuario no puede adivinar lo que encontrará en la página al mirar la URL.
El uso de una estructura de enlace permanente amigable con SEO mejora sus posibilidades de obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
Aquí es cómo puede verificar y actualizar la estructura de enlaces permanentes de su sitio de WordPress.
Debe visitar la página Configuración »Enlaces permanentes . Seleccione la opción de nombre de la publicación y luego haga clic en el botón ‘Guardar cambios’ para almacenar su configuración.
Para obtener instrucciones más detalladas, eche un vistazo a nuestra guía sobre qué es una estructura de URL amigable para SEO en WordPress.
Nota: Si su sitio web ha estado funcionando durante más de 6 meses, no cambie su estructura de enlaces permanentes a menos que esté utilizando la opción de números. Si usa Día y nombre o Mes y nombre, continúe usándolo.
Al cambiar su estructura de enlaces permanentes en un sitio establecido, perderá todo su recuento de redes sociales y correrá el riesgo de perder su clasificación SEO actual.
Si debe cambiar su estructura de enlaces permanentes, contrate a un profesional para que pueda configurar las redirecciones adecuadas. Aún perderá su recuento de redes sociales en las páginas.
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WWW vs no WWW
Si recién está comenzando con su sitio web, debe elegir si desea usar www (Ejemplo de dominio) o no www (Ejemplo de dominio) en la URL de su sitio.
Los motores de búsqueda consideran que estos son dos sitios web diferentes, por lo que significa que debe elegir uno y atenerse a él.
Puede establecer su preferencia visitando la página Configuración »General . Agregue su URL preferida en los campos ‘Dirección de WordPress’ y ‘Dirección del sitio’.
A pesar de lo que alguien más pueda decir, desde el punto de vista de SEO no hay ninguna ventaja en usar uno u otro.
Para obtener información más detallada sobre este tema, eche un vistazo a nuestra guía en www vs no www, que es mejor para WordPress SEO.
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El mejor complemento de WordPress SEO
Una de las mejores partes de WordPress es que hay un complemento para todo, y el SEO no es la excepción. Hay miles de complementos SEO de WordPress, lo que dificulta a los principiantes elegir el mejor complemento SEO de WordPress.
En lugar de instalar complementos separados para tareas de SEO individuales, lo ayudaremos a elegir el mejor complemento de WordPress SEO que lo haga todo, y es 100% gratuito.
Elegir el mejor complemento de WordPress SEO
Cuando se trata de elegir el mejor complemento de WordPress SEO, lo más probable es que reduzca sus opciones a las dos soluciones más populares: Yoast SEO o All in One SEO Pack.
Ambas son soluciones efectivas, y hemos hecho una comparación de pros y contras de Yoast SEO vs All in One SEO Pack.
En WPBeginner, utilizamos Yoast SEO, por lo que en este tutorial usaremos Yoast SEO para capturas de pantalla y ejemplos.
En cualquier caso, tenemos una guía paso a paso sobre cómo configurar correctamente cada uno de estos complementos:
- Cómo instalar y configurar el complemento Yoast SEO en WordPress
- Guía del usuario para All in One SEO Pack
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Agregar XML Sitemaps en WordPress
Un mapa del sitio XML es un archivo con formato especial que enumera todas las páginas de su sitio web. Esto facilita que los motores de búsqueda encuentren todo su contenido.
Si bien agregar un mapa del sitio XML no aumenta el ranking de búsqueda de su sitio, sí ayuda a los motores de búsqueda a encontrar las páginas rápidamente y comenzar a clasificarlas.
Si está utilizando el complemento Yoast SEO, creará automáticamente un mapa del sitio XML para usted. Para encontrar su mapa del sitio, simplemente vaya a esta URL (no olvide reemplazar el dominio de ejemplo con su propio nombre de dominio):
http://example.com/sitemap_index.xml
Le mostraremos cómo enviar su mapa del sitio XML a Google en el siguiente paso.
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Agregue su sitio a Google Search Console
Google Search Console, también conocida como Webmaster Tools, es un conjunto de herramientas que ofrece Google para que los propietarios de sitios web vean cómo el motor de búsqueda ve su contenido.
Proporciona informes y datos para ayudarlo a comprender cómo aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda. También puede ver los términos de búsqueda reales que utilizan las personas para encontrar su sitio web, cómo aparece cada página en los resultados de búsqueda y con qué frecuencia se hace clic en sus páginas.
Toda esta información le ayuda a comprender qué funciona en su sitio y qué no. Luego puede planificar su estrategia de contenido en consecuencia.
Google Search Console también le avisa cuando hay algún problema con su sitio web, como cuando los rastreadores de búsqueda no pueden acceder a él, encontrar contenido duplicado o recursos restringidos.
Tenemos una guía paso a paso sobre cómo agregar su sitio de WordPress a Google Search Console.
Si está utilizando Yoast SEO, siga el paso 11 en nuestra guía de configuración de Yoast SEO.
Si no está utilizando Yoast SEO, puede ver nuestro video que muestra una forma alternativa:
Suscríbase a WPBeginner
Una vez que haya agregado su sitio web a Google Search Console, haga clic en el menú Rastrear y luego seleccione Sitemaps.
Después de eso, debe hacer clic en el botón Agregar mapa del sitio.
Su mapa del sitio principal es sitemap_index.xml, así que continúe y envíelo.
Una vez que haya agregado correctamente su mapa del sitio, aparecerá como pendiente. A Google le lleva algún tiempo rastrear su sitio web. Después de unas horas, podrá ver algunas estadísticas sobre su mapa del sitio. Le mostrará la cantidad de enlaces que encontró en su mapa del sitio, cuántos de ellos se indexaron, una proporción de imágenes y páginas web, etc.
Le recomendamos que revise su Search Console al menos mensualmente para recopilar información y ver el progreso de SEO de su sitio web.
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Optimizando tus publicaciones de blog para SEO
A menudo, los principiantes cometen el error de pensar que instalar y activar un complemento SEO de WordPress es todo lo que se necesita. El SEO es un proceso continuo que debes seguir si quieres ver los máximos resultados.
Yoast SEO le permite agregar un título, una descripción y una palabra clave de enfoque a cada publicación y página del blog. También le muestra una vista previa de lo que los usuarios verán cuando busquen en Google su sitio web.
Recomendamos que optimice su título y descripción para obtener el máximo de clics.
Al escribir su publicación de blog, simplemente desplácese hacia abajo a la sección Yoast SEO y aproveche al máximo.
Si se pregunta cómo elegir una palabra clave de enfoque, qué es un buen título o cuál es una buena meta descripción, lo hemos cubierto en detalles en nuestra guía para principiantes para optimizar sus publicaciones de blog para SEO.
Le recomendamos que lo lea porque el SEO en la página es crucial para su éxito.
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Mejores prácticas de SEO de WordPress
Si sigue los conceptos básicos de WordPress SEO y utiliza el mejor complemento de WordPress SEO, ya estará por delante de la mayoría de los sitios web.
Sin embargo, si desea resultados aún mejores, debe seguir las mejores prácticas de SEO de WordPress a continuación.
Estos no son demasiado técnicos y la mayoría ni siquiera requerirá que toque ningún código. Pero harán una gran diferencia si los sigues.
Uso adecuado de categorías y etiquetas en WordPress
WordPress le permite ordenar las publicaciones de su blog en categorías y etiquetas. Esto facilita la administración de su contenido por temas, y para que sus usuarios encuentren el contenido que están buscando.
Las categorías y etiquetas también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido de su sitio web.
A menudo, los principiantes se confunden sobre cómo usar mejor las categorías y etiquetas. Después de explicar esto a miles de lectores, así es como abordamos las categorías y etiquetas.
Las categorías están destinadas a una amplia agrupación de sus publicaciones. Si su blog era un libro, las categorías serán la tabla de contenido.
Por ejemplo, en un blog personal puede tener categorías como música, comida, viajes, etc. Las categorías son jerárquicas, por lo que puede agregarles categorías secundarias.
Por otro lado, las etiquetas son palabras clave más específicas que describen el contenido de una publicación individual. Por ejemplo, una publicación de blog archivada en la categoría de alimentos puede tener etiquetas como ensalada, desayuno, panqueques, etc. Piense en esto como una sección de índices en un libro de texto.
Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestra guía sobre categorías vs etiquetas y las mejores prácticas de SEO para ordenar su contenido.
Al usar las categorías y etiquetas correctamente, facilita a sus usuarios la navegación por su sitio web. Como es fácil para los usuarios, también facilita que los motores de búsqueda naveguen por su sitio web.
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Haga del enlace interno un hábito
Los motores de búsqueda asignan una puntuación a cada página de su sitio web (autoridad de la página). La receta de este puntaje se mantiene en secreto para que las personas no puedan jugar los resultados. Sin embargo, las señales más comunes de autoridad son los enlaces.
Por eso es importante que enlace a su propio contenido desde sus otras publicaciones y páginas de blog.
Debería acostumbrarse a interconectar sus propias publicaciones siempre que sea posible. Si tiene varios autores, cree una lista de verificación de publicación de blog previa a la publicación que requiera que entrelacen al menos otras 3 publicaciones de blog.
Esto lo ayudará a aumentar las visitas a sus páginas, aumentará el tiempo que los usuarios pasan en su sitio y, en última instancia, mejorará el puntaje SEO de sus publicaciones y páginas de blog individuales.
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Optimizar los comentarios de WordPress
Los comentarios pueden ser una fuerte indicación de la participación del usuario en su sitio web. Los usuarios comprometidos significan más enlaces a su sitio, más tráfico y SEO mejorado.
Pero debe asegurarse de que sus comentarios sean reales y no spam. Los spammers envían comentarios con enlaces malos que podrían afectar e incluso arruinar su clasificación de búsqueda.
Es por eso que recomendamos que todos comiencen a usar Akismet. Es uno de los dos complementos que vienen preinstalados con cada sitio de WordPress, y te ayuda a combatir el spam de comentarios.
Si Akismet por sí solo no puede manejar el spam de comentarios, consulte estos consejos y herramientas para combatir el spam de comentarios en WordPress.
Si las publicaciones de tu blog atraen muchos comentarios genuinos y libres de spam, entonces deberías darte una palmada en el hombro para crear un sitio web tan atractivo.
Sin embargo, demasiados comentarios en una publicación pueden hacer que se cargue más lentamente, lo que también afecta el ranking de tu motor de búsqueda. (Siga leyendo a continuación para obtener más información sobre cómo la velocidad afecta al SEO).
Para preparar su sitio web para que pueda manejar la carga de sus comentarios en su servidor y la velocidad, puede dividir los comentarios en varias páginas. Vea nuestro tutorial sobre cómo paginar comentarios en WordPress.
(Si desea obtener más comentarios en su sitio, consulte estas 11 formas de obtener más comentarios en las publicaciones de su blog de WordPress).
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NoFollow Enlaces externos en WordPress
Como se mencionó anteriormente, los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a decidir qué páginas son importantes. Cuando se vincula a un sitio web, pasa parte de la puntuación de SEO de su sitio a ese enlace. Este puntaje de SEO se llama “link juice”.
Para obtener buenas clasificaciones de búsqueda, debe asegurarse de obtener más enlaces de otros sitios web de los que está regalando.
Agregar el atributo “nofollow” a enlaces externos (enlaces a sitios web que no son de su propiedad) indica a los motores de búsqueda que no sigan esos enlaces. Esto te ayuda a ahorrar jugo de enlaces.
Un enlace externo normal se ve así en HTML:
Example” rel=”nofollow”>http://example.com”> Sitio web de Example” rel=”nofollow”>ejemplo
Un enlace externo con el atributo nofollow se ve así:
http://example.com" rel=”nofollow”> Sitio web de ejemplo
También puede agregar la casilla de verificación rel = “nofollow” a la ventana emergente de inserción de enlace. Esto le permitirá agregar fácilmente nofollow a enlaces externos.
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Publicaciones completas vs resúmenes o extractos
WordPress muestra y enlaza a sus publicaciones desde varias páginas como página de inicio, archivo de categorías, archivo de etiquetas, archivo de fechas, páginas de autor, etc.
Por defecto, muestra el contenido completo del artículo en todas estas páginas. Esto afecta el SEO de su sitio, ya que los motores de búsqueda pueden encontrar contenido duplicado. Los artículos completos también hacen que sus páginas de archivo se carguen más lentamente.
Mostrar artículos completos en todas partes también afecta las visitas a su página. Por ejemplo, los usuarios que se suscriban a su feed RSS podrán leer el artículo completo en su lector de feed sin tener que visitar su sitio web.
La forma más fácil de resolver esto es mostrando resúmenes o extractos en lugar de artículos completos.
Puede hacerlo yendo a Configuración »Lectura y seleccionar resumen.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo personalizar extractos de WordPress sin codificación.
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Velocidad y seguridad para WordPress SEO
Incluso si sigue todos los consejos y las mejores prácticas de SEO de WordPress anteriores, si su sitio es lento o es hackeado, su posicionamiento en los motores de búsqueda tendrá un gran éxito.
A continuación, le mostramos cómo evitar que su sitio pierda tráfico en los motores de búsqueda debido a un rendimiento lento o una seguridad laxa.
Optimice la velocidad y el rendimiento de su sitio
La investigación muestra que en la era de Internet, la capacidad de atención humana promedio es más corta que la de un pez dorado.
Los expertos en usabilidad web creen que los usuarios deciden si quieren quedarse o irse a los pocos segundos de visitar un sitio web.
Eso significa que, como propietario de un sitio web, solo tiene unos segundos para presentar su contenido y atraer a los usuarios. No desea perder este tiempo precioso haciendo que su visitante espere a que se cargue su sitio web. Los motores de búsqueda como Google admiten que clasifican los sitios web más rápidos más altos que los sitios web de carga lenta.
Si necesita mejorar la velocidad de su sitio, consulte este consejo de expertos sobre 18 trucos útiles para acelerar WordPress y aumentar el rendimiento.
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Optimización de imágenes en WordPress para SEO
Las imágenes son más atractivas que el texto, pero también tardan más en cargarse. Si no tiene cuidado con los tamaños y la calidad de la imagen, pueden ralentizar su sitio web.
Debe asegurarse de utilizar imágenes optimizadas para cargar más rápido. Consulte nuestra guía sobre cómo acelerar WordPress mediante la optimización de imágenes para la web.
Otro truco que puede usar para optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda es usar títulos descriptivos y etiquetas alt. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su imagen. También ayudan a los usuarios con discapacidad visual ya que sus lectores de pantalla pueden leerles las etiquetas alt y title.
WordPress le permite agregar etiquetas de título y alt cuando carga una imagen.
Si eres fotógrafo o agregas muchas imágenes a tu sitio de WordPress, entonces necesitas usar un complemento de galería.
Recomendamos usar Envira Gallery. En nuestras pruebas de velocidad, encontramos que es el complemento de galería de WordPress más rápido. También es totalmente receptivo y SEO amigable fuera de la caja.
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Seguridad y protección de su sitio de WordPress
Cada semana, Google pone en la lista negra alrededor de 20,000 sitios web para malware y alrededor de 50,000 para phishing. Cuando un sitio está en la lista negra, no aparece en ningún resultado de búsqueda.
Esto significa que la seguridad de su sitio de WordPress es crucial para una buena clasificación. No querrá que todo su arduo trabajo en SEO se desperdicie si un pirata informático compromete su sitio.
La buena noticia es que no es tan difícil mantener seguro su sitio de WordPress: consulte las instrucciones paso a paso en nuestra guía de seguridad de WordPress.
En WPBeginner, utilizamos Sucuri para proteger nuestro sitio web contra ataques. Para ver por qué recomendamos este servicio, consulte nuestro estudio de caso de cómo Sucuri nos ayudó a bloquear 450,000 ataques de WordPress en 3 meses.
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Comience a usar SSL / HTTPS
SSL (Secure Sockets Layer) es una tecnología que cifra la conexión entre el navegador de un usuario y el servidor al que se está conectando. Esto agrega una capa de seguridad adicional a su sitio de WordPress.
Los sitios web protegidos con SSL se indican mediante un signo de candado en la barra de direcciones del navegador. Esto hace que su sitio web sea más confiable, y se requiere si está ejecutando una tienda en línea con WordPress y procesando información de pago confidencial.
Si está utilizando Bluehost, puede comprar un certificado SSL. Si va a comprar su certificado SSL a través de su empresa de alojamiento web, consulte nuestra guía sobre cómo agregar SSL y HTTPS en WordPress.
También puede obtener SSL gratis con Let’s Encrypt. Varias empresas de alojamiento de WordPress como Siteground, Dreamhost y WPEngine ya han comenzado a ofrecer integraciones fáciles de Let’s Encrypt.
Para obtener instrucciones paso a paso, consulte nuestra guía sobre cómo agregar SSL gratis en WordPress con Let’s Encrypt.
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Más herramientas y recursos de SEO
Una vez que domines las mejores prácticas de SEO de WordPress, querrás llevar tus habilidades aún más lejos para adelantarte a tu competencia.
Hemos compilado una lista de los mejores complementos y herramientas de WordPress SEO que debes usar para impulsar tu SEO. Si está listo para probar algunas técnicas más avanzadas, también puede consultar nuestro archivo de artículos SEO de WordPress.
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Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo optimizar adecuadamente tu sitio de WordPress para SEO. Siga adelante e implemente algunos de estos consejos de SEO de WordPress, y debería ver un aumento en su tráfico dentro de unos meses a medida que los motores de búsqueda procesan sus cambios.