El estado del arte en SEO hoy se muestra mejor en esta imagen:
La idea a la que me refiero es la creación de contenido escalable . La esencia básica es convertir su sitio web en una fábrica que produzca cantidades industriales de contenido de alta gama, el tipo de cosas que las personas reales quieren leer y de las que pueden beneficiarse. Todo esto debe hacerse sin agobiarlo a usted ni a su personal con la necesidad de escribir todo este contenido usted mismo; de lo contrario, nunca tendría el tiempo para trabajar en sus competencias comerciales principales.
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Echemos un vistazo a algunos sitios web que han descubierto la creación de contenido escalable:
- Considere la pregunta y las respuestas de la comunidad de desbordamiento de pila. Debido a la matriz de incentivos que han establecido en su plataforma (reputación, distintivos, etc.), los profesionales expertos están motivados para invertir tiempo en elaborar excelentes respuestas a preguntas difíciles, todo lo cual se coloca en páginas públicas que están indexadas por Google En su calidad de anfitrión de estas respuestas, Stack Overflow atrae a multitud de lectores que buscan en Google las respuestas a esas mismas preguntas.
- Considera Amazon.com. Su negocio principal de consumo consiste en vender productos a los consumidores, pero si solo se basaran en las descripciones de productos distribuidas por los fabricantes, las páginas de productos de Amazon no tendrían nada que los distinguiera de las puntuaciones de otras plataformas de comercio electrónico que venden los mismos artículos. Amazon logró diferenciarse con su atractiva comunidad de reseñas. De hecho, su stock de reseñas es tan excelente que muchos compradores visitan Amazon explícitamente para investigar productos antes de comprar, ya sea que su intención de compra sea en Amazon o en otro lugar. (Sé que me sorprendí revisando las reseñas de Amazon mientras navegaba por las tiendas físicas). Además, todas las reseñas que aloja Amazon generan una superficie de contenido increíblemente grande que Google indexa y eventualmente atrae a los visitantes a través de búsquedas orgánicas.
- Considere el sitio web de comparación de productos Versus.com. Sus algoritmos obtienen datos de especificaciones de fabricantes de teléfonos y otros dispositivos electrónicos. Estos datos luego se transforman en oraciones y artículos en inglés. A través de este proceso automatizado, generan innumerables páginas web que se clasifican para búsquedas de cola larga realizadas por consumidores que buscan comparar los últimos gadgets y artilugios.
En cierto sentido, uno podría ver los modelos de negocio de muchos sitios web de la Web 2.0 como explotar una forma especial de alquimia: la conversión de charla en contenido y contenido en efectivo. La pregunta, entonces, se convierte en encontrar una manera de generar cantidades industriales de contenido que se adapte a su sitio web y aproveche su propio acceso especial a conversaciones y datos.