1. Comprenda su mercado en línea y sus clientes objetivo
Tener una comprensión del mundo real fuera de línea de su mercado y clientes objetivo es solo la mitad de la historia. Los hábitos y el comportamiento a menudo difieren en línea en comparación con el mundo fuera de línea. Una presencia destacada fuera de línea no equivale a una presencia dominante en línea. Una tienda nacional líder que almacena y vende cortinas y persianas, por ejemplo, podría tener una competencia mucho más dura de los minoristas de cortinas y persianas solo en línea.
Busque en línea los productos y servicios que ofrece y tome nota de los sitios web más destacados. Estudie las opiniones de sus clientes y compare su presencia y actividad en las redes sociales. Es probable que encuentre negocios que no haya encontrado.
- Cómo hacer que mi sitio web tenga un alto rango en Google
- ¿Cuántos resultados busca Google antes de clasificar?
- Cómo hacer SEO de un sitio web en construcción
- ¿Cuál es la diferencia entre SEO on-page y off-page?
- ¿Cómo funciona el ranking de la página de Google?
2. Investigación de palabras clave maestras
Probablemente comprenda la jerga de su industria y sepa que sus clientes pueden usar términos diferentes a los de sus colegas comerciales para referirse a sus servicios o productos. El proceso de investigación de palabras clave proporciona una comprensión completa de frases clave, términos de búsqueda y también la demanda en línea de productos o servicios.
Todos los propietarios y gerentes de negocios que tengan la intención de comercializar en línea deben saber cómo realizar una investigación de palabras clave.
Sugiero herramientas gratuitas de investigación de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google, que requiere que tenga una cuenta de AdWords, una herramienta de raspador de sugerencias de Google.
Si tiene los fondos, las herramientas de investigación de palabras clave pagas que vale la pena probar son SEMRush y Wordtracker.
También comprenda las frases clave principales de su industria (volumen de búsqueda general y más alto) y las frases clave de cola larga (frases clave variadas y más específicas generalmente de más de cuatro palabras).
Considere imprimir y pegar su investigación de palabras clave en un tablón de anuncios como un recordatorio constante de su enfoque en línea.
3. Planifica tu sitio
Ahora que comprende las palabras clave más buscadas y las palabras de cola larga más relevantes, debe tener una idea de qué páginas de su sitio web abordan esas consultas de búsqueda.
Tener una lista en papel o una hoja de cálculo de todas las páginas web de nivel superior, medio y bajo y su correspondiente enfoque de palabras clave forma la base de la arquitectura de su sitio web. Cada palabra clave de prioridad alta y media de su investigación de palabras clave debe tener una página correspondiente en su sitio.
Las palabras clave de cola larga deben usarse en publicaciones de blog y preguntas frecuentes.
4. Construye tu sitio
Ahora que tiene una idea de las páginas que deberían estar en su sitio, el siguiente paso es construir el mejor sitio en su industria con la ayuda de un diseñador web o agencia profesional y con grupos focales de prueba de usuarios.
El jefe de spam web de Google, los propietarios de sitios para construir sitios web excelentes que los usuarios adoran y quieren contarles a sus amigos, sitios que los usuarios visitan una y otra vez. Cualquier sitio web creado en 2013 debe ser móvil y responder a los navegadores de teléfonos inteligentes. WordPress es excelente para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas debido a su simplicidad, flexibilidad, soporte, funciones de SEO integradas y acceso a una amplia biblioteca de complementos gratuitos y premium.
5. Comienza a bloguear o a producir contenido regular
No tiene que iniciar un blog, sino comenzar a publicar su propio contenido de forma programada. No estoy abogando por convertir su negocio en una editorial publicando contenido todos los días. Programar actualizaciones semanales, quincenales, bimensuales o mensuales es mi recomendación: la consistencia es clave. También tenga en cuenta que el contenido no necesariamente tiene que ser texto; por ejemplo, una empresa de arquitectura podría publicar fotografías tomadas profesionalmente de sus proyectos o los agentes inmobiliarios podrían publicar boletines de video semanales. El objetivo es publicar contenido que se adapte a los hábitos de consumo de contenido de su público objetivo.
6. Construye tu red social
Únase a Google+ y luego descubra una o dos plataformas de redes sociales más para afinar. Tiene muchas opciones para elegir, como Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest y más. Las redes sociales le permiten conectarse con sus clientes, editores y una audiencia para el contenido que produce. Comprender y fomentar estas relaciones produciría rápidamente resultados y ayudaría a su SEO a largo plazo.
7. Relaciones públicas de bricolaje
Las relaciones públicas desempeñan un papel clave en el SEO fuera de la página. Debes saber cómo:
- Establece y cuenta una historia convincente sobre tu marca;
- Obtenga atención de los medios;
- Lanza no solo a periodistas sino también a blogueros y personas influyentes en las redes sociales;
- Use las redes sociales para establecer relaciones y promocionar su marca.
8. Comprender Google Analytics
Tener una comprensión básica de Google Analytics. Comprenda el tipo de informes que cubre cada pestaña de Google Analytics: audiencia, adquisición, comportamiento, conversiones y tiempo real .
Esto lo ayudará a apreciar el concepto de tráfico y sus fuentes, así como le permitirá leer los informes mensuales o semanales que le proporciona su agencia de diseño web o SEO.
La importancia de la analítica en el marketing digital es similar a los informes financieros en contabilidad.