Cuando los motores de búsqueda calculan la relevancia de un sitio para una palabra clave, consideran el número de enlaces entrantes de CALIDAD a ese sitio. Por lo tanto, no deberíamos estar satisfechos con solo obtener enlaces entrantes, lo que importa es la calidad del enlace entrante.
Un motor de búsqueda considera el contenido de los sitios para determinar la CALIDAD de un enlace. Cuando los enlaces entrantes a su sitio provienen de otros sitios, y esos sitios tienen contenido relacionado con su sitio, estos enlaces entrantes se consideran más relevantes para su sitio. Si se encuentran enlaces entrantes en sitios con contenido no relacionado, se consideran menos relevantes. Cuanto mayor sea la relevancia de los enlaces entrantes, mayor será su calidad.
Por ejemplo, si un webmaster tiene un sitio web sobre cómo rescatar gatitos huérfanos y recibe un vínculo de retroceso de otro sitio web sobre gatitos, entonces eso sería más relevante en la evaluación de un motor de búsqueda que decir un enlace de un sitio sobre carreras de autos. Cuanto más relevante sea el sitio que se vincula a su sitio web, mejor será la calidad del vínculo de retroceso.
Los motores de búsqueda quieren que los sitios web tengan un campo de juego nivelado y buscan enlaces naturales construidos lentamente con el tiempo. Si bien es bastante fácil manipular enlaces en una página web para tratar de lograr una clasificación más alta, es mucho más difícil influir en un motor de búsqueda con vínculos de retroceso externos de otros sitios web. Esta es también una razón por la cual los vínculos de retroceso tienen tanta importancia en el algoritmo de un motor de búsqueda. Últimamente, sin embargo, los criterios de un motor de búsqueda para enlaces entrantes de calidad se han vuelto aún más difíciles, gracias a los webmasters inescrupulosos que intentan lograr estos enlaces entrantes mediante técnicas engañosas o engañosas, como enlaces ocultos o páginas generadas automáticamente cuyo único propósito es proporcionar entrantes enlaces a sitios web. Estas páginas se denominan granjas de enlaces, y no solo los motores de búsqueda no las tienen en cuenta, sino que los enlaces a una granja de enlaces podrían prohibir completamente su sitio.
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Otra razón para lograr vínculos de retroceso de calidad es atraer a los visitantes para que visiten su sitio web. No puede crear un sitio web, y luego esperar que las personas encuentren su sitio web sin señalar el camino. Probablemente tendrá que correr la voz acerca de su sitio. Una forma en que los webmasters corrían la voz solía ser a través de enlaces recíprocos. Hablemos sobre la vinculación recíproca por un momento.