La optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser desconcertante, y al hablar de ‘Black Hat SEO’ y ‘White Hat SEO’ no es de extrañar que parezca un Arte Oscuro que solo los Wizards pueden dominar.
Una búsqueda rápida en Google de información sobre SEO arrojará cientos de artículos detallados y videos de YouTube de una hora de duración, lo que hace que la tarea de comprender incluso lo básico parezca desalentadora.
Para ayudar a desmitificar el SEO y comprender cómo aplicarlo a su propio sitio web, hemos reunido esta rápida ‘Auditoría SEO’. Es una lista de preguntas que debe responder, para identificar si su sitio web actual es compatible con SEO desde una perspectiva técnica. También es una lista de verificación que puede usar durante el desarrollo de un nuevo sitio web.
Si puede responder a estas preguntas con un ‘Sí’, entonces está ganando. Si no, al final de esta publicación sabrás lo que debes hacer para comenzar a optimizar tu sitio para los motores de búsqueda.
Una cosa clave para recordar acerca del SEO es que la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda también debería mejorar la experiencia del usuario de su sitio web. El objetivo principal de Google es ofrecer al usuario el mejor contenido para su frase de búsqueda: se trata de relevancia para el usuario y garantizar que obtenga de forma rápida y fácil la información que está buscando. Ese es un gran objetivo para su propio sitio web, si puede ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente lo que necesitan, y la información es relevante, los usuarios visitarán su sitio web una y otra vez.
Auditoría de SEO: configuración técnica para SEO
¿Su sitio web es apto para dispositivos móviles?
El lugar clave para comenzar es asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. ¿Cómo saber si su sitio es apto para dispositivos móviles? Eso es fácil: realice la prueba amigable para dispositivos móviles de Google. Google impone una penalización de ranking de búsqueda en sitios que no funcionan bien en dispositivos móviles, por lo que si hay un lugar para invertir su recurso, está haciendo que su sitio web responda.
Leer más: ¿Qué es un sitio web receptivo?
¿Su sitio web se carga rápidamente?
Google PageSpeed Insights es una herramienta útil para medir el rendimiento de su sitio para navegadores de escritorio y móviles. PageSpeed Insights identificará si su sitio web es ‘Bueno’, ‘Necesita trabajo’ o ‘Malo’ para los usuarios, en función del tiempo para cargar sus páginas web. Calificará su sitio de 0 a 100 y proporcionará una lista de optimizaciones que puede hacer para mejorar su puntaje. Un puntaje alto sugiere que su sitio tiene una velocidad de carga rápida que es buena para los usuarios, pero su puntaje no debe usarse para determinar la experiencia general del usuario.
¿El servidor de su sitio está protegido con un certificado SSL?
En su forma más simple, SSL es la diferencia entre las URL que comienzan con http: // (sitio no seguro) o https: // (sitio seguro).
SSL es esencial para proteger su sitio web, incluso si no maneja información confidencial como tarjetas de crédito. Proporciona privacidad, seguridad crítica e integridad de datos tanto para sus sitios web como para la información personal de sus usuarios.
Google ahora está obligando a los sitios web a implementar certificados SSL, al penalizar los sitios sin uno, enviando a los usuarios a una página que les dice que el sitio que están a punto de visitar no es seguro y recomienda que no lo visiten. Sin un certificado SSL, su sitio no se clasificará bien en los resultados de búsqueda de Google.
Afortunadamente para los clientes de Webstruxure, hemos implementado un certificado SSL en todos los sitios web que alojamos, de forma gratuita, por lo que puede estar seguro de que su sitio es seguro y Google no lo penalizará.
¿Tiene más de una URL que dirija a lo que parece el mismo contenido de la página web?
Las páginas web individuales a veces se pueden cargar desde múltiples URL. Por ejemplo, si su página de inicio se puede cargar desde https://www.yourdomain.co.nz y https://yourdomain.co.nz , sin que se redirija al dominio preferido, Google los tratará como dos dominios separados, y potencialmente marcar su contenido como duplicado. Esto puede afectar negativamente en su clasificación de búsqueda.
Una solución a este problema es la canonicalización: la implementación de una etiqueta rel = canonical indicará a los motores de búsqueda cuál es la página original (o ‘canónica’). La etiqueta evitará que los motores de búsqueda rastreen varias versiones de la misma página.
¿Puedes identificar errores de rastreo y configurar redireccionamientos 301?
Con Google Search Console o herramientas gratuitas como Screaming Frog SEO Spider, puede averiguar si hay algún ‘error de rastreo’ en su sitio web, es decir, páginas que devuelven un ‘404 No encontrado’. Muchos sitios web contienen errores 404 y no perjudican la clasificación de un sitio, ya que estas páginas no se rastrearán. Sin embargo, si se ha eliminado una página web y hay una página alternativa para ese contenido, se debe configurar una redirección 301, dirigiendo a los usuarios (y los robots de los motores de búsqueda) a la nueva página. Esto es bueno para garantizar que las páginas web eliminadas que continúan apareciendo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda lleven a los usuarios a una página web relevante, en lugar de un error 404.
Hay complementos para ayudarlo a configurar redireccionamientos 301 usted mismo, como Redirección para WordPress.
Cuando se ha eliminado una página y no hay una página alternativa, es inevitable un error 404. Para estos casos, su página 404 debe personalizarse para que contenga enlaces a contenido clave en su sitio y cierta información de contacto para que los usuarios puedan ponerse en contacto si necesitan más ayuda.
¿Has implementado un mapa del sitio XML en Google Search Console?
XML Sitemaps ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio al proporcionar una lista completa de páginas web que pueden perderse durante la indexación. Una vez creados, los Sitemaps XML deben enviarse a Google Search Console.
Existen complementos, como Yoast SEO para WordPress, que crean y actualizan automáticamente mapas de sitio XML, lo que simplifica la tarea de enviar un mapa del sitio.
¿Tiene páginas únicas con URL individuales?
Si los robots de los motores de búsqueda no pueden entender de qué trata el tema principal de una página, entonces no mostrarán la página en los resultados de búsqueda de sus palabras clave relevantes.
Tener páginas únicas con URL individuales es un punto de partida clave. Algunos sitios web se crean como sitios de ‘una página’ o tienen una sección de ‘Servicios’ que parece contener información detallada sobre múltiples servicios, pero la información se encuentra en una página. El sitio se ha desarrollado para permitir a los usuarios hacer clic en botones, que abren fragmentos individuales de contenido, lo que ayuda a los usuarios a leer en trozos pequeños. Mientras el usuario permanece en la misma página, los botones en los que hace clic están ‘mostrando’ u ‘ocultando’ contenido.
El problema para los robots de los motores de búsqueda es que leen TODO el contenido que contiene la página a la vez, ya sea que se muestre u oculte para el usuario. Una gran cantidad de contenido, sobre múltiples temas, significa que los bots no pueden clasificar su contenido en un tema o palabra clave. Y si los bots no pueden decidir de qué se trata su contenido, entonces no clasificarán su sitio altamente en los resultados de búsqueda.
Una forma de determinar si su sitio tiene páginas únicas para cada contenido, es hacer clic en un botón y ver si la URL en su navegador permanece igual o cambia. Si sigue igual, es posible que tenga un problema.
¿Puedes agregar metadatos a cada página de tu sitio web?
Además de tener páginas únicas con URL individuales, es necesario agregar metadatos o metaetiquetas a cada página. Las metaetiquetas son fragmentos de texto que describen el contenido de una página y ayudan a indicar a los motores de búsqueda de qué trata una página.
Los motores de búsqueda pueden usar meta para mostrar el título y la descripción en las páginas de resultados de búsqueda: el meta es importante para ayudar a los usuarios a elegir entre hacer clic en un resultado de búsqueda sobre otro. Cuanto más específico, único y convincente sea tu meta, mejor, por lo que es importante poder crearlo y actualizarlo tú mismo.
WordPress tiene complementos como Yoast SEO y All In One SEO, que permiten a los usuarios administradores agregar y actualizar metadatos en páginas individuales.
Auditoría de SEO: dentro y fuera de la página
Los puntos anteriores tienen que ver con garantizar que su sitio web esté técnicamente configurado para admitir una estrategia de SEO. Un sitio web que cumple los requisitos anteriores significa que tienes una herramienta que te ayudará en lugar de obstaculizar tus esfuerzos de SEO.
Nuestras próximas publicaciones, la próxima semana, lo llevarán a través de una auditoría SEO de factores de página y fuera de página.
