No es tan sencillo como una simple causa y efecto, pero la respuesta corta es: sí, lo hacen. Escribí un estudio de caso en 2013 que creo que es convincente. El artículo original está aquí: Google +1 aumenta el CTR y el tráfico de búsqueda orgánica, INCLUSO cuando está en las extensiones de anuncios sociales de la Red de Display de Google, pero lo he vuelto a publicar a continuación:
Google +1 aumenta el CTR y el tráfico de la búsqueda orgánica, INCLUSO cuando está en las extensiones de anuncios sociales de la Red de Display de Google
Una sincronicidad misteriosa ha ocurrido consistentemente y repetidamente para nosotros. Primero, un poco de historia.
- Estamos ejecutando una campaña publicitaria de la Red de Display de Google (GDN) para nuestro servicio de envío de texto (Text to Donate – Donations by Texting).
- Solo se muestra a un grupo de remarketing de 120-140 personas ( actualización 2/28: el grupo ahora es de aproximadamente 240 personas )
- La campaña no tiene intereses, temas, palabras clave o ubicaciones. Es puramente un anuncio de remarketing, y únicamente en la Red de Display de Google
- Los anuncios de remarketing han recibido cero (0) clics y aprox. 2500 impresiones en aproximadamente un mes ( actualización 2/28: los anuncios ahora han recibido 3 clics y 2 conversiones directas ).
El anuncio se adjunta a continuación. Como puede ver, incluye la anotación +1. Según Adwords, el anuncio aún no se ha hecho +1. (Sin embargo, la página de destino a la que va el anuncio se ha hecho +1 al menos 1 vez).
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Ahora, lo que hemos notado es realmente inquietante. Mientras el anuncio se ha estado publicando, hemos notado un aumento significativo en el tráfico a la página de destino, principalmente de sitios de referencia como comunicados de prensa y publicaciones de blog . Este es el contenido que hemos producido sobre el producto. Este contenido se produjo muchos meses antes de activar la campaña de GDN o crear la página comercial +1. ¡Google está mostrando de manera efectiva nuestros comunicados de prensa, publicaciones de blog y otros artículos a los buscadores orgánicos pertenecientes a este servicio en particular de manera significativamente más frecuente cada vez que activamos esta campaña de GDN sin clics!
Extraño, ¿eh?
Una vez más: ninguna de las ubicaciones en las que se muestran los anuncios de la Red de Display de Google se encuentra en ninguno de los mismos sitios donde se ubican nuestros blogs, comunicados de prensa y artículos de marketing de contenido. Lo extraño es que la campaña de la Red de Display de Google está totalmente separada y se muestra a un público completamente diferente en diferentes sitios. Entonces, ¿por qué habría esta correlación entre el aumento en las impresiones de anuncios de GDN y un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica a la página de destino?
Entonces, todo este escenario plantea la pregunta: ¿De dónde viene este tráfico adicional y por qué viene cuando activamos el anuncio? Este blog de Search Engine Watch puede contener parte de la respuesta: Google +1 aumenta el CTR en SERPs orgánicos, es probable que aumente el ranking [Estudio]. El artículo demuestra que el +1 en los anuncios de búsqueda aumenta el tráfico orgánico a la página de destino. Aunque el artículo no menciona nada acerca de los anuncios gráficos, nuestro caso de uso parece confirmar que lo mismo es cierto para los anuncios gráficos que tienen +1 habilitado. Además, ni siquiera parece importar que no se haya hecho clic en el anuncio. ¡Ni siquiera parece importar que no se haya hecho clic en el +1 en la pantalla! ¿Entonces, Que esta pasando aquí?
Es difícil de decir, pero creo que tiene algo que ver con la personalización de Google de los resultados de búsqueda, y esa extensión de anuncio social +1. Creo que cuando enciende el anuncio de GDN, de alguna manera envía una señal a Google para comenzar a ser un poco más pesado en los resultados de personalización de G + que se muestran para las personas que inician sesión en Google. Google comienza a mostrar nuestras publicaciones con +1, aquellas que son relevantes para el contenido del anuncio, para buscadores más a menudo.
Google parece hacer que su contenido sea más “localizable” en la búsqueda orgánica, cuando ejecuta anuncios pagos de AdWords, independientemente de si esos anuncios son Search o Display. Y +1 parece estar jugando un papel cada vez más influyente como piedra angular en este fenómeno.
El gran psicólogo, Carl Jung (psiquiatra suizo), definió la sincronía como una “coincidencia significativa”. Es decir, los eventos sincrónicos no son solo aleatorios, cambian las ocurrencias sin significado. Más bien, nos están diciendo algo muy significativo sobre la naturaleza de nuestra realidad. En este caso, creo que es innegable que la campaña de remarketing de GDN está influyendo en nuestros resultados orgánicos. Si no es puramente, al menos indirectamente a través de +1 y / o búsqueda personalizada.