Nuevo SEO vs Viejo SEO
Érase una vez que la estrategia era identificar aquellas palabras clave que eran las más relevantes para su negocio, obtenían la mayor cantidad de tráfico y no eran muy competitivas. Solía ser que descubrirías entre 5 y 10 palabras clave que eran tus “palabras clave de oro” y atraerían la mayoría de tu tráfico. Cuando alguien se acerca a nosotros y dice “Necesito ser el número 1 para tal y tal palabra clave”, sabemos que están atrapados en ese paradigma. Esa estrategia de palabras clave está mal, porque con excepciones cada vez más raras, no hay una sola palabra clave, y ningún grupo pequeño de palabras clave, que genere mucho tráfico a su sitio web, al menos no comparado con lo que puede obtener del larga cola de búsqueda. La conclusión es que si te estás enfocando en un pequeño grupo de palabras clave genéricas, probablemente la mayoría de las personas que te buscan no te encuentren.
El SEO actual está cada vez más impulsado por la búsqueda en lenguaje natural, es decir, las personas que realizan búsquedas que se parecen más a preguntas normales que a dos o tres palabras clave. Esto sucede porque las personas usan herramientas como Siri y Google Now para pronunciar sus búsquedas, en lugar de escribirlas. Y porque las personas incluyen más detalles en sus búsquedas escritas a medida que buscan encontrar lo que buscan más rápido. Es mucho más fácil clasificar estas palabras clave porque no son tan competitivas. Son mucho más relevantes porque incluyen más detalles y, por lo tanto, el tráfico de estas palabras clave se convierte a una tasa más alta. Y en conjunto, el número de búsquedas en la cola larga a menudo se suma a muchas más búsquedas de las que obtendría de sus “palabras clave doradas”. Por lo tanto, el objetivo, cuando se trata de clasificaciones, no es clasificar para algunas palabras clave principales que permanecen igual con el tiempo, pero para enfocarse en un número mucho mayor de búsquedas de lenguaje natural que está creciendo y cambiando rápidamente.
Las clasificaciones no importan tanto como crees que lo hacen
Las clasificaciones importan. Pero no son la métrica en la que debería centrarse. Si, al preguntar “¿Cuánto tiempo tarda el SEO en comenzar a funcionar?”, Quiere decir “¿Cuánto tiempo pasará antes de que obtenga las clasificaciones más altas?”, Entonces está confundiendo los resultados con los resultados, como suele decir el fundador de Seer Interactive, Wil Reynolds. Obtener clasificaciones es un resultado que las empresas de SEO pueden vender fácilmente porque son emocionalmente satisfactorias, pero no valen nada a menos que generen clientes potenciales o ventas, el resultado que desea. Es por eso que solo debe contratar empresas de SEO o profesionales de SEO que se centren en los resultados, en lugar de los resultados.
La pregunta que deberías hacerte
Ahora que sabe cómo ha cambiado el SEO y que desea clientes potenciales y ventas de su empresa de SEO en lugar de solo clasificaciones, la pregunta que debe hacerse es “¿Cuánto tiempo le tomará al SEO comenzar a generar clientes potenciales y ventas?”
Cuánto tiempo tarda el SEO en comenzar a funcionar
Ahora estamos listos para responder la pregunta correcta. Y la respuesta es … depende. Frustrante, ¿no es así? Pero es la verdad. ¿De qué depende? Depende de cuánto tiempo haya existido su sitio web, cuánto SEO se haya realizado anteriormente, qué forma tiene el sitio web, cuánto contenido tiene, su perfil de enlace y muchos otros factores de SEO (vea la infografía a continuación). No hay dos sitios web que comiencen desde el mismo lugar, incluso si están en la misma industria y compiten por los mismos clientes. Sin embargo, aquí hay un escenario plausible de cómo se verían sus esfuerzos de SEO durante los primeros meses y los resultados que puede esperar.
- Mes 1 : Investigación y descubrimiento, auditoría de sitios web, estrategia de palabras clave y planificación. Si la investigación y el descubrimiento se pueden realizar rápidamente, los cambios técnicos pueden comenzar a realizarse en el sitio web dentro del primer mes. En otros casos, una fase exhaustiva de investigación y descubrimiento puede durar más de un mes.
- Mes 2 : comience el trabajo técnico de SEO, es decir, realice modificaciones en el sitio web en función de los resultados de la auditoría del sitio. En algunos casos, el sitio web debe revisarse, y esto en sí mismo puede llevar meses. Se pueden realizar otras actividades de SEO, como trabajar en el perfil del enlace y crear contenido al mismo tiempo que se realiza la revisión. Si te encuentras en esta situación de revisión, estarás haciendo “SEO” pero aún no verás ningún resultado, ya que los cambios realizados solo comenzarán a tener un impacto una vez que hayan terminado.
- Mes 3 – Comienza a enfocarte en la creación de contenido. Blogging, preguntas frecuentes, documentos técnicos, artículos, información ampliada de productos y empresas, etc. Lo ideal sería haber comenzado esto inmediatamente después de la estrategia y la planificación, pero a menudo los presupuestos restringen lo que se puede hacer de inmediato, por lo que una revisión técnica debe ser lo primero. . Siendo este el caso, es posible que comience a ver algunas mejoras en las clasificaciones para fines de este mes. Si esas clasificaciones se traducen en clientes potenciales o ventas, entonces aún mejor, pero no necesariamente las esperarías todavía.
- Mes 4 : creación continua de contenido, optimización técnica del sitio web y desarrollo de un perfil de enlace saludable (que puede incluir la limpieza de enlaces de baja calidad). Para este mes, puede esperar ver un marcado aumento en las clasificaciones, el tráfico y la generación de leads. No estará cerca de las mejoras que debería tener 12 meses en sus esfuerzos de SEO, pero debería ser lo suficientemente significativo como para saber que el SEO está funcionando.
- Mes 5 : para este mes o quizás antes en el proceso, es posible que haya comenzado a incorporar la administración de redes sociales en su plan para amplificar su contenido y aumentar el tráfico directo a su sitio web. Esto puede conducir a un perfil de enlace saludable y natural y, por supuesto, generar leads en sí mismo. Continuaría con la creación de contenido y tal vez participaría en relaciones públicas o medios de comunicación. Debería ver más y más tráfico proveniente de SEO en este momento, y sus clientes potenciales deberían estar creciendo como resultado.
- Mes 6 : si su tráfico ha llegado a 5,000 visitantes por mes o más en este punto, podría beneficiarse al agregar la optimización de la tasa de conversión a sus esfuerzos para mejorar la forma en que el tráfico que está recibiendo se convierte en clientes potenciales y / o ventas. A partir de este momento, sus actividades pueden enfocarse consistentemente en la creación de contenido y la promoción de ese contenido, o puede estar haciendo cosas que son más creativas. Las actividades específicas pueden variar mucho según el tipo de empresa que sea y el tipo de sitio web que tenga.
Muchas empresas de SEO te dirán que lleva de 4 a 6 meses comenzar a ver resultados. Eso es generalmente exacto, pero tenga en cuenta que esto es cuando comienza a ver resultados y los resultados de SEO crecen con el tiempo. Los resultados que obtenga a los 6 meses deberían ser considerablemente menores que los que obtiene a los 12 meses. En algún momento, puede ver que sus resultados disminuyen, y luego puede ser una cuestión de mantener los resultados en lugar de aumentarlos.
No pares demasiado pronto
Muchas empresas subestiman la cantidad de tiempo y dinero que se necesita para tener éxito con el SEO. El éxito según cualquier estándar rara vez se produce en los primeros 3 meses, incluso con un presupuesto SEO saludable. He visto a las empresas comenzar de la manera correcta, pero renunciaron después de 2 a 3 meses y dijeron “Simplemente no estábamos obteniendo los resultados que necesitábamos para justificar el costo”. Esto me dice que entraron en el ejercicio con expectativas poco realistas. Si no puede presupuestar para 6 a 12 meses de SEO, es mejor que ponga ese presupuesto en otro lugar. Pagar solo unos pocos meses de SEO no es, en muchos casos, mejor que tirar su dinero. El SEO es una táctica de marketing a largo plazo, y no debe verse como una forma de generar ventas rápidamente. Sin embargo, si realiza la inversión adecuada y planea participar a largo plazo, el SEO es una táctica de marketing con uno de los mejores ROI que existen.
