Cree su propia entidad [1] con el mecanismo de reconocimiento de entidad nombrada [2]. Esto creará una instancia única en la web de datos sobre quién es usted. En otras palabras, al crear una entidad para usted, podrá especificar de quién es John Smith del que está hablando. No solo será único, sino que también comenzará a clasificarse mejor en consultas específicas sobre usted.
Creé mi propia entidad con WordLift en un clic. Puedes ver mi entidad a continuación:
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¿Cómo sabes que es una entidad? Puede verificarlo con un “sniffer” para ver los metadatos [3] en la página. Puedes ver que hay JSON-LD [4]:
¿Y qué? Esto significa que su página ha sido desambiguada y contextualizada. Cuando los motores de búsqueda lo rastreen, sabrán quién soy y en qué contexto se ha utilizado mi nombre. En otras palabras, mi entidad es el reflejo del contexto que creé a su alrededor. Y lo hice libremente. Esto significa que mi nombre está vinculado a mi blog, ¡pero tengo control total sobre el contexto en el que quiero que se conozca!
En términos prácticos, eso significa que si va a Google y busca mi nombre “Gennaro Cuofano”, encontrará resultados de sitios web con alta autoridad de dominio como LinkedIn y Quora. Sin embargo, sorprendentemente, mi sitio web también figura en la primera página. Aunque la autoridad de dominio es muy baja y creé esta página hace unas semanas:
A la larga, esperaría que mi sitio web no solo ocupara el primer lugar en la página relacionada con mi nombre, sino que también se convirtiera en un fragmento enriquecido (por supuesto, mejoré mucho mis posibilidades, pero eso no va a suceder con seguridad) .
Resumiendo
Aspectos tradicionales como la autoridad de dominio, los vínculos de retroceso y las palabras clave son importantes. Sin embargo, si estructura su contenido de cierta manera (mediante la creación de metadatos adecuados) podrá obtener el control sobre su marca personal (por lo tanto, también su nombre). A pesar de que su blog / sitio web no tiene la autoridad de dominio de sitios web más grandes.
Beneficios de usar este enfoque:
- control total y propiedad sobre su marca personal (o simplemente su nombre)
- Mejore su capacidad de nombre de Google dada por el hecho de que los usuarios pueden hacer una pregunta a Google y su página está estructurada para responderla
- flexibilidad. Siempre puedes cambiar la estructura y el contenido de tu página de vez en cuando
En otras palabras, la marca personal no solo está relacionada con SEO o SMM, ¡sino que se trata cada vez más de Metadata Marketing!
Notas al pie
[1] ¿Qué es una entidad? – Blog de WordLift
[2] ¿Qué es NER (reconocimiento de entidad con nombre) – WordLift
[3] La respuesta de Gennaro Cuofano a ¿Qué son los metadatos?
[4] JSON-LD – Blog de WordLift