¡Optimice su sitio para la búsqueda orgánica!
¿Cuánto influyen sus porcentajes de clics orgánicos en el ranking de la página en Google? Ha habido una gran cantidad de especulaciones en la industria del marketing de búsqueda en los últimos años …
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¿Existe una respuesta definitiva de sí o no a esta pregunta? ¡No! Sin embargo, hay señales claras de que mejorar las tasas de clics puede tener un impacto indirecto en su clasificación.
Si puede mejorar su juego y mejorar su clasificación, ¿a quién le importa si el impacto es directo o indirecto? Mientras veas los resultados, ¡vale la pena tu tiempo!
Solo para reiterar entonces, Google (hasta donde sabemos) no usa los CTR como factor de clasificación directa.
PERO un CTR fuerte envía grandes señales a Google de que su contenido es relevante y atractivo, ¡así que esto es algo que no debe ignorarse!
En ese momento, ¿cómo podemos aumentar su tasa de clics de búsqueda orgánica? ¡Averigüe a continuación!
1. Optimiza tu meta título
Tu meta título y descripción te dan voz en los SERPs. Una voz que puede conectarlo con un cliente o un usuario final, entonces, ¿por qué no la optimizaría?
¡Piense en sus metadatos como un anuncio orgánico!
Comencemos con tu meta título. Por lo general, es mejor liderar con la palabra clave principal para la que desea clasificar, pero asegúrese de que se mezcle con una prosa pegadiza, legible y atractiva.
El SEO se está alejando más del énfasis en las palabras clave y más hacia el compromiso y el contenido de calidad.
La investigación de palabras clave sigue siendo vital, sí, pero no confíe en ella, no hay nada peor que navegar por los aburridos titulares excesivamente ‘optimizados por palabras clave’.
Intenta que tu meta título sea de 70 caracteres o menos, no quieres correr el riesgo de que Google trunca tu mensaje.
2. Optimice su meta descripción
Lo mismo puede decirse de su meta descripción, aquí es donde puede explicar con más detalle lo que su usuario final encontrará una vez que haga clic en su contenido.
Al igual que el meta título, intente liderar con su palabra clave principal, Google lo pondrá en negrita si coincide con una consulta de búsqueda directa de los usuarios, haciendo que el comienzo de su descripción se destaque de inmediato.
Al escribir su meta descripción, intente mantenerla con menos de 160 caracteres, de esa manera no hay posibilidad de jugar con lo que Google mostrará y evitará cualquier truncamiento.
¿De qué otra manera puedes usar tus metadatos para destacar en los SERPs? ¡Usa números!
¡La investigación realizada por los especialistas en marketing de contenidos ‘Conductor’ descubrió que usar números puede aumentar su tasa de CTR en un 36%! Incluir cosas como precios, fechas, etc. realmente puede hacer que su título y descripción se destaquen de la competencia.
3. Ponte emocional
No nos referimos a blub sin control, nos referimos a usar ganchos emocionales!
Las personas harán clic como locos cuando se involucren en un nivel emocional. Si puede inculcar altos niveles de alegría, emoción, anticipación y otros en sus titulares y descripciones, ¡verá que esas tasas de clics se disparan!
Tome el título de este artículo, por ejemplo, “7 maneras locamente efectivas de aumentar las tasas de clics”. Utiliza la siguiente plantilla de titulares probados y probados …
El formato (lista, cuestionario, hechos) – Gancho emocional (loco, loco, impactante) – Tipo de contenido (tasas de clics, estrategias, citas) – Razón para participar (hacer que su negocio sea visto, cómo derrotar a Rankbrain) etc.
Usted ve que estas plantillas se usan todos los días en la web, no las confunda con artículos de ‘clickbait’, siempre que el contenido al final del arcoíris sea atractivo y relevante, ¡será un verdadero ganador!
4. Use ‘Palabras de poder’
¡Una audiencia pasiva es la muerte de las tasas de clics orgánicos!
Capture su atención e interés con ‘palabras poderosas’ que resaltan su contenido y sus puntos de venta únicos como; Premium, enorme, potente, descubre, instantáneo.
5. Crea un fuerte llamado a la acción
Bajo el mismo mandato de evitar una audiencia pasiva, el uso de fuertes llamados a la acción asegurará que su audiencia interactúe con el contenido.
El uso de frases como “Comprar ahora”, “Descubrir hoy”, “Obtenga su cotización ahora” inspira a su audiencia a tomar medidas y ver CTR mucho más altos en comparación con el texto del anuncio que no los incluye.
No tienes que ser Shakespeare para escribir un CTA sólido. Muchos vendedores por ahí darán fe de esto, especialmente cuando prueben copias para anuncios PPC.
6. Investigue su competencia
No tiene ningún sentido dedicar todo ese tiempo y esfuerzo a escribir sus titulares y descripciones solo para descubrir que se ve exactamente igual a sus competidores en los SERP.
En estos días, su competencia puede tener una fuerte voz en cuanto a la clasificación de su página. Si actualizan su contenido y es mucho mejor que el tuyo, ¿adivina quién tiene más probabilidades de obtener el puesto más alto?
Un buen primer puerto de escala es ver quién más está clasificando para las consultas de búsqueda para las que desea clasificar.
Por ejemplo, quizás tenga un negocio de jardinería paisajística con sede en Londres y sus alrededores, investigue un poco sobre el término “jardinería paisajística de Londres”.
Consulte los listados orgánicos a continuación para la consulta de búsqueda …
Un primer vistazo a lo anterior indicará que muchos de sus competidores están tratando de optimizar demasiado sus listados mediante el relleno de palabras clave, lo que Google realmente odia.
¡Hay margen de mejora, lo que significa que estás en una buena posición para superarlos!
¿Te diste cuenta de que casi ninguna de las empresas mencionadas utiliza números en sus listados? Quizás intente colocar algunos precios o fechas en su listado para que se destaque.
Mira sus títulos también, no hay mucho para elegir entre ellos ¿verdad? Pruebe el truco de usar el símbolo de ‘tubería’ para segmentar su título, algo como lo siguiente …
Hermoso jardín paisajístico | Londres | Precios asequibles
Esta técnica no solo hace que su listado SERP sea único, sino que le permite delinear más de un punto de venta único conciso y al grano. ¡Darle una oportunidad!
7. Pon a prueba tus titulares
Nunca pongas todos tus huevos en una canasta. La belleza del marketing digital es que proporciona numerosas plataformas para probar su contenido.
Facebook y Twitter son los lugares ideales para comenzar.
Cree 4 o 5 variantes de su título y pruébelos.
Para comparar los datos, use las “Perspectivas” de Facebook y las “Estadísticas” de Twitter, ambas le darán indicaciones bastante precisas de cómo se está desempeñando su contenido.
Mida su participación y haga clic en las tasas durante un período de tiempo y una vez que haya encontrado un ganador, ¡úselo en su último contenido y vea cómo se acumulan esos clics!
Conclusión
Mejorar sus tasas de clics orgánicos es obvio. Más tráfico y mayores señales de compromiso no son métricas para ser despreciadas.
¡Haga que el CTR bajo sea cosa del pasado hoy!