En general, hay dos formas de evaluar los datos de la metodología, el abastecimiento de datos y la normalización de un proveedor :
Abastecimiento de datos:
Alexa estima las estadísticas del sitio en función de los datos del panel. Básicamente, registran el comportamiento de navegación de un conjunto de muestras representativo y extrapolan eso para cubrir a la población de Internet en general. (Ver: Alexa Internet – Nuestros datos) Esto no es diferente a cómo se han medido las clasificaciones de TV.
Antiguamente, Alexa extraía la mayoría de sus datos mediante el seguimiento de la barra de herramientas; desde entonces se han ramificado para cubrir múltiples extensiones del navegador. La mayoría de los proveedores de datos de terceros y las empresas de investigación recopilan datos de manera similar, pero varían sus fuentes. Hitwise utiliza principalmente datos de ISP, Compete usa ISP y datos de la aplicación, Quantcast usa los datos de un tercero de un sitio a través de las balizas del sitio.
- ¿Cuál es la mejor manera de aumentar el tráfico de búsqueda orgánica?
- Cómo dirigir el tráfico a mi sitio de blogger gratuito
- Cómo mejorar el tráfico de mi sitio web (www.sohelnet.com)
- ¿Cuánto tráfico puede manejar un VPS para el sitio web de una revista?
- ¿Por qué mi tráfico orgánico en Google Analytics se cuenta como 'directo'?
Normalización:
El otro método en el que puede evaluar a los proveedores es la lógica que utilizan para extrapolar sus datos de muestra al resto de Internet.
Una preocupación es cómo el proveedor maneja la escasez de datos. Una buena manera de verificar esto es ver qué tan bien las estimaciones de tráfico de los proveedores se ajustan a los registros de su propio sitio para ver cuál es la discrepancia (incluso mejor hacerlo con varios sitios). Otra cosa a tener en cuenta es qué tan bien representada está su audiencia objetivo dentro de su panel; por ejemplo, el proveedor puede tener una fuerte representación en América del Norte pero no en América del Sur, o con personas de entre 18 y 35 años, pero no mayores de 65 años.
Cada método tiene sus propios problemas y, en general, si no es una propiedad web de alto tráfico, entonces no será tan preciso. En general, recomiendo sitios pequeños para obtener al menos 3 estimaciones de diferentes fuentes y luego tratar esos datos como relativos y direccionales en lugar de absolutos.
