Consejos completos para seguir sobre panda, pingüino y colibrí
Google tiene varias partes con nombre del algoritmo que influyen en las clasificaciones de búsqueda. Google Panda es parte del algoritmo específico de la calidad del contenido, Penguin es específico de la calidad de los enlaces y Hummingbird es parte del algoritmo de Google para manejar con precisión las consultas de búsqueda conversacional.
Google Panda
Google Panda tiene en cuenta la calidad del contenido de un sitio cuando clasifica los sitios en los resultados de búsqueda. Para los sitios que tienen contenido de menor calidad, probablemente se verán afectados negativamente por Panda. Como resultado, esto hace que el contenido de mayor calidad aparezca más arriba en los resultados de búsqueda, lo que significa que el contenido de mayor calidad a menudo se recompensa con clasificaciones más altas, mientras que el contenido de baja calidad cae.
Cuando Panda lanzó originalmente, muchos lo vieron como una forma en que Google apuntaba a granjas de contenido específicamente, lo que se estaba convirtiendo en un problema importante en los resultados de búsqueda con su contenido de muy baja calidad que tendía a clasificarse debido al gran volumen. Estos sitios publicaban una cantidad fantástica de contenido de baja calidad muy rápidamente sobre temas con muy poco conocimiento o investigación, y era muy obvio para un buscador que aterrizaba en una de esas páginas.
Google ahora ha desarrollado Panda para ser parte del algoritmo central. Anteriormente, teníamos una fecha de actualización de Panda conocida, lo que facilitaba la identificación de cuándo un sitio fue alcanzado o se recuperó de Panda. Ahora es parte de una actualización lenta, que dura meses por ciclo. Como resultado, es difícil saber si un sitio se ve afectado negativamente por Panda o no, aparte de realizar una auditoría de contenido e identificar los factores que los sitios afectados por Panda tienden a tener.
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Contenido generado por el usuario
Es importante tener en cuenta que Panda no se dirige específicamente al contenido generado por el usuario, algo que muchos webmasters se sorprenden al saber. Pero si bien Panda puede apuntar a contenido generado por el usuario, tiende a afectar aquellos sitios que producen contenido de muy baja calidad, como publicaciones de invitados con spam o foros llenos de spam.
No elimine su contenido generado por el usuario, ya sea foros, comentarios de blog o contribuciones de artículos, simplemente porque escuchó que es “malo” o comercializado como una solución “a prueba de Panda”. Míralo desde una perspectiva de calidad. Hay muchos sitios de alta clasificación con contenido generado por el usuario, como Stack Overflow, y muchos sitios perderían tráfico y clasificaciones importantes simplemente porque eliminaron ese tipo de contenido. Incluso los comentarios realizados en una publicación de blog pueden hacer que se clasifique e incluso obtener un fragmento destacado.
El recuento de palabras
El conteo de palabras es otro aspecto de Panda que a menudo es mal entendido por los SEO. Muchos sitios cometen el error de negarse a publicar cualquier contenido a menos que esté por encima de un cierto recuento de palabras, con 250 palabras y 350 palabras a menudo citadas. En cambio, Google recomienda que piense en cuántas palabras necesita el contenido para que el usuario tenga éxito.
Por ejemplo, hay muchas páginas con muy poco contenido principal, sin embargo, Google cree que la página tiene la calidad suficiente para que se haya ganado el fragmento destacado de la consulta. En un caso, el contenido principal era de solo 63 palabras, y muchos habrían tenido dificultades para escribir sobre el tema de una manera no spam que tenía más de 350 palabras de longitud. Por lo tanto, solo necesita suficientes palabras para responder la consulta.
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El contenido coincide con la consulta
Asegurarse de que su contenido coincida con la consulta también es importante. Si ve que Google está enviando tráfico a su página para consultas específicas, asegúrese de que su página responda a la pregunta que buscan los buscadores cuando llegan allí. Si no es así, a menudo es tan simple como agregar un párrafo adicional o dos para asegurarse de que esto esté sucediendo.
Como beneficio adicional, estos son los tipos de páginas, las que responden una pregunta o una pregunta implícita, en las que Google no solo busca clasificar bien, sino que también otorga el fragmento destacado para la consulta.
SEO técnico
El SEO técnico tampoco juega ningún papel en Panda. Panda solo mira el contenido, no cosas como si estás usando etiquetas H1 o qué tan rápido se carga tu página para los usuarios. Dicho esto, el SEO técnico puede ser una parte muy importante del SEO y la clasificación en general, por lo que no debe ignorarse. Pero no tiene ningún impacto directo en Panda específicamente.
Determinando la calidad
Si tiene dificultades para determinar si un contenido en particular se considera de calidad o no, hay una forma segura de confirmar. Busque en Search Analytics o en el programa de análisis de su sitio, como Google Analytics, y vea la página individual. Si Google está clasificando una página y enviándole tráfico, entonces claramente lo está viendo como de calidad suficiente para mostrar lo suficientemente alto en los resultados de búsqueda que las personas llegan allí desde los resultados de búsqueda de Google.
Sin embargo, si una página no recibe tráfico de Google, no significa automáticamente que sea mala, pero vale la pena mirar más de cerca el contenido. ¿Es simplemente más nuevo y aún no ha recibido suficientes señales de clasificación para clasificar? ¿Ves áreas de mejora que puedes hacer agregando un párrafo o dos, o cambiando el título para que coincida mejor con el contenido? ¿O es realmente un contenido basura que podría estar arrastrando el sitio por el agujero de Panda?
Además, no olvide que hay tráfico fuera de Google. Puede cuestionar una página porque Google no le está enviando tráfico, pero tal vez lo hace increíblemente bien en Bing, Baidu o en uno de los otros motores de búsqueda. La diversidad en el tráfico siempre es algo bueno, y si tiene páginas a las que Google podría no estar enviando tráfico, pero está obteniendo tráfico de otros motores de búsqueda u otros sitios o mediante redes sociales compartidas, entonces eliminar ese contenido sería una decisión incorrecta. hacer.
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Prevención Panda
Cómo evitar que Google Panda tenga un impacto negativo en su sitio es bastante simple. Cree contenido único y de alta calidad que responda a las preguntas que hacen los buscadores.
Leer contenido en voz alta es una excelente manera de saber si el contenido es de alta calidad o no. Cuando el contenido se lee en voz alta, de repente se destacan cosas como el uso excesivo de palabras clave repetitivas, errores gramaticales y otras señales de que el contenido es inferior a la calidad. Léalo usted mismo y edítelo a medida que avanza, o pídale a otra persona que lo lea para que pueda marcar lo que se debe cambiar.
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Google Penguin
El segundo algoritmo principal de Google es Penguin. Penguin se ocupa únicamente de la calidad del enlace y nada más. Los sitios que han comprado enlaces o han adquirido enlaces de baja calidad a través de lugares como directorios de baja calidad, spam de blog o insignias de enlaces e infografías podrían encontrar que sus sitios ya no están clasificados para los términos de búsqueda.
¿Quién debería preocuparse por Penguin?
La mayoría de los sitios no tienen que preocuparse por Penguin a menos que hayan hecho algunos enlaces incompletos en el pasado o hayan contratado a un SEO que podría haberse involucrado en esas tácticas. Incluso si el propietario del sitio no estaba al tanto de lo que estaba haciendo un SEO, el propietario sigue siendo el responsable de esos enlaces. Es por eso que los propietarios de sitios siempre deben investigar una agencia SEO o SEO antes de contratar.
Si ha realizado la construcción de enlaces en el pasado mientras se aceptaban tácticas, pero que ahora están en contra de las pautas para webmasters de Google, Penguin podría afectarlo. Por ejemplo, el blogueo de invitados estuvo bien hace años, pero no es una excelente manera de crear enlaces ahora a menos que esté eligiendo bien sus sitios. Del mismo modo, solicitar a los visitantes o miembros del sitio que publiquen insignias vinculadas a su sitio también estuvo bien anteriormente, pero ahora definitivamente dará como resultado Penguin o una acción manual de enlace.
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Pingüino algorítmico y acciones manuales de enlace
Penguin es estrictamente algorítmico en la naturaleza. Google no puede levantarlo manualmente, independientemente de la razón por la cual esos enlaces podrían apuntar a un sitio web.
Confundir un poco el problema es que hay una acción manual separada para enlaces de baja calidad y que Google puede levantarla una vez que se hayan limpiado los enlaces. Esto se hace con una solicitud de reconsideración en Google Search Console. Y los sitios pueden verse afectados por una acción manual de enlace y Penguin al mismo tiempo.
Solo enlaces entrantes
Penguin solo se ocupa de los enlaces entrantes de un sitio. Google solo mira los enlaces que apuntan al sitio en cuestión y no mira en absoluto los enlaces salientes de ese sitio. Es importante tener en cuenta que también hay una acción manual de Google relacionada directamente con los enlaces salientes de un sitio (que es diferente de la acción manual de enlace regular), por lo que las páginas y sitios a los que se enlaza podrían resultar en una acción manual y la desindexación de un sitio hasta que se limpien esos enlaces.
Encontrar sus vínculos de retroceso
Si sospecha que Penguin ha afectado negativamente a su sitio, debe realizar una auditoría de enlaces y eliminar o rechazar los enlaces de baja calidad o spam. Google Search Console incluye una lista de vínculos de retroceso para los propietarios de sitios, pero tenga en cuenta que también incluye vínculos que ya no se siguen. Si no se sigue el enlace, no tendrá ningún impacto en su sitio, pero tenga en cuenta que el sitio podría eliminar ese nofollow en el futuro sin previo aviso.
También hay muchas herramientas de terceros que mostrarán enlaces a su sitio, pero debido a que algunos sitios web impiden que esos robots de terceros rastreen su sitio, no podrá mostrarle todos los enlaces que apuntan a su sitio. Y si bien algunos de los sitios que bloquean estos bots son sitios conocidos de alta calidad que no quieren desperdiciar el ancho de banda de esos bots, algunos sitios de spam también lo están utilizando para ocultar sus enlaces de baja calidad.
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Evaluar la calidad del enlace
Cuando se trata de evaluar los enlaces, aquí es donde muchos tienen problemas. No asuma que debido a que un enlace proviene de un sitio .edu es de alta calidad. Hay muchos estudiantes que venden enlaces desde sus sitios web personales en esos dominios .edu que son extremadamente spam y deben ser rechazados. Del mismo modo, hay muchos sitios pirateados dentro de dominios .edu que tienen enlaces de baja calidad.
No haga juicios estrictamente basados en el tipo de dominio. Si bien no puede hacer suposiciones automáticas en los dominios .edu, lo mismo se aplica a todos los TLD y ccTLD. Google ha confirmado que el solo hecho de estar en un TLD específico no ayuda ni perjudica las clasificaciones de búsqueda. Pero sí necesita hacer evaluaciones individuales. Hay una broma de larga data sobre cómo nunca ha habido una página de calidad en un dominio .info porque muchos spammers los estaban usando, pero de hecho, hay algunos enlaces de gran calidad provenientes de ese TLD, lo que muestra por qué la evaluación individual de los enlaces es muy importante.
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Tenga cuidado con los enlaces de sitios de alta calidad presuntos
No mire la lista de enlaces y considere automáticamente los enlaces de sitios web específicos como un enlace de gran calidad, a menos que sepa que un enlace muy específico es de alta calidad. El hecho de que tenga un enlace desde un sitio web importante como Huffington Post o la BBC no lo convierte en un enlace automático de alta calidad a los ojos de Google; en todo caso, debería cuestionarlo más.
Muchos de esos sitios también están vendiendo enlaces, aunque algunos se disfrazan de publicidad o son hechos por un contribuyente deshonesto que vende enlaces dentro de sus artículos. Muchos tipos de enlaces de sitios de alta calidad en realidad de baja calidad han sido confirmados por muchos SEO que han recibido acciones manuales de enlaces que incluyen enlaces de estos sitios en los ejemplos de Google. Y sí, probablemente podrían estar contribuyendo a un problema de Penguin.
A medida que aumenta el contenido publicitario, veremos que cada vez más enlaces como estos se marcan como de baja calidad. Siempre investigue los enlaces, especialmente si está considerando no eliminar ninguno de ellos simplemente en función del sitio del que proviene el enlace.
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Enlaces promocionales
Al igual que con los avisos publicitarios, debe pensar en los enlaces que los sitios le hayan señalado que podrían considerarse enlaces promocionales. Los enlaces pagados no siempre significan que se intercambia dinero por los enlaces.
Ejemplos de enlaces promocionales que son enlaces técnicamente pagados a los ojos de Google son los enlaces proporcionados a cambio de un producto gratuito para revisión o un descuento en los productos. Si bien estos tipos de enlaces estaban bien hace años, ahora no se deben seguir. Seguirá obteniendo el valor del enlace, pero en lugar de ayudar a las clasificaciones, sería a través del conocimiento de la marca y el tráfico. Es posible que tenga enlaces desde una campaña promocional realizada hace años que ahora están afectando negativamente a un sitio.
Por todas estas razones, es de vital importancia evaluar individualmente cada enlace. Desea eliminar los enlaces de baja calidad porque están impactando con Penguin o podrían causar una acción manual futura. Pero no desea eliminar los buenos enlaces, porque esos son los enlaces que están ayudando a su clasificación en los resultados de búsqueda.
Los enlaces promocionales que no se siguen también pueden activar la acción manual para los enlaces salientes en el sitio que los colocó.
Nota del editor: la eliminación de enlaces y el envío de una solicitud de rechazo también se cubre con más detalle en la sección “Qué hacer cuando las cosas van mal” de nuestra Guía de SEO.
Eliminaciones de enlaces
Una vez que haya revisado sus vínculos de retroceso y haya determinado que hay algunos que deben eliminarse o rechazarse, deberá eliminarlos. Primero debe acercarse a los propietarios del sitio y pedirles que eliminen los enlaces que apuntan a su sitio. Si las eliminaciones no tienen éxito, agregue esas URL a un archivo de rechazo, uno que enviará a Google.
Existen herramientas que automatizarán las solicitudes de eliminación de enlaces y las agencias que también se encargarán de las solicitudes, pero no consideran que sea necesario hacerlo. Muchos webmasters encuentran formularios de contacto o correos electrónicos y lo harán ellos mismos.
Algunos propietarios de sitios exigirán una tarifa para eliminar un enlace de un sitio, pero Google recomienda no pagar por la eliminación de enlaces. Simplemente inclúyalos en su archivo de desautorización y avance a la siguiente eliminación de enlaces. Algunos propietarios de sitios están utilizando la eliminación de enlaces para generar ingresos, por lo que la práctica se está volviendo más común.
Crear y enviar un archivo Disavow
El siguiente paso para limpiar los problemas de Penguin es enviar un archivo de rechazo. El archivo de rechazo es un archivo que envía a Google que les dice que ignoren todos los enlaces incluidos en el archivo para que no tengan ningún impacto en su sitio. El resultado es que los enlaces negativos ya no causarán problemas de clasificación negativos con su sitio, como con Penguin, pero también significa que si incluyó por error enlaces de alta calidad en su archivo de rechazo, esos enlaces ya no ayudarán a su clasificación . Esta es otra razón por la que es tan importante verificar bien los vínculos de retroceso antes de decidir eliminarlos.
Si anteriormente ha enviado un archivo de rechazo a Google, reemplazarán ese archivo con el nuevo, no lo agregarán. Por lo tanto, es importante asegurarse de que si previamente ha desautorizado los enlaces, aún incluya esos enlaces en su nuevo archivo de desautorización. Siempre puede descargar una copia del archivo de rechazo actual en Google Search Console.
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Rechazar enlaces individuales versus dominios
Se recomienda que elija desautorizar enlaces a nivel de dominio en lugar de desautorizar los enlaces individuales. Habrá algunos casos en los que deseará rechazar enlaces específicos individuales, como en un sitio importante que tiene una combinación de calidad frente a enlaces pagados. Pero para la mayoría de los enlaces, puede hacer una desautorización basada en el dominio. Entonces, Google solo necesita rastrear una página en ese sitio para que ese enlace sea descontado en su sitio.
Hacer desautorizaciones basadas en dominios también significa que no tiene que preocuparse de que esos enlaces se indexen como www o no www, ya que la desautorización basada en dominios lo tendrá en cuenta.
Qué incluir en un archivo Disavow
No necesita incluir notas en su archivo de rechazo, a menos que sean estrictamente para su referencia. Está bien solo incluir los enlaces y nada más. Google no lee ninguna de las anotaciones que ha hecho en su archivo de rechazo, ya que lo procesan automáticamente sin que un humano lo lea. A algunos les resulta útil agregar anotaciones internas, como la fecha en que se agregó un grupo de URL al archivo de desautorización o comentarios sobre sus intentos de comunicarse con el webmaster sobre la eliminación de un enlace.
Una vez que haya cargado su archivo de rechazo, Google le enviará una confirmación. Pero aunque Google lo procesará de inmediato, no descontará de inmediato esos enlaces. Por lo tanto, no se recuperará instantáneamente de enviar la desautorización solo. Google todavía necesita salir y rastrear esos enlaces individuales que incluyó en el archivo de rechazo, pero desafortunadamente el archivo de rechazo en sí mismo no le pedirá a Google que rastree esas páginas específicamente.
Puede tomar seis o más meses para que todos esos enlaces individuales sean rastreados y rechazados. Y no, no hay forma de determinar qué enlaces se han descontado y cuáles no, ya que Google aún incluirá ambos en su informe de enlaces en Google Search Console.
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Acelerar el proceso de rechazo
Hay formas de acelerar el proceso de rechazo. El primero es usar desautorizaciones basadas en dominios en lugar de enlaces individuales. Y el segundo es no perder el tiempo e incluir largas anotaciones en beneficio de Google para que pueda enviar su rechazo más rápido. Debido a que las solicitudes de reconsideración requieren que envíe más detalles, algunos malinterpretan y creen que la negativa también necesita más detalles.
Por último, si ha sufrido cambios en su dominio, como cambiar a https o cambiar a un nuevo dominio, debe recordar cargar ese archivo de rechazo a la nueva propiedad de dominio en Google Search Console. Este es un paso que muchos olvidan hacer, y pueden verse afectados por Penguin o la acción manual de vinculación nuevamente, a pesar de que lo hayan limpiado previamente.
Recuperación de pingüino
Cuando te recuperes de Penguin, no esperes que tus clasificaciones vuelvan a donde solían estar antes de Penguin, ni que el regreso sea inmediato. Demasiados propietarios de sitios tienen la impresión de que comenzarán inmediatamente a clasificarse en la parte superior para sus principales consultas de búsqueda una vez que se levante Penguin.
Primero, algunos de los enlaces que desautorizó probablemente contribuyeron a una clasificación artificialmente alta, por lo que no puede esperar que esas clasificaciones sean tan altas como antes. En segundo lugar, debido a que muchos propietarios de sitios tienen problemas para evaluar la calidad de los enlaces, algunos enlaces de alta calidad inevitablemente se rechazan en el proceso, enlaces que estaban contribuyendo a las clasificaciones más altas.
Agregue a la mezcla el hecho de que Google está cambiando constantemente su algoritmo de clasificación, por lo que los factores que lo beneficiaron anteriormente podrían no tener un impacto tan grande ahora, y viceversa.
Enlaces compensados a través de insignias y más
También tenga en cuenta las campañas de creación de enlaces que esté realizando o las heredadas que podrían volver a afectar su sitio. Esto incluiría cosas como insignias que ha entregado a otros propietarios de sitios para colocar en sus sitios o el requisito de que alguien incluya un enlace a su sitio para obtener una lista de directorio o acceder a algo. En términos simples, si el enlace se colocó a cambio de algo, es necesario no seguirlo o rechazarlo.
Cuando se trata de rechazar archivos que las personas usan para limpiar enlaces de baja calidad, existe la preocupación de que un sitio pueda verse afectado por los competidores que colocan sus URL en un archivo de rechazo cargado en Google. Pero Google ha confirmado que no utilizan las URL contenidas en un archivo de rechazo para la clasificación, por lo que incluso si su sitio aparece en miles de rechazos, no le hará daño. Dicho esto, si le preocupa que su sitio aparezca legítimamente en miles de rechazos, entonces su sitio probablemente tenga un problema de calidad que debería solucionar.
SEO negativo
También existe el aspecto negativo de SEO de los enlaces, donde algunos propietarios de sitios se preocupan de que un competidor pueda comprar enlaces de spam y señalarlos a su sitio. Y muchos usan el SEO negativo como una excusa cuando Google atrapa su sitio por enlaces de baja calidad.
Si le preocupa esto, puede rechazar proactivamente los enlaces a medida que los note. Pero Google ha dicho que son bastante buenos para reconocer esto cuando sucede, por lo que no es algo de lo que la mayoría de los propietarios de sitios web deban preocuparse.
Pingüino en tiempo real
Se espera que Google lance una nueva versión de Penguin pronto, que tendrá un cambio muy notable. En lugar de que los propietarios de sitios necesiten esperar una actualización o actualización de Penguin, el nuevo Penguin será en tiempo real. Este es un gran cambio para aquellos que lidian con el impacto de los enlaces de spam y los pesos que muchos han tenido que soportar después de la limpieza.
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Colibrí
Google Hummingbird es parte del algoritmo principal de búsqueda de Google y fue el primer cambio importante en su algoritmo desde 2001. Pero lo que es diferente acerca de Hummingbird es que este no es específicamente un algoritmo de orientación de spam, sino un algoritmo para garantizar que estén sirviendo mejores resultados para consultas específicas. Hummingbird se trata más de poder entender mejor las consultas de búsqueda, particularmente con el aumento de la búsqueda conversacional.
Se cree que Hummingbird está impactando positivamente los tipos de sitios que proporcionan contenido de alta calidad que se lee bien al buscador y proporciona respuestas a la pregunta que el buscador hace, ya sea implícito o no.
Hummingbird también afecta las consultas de búsqueda de cola larga, de manera similar a cómo Rank Brain también está ayudando a ese tipo de consultas. Google quiere asegurarse de que puedan proporcionar resultados de alta calidad para las consultas más largas. Por ejemplo, en lugar de enviar una pregunta específica relacionada con una empresa a la página de inicio de la empresa, Google intentará publicar una página interna en el sitio sobre ese tema o problema específico.
El colibrí no se puede optimizar, fuera de la optimización para el aumento de la búsqueda conversacional. Las consultas de búsqueda más largas, como lo que vemos con la búsqueda por voz, y los tipos de consultas que los buscadores tienden a hacer en dispositivos móviles a menudo se resaltan con una búsqueda conversacional. Y optimizar para la búsqueda conversacional es más fácil de lo que parece. Asegúrese de que su contenido sea altamente legible y pueda responder a las consultas de cola más largas, así como a las de cola más cortas.
Al igual que Rank Brain, Hummingbird había sido lanzado durante un período antes de que se anunciara, y los SEO no notaron particularmente nada diferente con respecto a las clasificaciones. No se sabe con qué frecuencia Google actualiza o cambia Hummingbird.
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Crédito de contenido: Searchenginejournal