Tomaré prestada esta respuesta de la sección de la guía de SEO de mi empresa: Aprendizaje de SEO: una introducción para principiantes
Schema es uno de los muchos tipos diferentes de datos estructurados, una categoría bastante amplia que incluye las tarjetas Open Graph y Twitter de Facebook. Se puede utilizar junto con la mayoría de los otros tipos de datos estructurados como RDFa, Microdata, JSON-LD y Microformats. Generalmente se aplica a un sitio web a través del código HTML.
Vale la pena señalar aquí que Schema en realidad no tiene un impacto concreto en el ranking de su sitio web, al menos, esa es la palabra oficial de Google. Dicho esto, Schema facilitará que los motores de búsqueda indexen y categoricen correctamente el contenido de su sitio web, además de proporcionar a los visitantes más información sobre su organización. Entonces, aunque no tiene un impacto directo como señal de clasificación, es una herramienta valiosa para el SEO.
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Un mejor SEO significa más tráfico y un mejor rango.
Lo que eso significa es que debes usar Schema siempre que sea posible. En general, debe considerarse una práctica recomendada similar en importancia a la investigación de palabras clave u optimización de búsqueda local. Dicho esto, la forma en que lo uses variará según el tipo de sitio web que estés operando.
Una tienda digital, por ejemplo, podría hacer uso de las marcas de Schema para presentar clasificaciones y reseñas de productos, imágenes e información adicional sobre las organizaciones. Una empresa de gestión de eventos podría usarlo para mostrar detalles sobre la hora, ubicación y lugar del evento, mientras que un destino turístico podría proporcionar a los usuarios datos sobre ubicaciones y clasificaciones. En realidad, hay una asombrosa variedad de elementos diferentes que se pueden usar para marcar y describir entidades en sus páginas. Puede encontrar una lista completa aquí.
Desafortunadamente, Schema debe agregarse manualmente a cada página de un sitio web, lo que, en el caso de sitios más grandes, puede llevar mucho tiempo. Por esta razón, es importante que comience a implementar el marcado mientras aún se encuentra en las etapas de planificación de su sitio; de esa manera, puede ingresar todos los detalles importantes mientras construye sus páginas. Afortunadamente, también hay una serie de herramientas y recursos flotando en la web diseñados para hacer que Schema sea más fácil de manejar.