Metadescripción
Las meta descripciones son atributos HTML que proporcionan explicaciones concisas del contenido de las páginas web. Las meta descripciones se usan comúnmente en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) para mostrar fragmentos de vista previa de una página determinada.
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Longitud óptima para motores de búsqueda
Aproximadamente 155 caracteres
¿Qué es una meta descripción?
Las etiquetas de meta descripción, aunque no son importantes para las clasificaciones de los motores de búsqueda, son extremadamente importantes para obtener clics de los usuarios desde los SERP. Estos breves párrafos son una oportunidad para webmasters de anunciar contenido a los buscadores y hacerles saber exactamente si la página dada contiene la información que están buscando.
La meta descripción debe emplear las palabras clave de manera inteligente, pero también crear una descripción convincente en la que un buscador querrá hacer clic. La relevancia directa para la página y la unicidad entre la meta descripción de cada página es clave. La descripción debe estar óptimamente entre 150-160 caracteres.
Mejores prácticas de SEO
Escribir copia de anuncio convincente
La etiqueta de meta descripción cumple la función de copia publicitaria. Atrae a los lectores a un sitio web desde SERP y, por lo tanto, es una parte extremadamente importante del marketing de búsqueda. Diseñar una descripción atractiva y legible utilizando palabras clave importantes puede mejorar la tasa de clics para una página web determinada. Para maximizar las tasas de clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, es importante tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda muestran palabras clave en negrita en la descripción cuando coinciden con las consultas de búsqueda.
Longitud recomendada
Las meta descripciones pueden tener cualquier longitud, pero los motores de búsqueda generalmente truncan fragmentos de más de 160 caracteres. Es mejor mantener meta descripciones entre 150 y 160 caracteres.
Evite etiquetas de meta descripción duplicadas
Al igual que con las etiquetas de título, es importante que las meta descripciones en cada página sean únicas. Una forma de combatir las meta descripciones duplicadas es crear una forma dinámica y programática para hacer meta descripciones únicas para páginas automatizadas.
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No es un factor de clasificación de Google
Google anunció en septiembre de 2009 que ni las meta descripciones ni las palabras clave meta tienen en cuenta los algoritmos de clasificación de Google para la búsqueda web. Google usa metadescripciones para devolver resultados cuando los buscadores usan operadores de búsqueda avanzada para hacer coincidir el contenido de metaetiquetas, así como para extraer fragmentos de vista previa en las páginas de resultados de búsqueda, pero es importante tener en cuenta que las metadescripciones no influyen en los algoritmos de clasificación de Google para la búsqueda web normal .
Descripciones de citas cortadas
Cada vez que se utilizan citas en una meta descripción, Google corta la descripción. Para evitar que las meta descripciones se corten, es mejor eliminar todos los caracteres no alfanuméricos de las meta descripciones. Si las comillas son importantes en su meta descripción, puede cambiarlas a comillas simples en lugar de comillas dobles para evitar el truncamiento.
A veces está bien no escribir meta descripciones
Aunque la lógica convencional mantendría que es universalmente más sabio escribir una buena meta descripción, en lugar de dejar que los motores raspen una página web determinada, este no es siempre el caso. Use la regla general de que si la página está dirigida a uno o tres términos o frases muy buscados, vaya con una meta descripción que llegue a los usuarios que realizan esa búsqueda. Si la página está dirigida al tráfico de cola larga (tres o más palabras clave), por ejemplo, con cientos de artículos o entradas de blog, o incluso un gran catálogo de productos, a veces puede ser más sabio dejar que los motores extraigan el texto relevante. La razón es simple: cuando los motores arrancan, siempre muestran las palabras clave y las frases circundantes que el usuario ha buscado. Si un webmaster fuerza una meta descripción, puede restarle importancia a la relevancia que los motores hacen naturalmente. En algunos casos, anularán la meta descripción de todos modos, pero un webmaster no siempre puede confiar en los motores para usar el texto más relevante en el SERP.
Al elegir si agregar o no una meta descripción, también considere que los sitios de intercambio social como Facebook comúnmente usan la etiqueta de descripción de una página cuando la página se comparte en sus sitios. Sin la etiqueta de meta descripción, los sitios para compartir en redes sociales solo pueden usar el primer texto que puedan encontrar. Dependiendo del primer texto en su página, esto podría no crear una buena experiencia de usuario para los usuarios que encuentren su contenido a través del intercambio social.