¿Cómo apuntar a audiencias centrales con anuncios de Facebook?
¿Cómo puede ayudarlo Facebook Ads a dirigirse a las personas adecuadas?
Facebook combina alcance y precisión para ayudarlo a eliminar gastos innecesarios.
Trabajar con Facebook para compartir su mensaje con su público objetivo tiene muchas ventajas, que incluyen:
- Alcance y compromiso sin igual, que le permite llegar a personas reales en lugar de representantes.
- Uno de los mayores conjuntos de datos del consumidor en Internet.
- Dado que la orientación de Facebook no se basa únicamente en cookies, puede conectarlo con una persona que usa diferentes dispositivos, desde el escritorio hasta el teléfono y la tableta.
Alcance y compromiso incomparables
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Con Facebook, no se trata solo de alcanzar sino también de involucrarse .
Se pasa mucho tiempo en línea y en dispositivos móviles con las propiedades de Google, YouTube, Yahoo !, MSN, AOL, Twitter y Pinterest.
Pero en dispositivos móviles, se invierte un tiempo total en Facebook e Instagram que todos los combinados.
De hecho, Facebook e Instagram representan el 22% de todo el tiempo dedicado a los dispositivos móviles.
Esto representa 1 de cada 5 minutos móviles, es decir, más tiempo dedicado que las siguientes 10 plataformas móviles combinadas.
Precisión
La orientación precisa en Facebook le permite profundizar en algunos detalles bastante específicos y granulares.
Pero tenga cuidado de no ser demasiado preciso.
Desea compilar un conjunto de usuarios iniciales lo suficientemente grande como para evitar un total acumulativo menor del que desea.
Digamos que tenía un producto o negocio que era perfecto para cualquier persona en al menos una de las siguientes categorías:
- Estudiantes en Austin, TX
- Personas en una relación con al menos dos hijos.
- Personas que tienen al menos dos tarjetas de crédito.
Ser demasiado preciso con su orientación puede limitar el impacto de su campaña. Intente ampliar su ubicación y / o orientación por edad.
¿Cómo sería una estrategia con precisión y escala?
Recuerde, al desarrollar una estrategia de orientación, desea llegar a un público preciso y hacerlo a escala.
El resultado es lo que sucede cuando la precisión en el ejemplo anterior se combina con la escala de los criterios iniciales para varones mayores de 18 años.
Facebook es único en el sentido de que le brinda lo mejor de ambos mundos al ofrecerle alcance a una escala sin precedentes, con precisión en la mayoría de los niveles micro.
¿Por qué más es Facebook único ?
En el entorno en línea, no todas las audiencias son iguales. Alcanzar sus objetivos puede ser difícil, ya que la mayoría de los canales digitales llegan a los navegadores y no a personas reales, lo que genera impresiones desaprovechadas en personas fuera de su base principal de clientes.
Esto se vuelve más complicado cuando se llega a los consumidores en todos los dispositivos porque muchos canales no pueden igualar el comportamiento en el escritorio con el comportamiento en el móvil.
En Facebook, las personas son identificables tanto en dispositivos de escritorio como móviles. Esto le permite llegar a las personas donde sea que se encuentren.
Esta capacidad de direccionamiento juega un papel beneficioso, ya que solo unos pocos editores digitales tienen una relación con los consumidores que ofrece una conexión persistente con su audiencia. En Facebook, quién es usted y lo que representa está en su perfil, y eso es increíblemente poderoso … especialmente cuando los seres auténticos de las personas están representados en todos los dispositivos.
Audiencias principales
Facebook utiliza datos para ayudarlo a dirigirse mejor a sus clientes y comenzar a construir una audiencia estándar para su campaña.
Las potentes capacidades de orientación se basan en una de las mayores colecciones de datos propios (FB + Anunciante) y datos de terceros de proveedores de datos de consumo líderes y confiables.
Estos datos potencian tres tipos distintos de audiencia:
- Audiencias principales
- Audiencias personalizadas
- Audiencias similares
Las audiencias centrales se extraen de datos relacionados con la demografía: demografía geográfica, demografía de estilo de vida / etapa de la vida, demografía basada en compras, etc.
Estos datos se obtienen de la información que comparte en su perfil y de los comportamientos que exhibe en nuestra plataforma.
Debido a que Facebook es donde las personas van a compartir información sobre sí mismas, tenemos un montón de información nativa sobre las personas que se pueden utilizar para la orientación.
Dirigirse a audiencias centrales
Ubicación del objetivo
Digamos, por ejemplo, que tenía un producto que quería comercializar en los Estados Unidos (más de mil millones de personas).
Objetivo: edad
Ahora, supongamos que desea dirigirse a personas de entre 18 y 64 años (más de 1 000 millones de personas).
Objetivo: intereses
Y también desea apuntar a las personas interesadas en los pantalones del equipo de curling olímpico noruego.
Alcance extendido
Con Facebook y Core Audiences, podrás llegar a esas 200,000 personas que realmente cavan esos pantalones rizados.
Categorías de socios
Otro aspecto de Core Audiences se llama Categorías de socios, que funcionan con datos fuera de línea de terceros confiables. Hay audiencias dirigidas que están “en el estante” y disponibles para todos los vendedores en los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia, Alemania, Australia y Brasil. Estos segmentos sindicados cubren cientos de temas, verticales y productos. Los algoritmos de aprendizaje automático mantienen la calidad para comprender cómo se relacionan los temas y se validan mediante la medición de CTR y encuestas de usuarios.
Hay audiencias dirigidas que están “en el estante” y disponibles para todos los vendedores en los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia, Alemania, Australia y Brasil. Estos segmentos sindicados cubren cientos de temas, verticales y productos. Los algoritmos de aprendizaje automático mantienen la calidad para comprender cómo se relacionan los temas y se validan mediante la medición de CTR y encuestas de usuarios.
Estos segmentos sindicados cubren cientos de temas, verticales y productos. Los algoritmos de aprendizaje automático mantienen la calidad para comprender cómo se relacionan los temas y se validan mediante la medición de CTR y encuestas de usuarios.
Los algoritmos de aprendizaje automático mantienen la calidad para comprender cómo se relacionan los temas y se validan mediante la medición de CTR y encuestas de usuarios.
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Opciones de orientación
Comencemos por identificar objetivos. Estos son los componentes clave de su audiencia principal.
Ubicación
Llegue a personas en ciudades, países y comunidades donde desee hacer negocios.
Muestre sus anuncios a personas cercanas a su empresa.
- Hasta 25 países
- Desglose por estados, ciudades y códigos postales
- Las opciones para excluir también están disponibles
Demografía
Seleccione el objetivo demográfico de aquellos que encontrarán relevante su anuncio.
- Rango de edad, de 13 a XXX
- Objetivo de mujeres, hombres o “todos”
- Segmentación de cumpleaños
- Orientación educativa
Opciones para seleccionar segmentos de audiencia relacionados con categorías como relaciones, educación, finanzas y eventos de la vida.
Intereses
Esto puede incluir intereses de líneas de tiempo, así como Me gusta de página, palabras clave o aplicaciones.
Elija de una lista fácil de navegar de categorías, subcategorías y millones de atributos adicionales para obtener sugerencias a su disposición.
Comportamientos
Objetivo basado en actividades digitales, dispositivos utilizados, compras pasadas o previstas y viajes.
Conéctese a través de la actividad en línea y fuera de línea
Aproveche los datos de terceros socios de confianza.
Conexiones
Llegue a las personas que ya están conectadas con usted en Facebook (es decir, que ya les ha gustado su página).
Conéctate con amigos de conexiones.
Crear una audiencia central
Siguiendo estos pasos, podrá ir directamente a Facebook y comenzar a apuntar a áreas relevantes.
1 Vaya a la sección Audiencia de su página de Facebook.
2 La sección Ubicación lo ayudará a llevar su anuncio a las personas que viven en las áreas relevantes para su negocio o producto.
3 Ingrese las ciudades, los estados y el código postal que desea orientar.
4 En la sección Intereses, puede comunicarse con las personas en función de la información que comparten en Facebook.
5 En la sección Comportamientos, puede llegar a las personas en función de otros intereses. Por ejemplo, cómo compran, qué tipo de dispositivo usan, etc.
6 Puede observar que algunas opciones de orientación de anuncios en las secciones Más Demografía, Comportamientos y Más categorías están etiquetadas como Categorías de socios. Aquí es donde puede dirigirse a las personas en función de las cosas que hacen fuera de Facebook, como comprar un nuevo camión.
7 En la sección Conexión, podrá dirigirse a personas que ya les gusta su página, sus amigos o personas que no están conectadas a su negocio.
Ahora que ha descubierto cómo dirigirse a su audiencia principal con anuncios de Facebook, el siguiente paso es comenzar a probar.
Prueba diferentes estructuras publicitarias. Imágenes, copia, audiencia, conexiones de la competencia, etc.
Vea qué audiencias responden bien a sus anuncios y escale las que funcionan. Tritura los que no.
Es así de simple … TAMBIÉN, si su orientación se realiza correctamente, no debería pagar $ 6 por clic. Y pruebe las ofertas automáticas, no las manuales.