¿Tienes la mira en una palabra clave? ¿Desea ver su sitio web en la esquiva primera página de Google para un término de búsqueda dado? Prepárese: a menos que sea Wikipedia o The New York Times, no será fácil. Pero tampoco es imposible. En serio, ¡lo hacemos todo el tiempo!
Paso 1: sienta las bases
Esto es realmente más un pre-paso que un primer paso. Deberá tener algunos conceptos básicos en su lugar antes de poder clasificar para cualquier palabra clave aleatoria. Estos requisitos previos incluyen:
- ¿Es malo para SEO hacer una URL con guiones (-)?
- Cómo usar un icono dentro de una URL
- ¿Cuántos tipos de palabras clave hay?
- En una industria como el SEO, las referencias son un conflicto de intereses, entonces, ¿cuál es el mejor enfoque para obtenerlas?
- Cómo establecer el precio de un servicio de SEO
- Un sitio web sólido : cuanto más tiempo haya existido su sitio web, acumulando autoridad y enlaces, mejor. También es clave que todo su sitio siga las mejores prácticas de SEO: comience con las Pautas para webmasters de Google si no sabe lo que eso significa.
- Una red a la que recurrir : para clasificar rápidamente una palabra clave, es muy útil tener una red integrada con la que compartir contenido nuevo: un blog que sigue, una audiencia en redes sociales como Facebook y Twitter, contactos de correo electrónico a los que puede llegar en busca de ayuda ocasional con un enlace. Si no sabe lo que eso significa, es hora de comenzar a pensar en la construcción de enlaces como construcción de relaciones.
Paso 2: Investigue su palabra clave inicial
Elegir una palabra clave con buen volumen, pero no demasiado volumen : en general, no desea orientar una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda relativo bajo si hay un término equivalente que sea mucho más popular. Por ejemplo, generalmente hay más del doble de búsquedas de “trabajos de bla, bla” que de “carreras de bla, bla”. Sin embargo, no siempre elija automáticamente la palabra clave con el volumen más alto; Algunas palabras clave son simplemente demasiado competitivas y no valen la pena. No va a clasificar para “aerolínea” a menos que sea, de hecho, una aerolínea.
Paso 3: Echa un vistazo a la competencia
Una vez que se haya decidido por una palabra clave, búsquela en Google y en algunos otros motores de búsqueda para ver qué está haciendo su competencia. Presta especial atención a:
- Los dominios y las URL : ¿cuántos dominios coinciden exactamente? ¿Cada URL en el top 10 incluye la palabra clave?
- Los títulos : ¿cómo incorporan las etiquetas de título la palabra clave?
- El tipo de contenido que está clasificando : ¿páginas de productos? ¿Publicaciones de blog? Videos?
- Los tipos de empresas que están clasificando : ¿son grandes marcas? ¿Pequeñas empresas? Sitios de noticias?
- Cuán autoritarios son esos sitios : puede usar un complemento como SEO para Firefox para verificar la antigüedad de los sitios en el top 10, el tamaño de sus perfiles de enlaces, etc.
Paso 4: considere la intención
Cuanto más específica sea la palabra clave (piense en palabras clave de cola larga), más fácil será medir la intención del buscador y más fácil será mostrar lo que esos buscadores probablemente estén buscando. En el marketing de búsqueda, “intento” es nuestra mejor suposición de lo que realmente quiere la persona que utiliza la consulta de búsqueda. Considere las siguientes palabras clave y observe cuán más fácil es adivinar la intención de las palabras solo a medida que avanza en la lista:
- gafas
- los anteojos
- anteojos de descuento
- marcos de anteojos de descuento
- marcos de anteojos de descuento para niños
Paso 5: conceptualice el contenido
Luego, forme un plan para el contenido real que va a crear que, con suerte, se clasificará para la palabra clave elegida. Hay muchas rutas para clasificar una palabra clave, que incluyen, entre otras:
- Un artículo
- Una publicación de blog
- Una página de producto
- Un índice o directorio de enlaces (a otras páginas en su sitio o alrededor de la web)
- Una guía autorizada
- Una infografía
- Un video
Paso 6: ejecutar
Aquí es donde el caucho se encuentra con el camino. Ejecutar en su plan. Una vez más, no debes apresurar ninguno de estos pasos, pero es especialmente importante no apresurar este. Cada vez más, los motores de búsqueda buscan contenido de alta calidad que beneficie al buscador, no spam lleno de palabras clave o páginas llenas de anuncios que solo lo benefician a usted. Si prefiere comprar tráfico antes que esforzarse para ganar tráfico de búsqueda orgánica “gratis”, debería ser su mantra.
Paso 7: Optimice para su palabra clave
En realidad, los pasos 6 y 7 deberían estar entrelazados. Optimice su contenido mientras lo crea , en lugar de aplicar la optimización después del hecho. Aquí es donde entra la lista de palabras clave que formuló en el paso 2. Aproveche esas palabras clave donde pueda en su contenido, pero no hasta el punto de sonar como un robot loco. Recuerde que hay muchos lugares “invisibles” para las palabras clave, y no estoy hablando de usar texto blanco sobre un fondo blanco o cualquier otra cosa que viole las pautas de Google. Me refiero a cosas como nombres de archivos de imagen: los usuarios no los verán si no los están buscando, pero pueden aumentar su clasificación de palabras clave.
Paso 8: Publicar
Es (finalmente) hora de llevar tu contenido al mundo. Dependiendo del tipo de contenido que sea, es posible que tenga que tener cuidado al programar este paso. Esto no suele ser una consideración para el contenido de hoja perenne, pero puede ser importante para el contenido que está relacionado con algo en las noticias, un evento o una tendencia. También es posible que deba coordinar con relaciones públicas u otras partes interesadas en su empresa, por ejemplo, al lanzar contenido relacionado con un nuevo producto o servicio.
Paso 9: promocionar
Este paso es importante y debe realizarse inmediatamente después de la publicación; de hecho, para grandes piezas de contenido, es excelente si puede hacer algún alcance en los medios antes de que la pieza se publique. Asegúrese de hacer todo lo posible para que su contenido esté delante de tantos globos oculares como sea posible antes de que incluso tenga la oportunidad de clasificar para la palabra clave:
Acumular visitas a la página y compartir en redes sociales lo ayudará a acumular enlaces, lo que lo ayudará a obtener esa clasificación.
Paso 10: analizar
¡Aún no has terminado! La web es un medio vivo y nunca es demasiado tarde para optimizar mejor su contenido. Verifique su clasificación de palabras clave manualmente (asegúrese de cerrar sesión y no ver resultados demasiado personalizados) o con una herramienta de verificación de clasificación. También use sus análisis para ver las palabras clave por las que su contenido está realmente clasificando; es posible que no sean las exactas a las que apuntó inicialmente. Si, después de un par de semanas, no está clasificando para las palabras clave correctas, tiene más trabajo por hacer. Asegúrese de que su contenido:
- Está realmente optimizado
- Es verdaderamente de alta calidad
- Es realmente visible
También es posible que la palabra clave que elija sea demasiado competitiva y necesite reducir su ambición. Intente orientar las palabras clave menos competitivas hasta que haya acumulado más autoridad.
¡Eso es! Este es el proceso que seguimos para clasificar cientos de palabras clave relacionadas con el marketing de búsqueda. Sea cual sea su nicho de negocio, puede hacer que el mismo proceso funcione para usted. ¡Así que COMIENCE!
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