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No es un secreto que el contenido es el rey cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Todo blogger sabe bien que al crear contenido de alta calidad, es importante seducir tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes. Sin embargo, el contenido solo no es suficiente. El enlace interno está aquí para apoyar su SEO al dirigir el tráfico a otras páginas.
El enlace interno es esencial para cualquier sitio web porque ayuda a establecer la arquitectura del sitio y a difundir el jugo del enlace. Simplemente hablando, el enlace interno se refiere a cualquier enlace de una página de un dominio, que está vinculado a otra página dentro del mismo dominio. Puede estar vinculado a categorías o navegación principal del sitio, dentro de artículos a contenido relacionado o al pie de página, etc. Para las necesidades de nuestro artículo, nos centraremos principalmente en enlaces editoriales, ya que son los que mejoran su estrategia de marketing de contenido y , por supuesto, tu SEO.
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La creación de enlaces internos tiene varias ventajas, ya que ayuda a desarrollar la autoridad de la página, la usabilidad, las conexiones entre las páginas web, la experiencia del usuario y, potencialmente, su clasificación. Este artículo tiene como objetivo proporcionar consejos útiles sobre por qué debería centrarse en su vinculación interna.
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Ventajas de un buen enlace interno
La vinculación interna es valiosa en muchos aspectos para su estrategia global de SEO. Centrémonos en seis beneficios diferentes de desarrollar su enlace interno.
1. La vinculación interna mejora la usabilidad a través de textos de anclaje
El enlace interno está aquí para ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web. Al usar enlaces adecuados y fáciles de usar en sus artículos, facilitará la navegación de su usuario. Sus textos de anclaje deben apuntar a contenido relevante y relacionado que pueda interesar a sus lectores. Por ejemplo, si está hablando de múltiples problemas de contenido, puede redirigir a su usuario a herramientas de listado de artículos anteriores, evitando así la duplicación de problemas a través de enlaces internos.
2. Enlace interno ayuda a difundir el jugo de enlace
Si bien se enfoca en enlaces externos y vínculos de retroceso, es importante desarrollar su autoridad a partir de otros sitios web. Los enlaces internos le ayudan a difundir su jugo de enlaces a otras páginas de su sitio. Cuando crea vínculos de retroceso a una página en particular en su sitio, este objetivo tiene enlaces a otras páginas en su sitio web, por lo tanto, difunde el jugo del enlace. En consecuencia, desea que este jugo vaya a sus páginas de dinero, ya que tener un gran conocimiento de cómo fluye a través de sus enlaces es el componente principal del SEO.
3. La vinculación interna aumenta las visitas a la página
Como se dijo anteriormente, los textos de anclaje cualitativos pueden ayudar a los visitantes a navegar por su sitio web. Si el contenido que proporciona a través de enlaces internos es relevante para su audiencia, es más probable que lean más artículos. Esto ayuda a aumentar la tasa de conversión de su sitio. Los enlaces relevantes ayudarán a los nuevos visitantes a descubrir su sitio web, ya que los enlaces seguidos a menudo aumentan las visitas a su página. Aunque para ser verdaderamente eficiente, asegúrese de haber optimizado la velocidad de su página para evitar tasas de rebote enormes.
4. La vinculación interna mejora el PageRank
Antes de explicar por qué los enlaces internos ayudan a aumentar el PageRank, definamos qué es el PageRank. Google ha desarrollado una métrica para medir la importancia de las páginas web, en función de cuántos vínculos de retroceso recibe una página web. El puntaje va de 0 a 10 e incluso si el tema se discute bien en la comunidad SEO, Google continúa usando el PageRank como factor de clasificación.
Una página con alto PageRank puede beneficiar aún más a su PageRank a través de enlaces internos al difundir el jugo de enlaces a otras páginas que están conectadas. Esas páginas recibirán un pequeño impulso con respecto a la autoridad y luego un impulso en las clasificaciones gracias al mayor enlace recibido.
5. La vinculación interna mejora el tiempo en el sitio
Vincular a publicaciones relacionadas puede ayudarlo a aumentar el tiempo en el sitio y disminuir la tasa de rebote. La tasa de rebote se refiere a un visitante que solo está viendo una página e inmediatamente abandona su sitio web después de eso. Para reducir la tasa de rebote, puede retener a los visitantes en un sitio por más tiempo si el contenido al que se vincula internamente ofrece un valor real. Para controlar su tasa de rebote, debe conectarse a su Google Analytics. Haga clic en ‘Comportamiento’, ‘Contenido del sitio’, ‘Todas las páginas’, y verá la tasa de rebote de cada uno de sus artículos.
La tasa de rebote es un número importante para rastrear, ya que tiene un enorme impacto en su clasificación. De hecho, una parte de los parámetros de uso utilizados en las Actualizaciones de Panda están vinculados a la tasa de rebote, por lo que mejorar tu UX al proporcionar contenido interesante en tu sitio web puede darte un paso adelante si quieres ser una prueba de Panda.
6. La vinculación interna ayuda a rastrear e indexar
Los robots de Google están diseñados para recrear el proceso de pensamiento de un usuario. Visitarán su sitio web y seguirán todos los enlaces y páginas que se indexan fácilmente. Construir una arquitectura interna fuerte e inteligente ayudará a los bots a encontrar páginas más profundas que no siempre se visitan. Estos enlaces pueden dar un impulso a otras páginas y ayudarlo a obtener una clasificación más alta en general. Vea el gráfico a continuación, que muestra claramente cómo estructurar una arquitectura interna perfecta.
Ahora que conocemos los beneficios de tener enlaces internos cualitativos, centrémonos en cómo optimizarlos. La vinculación interna no se puede hacer sin pautas.
¿Cómo optimizar su enlace interno?
1. Segmento y enfoque
Necesita tener una buena comprensión de sus fortalezas y debilidades con respecto a la autoridad interna. Todas las páginas no nacen iguales, algunas de sus páginas son más valiosas que otras. Si usted es un vendedor de comercio electrónico, lo más probable es que sus páginas de marca o sus principales páginas de ventas sean sus objetivos principales porque estas son las páginas de las que más se beneficia.
Sugeriría analizar estas páginas en particular aparte de otras estableciendo estrategias específicas para cada grupo. Puede vincular sus marcas directamente desde su menú de navegación, multiplicando así el número de enlaces a estas páginas. O bien, puede intentar configurar listas de productos sugeridos en función de sus principales ventas, utilizando un sistema de categorías para vincular mejor sus páginas principales.
2. Construye sillos semánticos
Cuando está escribiendo contenido nuevo, probablemente puede referirse a otras páginas que están relacionadas por temas con el contenido que está escribiendo. Etiquetar artículos relevantes para el tema puede ayudar a los usuarios a encontrar artículos relacionados por temas. Estas etiquetas crean “silos inlink” semánticos, que difunden el jugo del enlace y los hacen muy importantes.
3. Escribe tus inlinks en Wikipedia
Los motores de búsqueda están tratando de dar sentido a todo el contenido proporcionado. El texto de anclaje y el contenido junto a sus enlaces tienen un enorme impacto. Cuando sea posible, en las descripciones de productos o publicaciones de blog, intente utilizar palabras clave que tengan sentido en sus anclas. Piénselo como lo haría al escribir un artículo de Wikipedia. Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla que muestra la optimización de motores de búsqueda, los textos de anclaje relacionados con el SEO tienen sentido, enriqueciendo el campo léxico del SEO con diferentes palabras clave.
4. No olvides las páginas más profundas
Su sitio web está en continuo crecimiento. Por lo tanto, algunas de sus páginas pueden estar débilmente conectadas a sus páginas más importantes. Si desea reactivar estas páginas ocultas, puede vincularlas de vez en cuando. Esto ayudará a Google y a otros motores de búsqueda importantes a encontrar estas páginas y volver a clasificarlas.
5. No tenga miedo de configurar nofollow y no-index
Comprender cómo se construye la arquitectura de su sitio web es lo único, pero tener una visión integral de cómo los robots están rastreando su sitio web también es bastante útil. Puede usar muchas herramientas diferentes para analizar los registros de su servidor y descubrir información importante, como encontrar sus páginas de SEO más activas. Una página activa significa una página rastreada frecuentemente por Google, que genera un volumen saludable de tráfico orgánico. Lo más probable es que también haya páginas en su sitio web que no generen tráfico orgánico, pero que los robots los rastrean mucho. No guarde estas páginas de poco tráfico ya que están desperdiciando recursos de Google. En su lugar, puede optar por configurar un no índice en estas páginas en su Robots.txt. Ayude a Google a reasignar sus recursos a la parte más valiosa de su sitio web. De esta manera, su sitio web tendrá una clasificación más alta en SERPs, y tendrá un impacto serio en determinar la popularidad de sus páginas indexables.
Los enlaces internos pueden mejorar significativamente su rendimiento general de SEO, desde la usabilidad, hasta las mejoras de enlaces. Construir una arquitectura interna sólida es una estrategia ganadora. Ahora tienes las claves principales; ¡es tu turno de optimizar el tuyo!
