1. Google Search Console
Si solo utiliza una herramienta de esta lista, Google Search Console (formalmente conocido como Herramientas para webmasters) es la mejor opción. Así como el logotipo demuestra su intención con una llave inglesa, usar Search Console es similar a brindarle a su sitio un servicio regular; Úselo para mantener todo funcionando sin problemas y detectar problemas más grandes rápidamente.
Averigüe si su sitio tiene una penalización manual, identifique problemas de rastreo y enlaces rotos, vea cuántas páginas están indexadas, descargue enlaces, pruebe su archivo robots.txt o datos estructurados y mucho más, todo gratis. Es un vistazo a cómo Google considera los elementos de su sitio.
- Si mi escrito se publica en el sitio de otra persona, ¿cómo puedo asegurarme de que no estoy publicando en un sitio que ha sido penalizado por Google?
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- ¿Cuánto puede valer un sitio que ocupa el primer lugar en el Reino Unido para varias palabras clave en una industria determinada, teniendo una de esas palabras clave aproximadamente 15 mil búsquedas estimadas por mes? Un sitio (tienda web) que no vende mucho pero que se clasifica bien.
- Tengo mi lista de palabras clave, ¿y ahora qué? ¿Acabo de escribir publicaciones de blog alrededor de esas palabras clave?
- ¿Cuáles son los primeros pasos que debe hacer cuando acaba de obtener su primer cliente para los servicios de Seo?
Ah, y mientras lo hace, consulte las Herramientas para webmasters de Bing; Como Sam señala, ¡también hay mucho que ganar con esta herramienta gratuita!
2. Google Analytics
Ok, todos sabemos acerca de la frustración de los datos de palabras clave (no proporcionados), quitando algunos de nuestros análisis más útiles. Sin embargo, todavía hay una GRAN ventaja: tener datos analíticos para su sitio a fin de analizar el contenido, la experiencia del usuario, el éxito de las campañas y más. De hecho, si no está utilizando análisis en su marketing digital, está detrás de la competencia, pase lo que pase.
Google Analytics sigue siendo una herramienta popular y en constante evolución, aunque existe una competencia cada vez mayor de alternativas como Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture y más. ¿Quieres ayuda extra? Visite la Galería de soluciones para obtener excelentes formas de dividir sus datos y el generador de URL para agregar un seguimiento personalizado a sus enlaces.
3. Planificador de palabras clave de Google Adwords
Otra herramienta que ha sufrido cambios significativos, y a menudo muy lamentados, en el último año, el Planificador de palabras clave de Adwords sigue siendo la fuente de facto para muchos cuando se trata de determinar los volúmenes de palabras clave (aunque no confíe en él para obtener números exactos) , incluso si se utilizan otras herramientas para generar listas de semillas.
Parece que el nuevo Planificador está mucho más enfocado en PPC que la Herramienta para palabras clave que reemplazó, y las palabras clave sugeridas son a menudo tan amplias que inicialmente son inútiles. Sin embargo, todavía hay formas de utilizar el Planificador de palabras clave para obtener datos excelentes: este artículo de Dan Shure es un excelente lugar para comenzar.
4. Tendencias de Google
Y aunque estamos en el tema de palabras clave y temas para su sitio web, Google Trends sigue siendo una gran herramienta para comparar el tráfico de diferentes términos de búsqueda, incluidos los datos históricos, geográficos y términos relacionados (en la mente de Google). Comprender si un término es un elemento ascendente o descendente del vocabulario de su tema es muy valioso para crear contenido atractivo y está disponible de forma gratuita.
Hay datos adicionales dentro de la sección Google Zeitgeist, que detalla las búsquedas más populares de 2013. También vale la pena echarle un vistazo a la lista Hot Trends, para ver las búsquedas más populares en este momento, la inspiración perfecta para el contenido oportuno.
5. Encuestas para consumidores de Google
Todos sabemos que comprender a nuestra audiencia es clave para crear un sitio web excelente que satisfaga sus necesidades. Si bien las encuestas pueden costar mucho dinero, las Encuestas para consumidores de Google tienen una opción gratuita para medir la satisfacción del sitio: no puede desviarse de las cuatro preguntas predeterminadas sin pagar, pero aún puede obtener datos valiosos sobre cómo los usuarios perciben su sitio y su experiencia de eso. Esto puede ser especialmente útil cuando se prueba un nuevo diseño de sitio o categoría de contenido.
6. PageSpeed Insights
En 2010, Google anunció que la velocidad del sitio se había convertido en una señal en sus algoritmos de clasificación de búsqueda. Estudios posteriores también han demostrado que la velocidad del sitio tiene un efecto en la visibilidad de su sitio.
Afortunadamente, hay una manera de crear una lista de sugerencias para su cliente o equipo de desarrollo sin tener que ser un codificador experto (aunque eso nunca está de más). PageSpeed Tools de Google incluye una extensión de broswer PageSpeed Insights para Chrome y Firefox (como una extensión de Firebug), y una versión en el navegador que ofrece aún más detalles. Cualquiera de las opciones le dará algunos datos procesables para que su sitio esté literalmente actualizado.
7. Experimentos de contenido
Lo que se conoce como el Optimizador de sitios web de Google se ha convertido en Experimentos de contenido de Google Analytics. Como su nombre lo indica, ahora vive dentro de Google Analytics en lugar de ser un producto independiente, pero aún así ofrece una forma excelente y gratuita de probar, medir y optimizar su sitio.
Content Experiments se vincula con los objetivos que ha creado en Google Analytics y le permite mostrar a los usuarios diferentes variaciones de una página. Esto significa que puede probar diseños, titulares, contenido, colores y más para encontrar el diseño óptimo. A medida que la optimización de la tasa de conversión se convierte en una parte más común del panorama del marketing digital, esta es una excelente manera de sumergir los dedos de los pies en el agua antes de hacer una inversión en una agencia o en la gama de potentes herramientas de prueba de usuario, todo mientras obtiene resultados procesables. .
8. Google Places para empresas
¿Desea otro método gratuito para una visibilidad de búsqueda adicional que se haya demostrado que genera tráfico? Obtenga un resultado de listados locales utilizando las instalaciones locales de Google, Places for Business y Google+ Local. Múltiples herramientas? Bueno, sí, algo confuso, hay dos formas diferentes de reclamar una presencia local.
Esencialmente, su listado de Google Places le da control sobre la información que se muestra en los Mapas de Google, que utilizan los resultados locales. Las páginas de Google+ Business tienen un aspecto similar, pero le permiten interactuar con otras empresas locales, publicar noticias, etc.
¿Por cuál deberías ir primero? Google Places para empresas: como señala este artículo del experto local en búsquedas David Mihm, tiene una interfaz superior y controla la lista que aparece en Google Maps y, por lo tanto, los resultados de búsqueda más relevantes. Amanda DiSilvestro detalla las diferencias entre los dos y cómo combinarlos. Para comenzar, aquí hay algunas lecturas excelentes sobre cómo comenzar con Places for Business y los factores de clasificación de búsqueda local.
9. Alertas de Google
Ah, buenas viejas alertas de Google. Si bien su confiabilidad se ha cuestionado en los últimos tiempos, no hay duda de que esto todavía ocupa un lugar importante en muchos corazones de creadores de contenido y de marketing en línea.
Al usar las Alertas de Google, puede vigilar un tema de su elección con actualizaciones periódicas de los propios Google sobre las últimas actualizaciones de índice. Los usos comunes incluyen encontrar citas no vinculantes de su marca, o estar al tanto de las últimas noticias sobre un tema o compañía de interés.
Ross Hudgens muestra algunas de las formas ingeniosas de utilizar el servicio aquí. Una gran función de las Alertas de Google es la opción como fuente RSS, perfecta para mantener pestañas en múltiples alertas y combinarlas con otras fuentes. Si bien Google Reader se ha ido tristemente, hay muchos otros lectores RSS que pueden hacer un gran trabajo en su lugar.
Mientras se trata el tema, existen algunas buenas alternativas a las Alertas de Google para monitorear las menciones de la marca, como Moz’s Fresh Web Explorer y Mention (que tiene una opción gratuita).
10. Tag Manager
Una de las frustraciones más comunes en el marketing digital puede ser la demora causada por esperar en la cola el tiempo de desarrollo. El Administrador de etiquetas de Google lo soluciona fácilmente, permitiéndole actualizar muchas de las etiquetas de sitio más comunes sin tener que solicitar asistencia para desarrolladores.
Esta es una herramienta más avanzada, pero los beneficios pueden ser enormes. Una vez que el código se instala en el sitio, se puede editar una buena variedad de etiquetas de marketing comunes sin una nueva actualización del código. Hay soporte para URL, referencias y etiquetas basadas en eventos, macros personalizadas y más, además de una consola de depuración. También se ha planeado una mayor integración con herramientas de terceros para una mayor flexibilidad, y es posible usar etiquetas de herramientas de terceros como Optimizar ahora.
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