Una respuesta común a esta pregunta es: publicar mucho contenido excelente y original. Esto viene de la idea de que el contenido es el rey. Es la sabiduría convencional, pero no es tan simple.
El contenido fresco y original es importante, no se equivoque al respecto. Un sitio web que rara vez o nunca se actualiza es visto como “muerto” por Google, sin nada que ofrecer a los visitantes potenciales.
Eso significa que debe actualizar su sitio con nuevo contenido de manera regular, material sólido y bien escrito que sus lectores encontrarán útil. Pero el contenido nuevo no es suficiente, por sí solo, para llegar a esa codiciada primera página en Google. (Le recordamos, pero no lo olvidaremos, que las tasas de conversión más altas, con diferencia, son para los resultados de los motores de búsqueda de la primera página)
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La clave para llegar a la primera página de resultados de Google es una combinación de buen contenido y optimización de motores de búsqueda, especialmente cuando se trata de crear enlaces. Cuando un sitio enlaza con el suyo, es como un voto de confianza. Rand Fishkin, experto en SEO y fundador de Moz, lo expresó así:
“A través de enlaces, los motores de búsqueda no solo pueden analizar la popularidad [de] sitios web y páginas en función del número y la popularidad de las páginas que enlazan con ellos, sino también métricas como la confianza, el correo no deseado y la autoridad”.
Los sitios confiables, explica, tienden a vincularse a otros sitios confiables, mientras que ignoran los alimentadores de spam.
Así que obtenga tantos sitios de confianza como sea posible para vincularlos con los suyos. ¿Cómo identificas un sitio confiable? Un indicador muy importante es su desempeño en las redes sociales. Cuando un sitio se comparte regularmente en Facebook, se difunde en Google Plus y se tuitea sobre él, le dice que mucha gente lo encuentra creíble. (Hay algunos artículos útiles, como este, que describen cómo obtener esos enlaces de confianza).
Pero los enlaces y el contenido nuevo, como dijimos, van de la mano. El contenido de su sitio web debe ser rico en palabras clave específicas. No lo hagas en exceso; eso es relleno de palabras clave, y a Google no le gusta eso. Los mejores lugares para incluir su palabra clave están en su URL, en los encabezados de su artículo y, por supuesto, en partes seleccionadas del texto principal. (Si realiza su propio marcado HTML, incluya su palabra clave en la etiqueta del título y en su metaetiqueta).
Así que actualice su sitio con contenido nuevo, original y optimizado de forma regular. Puede ser video, o artículos originales y publicaciones de blog, o puede ser alguna forma de redes sociales. Pero si tiene mucho, y es fresco y original, Google y los otros motores de búsqueda lo notarán. Y cuanto más a menudo miren su sitio, mayor será la clasificación.
En InternetReputation.com, entendemos que mejorar su clasificación de búsqueda requiere cierto esfuerzo. Pero el resultado es una presencia en línea mejorada y un sitio web que le brinda los resultados que está buscando.