UNA ESTRATEGIA DE 8 PASOS PARA USAR
Hacer bien la estrategia de SEO requiere una visión competitiva específica y recomendaciones muy específicas, más allá de cualquier libro de reglas de SEO. E idealmente, una buena relación con el gerente del producto (sitio).
En las próximas publicaciones, y comenzando con esta, voy a compartir con ustedes un proceso detallado de 8 pasos para crear su propia estrategia de SEO (a lo que a menudo me refiero como SRD (Documento de Investigación de SEO)), comenzando con definir audiencias objetivo y llevarlo a través de una investigación competitiva bastante completa, proyecciones de tráfico de búsqueda, estrategias de contenido y objetivos y prioridades específicos. Los pasos detrás de esto son algo que puede modelar y usar para cada proyecto, y su jefe / clientes lo adorarán, lo prometo.
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Escribiré esto a medida que avance, por lo que me interesaría saber cómo se hace la estrategia ahora, y si hay algún tipo de cosas que le gustaría ver cubiertas en las publicaciones.
La estrategia es el tipo de cosa que te lleva al siguiente nivel de superestrella de SEO. Listo?
PASO 1: DEFINE SU AUDIENCIA OBJETIVO Y SUS INTERESES
El primer paso en la mayoría de las campañas de marketing, incluido el Marketing de búsqueda, es comenzar definiendo su público objetivo. Su público objetivo es un conjunto definido de personas a las que comercializa su producto.
Tradicionalmente, definir un público objetivo implica determinar su edad, sexo, ubicaciones geográficas y especialmente sus necesidades (también conocidos como puntos débiles). Echa un vistazo a Inicio | La descripción de usabilidad degov.gov de personas y cómo hacer análisis de tareas y escenarios para obtener más detalles, o mejor aún, lea el próximo libro de Vanessa Fox sobre personas relacionadas con la búsqueda y la conversión.
En lo que queremos centrarnos en nuestra estrategia de SEO son esos puntos débiles. ¿Que quieren ellos? ¿Cuáles son sus necesidades que no se satisfacen? Conocer estas cosas nos ayudará a definir mejor una estrategia de contenido y priorizar el contenido para llevarlo a la vanguardia.
Hay dos razones por las que comenzamos con las necesidades de la audiencia en lugar de saltar directamente a la investigación de palabras clave
- Estrategia de contenido : desea proporcionar contenido y herramientas que sean tan relevantes y útiles como sea posible para su público objetivo. Esto va más allá de las prácticas habituales de SEO y en la estrategia del sitio, aunque proporcionar contenido relevante y útil en sí mismo es linkbait. Por ejemplo, digamos que tengo un sitio de salud. Tengo varios tipos de artículos sobre salud, información sobre medicamentos e información sobre tipos de enfermedades y afecciones. Mi ángulo en el sitio es que estoy apuntando a personas mayores. Si descubro que las personas mayores están interesadas principalmente en información sobre planes de medicamentos recetados y Viagra barata, entonces sé que quiero proporcionar información específicamente sobre esas cosas. Esto me permite centrarme en las necesidades de ese mercado y desorientar u omitir otro contenido.
- Descubrimiento de palabras clave dirigido : idealmente, querrá hacer una investigación de palabras clave en función de lo que quiere la audiencia, no solo del contenido que el sitio ya tiene (o planea tener sin orientación de audiencia), que puede ser limitado. Puedo hacer una investigación de palabras clave sobre condiciones de salud y medicamentos (contenido que tengo en mi sitio) y determinar qué busca la población general y optimizar mi contenido actual, o puedo difundir mi red y ver lo que mi público objetivo quiere primero, entonces investigue mi palabra clave. Puede encontrar que hay necesidades que su sitio no cumple. Sabiendo que mi audiencia principal está interesada principalmente en los planes de medicamentos recetados y Viagra barato, primero puedo asegurarme de proporcionar ese contenido y luego determinar las palabras clave principales en estas áreas (en el siguiente artículo, Paso 2), y usarlas términos en áreas relevantes y de alta visibilidad en mi sitio.
Esta captura de pantalla de mi propia plantilla de Estrategia a continuación simplemente sugiere agregar información sobre el público objetivo y lo que quieren. Los detalles son tan buenos como la investigación que realiza, y probablemente serán muy diferentes con cada proyecto. Deje que su plantilla de estrategia le dé espacio para respirar.
Entonces, ¿cómo se obtiene la información del mercado objetivo? Comencemos con estos escenarios.
Realice encuestas de su audiencia colocando encuestas en su sitio, enviando correos electrónicos, contratando profesionales de encuestas o utilizando sitios de encuestas como SurveyMonkey
- Realice grupos focales, ya sea por su cuenta (si puede reunir a un grupo de personas que sepa que están en su grupo demográfico específico) o a través de una empresa profesional de investigación de mercado
- Utilice las plataformas de escucha en las redes sociales que brindan un volumen de comentarios temáticos y un sentimiento demográfico (Nielsen Buzz Metrics y NetBase son dos opciones, aunque no son baratas)
- Forrester tiene una pequeña e ingeniosa herramienta de perfil demográfico para el comportamiento social en línea por audiencia
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