Las herramientas de SEO obtienen datos de diversas maneras, según lo que estén midiendo. No creo que obtengan los datos de los ISP.
Muchas herramientas de seguimiento de rango consultan directamente a Google. Pero esto es bastante propenso a errores porque los resultados de Google dependen mucho de quién está buscando. Google tiene en cuenta:
- Ubicación
- Dispositivo
- Versión local de Google (similar a la ubicación, pero más dependiente del idioma y del país)
- Si ha iniciado sesión en Google (gmail, Google+, etc.)
Utilizo un rastreador de rango llamado SerpBook, por ejemplo, y son razonablemente precisos. Pero las cosas se mueven hacia arriba y hacia abajo a diario y es solo una guía.
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Si está hablando de datos relacionados con clics, hay varios servicios que utilizan algunas de las herramientas (como Moz). De hecho, hubo un gran estudio realizado recientemente. Puedes leer más sobre esto aquí.