5 tácticas asesinas para aumentar el tráfico de tu blog
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Todos hemos estado allí. Hemos publicado en nuestra última publicación de blog y esperábamos que los comentarios y las acciones comenzaran a llegar. Pero en cambio no recibimos … nada. Parece que nadie ha visto nuestro hermoso artículo, y mucho menos leerlo. Un trozo de planta rodadora parece volar por la pantalla y se siente tan solo en la World Wide Web …
A nadie le importa mi blog
Veo que este fenómeno ocurre todo el tiempo con los blogs de la compañía, y no es difícil ver por qué. En la mayoría de los nichos competirás con cientos de otros blogs por la atención de los mismos pocos lectores, y para sobresalir, a menudo necesitarás producir algo realmente excepcional. Hacer un gran contenido puede requerir mucho tiempo y dinero, pero como lo muestra Rand Fishkin en este viernes de Whiteboard, hay muchas tácticas que cualquiera puede usar para mejorar la lectura de su blog.
Hoy quiero seguir de esa publicación compartiendo cinco de las tácticas más inteligentes que he leído recientemente en la web. Ninguno es difícil de implementar y todos podrían tener un efecto significativo en su tráfico, enlaces y recursos compartidos. ¡Entonces empecemos!
1. Compartir más de una vez
Este primer consejo proviene de Garrett Moon, quien sugiere en una publicación en KISSmetrics que las compañías no comparten el contenido de su blog tanto como deberían. Muchos de nosotros tenemos la mentalidad de “compartir una vez y olvidar”. Publicamos algo en nuestro blog y lo distribuimos en todos nuestros canales de redes sociales una vez. Pero, ¿qué pasa con todas esas personas que perdieron esa comunicación inicial?
Una solución mucho mejor es compartir cada publicación de blog varias veces, dependiendo de la plataforma, de manera oportuna. Por ejemplo, puede twittear, compartir en Facebook y Google+ su artículo tan pronto como pulse publicar. Luego, un día después, es posible que desee volver a twittearlo. Tal vez la semana siguiente sea hora de compartir otra cuenta de Google+, y así sucesivamente.
En su publicación, Garrett muestra cómo puede duplicar fácilmente su tráfico de las redes sociales de esta manera. Echa un vistazo a la práctica visual que juntaron:
Cronología de intercambio social
Algunos especialistas en marketing lo llamarían spam a su audiencia, pero yo diría que es más como darles el valor que les prometió. Incluso Rand en su Whiteboard Friday menciona cómo tuiteará una publicación que escribió hace meses, si no años, solo para recordarle a la gente que “esto todavía importa”. Nadie se da cuenta de cada pequeña cosa que haces en línea, y al compartir más de una vez te aseguras de que nadie se pierda nada.
Sin embargo, definitivamente debe asegurarse de no publicar el mismo mensaje en las redes sociales más de una vez, ya que esto parece ser spam. En su lugar, despliegue una variedad de tácticas diferentes para captar la atención de su lector. Por ejemplo, si quisiera tuitear esta publicación de blog, podría intentar …
Tuiteando el título:
Tuitea el título
Haciendo una pregunta:
Haga una pregunta Tweet
Citando al autor:
Citar al autor Tweet
O citando un hecho:
Cita un tuit de hecho
¡Feliz compartir!
2. Haz que los influyentes escriban por ti
Elmore Leonard, escritor influyente
Esta es una excelente táctica de Matthew Barby. Si realmente quieres hacer crecer tu audiencia, la clave es conseguir que los influencers escriban para ti. Esto significa llegar a los bloggers en su nicho con los seguidores sociales más grandes y la capacidad de escribir constantemente cosas excelentes, pidiéndoles que se conviertan en colaboradores.
Al involucrar a estos chicos y chicas, no solo obtendrás contenido excepcional para tu blog (contenido que con suerte te hará ganar enlaces y recursos compartidos); También tendrá acceso a un poderoso canal de distribución en forma de red social del influencer.
Por supuesto, a menos que su blog sea súper prestigioso, probablemente tendrá que pagar a estos bloggers para que escriban por usted, y definitivamente debe especificar como parte del acuerdo que compartan las publicaciones en las redes sociales. Dicho esto, creo que esta opción tiene mucho más sentido que contratar a un creador de contenido de “propósito general”.
Además del pago, también podría ofrecer a los bloggers las siguientes ventajas:
Ofrezca compartir contenido en su propio sitio (pero solo si tiene una gran cantidad de seguidores en redes sociales)
Un enlace a su sitio web desde cada publicación que escriben para usted
Darles uso gratuito de sus productos o servicios.
Trabajar con personas influyentes es una forma fantástica de mejorar la lectura de blogs. Una buena ventaja es que, a menudo, estos tipos también escriben para otros grandes sitios de medios, por lo que pueden vincular a algo que han escrito para su blog desde un sitio de terceros en el futuro.
Para obtener más información, consulte la guía completa de Matt para encontrar personas influyentes utilizando Social Crawlytics, BuzzSumo y Followerwonk: el poder de los autores y el contenido para la construcción de enlaces.
3. Alimenta al colibrí
Colibrí de Google
A Razvan Gavrilas de cognitivo SEO por este. En la era del colibrí, existen oportunidades para optimizar su contenido para sinónimos que muchos blogueros faltan. Durante años, Google ha estado clasificando sinónimos en sus resultados de búsqueda. Entonces, por ejemplo, si busco “agencia de SEO” también veré los resultados de “compañía de SEO” y “servicios de SEO” resaltados en negrita:
Ejemplo de sinónimos de SEO
Lo interesante es que desde la actualización de Hummingbird, una página optimizada para “empresa SEO” puede clasificarse para “agencia SEO” incluso si la palabra clave “agencia SEO” no aparece en ninguna parte de esa página (es decir, en el código fuente) o apagada la página (es decir, en texto de anclaje, co-cita o co-ocurrencia). Vea la publicación original de Razvan para más detalles.
Sin embargo, la página optimizada para “empresa SEO” se clasificaría mucho mejor para “agencia SEO” si en realidad también contuviera la palabra clave “agencia SEO” en algún lugar. Lo que esto significa para los especialistas en marketing es que podemos obtener algunas ganancias rápidas y sucias al asegurarnos de que nuestro contenido esté optimizado para sinónimos importantes, así como para la palabra clave principal.
Por ejemplo, si escribiera sobre “cafeterías de Nueva York”, también podría asegurarme de incluir el sinónimo “cafeterías de Nueva York” en el texto. Estoy seguro de que me clasificaría para “cafés de Nueva York” de todos modos gracias a Hummingbird, pero al incluir explícitamente esta palabra clave podría darme un impulso descarado en el ranking.
El proceso simple es el siguiente: encuentre los sinónimos de su palabra clave específica (usando Thesaurus.com – ¡el tesauro en línea favorito del mundo! Si es necesario); identifique los que tienen un alto volumen de búsqueda usando el Planificador de palabras clave; finalmente, asegúrese de incluirlos en su contenido. Esto no es relleno de palabras clave. Se trata de ayudar a las personas a encontrar nuestro contenido que están buscando usando palabras clave similares pero no exactamente las mismas.
Llegará un momento en que Hummingbird comprenderá lo que hemos escrito y no habrá clasificaciones influyentes. Pero aún no está del todo allí y, por ahora, podemos ayudar al algoritmo a aprender a ser más preciso creando las relaciones semánticas correctas en nuestra escritura.
4. Obtenga su mensaje de texto correcto
Sombrero de punta a Ross Hudgens para este. Es realmente importante asegurarse de tener su texto de tweet predeterminado optimizado para alentar a los usuarios a hacer clic en el enlace y seguirlo en Twitter. Una encuesta realizada por Siege Media descubrió que un 73% de los blogs de las empresas no aprovechaban esta técnica.
Entonces, ¿cómo se ve el texto optimizado de tweet? Una solución simple de mejores prácticas sería incluir el título de la publicación, la URL y su identificador de Twitter de esta manera:
Tuitea el título
Entre los errores comunes que la gente estaba cometiendo se incluía la etiqueta del título completo en lugar del título de la publicación, lo que ocupa un espacio valioso y diluye el mensaje:
Tuiteando el título de la página
Usando un mensaje genérico como “Actualmente leyendo en el blog @VerveSearch”, que no le da al lector ninguna información sobre de qué se trata la publicación y no los alienta a hacer clic:
Tweet genérico
Y mencionar un identificador de Twitter que no es relevante para el artículo, lo que significa que las personas probablemente no seguirán su cuenta:
Mango de Twitter irrelevante
¡Optimice su texto de tweet predeterminado para que incluya el título de la publicación, la URL y su identificador de Twitter, y vea cómo se acumulan sus referencias de Twitter!
5. Reutiliza tu contenido
Ideas de reutilización de contenido
En la era del colibrí, creo firmemente en escribir menos publicaciones más largas en lugar de las más cortas. Definitivamente creo que este es un mejor uso del tiempo (en términos de obtener enlaces, tráfico y recursos compartidos) que bloguear diariamente y simplemente regurgitar en 600 palabras lo que ya existe.
En la industria de SEO, por ejemplo, el contenido destacado tiende a involucrar estudios de casos, nuevos experimentos, investigaciones y artículos de opinión (eche un vistazo a lo que he estado vinculando en este artículo). Pero, ¿cómo genera tráfico mientras investiga su próxima gran pieza?
La respuesta es reutilizar su contenido existente transformando las publicaciones de blog en otros formatos de contenido. Cada una de estas nuevas piezas podría cargarse en su propio canal separado, donde sería visto por una nueva audiencia y ayudaría a generar más tráfico. Por ejemplo, podría convertir una publicación de blog en:
un podcast: graba tu lectura en voz alta y cárgala en iTunes
un screencast: grabarse haciendo algo en la pantalla, agregar una voz en off y subir a YouTube
una presentación de diapositivas: cree una presentación de diapositivas a partir de su publicación y cárguela en SlideShare
un ebook: convierte una serie de publicaciones en un ebook, que está disponible para descargar como PDF para un tweet
Esto solo está rascando la superficie. Hay muchas otras formas de volver a crear su contenido y también encontrará una gran cantidad de formatos de contenido específicos de nicho. Por ejemplo, en el espacio de viaje, Jauntful ayuda a los usuarios a crear sus propios mapas personalizados que contienen sus actividades favoritas en un área y se pueden cargar en su propia plataforma dedicada.
Tiene mucho sentido querer reutilizar su contenido después de todo el esfuerzo que ha puesto en crearlo en primer lugar. Solo recuerde agregar siempre valor haciendo que cada pieza sea más digerible y más fácil de entender que su predecesora.
Lectura adicional: la guía definitiva para la reutilización de contenido por Kevan Lee
Resumen
Obviamente, no hay sustituto para producir un gran contenido (bostezo), pero espero que esta publicación haya demostrado que hay muchas otras formas de aumentar el tráfico del blog independientemente del contenido en sí.
La mayoría de estas tácticas son simplemente para exprimir al máximo lo que ya tienes. Entonces, en términos de compartir, puede asegurarse de publicar más de una vez y optimizar su texto de tweet. En términos de SEO, puede asegurarse de que sea compatible con Hummingbird (de forma natural y no spam, por supuesto). Y en términos de estrategia, puede asegurarse de que las personas influyentes escriban para usted y que se le ocurran formas inteligentes de reutilizar este material.
Si actualmente está ejecutando un blog de la empresa que a nadie le importa, espero que estos consejos puedan ayudar a poner una sonrisa en la cara de su jefe. Pero, sobre todo, espero que nunca tenga que ver la planta rodadora o sentirse tan solo de nuevo.
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