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¿Cómo gana dinero YouTube con los videos? ¿Y gana dinero, al menos si hablamos de ganancias en lugar de solo ingresos? Una vez que considere los crecientes pagos por el contenido, el costo de alojar todos esos videos y el hecho de que a YouTube se le paga de acuerdo con la cantidad de un anuncio que se ve, la conclusión de que puede no generar ganancias, derivada del Wall Street Journal informe de febrero de 2015, tiene más sentido. En este artículo, veremos cómo se capturan actualmente los ingresos de YouTube y cómo esta parte de Googleverse planea obtener ganancias en el futuro.
Al principio
YouTube estaba muy lejos de ganar dinero cuando Google (GOOG
) lo compró en 2006. Google no compró a la compañía por sus ingresos. Google compró YouTube porque su propia oferta de videos en línea tenía problemas y el tráfico de YouTube estaba por las nubes. Cuando Google se hizo cargo de YouTube, la opinión popular fue que los problemas de derechos de autor se resolverían y los anunciantes se unirían rápidamente.
La discusión sobre derechos de autor sigue siendo un problema apremiante 10 años después, pero los anunciantes se hicieron fuertes al principio. Luego, con la inundación diaria de contenido generado por los usuarios, los anunciantes comenzaron a ver demasiados videos del tipo incorrecto de contenido. Las tarifas de anuncios cayeron cuando los anunciantes volvieron a buscar anuncios que llegaron al consumidor cuando estaban investigando una compra en lugar de mirar un video al azar. (Para más información, vea La historia detrás del éxito de Google ).
Moviéndose para alcanzar el equilibrio
A pesar de la sombría perspectiva de rentabilidad, Google siguió invirtiendo en YouTube. Hubo inversiones operativas que fueron necesarias para entregar todo ese contenido a gran velocidad, y hubo pagos a los creadores de contenido en la red de socios. Pronto, cada usuario podría tener un recorte de los ingresos publicitarios que podría producir un video. Con las tarifas publicitarias más bajas y la propensión de las personas a omitir anuncios, la mayoría de los videos de YouTube ganaban poco o nada de dinero.
La ventaja para Google fue que el contenido cargado por el usuario realmente solo le cuesta a la compañía en términos de mantenimiento de infraestructura. La idea parecía ser que el costo de mantener YouTube disminuiría a medida que la tecnología mejorara y se pudiera monetizar más contenido de video a través de anuncios y precios de mercado. Gracias a cierta innovación dentro de los propios anuncios, el mercado de los anuncios ha mejorado. Las superposiciones de YouTube permitieron que los anuncios poblaran videos en diferentes puntos de la visualización en lugar de solo tener un anuncio previo al video, y siguieron el video incrustado en la web. Sin embargo, incluso con mejores anuncios, a partir de mayo de 2015, los ingresos aún no eran suficientes para pagar el sitio.
YouTube se acerca a la publicidad en video a través del programa de anuncios opcional denominado TrueView. TrueView incluye dos tipos de anuncios: in-stream y descubrimiento de video. Con los anuncios in-stream, el espectador solo tiene que mirar los primeros cinco segundos y luego puede omitir el resto del anuncio. El proveedor paga solo en caso de que el usuario haya visto más de 30 segundos o haya hecho clic en una entidad en la pantalla relacionada con el anuncio. Los anuncios de descubrimiento de video son videos publicitarios que figuran en la página junto con otro contenido y se cobran solo cuando el usuario hace clic en ellos. Según el último informe trimestral de Alphabet, los anuncios TrueView fueron uno de los impulsores de crecimiento de ingresos de YouTube para el trimestre. YouTube no se selecciona como una entidad informada por separado en los informes de la compañía y es parte del segmento de sitios web de Google. Los ingresos de los sitios web de Google para el tercer trimestre de 2016 son de $ 16,089 millones, que son $ 3,002 millones más que en el mismo trimestre de 2015.
El plan hacia adelante
Google tiene algunas opciones diferentes para expandir YouTube. Una es una suscripción mensual para ver una versión sin publicidad de YouTube con videos exclusivos adicionales a los que los usuarios que no pagan no pueden acceder. En otoño de 2015, la compañía lanzó YouTube Red, un servicio de suscripción que permite ver videos sin publicidad y escuchar música sin interrupciones por $ 9.99 al mes. YouTube Red, que probablemente fue un competidor de Netflix, también incluye programas y películas originales. Casi al mismo tiempo, la compañía lanzó la aplicación de música de YouTube, que es gratuita con anuncios, pero ofrece una experiencia musical mejorada si un consumidor está suscrito simultáneamente a YouTube Red.
Otro movimiento es tomar medidas enérgicas contra el patrocinio en video, lo que no le da a YouTube ingresos. El sitio espera forzar a las marcas a los canales de anuncios existentes en lugar de que sus estrellas de YouTube trabajen directamente fuera de los acuerdos con las marcas. Este es un movimiento arriesgado que podría empujar a algunos creadores de contenido a plataformas rivales, pero cierra un vacío en las ofertas publicitarias de YouTube.
El gran desafío para YouTube parece ser lograr que más personas usen el sitio directamente. Aparentemente, demasiados espectadores miran incrustaciones en otros sitios o se acercan al video extraño sin hacer clic y navegar más. Para combatir esto, YouTube está tratando de construir un sitio de destino que las personas visitarán, dándole a Google más oportunidades de monetizar la página del video.
La línea de fondo
Todo esto no quiere decir que YouTube esté en problemas. Los ingresos están creciendo incluso si las ganancias no están creciendo al mismo ritmo, y el crecimiento es mejor que nada. También hay algunos beneficios secundarios para YouTube para Google. La compañía obtiene más datos de los usuarios cuanto más tiempo permanecen en Googleverse, que incluye YouTube, y esos datos lo ayudan a comercializar de manera más eficiente en todas sus plataformas. Google puede permitirse ser paciente mientras YouTube descubre cómo obtener ganancias.
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