SEO fuera de página
A diferencia del SEO en la página, el SEO fuera de la página se refiere a actividades que puede realizar fuera de los límites de su sitio web. Los más importantes son:
- Link Building
- Marketing de medios sociales
- Marcadores sociales
Examinaremos esto con más detalles a continuación, pero primero déjenme explicar acerca de la importancia y los beneficios del SEO fuera de la página.
¿Por qué es importante el SEO fuera de página?
Los motores de búsqueda han estado intentando durante décadas encontrar una manera de devolver los mejores resultados al buscador.
Para lograr esto, tienen en cuenta los factores de SEO en el sitio (descritos anteriormente), algunos otros factores de calidad y el SEO fuera de la página.
El SEO fuera de la página les da una muy buena indicación de cómo el mundo (otros sitios web y usuarios) perciben el sitio web en particular.
Es más probable que un sitio web de alta calidad y útil tenga referencias (enlaces) de otros sitios web; es más probable que tenga menciones en las redes sociales (me gusta de Facebook, tweets, pines, +1, etc.) y es más probable que se marque y se comparta entre las comunidades de usuarios de ideas afines.
¿Cuáles son los beneficios del ‘SEO fuera del sitio’ para los propietarios de sitios web?
Una exitosa estrategia de SEO fuera del sitio generará los siguientes beneficios para los propietarios de sitios web:
Aumento de las clasificaciones : el sitio web tendrá una clasificación más alta en los SERP y esto también significa más tráfico.
Aumento del PageRank : el rango de la página es un número entre 0 y 10 que indica la importancia de un sitio web a los ojos de Google. Es el sistema inventado por Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google) y una de las razones por las que Google tuvo tanto éxito al mostrar los resultados más relevantes al buscador. El ranking de páginas hoy es solo uno de los 250 factores que Google está usando para clasificar los sitios web.
Más exposición : las clasificaciones más altas también significan una mayor exposición porque cuando un sitio web ocupa los primeros puestos: obtiene más enlaces, más visitas y más menciones en las redes sociales. Es como una secuencia interminable de eventos donde una cosa lleva a otra y luego a otra, etc.
Link Building
La construcción de enlaces es el método SEO fuera de página más popular y efectivo . Básicamente, al crear enlaces externos a su sitio web, está tratando de reunir tantos “votos” como sea posible, de modo que pueda evitar a sus competidores y obtener un rango más alto.
Por ejemplo, si a alguien le gusta este artículo y lo hace referencia desde su sitio web o blog, entonces es como decirle a los motores de búsqueda que esta página tiene buena información.
A lo largo de los años, los webmasters han intentado crear enlaces a sus sitios web para obtener clasificaciones más altas y han “inventado” varias formas de aumentar el número de enlaces. Las formas más populares fueron:
Directorios de blogs : algo así como páginas amarillas, pero cada entrada tenía un enlace que apuntaba a un sitio web.
Firmas del foro : muchas personas comentaban en los foros con el único propósito de obtener un enlace a su sitio web (incluían los enlaces en su firma).
Enlace de comentario : el mismo concepto que las firmas del foro en el que comentaría en otro sitio web o blog para recuperar un enlace. Peor aún, en lugar de usar su nombre real, podría usar palabras clave, así que en lugar de escribir ‘comentario de Alex Chris’, escribió ‘comentario de Cómo perder peso’.
Directorios de artículos : al publicar sus artículos en directorios de artículos, puede obtener un enlace (o 2) a su sitio web. Algunos directorios de artículos aceptaron solo contenido único, mientras que otros directorios aceptaron cualquier cosa, desde artículos giratorios hasta artículos ya publicados.
Directorios de contenido compartido : los sitios web como hubpages e infobarrel le permiten publicar contenido y, a cambio, puede agregar un par de enlaces que apuntan a sus sitios web.
Esquemas de intercambio de enlaces : en lugar de intentar publicar contenido, puede ponerse en contacto con otros webmasters e intercambiar enlaces. En otras palabras, podría vincular su sitio web desde el mío y usted podría hacer lo mismo.
En algunos casos, incluso podría hacer intercambios más complicados haciendo un enlace de 3 vías: hago un enlace a su sitio web desde mi sitio web pero usted hace un enlace a mi sitio web desde un sitio web diferente.
Tenga en cuenta que usé el tiempo pasado para describir todos los métodos anteriores porque no solo no funcionan hoy, ni siquiera debería probarlos.
Si intenta ‘engañar’ a los motores de búsqueda creando enlaces artificiales, es más probable que obtenga una penalización en lugar de un aumento en la clasificación (especialmente cuando se trata de Google).
El nacimiento del black hat SEO
La construcción de enlaces fue una manera fácil de manipular los algoritmos de los motores de búsqueda y muchos spammers intentaron aprovechar esto creando redes de enlaces que gradualmente conducen a la creación de lo que generalmente se conoce como SEO de sombrero negro.
Google se ha vuelto muy inteligente al reconocer las técnicas de sombrero negro y con la introducción de Panda, Penguin y Hummingbird (así se llaman las versiones del algoritmo de Google), han logrado resolver el problema y proteger los resultados de sus motores de búsqueda de los spammers.
Por supuesto, todavía hay excepciones, pero están haciendo avances en cada nueva versión algorítmica y muy pronto ninguno de estos trucos funcionará.
Para “seguir” o “no seguir”
Además de lo anterior y para dar a los webmasters una forma de vincular a un sitio web sin pasar ningún “jugo de enlace” (por ejemplo, en el caso de los anuncios), los motores de búsqueda introdujeron lo que se conoce como el enlace “nofollow”.
Esta es una etiqueta especial que puede agregar a un enlace (por ejemplo: “rel=”nofollow “> Algunos sitios ) que le dice a los motores de búsqueda que no cuenten enlace particular como un “voto de confianza” al sitio web referenciado.
Esto se hizo para que pueda vincular a otros sitios web desde el suyo sin correr el riesgo de ser atrapado por vender o intercambiar enlaces.
Como regla general, debe agregar la etiqueta nofollow en todos sus enlaces externos (dentro de sus páginas) que van a sitios web en los que no puede confiar al 100%, a TODOS sus enlaces de comentarios, TODOS sus enlaces de blogroll y TODOS los enlaces de anuncios de banner.
¿Qué es un buen enlace?
Entonces, si los enlaces anteriores no son útiles, ¿cuál es un buen enlace?
Primero, debe comprender que la construcción de enlaces no es solo una cuestión de cantidad, sino también de calidad.
En otras palabras, ya no importa cuántos enlaces apuntan a su sitio web, pero es más importante de dónde provienen estos enlaces.
Por ejemplo, un enlace de un blog normal no tiene el mismo ‘peso’ que un enlace del New York Times o un enlace del blog Matt Cutts (ex jefe del equipo de Calidad de Google) no es lo mismo que un enlace de mi blog.
La pregunta obvia es, ¿cómo obtener estos enlaces?
Si le preguntas a Google, te dirán que los enlaces que apuntan a tu sitio web deben ser enlaces naturales. Los enlaces naturales son exactamente lo que su nombre implica. Al propietario de un sitio web o bloguero le gusta otro sitio web o blog y, naturalmente, agrega un enlace a su blog.
¿Esto sucede en la realidad o es otro mito?
Ciertamente lo hace, pero tienes que esforzarte mucho para llegar a este punto. Tomemos como ejemplo este blog, hay muchos enlaces entrantes porque otros webmasters encuentran interesante el contenido y también enlazo a otros sitios en mis artículos porque encuentro su contenido interesante y quiero informar a mis lectores al respecto.
Este es un enlace de construcción natural, un enlace tiene más valor desde el punto de vista del lector en lugar del punto de vista del motor de búsqueda.
La mejor manera de atraer enlaces es publicar contenido digno de enlace al que otras personas deseen vincular.
Si los enlaces naturales son lo que acabo de describir, ¿a qué categoría pertenecen todos los demás enlaces?
Pertenecen a la categoría de enlaces artificiales y al adoptar tales técnicas aumenta el riesgo de que Google le aplique una penalización manual o algorítmica.
¿El blogging invitado es una forma válida de crear enlaces?
La publicación de invitados puede ser una forma válida de recuperar enlaces a su sitio web, siempre que no lo haga solo para enlaces y que no se exceda. Puede leer estos 2 artículos para obtener una imagen completa de cuándo aceptar publicaciones de invitados en su blog y cuándo publicarlas en otros blogs .
Redes sociales
Las redes sociales son parte del ‘SEO fuera del sitio’ y, si lo piensas, también es una forma de construcción de enlaces. Cabe señalar que casi todos los enlaces que obtiene de los sitios de redes sociales son “nofollow”, pero esto no significa que no tengan ningún valor.
Las menciones en las redes sociales están ganando terreno a medida que los factores de clasificación y la configuración adecuada de los perfiles de las redes sociales también pueden impulsar el SEO .
Marcadores sociales
Los marcadores sociales no son tan populares como solían ser en el pasado, pero siguen siendo una buena forma de atraer tráfico a su sitio web. Dependiendo de su nicho, puede encontrar sitios web como http://reddit.com , StumbleUpon, Scoop.it | Usted es el contenido que publica y http://delicious.com (por nombrar algunos) para promocionar su contenido.
Fuente: SEO para el crecimiento | Optimización de motores de búsqueda y libro de marketing entrante