Básicamente, puede dividir el Periódico SEO en algunas categorías:
- Plantilla: optimización de URL
- Optimizacion de contenido
- Mejora de la estructura del enlace interno
- Optimización de Google News
Plantilla y optimización de URL
Esto puede sonar como el simple trabajo estúpido, pero puede obtener grandes beneficios. Cuando mejoramos las plantillas y las URL de los 7 sitios de periódicos de Wegener, aumentamos el tráfico de los motores de búsqueda en un 40% en 6 semanas. Entonces, ¿qué debe hacer con respecto a la plantilla?
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- Asegúrese de que el título del artículo también esté en la etiqueta
e incluya la categoría. – – funciona mejor en mi experiencia. - Mueva todos los JavaScript y CSS a archivos externos. También es mejor para sus visitantes habituales, ya que el navegador los almacenará en caché y no los solicitará en cada hit, ahorrando su tiempo y su ancho de banda.
- Deshágase de la mayor cantidad de contenido no relacionado que pueda y no siga todos los enlaces en el contenido no relacionado del que no puede deshacerse.
- Asegúrese de que el título del artículo sea h1, y que el CMS utilizado automáticamente use h2 y h3 para los subtítulos.
- Mueva el contenido hacia arriba lo más que pueda en la plantilla y la navegación hacia abajo.
Y con las URL:
- Incluya esas palabras clave, por ejemplo, el título de la publicación y la categoría. En serio, ayuda demasiado.
- Importante: deje algunos números en las URL. Google News requiere que “La URL de cada artículo debe contener un número único que consta de al menos tres dígitos”. Estúpido. Lo sé.
Optimizacion de contenido
Cuando trabajas en grandes sitios de periódicos, lo primero que dejas de preocuparte son las palabras clave. En cualquier otro proyecto de SEO, comenzaría dejando que alguien haga lo que me gusta llamar “el trabajo sucio”: la revisión de palabras clave. Sin embargo, con los periódicos, simplemente no sirve de nada. Claro que podría hacer una pequeña para considerar cómo va a hacer la navegación, pero generalmente, hay un historial de 100 años adjunto sobre por qué una determinada categoría se nombra de esa manera, y es mejor que ni siquiera intente cambiar el nombre eso.
Por lo tanto, en su mayor parte, no sirve de nada hacer una revisión de palabras clave por adelantado. No puede decir cuáles serán las noticias de mañana (y si puede, deje de leer este artículo y salve al mundo), por lo que no debe preocuparse demasiado por esas palabras clave. Pero, si puede lograr que los escritores, los periodistas, piensen en palabras clave cuando escriben cosas y las usen en sus títulos, habrá ganado el premio gordo.
La mayoría de los grandes sitios de periódicos, al menos aquí en los Países Bajos, y esto se aplica a más sitios de periódicos en áreas de idiomas pequeños y grandes, se encuentran entre las autoridades más grandes de la web. Si escribe artículos únicos y ricos en palabras clave dentro de una plantilla bien optimizada, estos artículos se clasificarán increíblemente bien. Bueno, es decir, hasta que salgan de las primeras páginas de los archivos, por eso es necesario trabajar en la estructura.
Mejora de la estructura del enlace interno
Conseguir indexar los artículos de primera plana no es difícil. La parte difícil de los periódicos es que publican cantidades tan enormes de artículos (1 millón de artículos en archivos grandes son bastante normales), que el problema radica en obtener los archivos completos indexados. Esta es la teoría de la cola larga en su forma más dulce: solo tiene que obtener otros dos visitantes a cada artículo cada mes, y obtendrá una gran cantidad de tráfico.
Sin embargo, obtener esos archivos indexados y aún relevantes no es el trabajo más fácil del mundo. Existen algunos métodos, y recomendaría usar más de uno:
- Etiquetado
Si puede hacer que etiqueten cada nuevo artículo que ingresa en su base de datos con 3-5 etiquetas, y mostrarles que las páginas de etiquetas que crea con estas obtienen tráfico real, probablemente pueda convencerlos de que etiqueten al menos una parte de sus archivos como bueno (todo lo que necesitas para eso es mucha mano de obra barata e inteligente capaz de hablar tu idioma, también conocido como: estudiantes). - Archivos
Otro método es hacer archivos sobre personas, empresas y temas específicos. Por ejemplo, si está cubriendo KLM en un artículo, su primera mención de KLM debería vincularse automáticamente a una descripción general de la empresa y a todos sus artículos sobre KLM. Una vez que cree esto, no solo los motores de búsqueda, sino también los investigadores lo amarán. - Categorización
La mayoría de los periódicos han estado haciendo esto durante siglos, y cuando esté allí, te aconsejaría que nunca lo saques. Sin embargo, debe mirar la categorización con su perspectiva de SEO: a veces es demasiado plana, con todas las categorías directamente debajo de la raíz, y a veces es demasiado profunda. En mi opinión, la mayoría de los periódicos no deberían tener más de 3-4 niveles de profundidad, y usar etiquetas para el archivo específico adicional.
Los tres métodos anteriores le permiten compilar una lista de enlaces relacionados a artículos en cada artículo , realmente debería hacerlo.
Prevenir contenido duplicado
Un problema importante con los periódicos es eliminar contenido duplicado. Entiendo que la gente quiere rastrear cuántos visitantes provienen de su fuente RSS, pero hay mejores maneras de hacerlo que usar? Source = rss en sus enlaces y no redirigirlos … Otro caso de contenido duplicado que a menudo encuentro es cuando los artículos se colocan en varias categorías y tienen una URL en cada categoría. Debe elegir una categoría como la principal y redirigir todos los demás puntos de entrada a esa URL principal.
Bloquee sus resultados de búsqueda internos, ya que probablemente se parezcan demasiado a sus páginas de etiquetas. También bloquee las opciones de clasificación, o asegúrese de no cambiar la URL para ordenar una página al revés. Para eso se inventaron las sesiones y las cookies.
La paginación del artículo es malvada
Sí, sé que la mayoría de los periódicos ganan dinero con las visitas a la página. Y sí, entiendo que la paginación del artículo es una excelente manera de crear más visitas a la página. El problema es que la mayoría de los artículos no fueron escritos para ser paginados. Si sabe que un artículo va a ser muy largo y desea paginarlo, divídalo en diferentes secciones, con diferentes títulos ricos en palabras clave, y únalas libremente.
Una nota sobre el registro forzado de cuentas
Todavía hay bastantes periódicos por ahí que te obligan a inscribirte para poder ver sus archivos. Por supuesto, esto es menos que ideal. Sin embargo, podría considerar abrir los primeros uno o dos párrafos y el título, y obtener esos detalles, y apuesto a que obtendrá el tráfico y las conversiones fuera de eso. Así es como Aaron Wall lo hace, por ejemplo, en su relativamente nuevo sitio de capacitación SEO.
noticias de Google
Hay algunos detalles en el SEO de los periódicos que son diferentes del SEO “normal”. Mientras que en los proyectos de SEO normales, generalmente contaré cuánto tiempo lleva indexar el contenido nuevo que publicamos en días, en los proyectos de SEO de periódicos lo contaré en minutos. ¿Por qué? Porque ser el primero es muy importante para Google News.
Ahora entiendo por algunos de mis amigos en los Estados Unidos que Google News, como en news.google.com, genera mucho tráfico. Aquí en los Países Bajos no lo hace, pero: los resultados de búsqueda normales para artículos “populares” sí. Y dado que Google comenzó a incorporar los resultados de Google News en sus resultados web, hay mucho potencial de tráfico allí.
Básicamente, debes indexar tu contenido tan pronto como puedas. Para hacerlo, debe crear un mapa del sitio XML de Google News y actualizarlo continuamente.
Noticias e imágenes de Google
Los resultados de las noticias se verán más o menos así la mayor parte del tiempo:
Ahora, ¿dónde crees que la mayoría de la gente hará clic? No tengo datos sólidos para respaldar esto, pero supongo que la imagen sería el área del resultado en la que se hizo más clic. Y aquí está el truco: ¡la imagen en realidad va a otro artículo y luego al primero de los tres resultados de noticias! Entonces, cuando trabaje en estos artículos, también debería considerar optimizar las imágenes. Lisa Barone hace un gran trabajo al contar más sobre cómo y por qué en su artículo More Signs Google Hearts Image Optimization.
Fuente: https://yoast.com/seo-newspapers/