Encuentre mi respuesta en una pregunta similar: la respuesta de Salil Panikkaveettil a ¿Qué es una palabra clave negativa en PPC?
Una palabra clave negativa es una palabra / frase utilizada para evitar la activación de anuncios para búsquedas definidas por un anunciante en Google AdWords.
Las palabras clave negativas ayudan a un anunciante a orientar sus anuncios solo a búsquedas relevantes. Cuando una consulta de búsqueda coincide con la palabra clave negativa agregada a un grupo de anuncios por el anunciante, AdWords comprende que esta consulta de búsqueda no es para lo que el anunciante está orientando su anuncio. Y no se activará ningún anuncio de este grupo de anuncios.
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Por ejemplo, Shawn está llevando a cabo una campaña de búsqueda de jarras de cerveza usando la jarra de cerveza como palabra clave. Pero él no ofrece nada gratis. Mr Shawn incluye gratis como palabra clave negativa. Esta palabra clave negativa es para asegurarse de que un anuncio no se active para consultas de búsqueda que incluyen gratis , ya que ninguno de sus productos es gratis. Estas consultas son irrelevantes para los negocios del Sr. Shawn. Ejemplos de consultas de búsqueda: jarra de cerveza gratis , dónde obtener jarra de cerveza gratis .
Mostrar anuncios para consultas que no generarán conversiones es malo para la campaña de un anunciante. Las palabras clave irrelevantes pueden aumentar el costo sin devoluciones y también pueden causar una reducción en el nivel de calidad de las palabras clave debido a su bajo CTR. Para evitar esta degradación catastrófica de las campañas, se recomienda utilizar palabras clave negativas.
Las palabras clave negativas deben establecerse en tipos de concordancia relevantes para aprovecharlas al máximo. Exacto, Frase y Amplio son los tres tipos de concordancia disponibles para palabras clave negativas.
Nota: Los tipos de concordancia funcionan un poco diferente con las palabras clave negativas que con las palabras clave normales. Puede leer más sobre los tipos de concordancia y las palabras clave negativas para una mejor comprensión.
Las palabras clave negativas también se pueden utilizar para evitar la competencia interna entre palabras clave. Este es un tema un poco avanzado.
AdNabu tiene una herramienta de palabras clave negativas que utiliza datos históricos de campañas para encontrar palabras clave negativas. Puede usar esto para generar palabras clave negativas en forma de datos.
Las palabras clave negativas son un engranaje vital para ejecutar una campaña rentable de AdWords. Utilícelas si aún no lo ha hecho.