Para determinar la calidad de cualquier página web, cada página debe seguir el principio EAT. Esto significa que debe tener un alto nivel de tres cosas: experiencia, autoridad y confiabilidad.
- Experiencia: la página debe tener contenido de calidad escrito por un escritor experto
- Autoridad: el sitio en sí necesita tener alguna autoridad sobre el tema
- Confiabilidad: el sitio necesita tener otros enlaces autorizados que lo apunten desde sitios confiables
Pero, ¿qué constituye exactamente un escritor experto? Con el anterior AuthorRank de Google esencialmente desaparecido, ¿cómo le indica a Google que sabe de lo que está hablando?
Según la actualización Phantom de Google, estos 5 puntos lo convierten en un creador de contenido experto:
1. Escriba en su área de especialización (en su sitio y en el de otros)
El primer paso para convertirse en un experto es escribir en su área de especialización, tanto en su sitio como en otros sitios que tengan alta autoridad. ¿Pero qué te hace un experto? Bueno, Google realmente explica (tomaremos la escritura médica como ejemplo):
“El asesoramiento médico de alta calidad debe provenir de personas u organizaciones con experiencia o acreditación médica apropiada … [y] debe escribirse o producirse en un estilo profesional”.
Y tenga en cuenta que los sitios de pasatiempos, “como la fotografía o aprender a tocar la guitarra, también requieren experiencia”.
Por ejemplo, un artículo que brinde asesoramiento sobre inversiones debe ser escrito por un asesor financiero acreditado o un profesional experimentado, del mismo modo que un médico u otro profesional de la salud debe escribir un consejo médico. El asesoramiento legal también debe ser escrito por alguien con experiencia legal verificable.
Los expertos son críticos para páginas como estas, llamadas páginas Your Money or Your Life (YMYL), porque “podrían afectar la felicidad futura, la salud o la estabilidad financiera de los usuarios”.
Los ejemplos de páginas YMYL incluyen:
- Páginas de compras o transacciones financieras
- Páginas de información financiera
- Páginas de información médica
- Páginas de información legal
- Otras páginas (cualquier tema que pueda considerarse YMYL, como “adopción de niños, información de seguridad del automóvil, etc.”)
Por otro lado, las reseñas de películas, libros o restaurantes pueden ser escritas por casi cualquier persona, siempre que la reseña sea informativa y esté bien escrita.
Si quiere que Google lo conozca como un experto, debe poner su experiencia en la web. El primer lugar donde debe publicarse es en su propio sitio, y debe ser contenido enlazable, o el tipo de contenido que otros sitios probablemente enlacen. Por lo general, el contenido de hoja perenne de forma más larga es mejor, aunque las piezas cortas que apuntan a ese contenido también funcionan bien.
Determinar la autoridad de otro sitio web es complicado, pero las revisiones o testimonios de calidad, los premios periodísticos u otros reconocimientos reconocidos, y el contenido actualizado y escrito profesionalmente son buenas indicaciones. Además, busque cuántas redes sociales ha recibido una página o publicación, realice una búsqueda en Google para ver si aparece este autor o sitio y qué se dice sobre ellos, y si su empresa tiene herramientas como MOZ o SEMRush, usted puede evaluar la autoridad del dominio, el flujo de citas y el flujo de confianza. Si bien ninguna de estas son métricas perfectas en sí mismas, combinadas pueden ayudarlo a evaluar tanto la clasificación como la autoridad de un sitio.
Entonces, su trabajo es llegar, escribir contenido invitado para esos otros sitios y, con suerte, hacer que se vinculen a su sitio y al otro contenido que ha creado.
2. Crear contenido excelente
Como experto, el contenido que cree debe ser profesional y de la mejor calidad posible. ¿Qué considera Google excelente?
- Detalles Su contenido debe proporcionar información detallada, incluso si es breve. Debe incluir todos los pasos necesarios para completar una tarea de bricolaje, por ejemplo. Una lista parcial o “pelusa” obtendrá una clasificación más baja.
- Valor. Un artículo debe contener información de valor, ya sean noticias, un nuevo desarrollo o explicaciones o instrucciones completas.
- Bien escrito. El contenido debe ser atractivo y bien articulado, y la autora debe tener una excelente comprensión del idioma inglés (más allá de la gramática perfecta, la escritora debe ser experta en hacer que el tema sobre el que escribe sea claro y completo). Los buenos creadores de contenido tienen las llaves del reino del contenido.
- Bien editado Todo el contenido de su sitio debe estar libre de errores tipográficos, errores ortográficos, palabras mal utilizadas y errores de puntuación. Todas estas cosas perjudican la autoridad del contenido, así como el sitio web y deben evitarse, incluso si eso significa contratar a un editor y / o corrector de pruebas para su departamento de creación de contenido.
- Buena experiencia de usuario. La clave final para un contenido excelente es proporcionar una buena experiencia de usuario. El visitante del sitio no debe ser agredido con anuncios o ventanas emergentes, y los artículos no deben extenderse excesivamente en varias páginas (como “30 cosas que no sabías sobre Hollywood. ¡No creerás el número siete!” Donde el contenido se extiende sobre 30 páginas).
Obviamente, hay algunas cosas que no puedes controlar cuando escribes para otros sitios web o blogs. Sin embargo, puede evaluar otros sitios en función de estas cualidades anteriores y evitar aquellos con contenido deficiente, supervisión editorial o una experiencia de usuario negativa.
3. Conserva tu contenido (en tu sitio y en el de otros)
Para que Google encuentre toda su escritura experta, debe seleccionar su contenido en algún lugar, y preferiblemente en varios lugares. Para empezar, debe tener un sitio web y / o blog (preferiblemente con una sección de “artículo reciente”) para que Google pueda encontrar su trabajo y validar su autoridad como experto.
Debe tener una página de Facebook (que no debe confundirse con un perfil personal) donde puede agregar fácilmente su propio contenido, así como compartir contenido relevante de otras personas para agregar más valor a su página.
También hay sitios como SlideShare (un servicio de alojamiento de diapositivas donde puede publicar y promocionar sus presentaciones), Medium (un lugar para publicar y distribuir sus propios artículos, así como curar los artículos de otros) y Contently, que es un “Líder de la industria en la creación, distribución y optimización de contenido”, que selecciona su contenido para usted (crear un perfil es gratuito, y siempre que tenga cuidado al usar la herramienta de raspado automatizada, es una forma muy efectiva de armar su cartera de escritura )
Si es un autor publicado, debe tener una página de Amazon o Goodreads que enumere sus publicaciones, así como las reseñas de los lectores.
4. Compartir en Google Plus
Un lugar donde Google seguramente buscará su contenido y prueba de su experiencia es en su propia plataforma de redes sociales, Google+. Aunque existe cierto debate sobre cuán útil es la plataforma, dependiendo de su nicho de negocio, puede ser una plataforma útil para tener una biografía sólida, obtener algo de presencia en Google y usarla como punto de intercambio de artículos y contenido que revele su pericia.
Asegúrese de que su Google+ y otros sitios de redes sociales también enlacen a su contenido seleccionado, ya sea en su sitio web o en otra ubicación. Hacer que su trabajo sea fácilmente reconocible por un usuario también lo hace fácilmente reconocible por Google, lo que valida su reclamo de experiencia.
5. Actualice su perfil de LinkedIn
LinkedIn ha sido durante mucho tiempo un lugar para la creación de redes comerciales y la búsqueda o contratación de empleo. Google afirma que no analiza las redes sociales para evaluar páginas o clasificaciones, y en su mayor parte les creemos (¿verdad?).
Sin embargo, los avales en LinkedIn en ciertas áreas de especialización, junto con la experiencia que se muestra en un currículum, ciertamente hacen que sea más fácil para Google evaluar su experiencia, autoridad y confiabilidad.
Convertirse en un experto de acuerdo con la actualización Phantom de Google llevará tiempo y planificación, pero si ha estado desarrollando su área de especialización durante un tiempo, es probable que ya haya sentado las bases para esto. Si no lo has hecho, comienza ahora mismo.
Una cosa es segura: Google continuará buscando credenciales de expertos, por lo que establecerlas es fundamental para el éxito de su contenido web.