Síndrome de aplicación invisible? Con más de 1.5 millones de aplicaciones en cada tienda de aplicaciones, es fácil que las aplicaciones desaparezcan y nunca se vean. Pero no tiene por qué ser así. App Store Optimization (ASO) puede sacar su aplicación de su escondite, colocándola directamente frente a los clientes que la necesitan o quieren, y mantenerlos haciendo clic.
Se necesita esfuerzo e información para implementar el tipo de ASO que hace una diferencia medible
Echa un vistazo a algunos de los puntos clave para llevar.
Paso 1: mide tus instalaciones
Como Peter Drucker señaló una vez: “Si no puedes medirlo, no puedes manejarlo”. En cada etapa, cada ajuste que hagas debe medirse contra el punto de referencia que has establecido. Comience midiendo sus instalaciones orgánicas y pagas. La ecuación es simple:
Instalaciones orgánicas = Instalaciones totales – Instalaciones pagas
La tienda de aplicaciones informa el número total de instalaciones, mientras que encontrará instalaciones pagas informadas en su plataforma de medición móvil. Tanto Google como Apple ahora están ayudando a los editores al proporcionar análisis de participación en la aplicación, así como datos de búsqueda en la tienda de aplicaciones. A medida que implementa su estrategia ASO, vuelva a verificar para identificar su progreso e impacto.
Paso 2: elija las palabras clave correctas
Las palabras clave correctas, las frases singulares y de varias palabras buscadas por los usuarios para encontrar exactamente la aplicación que están buscando, son fundamentales para el descubrimiento de la aplicación. Esto se debe a que dos tercios de los usuarios (67 por ciento) encontraron la última aplicación que descargaron mediante la búsqueda.
Entonces, si su aplicación no está ocupando un lugar destacado en el ranking de palabras clave cuando su cliente ideal la busca, no está utilizando las palabras clave correctas.
Desarrolle una lista inicial por:
- Lluvia de ideas de una lista basada en las palabras clave que sus clientes podrían usar para encontrar aplicaciones como la suya
- Buscar una palabra clave semilla en Google, Google Play o la tienda de aplicaciones de Apple y usar los resultados de autocompletar
- Trabajar con herramientas gratuitas como la herramienta Google Keyword Planner, Google Trends Tool y Keyword Tool
- Explorar la investigación y el análisis de palabras clave que identifican palabras clave potenciales basadas en el análisis de su aplicación, las palabras clave de la competencia y más
Edita y prioriza tu lista
Ahora tienes tu lista maestra. A continuación, hay tres factores a considerar al reducirlo para determinar las palabras clave más efectivas:
- Relevancia: aparecer en la parte superior de una lista no importa si su aplicación no tiene nada que ver con la palabra clave. Un usuario ignorará su aplicación, la eliminará de inmediato o incluso podría dejar una crítica negativa.
- Dificultad: cuanto más popular es una palabra clave, más aplicaciones compiten por ella y más difícil es clasificarla. Comience con palabras clave menos competitivas. (Un tesauro puede ayudar a encontrar sinónimos de palabras clave para palabras similares pero menos difíciles)
- Popularidad: ¿Con qué frecuencia los usuarios buscan la palabra clave?
Localizar
Las palabras clave en el idioma de su país de destino son una bala de plata infrautilizada. Un desarrollador descubrió que actualizar su lista final de palabras clave al idioma local en países clave condujo a un aumento del 700% en las descargas.
Paso 3: optimiza tu rango
Según Flurry Analytics, el 82 por ciento de los usuarios nunca navega más allá de los 25 mejores resultados de búsqueda. Además, la aplicación número uno generalmente toma el 30 por ciento de las instalaciones orgánicas, con un 17 por ciento en la posición 2 y un 12 por ciento en la posición 3.
Dos factores afectan directamente el ranking de palabras clave de su aplicación:
- Factores en la página : información que la tienda de aplicaciones asocia con su aplicación, incluido el nombre de la aplicación, el nombre del desarrollador, el título, la descripción, el icono, las capturas de pantalla, etc.
- Factores fuera de la página : cómo interactúan sus usuarios con la aplicación, incluida la tasa de clics, descargas, uso, clasificación de redes sociales, velocidad / confiabilidad de los servidores, etc.
Mejora de factores fuera de página
Ignorar los factores fuera de la página, en particular, significa que nunca llegarás a las tres primeras posiciones críticas, donde va más del 50 por ciento del tráfico de palabras clave. Los factores fuera de la página tienden a ser mucho más difíciles de influir que los factores dentro de la página, pero se pueden impulsar a través de publicidad paga efectiva con redes publicitarias como Supreme Media, que optimizan las campañas para un fuerte impacto ASO.
Los algoritmos de clasificación reales son secretos guardados, pero hay factores en los que puede influir para mejorar efectivamente su rango en ambas tiendas, por lo que mejorarlos afectará su visibilidad.
- Descargas totales
- Velocidad de descarga
- Clic por calificaciones
- Tasas de uso y descarte
- Actualizaciones de la aplicación
- Valoración media del usuario
- Recuento de calificaciones
Mejora de los factores en la página
Los factores en la página mejoran tanto las tasas de clics (CTR) como las tasas de conversión (CVR), que mejoran directamente la clasificación. Para hacerlo, concéntrese en optimizar las siguientes áreas:
- Nombre de la aplicación (título): solo aparecen 25 caracteres en los resultados de búsqueda. Considere usar palabras clave relevantes para aumentar el CTR.
- Tamaño del archivo de la aplicación : desea una aplicación que se descargue rápidamente. Cuanto mayor sea el archivo de la aplicación, menor será su CVR.
- Descripción: solo se muestran las tres primeras líneas como vista previa, así que haga que cuenten.
- Icono : El icono afecta tanto el uso continuo de su aplicación como el CTR y CVR iniciales. Use las herramientas de prueba A / B para determinar qué iconos se destacan y funcionan mejor.
- Capturas de pantalla y avances de video : Bien hecho, los activos de promoción visual probados por A / B convencen a los visitantes de que vale la pena descargar su aplicación.
La importancia relativa de cada factor para su clasificación de palabras clave de búsqueda para Google y Apple se trata en detalle en el documento técnico.
Paso 4: repite
ASO es un proceso continuo: debe mantenerse al tanto de sus esfuerzos de optimización para mantener su clasificación alta. Continúe midiendo todo lo anterior, vigile las palabras clave de bajo rendimiento, nunca deje de realizar pruebas A / B para seguir mejorando sus elementos de marketing visual y siga aumentando su rango con publicidad paga estratégica.
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