El mundo del SEO está lleno de tantos motores de búsqueda, empresas, opiniones y más. Google recomienda una cosa, Bing otra, y luego las compañías y los tableros de mensajes le dicen que no lo crea, y realmente la única forma de clasificar es haciendo esto o aquello. SERPS, rangos orgánicos, marketing de búsqueda, actualizaciones de algoritmos, penalizaciones, vínculos de retroceso, sombreros de colores y más … puede ser abrumador tratar de descubrir cómo funciona la optimización de motores de búsqueda y dónde comenzar. Aquí en Creative California, trabajamos duro para que lo que hacemos sea claro y fácil de entender, así que aquí está nuestro desglose rápido de cómo funciona todo.
La optimización de motores de búsqueda tiene su base en enlaces
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En los primeros días, los creadores de los motores de búsqueda buscaron una forma de indexar las páginas de Internet y proporcionar sitios de calidad en respuesta a una consulta. La idea era que cuantas más veces se vinculaba un sitio (llamados vínculos de retroceso), más respetable era el sitio y, por lo tanto, más alto en la clasificación debería ser. Se desarrollaron algoritmos para automatizar este proceso, y así nacieron sitios web como Google.
El problema era que, con la forma en que se construyó originalmente, la gente se dio cuenta de cómo funcionaba y comenzó a manipular los algoritmos para obtener los resultados que deseaban. Muchas compañías construirían sitios de “red de enlaces”, cuyo único propósito era vincular otros sitios, elevando artificialmente el ranking de sus sitios miembros. A menudo, cuando contrata a una empresa de SEO, se le pedirá que cree una página de enlaces en su sitio que enumere otros sitios como “socios”.
Google, principalmente, ha luchado activamente contra estos trucos (empleados por lo que muchos llaman compañías de “sombrero negro”), y ha puesto énfasis en contenido de calidad y reputación pública. Ha creado muchos algoritmos nuevos diferentes para ayudar a eliminar estas tácticas de sombrero negro: Pingüino para combatir las estrategias de construcción de enlaces, Panda para combatir el contenido que se orienta estrictamente hacia el ranking de palabras clave, el nuevo Pigeon para resultados locales y otros. Bing y otros motores de búsqueda tienen enfoques ligeramente diferentes, pero las bases son a menudo las mismas.
Para un resumen básico sobre cómo funciona la búsqueda de un ingeniero en Google, aquí hay un video rápido de tres minutos que discute los conceptos básicos sobre cómo funciona su motor de búsqueda:
Cómo funciona la búsqueda
Entonces, ¿cómo clasifico bien en los motores de búsqueda?
A la luz de estos programas y más, la forma de clasificar bien en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) es, en un nivel básico, como sigue:
- Escribe contenido de calidad.
- Distribuye y publicita tu contenido.
- La comunidad interactúa y comparte tu contenido.
- Los enlaces al contenido se crean en otros sitios.
- Su reputación en línea aumenta, y con más personas “hablando” sobre usted, su rango aumenta.
Eso es todo, en su mayor parte. Parece fácil, pero hay mucho que hacer para llegar allí. Debe asegurarse de que su sitio web esté construido de una manera que sea favorable para el usuario y que cumpla con los estándares de los motores de búsqueda. Esto significa que tiene que ser rápido, utilizable, limpio e informativo. Tiene que jugar bien con los motores de búsqueda y estar libre de errores. Cuando escribe su contenido, debe asegurarse de tener en cuenta las mejores prácticas, pero aún así escribirlo como si estuviera escribiendo a personas, no a robots. Y luego debe emplear estrategias adecuadas de marketing y relaciones públicas para que su contenido esté a la vista de los lectores interesados.
Si sigue estas reglas, se encontrará en una buena posición en su nicho a largo plazo. Es un maratón, no un sprint. No se deje tentar por las compañías que le prometen enlaces, ranking y más inmediatamente. Es posible que puedan progresar, pero la próxima vez que salga una actualización de algoritmo, podría verse penalizado con una clasificación de búsqueda deficiente, o incluso bloqueado por completo de los motores de búsqueda.