Revisaré lo que hago. Hice un podcast más detallado sobre esto aquí si quieres obtener más información, pero déjame revisar esto. Lo divido en dos partes principales:
1. Estrategia en el sitio
Estas son las cosas que hace en su propio sitio para comunicar claramente a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio, de modo que se clasifique más alto y obtenga más tráfico, pero también canalice a los visitantes a sus páginas importantes y haga que tomen las medidas que son importantes para su organización del negocio.
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Aquí está la estrategia que uso:
a) Contenido de piedra angular
Estas son tus publicaciones “épicas”. Por lo general, las publicaciones largas, detalladas y de alto valor cuyo propósito es clasificar para usted las palabras clave más importantes de alto tráfico Y persuadir a las personas para que se registren en su lista de correo o compren sus productos / servicios. Normalmente, para un sitio de nicho, tendrá 5–7 de estos en su sitio. Crea estos primero. Son el contenido más importante en su sitio.
b) Enlace interno
Ahora, comience a crear su contenido regular y más corto que sea relevante para las palabras clave específicas de su contenido fundamental. Enlace a su contenido de piedra angular de estas publicaciones. A medida que crea más de estas publicaciones, esencialmente está creando más vínculos de retroceso a su contenido de piedra angular. Esta es su forma de comunicar a los motores de búsqueda lo que USTED piensa que son las páginas importantes de su sitio.
Esta sólida estructura estratégica es importante. Te ayuda a maximizar el “jugo” SEO que obtienes.
Oriente estas publicaciones a palabras clave de “cola larga”.
c) Optimización en la página
Ten cuidado aquí. Este es un territorio de “bofetada”, pero hay algunas cosas básicas que puede hacer para tener claro de qué se trata cada contenido. Hago lo siguiente:
- Pon tu palabra clave objetivo en el título
- Use su palabra clave objetivo * inteligentemente * en su publicación
- Use palabras clave secundarias y relacionadas naturalmente en su publicación
- Etiquete la publicación con su palabra clave objetivo
- Asegúrese de que la publicación tenga al menos más de 300 palabras
Ciertamente, esta no es una lista completa, y el valor de algunas de estas cosas podría debatirse, pero son algunas cosas simples que ayudan a aclarar de qué trata cada publicación.
2. Estrategia fuera del sitio
Esta es, por supuesto, la estrategia que utiliza fuera de su sitio para obtener tráfico y aumentar su ranking en los motores de búsqueda. Esto es lo que hago:
a) vínculos de retroceso
Según Google, el contenido y los enlaces siguen siendo las señales # 1 y # 2 más importantes que observan al clasificar las páginas web. Por lo tanto, los vínculos de retroceso siguen siendo críticos. En particular, vínculos de retroceso unidireccionales. Esas son las personas que se vinculan a usted, pero usted no se vincula a ellas.
Aquí hay un submundo sombrío de comprar y vender enlaces (lo sé porque me han ofrecido dinero para vincular a los sitios de las personas antes), pero eso no es algo en lo que me meta. De nuevo, lo mantengo simple:
- Escribe muy buen contenido
- Obtén tanta exposición como pueda
- Los vínculos de retroceso vendrán naturalmente
No es la estrategia más agresiva, pero es simple y evita las temidas cosas de “Google Slap” por las que muchas personas han pasado.
b) redes sociales
Esto es, por supuesto, grande en este momento. Creo que el error que mucha gente comete es centrarse demasiado en “volverse viral”. Eso es algo difícil de hacer de manera consistente y muchas veces no tiene cerca el valor comercial como podría pensar.
Me concentro en lectores consistentes.
Construya mis seguidores en las redes sociales, pero me preocupo principalmente por cuántas de esas personas realmente consumen mi contenido de forma regular. No subestimes el valor de tener solo 100 seguidores dedicados de Twitter que leen y tuitean, retuitean y dan me gusta a tu contenido de manera consistente (o Facebook, YouTube, etc.).
c) Correo electrónico
Contrariamente a la opinión popular, el correo electrónico sigue siendo la mejor manera de contactar a las personas. Una lista de correo electrónico se puede utilizar para muchas cosas importantes, pero cuando se trata del tráfico del sitio web, es básicamente “tráfico instantáneo”. Realmente es “enviar, obtener tráfico”. Debe presionar a todos los visitantes de su sitio para que se registren en su lista de correo electrónico.
d) Publicidad
Esta es una manera fácil de esencialmente “comprar tu entrada”. Utilizo anuncios para dar un salto a mi contenido. Es difícil predecir si una pieza de contenido será bien recibida por su audiencia y despegará.
Pero puede darle la mejor oportunidad posible a través de anuncios.
Por lo tanto, publico principalmente anuncios de Google para cada nueva pieza de contenido para mostrarlo a la mayor cantidad de personas posible. Ellos decidirán si es bueno y lo compartirán, como, etc.… lo o no. Pero, esto los pone delante de ellos para tomar esa decisión.
e) Marketing de guerrilla
Recomiendo escuchar la descripción de esto en el podcast aquí, porque es un poco complicado, pero la idea básica es esta:
- Infiltrarse en alta membresía, grupos relevantes
- Establecerse como autoridad confiable
- Sutilmente empuje a las personas a su sitio web
Es un poco un arte, porque las personas son muy sensibles al “spam grupal” y ese tipo de cosas. Pero, si lo hace bien, puede ser una fuente tremenda de tráfico de muy alta calidad.
f) Quora, etc.
A veces, nos centramos tanto en clasificar nuestro propio sitio en los motores de búsqueda, que echamos de menos el hecho de que hay sitios grandes y de alto tráfico que aceptan contenido enviado por los usuarios que ya están clasificados para nuestras palabras clave importantes. Quora, por ejemplo.
El contenido de estos sitios tiene mucho potencial.
Una respuesta superior en una pregunta de Quora con tráfico moderado puede obtener millones de visitas. De hecho, una respuesta de Quora que escribí hace dos años sigue siendo mi respuesta más vista mes tras mes aquí en Quora.
Entonces, responde las preguntas. Contéstales bien. Y, enlace a cualquiera de su propio contenido relevante en su respuesta. Algunos de mis videos de YouTube más vistos son así por haberlo hecho. Funciona.
Reflexiones finales: evitar la bofetada
Finalmente, permítanme hablar sobre el fenómeno Google Slap. Para mí no tiene ningún sentido ser realmente agresivo con tu SEO, clasificarte alto durante unos meses y luego ser abofeteado y desaparecer de los motores de búsqueda para siempre.
Es por eso que mi enfoque es básico y simple.
No trato de jugar el sistema. Me concentro en crear contenido de calidad y comunicar claramente a los motores de búsqueda de qué se trata ese contenido. Eso es. A partir de ahí, depende de cuán bueno sea mi contenido. Y trabajo para mejorar en eso.
Ahí vas. Eso es lo que hago. Tomalo por lo que vale.