¿Qué son los datos de estructura para SEO?
En términos de SEO, “datos estructurados” se refiere a implementar algún tipo de marcado en una página web, para proporcionar detalles adicionales sobre el contenido de la página. Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado del contenido, que en última instancia ayuda con la relevancia y también permite que un sitio se beneficie de resultados mejorados en SERP (fragmentos enriquecidos, tarjetas enriquecidas, carruseles, cuadros de conocimiento, etc.).
Puede implementar datos de Estructura para fines de SEO y créame, obtendrá excelentes resultados incluso si considera que su negocio no lo requiere. Existen algunos criterios con los que puede decidir si debe tener datos de estructura o no.
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· La búsqueda similar es el punto clave para generar tráfico en su sitio.
· Es posible que haya auditado su sitio y visto que está en alta competencia
· La búsqueda es un canal clave para generar valor para su negocio
· Recientemente ha auditado su sitio en busca de problemas básicos de optimización y sabe que ha logrado una línea de base competitiva con su orientación por palabra clave, perfil de vínculos de retroceso, estructura del sitio y configuración técnica
· Estás en una vertical competitiva y necesitas que tus resultados se destaquen en los SERP
· Usted está en cualquiera de las siguientes verticales: comercio electrónico, publicación, productos educativos, reseñas de libros / películas / TV, listados de trabajo, negocios locales, etc.
Schema.org es el enfoque más utilizado para el marcado de datos estructurados con fines de SEO. Para el vocabulario de Schema.org, las mejores formas de agregar marcado a su sitio son mediante el uso del formato Microdata o JSON-LD.
Cómo estructura de datos es compatible con SEO:
Los motores de búsqueda estimulan a los webmasters para que utilicen datos estructurados, y los utilizan al proporcionar beneficios a los sitios web con datos estructurados implementados correctamente. Los beneficios incluyen mejoras en los resultados de búsqueda y características específicas del contenido, como:
· Resultados de búsqueda enriquecidos: incluye estilo, imágenes y otras mejoras visuales
· Resultados de búsqueda enriquecidos: incluye funciones interactivas o inmersivas
· Tarjetas enriquecidas: una variación de los resultados de búsqueda enriquecidos, como fragmentos enriquecidos y diseñados para usuarios móviles
· Migas de pan: migas de pan en el resultado de búsqueda
· Gráfico de conocimiento: información sobre una entidad como una marca
· Carruseles: una colección de múltiples resultados ricos en un estilo carrusel
· Resultados enriquecidos para AMP: para que su AMP (páginas móviles aceleradas) aparezca en carruseles y con resultados ricos, deberá incluir datos estructurados
Estos resultados de búsqueda mejorados también pueden mejorar su tasa de clics (CTR) y generar tráfico adicional, ya que son más atractivos visualmente y proporcionan información adicional a los buscadores. Y el CTR mejorado también puede mejorar indirectamente su clasificación, como una señal de comportamiento del usuario.
Al implementar datos estructurados en su sitio, de todos modos se está preparando para el futuro de la búsqueda, ya que Google sigue trabajando en la dirección de una mayor personalización y resolución de problemas y respondiendo preguntas directamente.
Cómo implementar datos estructurados en su sitio:
Una forma de implementar el marcado de esquema es etiquetando directamente el código HTML en sus páginas web. Sin embargo, esto requiere dos cosas:
- Algunos conocimientos básicos de codificación
- Acceso a CMS (Sistema de gestión de contenido) y / o acceso FTP (Protocolo de transferencia de archivos)
Pero aquí compartiré la forma más fácil de implementar el marcado Schema.org, porque la mayoría de los SEO no tienen habilidades de codificación y muchas empresas no permiten que el equipo no técnico acceda a los archivos del sitio web de su sitio.
En ese caso, el Administrador de etiquetas de Google está aquí, una herramienta que permite a los especialistas en marketing agregar o actualizar etiquetas sin tener que conocer la codificación de ningún sitio web. Siga los pasos a continuación para lograr el resultado (suponiendo que ya tenga configurado el Administrador de etiquetas de Google)
I. Crear marcado JSON-LD:
Si conoce la codificación, vaya y escriba líneas de código; de lo contrario, puede utilizar Schema Markup Made Easy – Automate. Escala. Medida, herramienta para generar esquema JSON-LD. Todo lo que debe hacer es ingresar las propiedades que desea incluir en su marcado de esquema (algunas son obligatorias), luego copie el código JSON-LD en su portapapeles.
II Crear nueva etiqueta HTML personalizada:
Cree una nueva etiqueta HTML personalizada en el Administrador de etiquetas de Google y asígnele un nombre descriptivo, como: “Marcado de esquema XYZ”.
III. Pegue el marcado JSON-LD en el cuadro de texto HTML personalizado
IV. Guarde su etiqueta HTML personalizada:
Puede ver el botón azul “guardar” en la esquina superior derecha de su pantalla, haga clic en eso. Aparecerá un mensaje emergente que dice “No hay activadores seleccionados”, pero continúe y haga clic en el botón gris “guardar etiqueta”.
V. Crear un nuevo disparador para vistas de página
Ahora, deberá crear un nuevo disparador para que su etiqueta se active. Deberá seleccionar el activador de vistas de página de la lista en el lado derecho de su pantalla. Denomine el activador “Vista de página”. También puede utilizar este activador para otras etiquetas (etiquetas que requieren vistas de página para activarse).
VI. Configure el disparador ‘Vista de página’:
A continuación, deberá configurar el activador de vistas de página que acaba de crear para que se active en todas las vistas de página, luego haga clic en “guardar”.
VII. Conecte el disparador ‘Vista de página’ a su etiqueta de marcado de esquema:
Abra la etiqueta HTML personalizada de marcado de esquema de organización que creó en el paso 2, elija el activador “Vista de página” para activar la etiqueta, luego haga clic en el botón azul “guardar”.
VIII Publique su contenedor del Administrador de etiquetas de Google
Haga clic en el botón rojo “publicar” en la esquina superior derecha.
IX. Pruebe su marcado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Finalmente, querrá probar su marcado de esquema utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados para asegurarse de que valide.
Puede implementar datos de Estructura para fines de SEO y créame, obtendrá excelentes resultados incluso si considera que su negocio no lo requiere. Existen algunos criterios con los que puede decidir si debe tener datos de estructura o no.
· La búsqueda similar es el punto clave para generar tráfico en su sitio.
· Es posible que haya auditado su sitio y visto que está en alta competencia
· La búsqueda es un canal clave para generar valor para su negocio
· Recientemente ha auditado su sitio en busca de problemas básicos de optimización y sabe que ha logrado una línea de base competitiva con su orientación por palabra clave, perfil de vínculos de retroceso, estructura del sitio y configuración técnica
· Estás en una vertical competitiva y necesitas que tus resultados se destaquen en los SERP
· Usted está en cualquiera de las siguientes verticales: comercio electrónico, publicación, productos educativos, reseñas de libros / películas / TV, listados de trabajo, negocios locales, etc.