1. Crea un blog increíble.
Tenga en cuenta la palabra ‘increíble’. No estoy hablando de un blog que solo actualizas cuando tienes un nuevo cliente o exposición, o algo nuevo para vender. No estoy hablando de un diario personal donde publique sus reflexiones sobre el arte, la vida y el universo. Me refiero al tipo de blog que capta la atención de las personas al entregar material excepcionalmente valioso, útil o entretenido, de manera consistente.
En lugar de escribir, ‘aquí está mi último trabajo’, escribe sobre:
- ¿Cómo pueden los bloggers que recién comienzan a atraer mucho tráfico a sus blogs?
- Cómo conducir el tráfico del sitio web desde Quora
- Cuando los ferrocarriles obtienen el 70% de los ingresos del tráfico de mercancías, ¿por qué se enfoca en el tráfico de pasajeros? ¿Cuáles son los cuellos de botella en la mejora del tren de mercancías?
- ¿Cómo uso Google+ para obtener más tráfico para un sitio de WordPress?
- ¿Qué impulsó el reciente aumento del tráfico de Quora (julio de 2013)?
- “Así es como lo hice” – con fotos y / o video.
- “Esto es lo que lo inspiró”: si te gusta, es probable que a tu audiencia también le guste.
- “Así es como puedes hacer que a uno le guste”.
- “Aquí hay un gadget que mejora mi trabajo (y podría ayudarlo también)”.
En lugar de enterrar sus opiniones en largos párrafos de “reflexiones” al estilo de un diario, exhíbalas en voz alta y clara:
- Dedica una publicación de blog completa a clavar UNA idea.
- Comience con un titular convincente.
- Pregúntate a ti mismo ‘¿Y qué? ¿Por qué debería importarle a alguien? – y que sea el inicio de la publicación.
- Da ejemplos concretos.
- Invita comentarios terminando con una pregunta.
- Por ejemplo: soy diseñador. Úsame mejor.
¡Y no olvides solicitar la suscripción! Los visitantes frecuentes son los mejores visitantes, por lo que uno de sus objetivos es crear una audiencia de suscriptores leales. Pídales a las personas que se suscriban y ofrezcan una opción de correo electrónico para facilitarlo.
2. Ofrezca (algunos de) sus mejores trabajos gratis.
Para que quede claro: no soy uno de esos hippies de Internet que te dice “la información quiere ser gratis”, así que debes regalar todo tu mejor trabajo y olvidarte de que te paguen. (¿Has notado que esos tipos tienden a tener un salario cómodo o una cátedra?)
Pero como señaló Tim O’Reilly, para la mayoría de los creativos, la oscuridad es una amenaza mayor que la piratería. Si nadie ha oído hablar de ti, ni siquiera se molestarán en estafarte, y mucho menos en pagar tu trabajo.
Aproveche la capacidad de difusión del contenido digital al regalar algo valioso y alentar a las personas a compartirlo con sus contactos:
- el primer capítulo de tu novela (o incluso una novela completa)
- un informe o libro electrónico gratuito, lleno de información increíblemente útil
- una de las mejores canciones de tu álbum
- una plantilla de diseño
- imágenes de alta resolución
- una serie de tutoriales
- videos que cualquiera puede insertar en su sitio
Use una licencia Creative Commons para dejar en claro lo que las personas pueden hacer con el trabajo. Y asegúrese de que sea algo realmente valioso. Si te sientes un poco incómodo al regalar algo tan bueno, estás en el camino correcto. De lo contrario, ¿por qué alguien se emocionaría lo suficiente como para contarle a sus amigos? Pero no regale la granja. Asegúrese de tener una gran cantidad de reservas (productos, servicios, obras de arte) para las personas que desean llevar las cosas más lejos y comprarle.
3. Pedir prestado a la audiencia de otra persona.
¿Por qué construir una audiencia desde cero cuando puedes pedir prestada una que otra persona ha pasado meses o años reuniendo? No, no es poco ético; de hecho, el ‘alguien’ en cuestión te amará por eso.
Escribir publicaciones de invitados de alta calidad para blogs populares en su nicho es una de las formas más efectivas de ponerse en el radar de las personas a las que desea llegar. Su “pago” es un enlace a su sitio: haga una gran oferta y podría conseguir cientos de nuevos suscriptores con cada publicación de invitado que escriba.
Y asegúrate de que sea tu mejor trabajo. Esta es su oportunidad de causar una gran impresión: no la desperdicie enviando artículos de segunda categoría y guardando las mejores cosas para su propio sitio.
4. Pon tu contenido en circulación.
¿Has notado que de los tres consejos hasta ahora, solo uno de ellos está centrado en tu sitio? (El número 2 puede comenzar en su sitio, pero la verdadera magia ocurre cuando las personas comienzan a compartirlo con sus amigos). Si realmente quiere más visitantes, debe salir y encontrarlos.
Los sitios de redes sociales no son solo para redes: son lugares ideales para poner su contenido (publicaciones de blog, videos, informes gratuitos, etc.) frente a otras personas. Use Twitter, Facebook o Google+ para compartir enlaces a su contenido. Utilice sitios de cartera como Behance para exhibir su trabajo en lugares donde las personas van a buscarlo.
Y sea generoso: comparta más contenido de otras personas que el suyo. De esa manera, no solo ayudas a los demás (¡buen karma digital!), También te posicionas como una autoridad de acceso, una fuente de cosas geniales que la gente quiere seguir.