El SEO necesita paciencia: algunos dicen que lleva 6 meses trabajar, otros dicen más.
Y es un tema amplio: debe actualizarse constantemente leyendo blogs de SEO como MOZ, motor de búsqueda, diario de motores de búsqueda, Neil Patel, etc.
Una de las primeras cosas que haces para atraer tráfico orgánico a tu blog es usar palabras clave de cola larga en tu contenido.
- ¿Qué bot es útil para generar visitas y tráfico para un sitio web?
- ¿Qué es el tráfico web social "directo" u "oscuro" y qué significa para optimizar el contenido?
- ¿De qué técnicas SMO obtenemos más tráfico?
- ¿Cuáles son las diferentes temperaturas del tráfico?
- ¿Pueden los hackers ayudar al tráfico del sitio web?
Definición de palabras clave de cola larga:
Las palabras clave de cola larga son las palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda muy bajos.
Dejame explicar. En general, las palabras clave se colocan en un gráfico llamado “Curva de demanda de búsqueda” . Este gráfico muestra la demanda de las palabras clave en función de sus volúmenes de búsqueda.
Por ejemplo, muestra que la demanda de las palabras clave que tienen más de casi mil volúmenes de búsqueda es solo del 18,5%. Esto significa que las búsquedas de este tipo de palabras clave comprenden solo el 18.5% de todas las búsquedas realizadas en Google.
Llamamos a estas palabras clave palabras clave principales porque están en la parte superior de la curva de demanda de búsqueda (las 10 mil palabras clave principales).
Fuente: Moz.
Este gráfico también muestra que las palabras clave con el rango de volumen de búsqueda aproximado de 50 a 1000 (supongo que estos números basados en el gráfico) comprenden el 11.5% del total de búsquedas realizadas en Google.
Llamamos a estas palabras clave de cola media porque ocupan el centro de la curva de demanda de búsqueda.
Y finalmente tenemos el otro 70% del total de búsquedas realizadas en Google. Estas palabras clave tienen volúmenes de búsqueda muy bajos. Casi tienen menos de 50 volúmenes de búsqueda mensuales (supongo que según el gráfico) y en algunos casos pueden tener 0 volúmenes registrados (porque rara vez se buscan que no tenemos datos sobre ellos).
Entonces, si perder el 70% de todas las palabras clave buscadas en Google no es una buena razón, ¿por qué en el mundo deberíamos apuntar a palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga cumplen la intención del buscador:
Estas palabras clave de cola larga son casi infinitas y no se identifican fácilmente. Pero tienen el mayor uso.
Las personas pueden usar diferentes frases para encontrar sus respuestas en Google en función de su intención.
Por ejemplo, supongamos que desea saber cuánto tráfico recibe un sitio web: esta es su intención, ¿verdad? Puede escribir “tráfico del sitio web” en Google, que a su vez le muestra algunas herramientas que pueden estimar el tráfico de un sitio web. Aquí está la captura de pantalla de la página de resultados de las páginas del sitio web que apuntan intencionalmente a la palabra clave “tráfico del sitio web”:
Sin embargo, esta palabra clave puede mostrarle las páginas que no tienen nada que ver con su intención inicial de descubrir cuánto tráfico recibe un sitio web.
En nuestro ejemplo, ve páginas como Wikipedia o publicaciones de blog sobre “cómo aumentar el tráfico del sitio web” que claramente no puede cumplir con su intención.
Por lo tanto, la palabra clave “tráfico del sitio web” no se basa en la intención y, debido a esto, Google le muestra las diferentes páginas de blog que se dirigen a esta palabra clave pero cumplen diferentes intenciones.
Otro punto es que 566,000 páginas web están dirigidas intencionalmente a esta palabra clave. Esto significa que es difícil para un sitio web típico (casi imposible para un sitio web novato) clasificarse bien para él.
Si verificamos el volumen de búsqueda de la palabra clave “tráfico del sitio web” en Google Keyword Planner, veremos que tiene un volumen de búsqueda promedio de 10,000 a 100,000. Entonces, según la curva de demanda de búsqueda, debe considerarse una palabra clave principal.
Pero no todos buscan esta palabra clave para encontrar una manera de saber cuánto tráfico recibe un sitio web. Es posible que no sea tan ingenioso con las palabras y busque la primera palabra clave torpe que se me ocurra, que en realidad describe mejor mi intención, digamos
- “Cuánto tráfico recibe un sitio web”
- “Cuántas visitas recibe un sitio web”
- “Cómo saber cuánto tráfico recibe un sitio web”
- “Averigua el número de visitas a un sitio web”
- Número infinito de otras palabras clave.
¿Cuánto volumen de búsqueda mensual crees que tiene cada una de estas palabras clave? Aquí hay una captura de pantalla.
Excepto por el primero, son de cola larga, ¿verdad? (porque tienen búsquedas mensuales promedio muy bajas).
Aquí está la captura de pantalla de los resultados de búsqueda de la palabra clave “cuántas visitas recibe un sitio web”.
El hecho de que solo 10 sitios web estén dirigidos intencionalmente a esta palabra clave (y casi todos son irrelevantes para la intención del buscador) significa que esta es una palabra clave más fácil de clasificar para un sitio web típico.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que seguir clasificando bien para esta palabra clave no es tan fácil. El algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para clasificar y mostrar páginas en función de la intención del buscador, incluso si no están dirigidas a las palabras clave exactas intencionalmente.
Por lo tanto, una búsqueda sin el título completo (“”) mostrará las páginas que no contienen la palabra clave exacta, “cuánto tráfico recibe un sitio web”, pero cumplen la intención del buscador.
Por lo tanto, aparte de apuntar a las palabras clave de cola larga, es probable que necesite tener una autoridad de sitio web típica y suficientes métricas de compromiso para clasificarse alto para algunas palabras clave de cola larga (dependiendo de la competencia sobre su palabra clave objetivo).
Las palabras clave de cola larga tienen tasas de conversión más altas:
Por lo tanto, las palabras clave con bajos volúmenes de búsqueda describen mejor la intención del buscador.
También pueden ser un nicho específico, lo que significa que solo unas pocas personas en un nicho en particular conocen estas palabras clave y las buscan.
De cualquier manera, el hecho de que las palabras clave de cola larga estén basadas en la intención o en un nicho específico las hace muy importantes para su estrategia de marketing digital.
Las personas que los buscan ya saben lo que quieren exactamente y están más cerca del final de su embudo de ventas.
Es posible que hayan comenzado a buscar palabras clave principales, se hayan familiarizado con el tema general y finalmente encuentren un concepto o producto específico en ese nicho general.
Por lo tanto, los buscadores de las palabras clave de cola larga están más inclinados a tomar medidas en lugar de obtener más información sobre el tema.
En otras palabras, las palabras clave de cola larga tienen tasas de conversión más altas.
La pregunta es ¿cómo debemos usar palabras clave de cola larga para más tráfico?
Aquí hay tres escenarios posibles:
# 1 Haga páginas específicamente optimizadas para cada palabra clave
La primera y la forma más popular de usar palabras clave de cola larga es optimizar cada página para una palabra clave específica.
Las páginas optimizadas son bastante cortas, más directas y contienen un claro llamado a la acción.
¿Cómo optimizar un artículo para una palabra clave específica?
- Use la palabra clave en el título del artículo, la URL, la metadescripción y, si es posible, las primeras 100 palabras. En WordPress puedes cambiar fácilmente la metadescripción de tu artículo usando el complemento Yoast.
- Si es posible, use la palabra clave en subtítulos, anclas externas: el texto de sus enlaces salientes (los enlaces que da a otros blogs), atributos ALT: las descripciones que debe dar a las imágenes (puede modificar los textos Alt para sus imágenes al cargar sus imágenes o a través de la sección de medios en WordPress), y los nombres de las imágenes.
- Recuerde que su uso de la palabra clave debe ser natural. Rellenar la palabra clave en el artículo puede penalizarlo. Por lo tanto, no insista en repetir la palabra clave en cada subtítulo, o con mucha frecuencia en el cuerpo. En su lugar, trate de responder la pregunta del buscador de la mejor manera posible.
Y es obvio que debe publicar con más frecuencia para apuntar a diferentes palabras clave o incluso a las mismas palabras clave con publicaciones de blog únicas y valiosas.
El volumen de búsqueda mensual de cada palabra clave de cola larga es muy bajo, e incluso si tiene la suerte de clasificarse alto para una palabra clave de cola larga, aún podría obtener menos de 20 visitas mensuales a su publicación.
Esto es impactante, pero si identifica y apunta a una gran cantidad de palabras clave de cola larga, digamos 100, eso generaría 2000 visitantes mensuales.
El paso importante para hacer este tipo de orientación de palabras clave es investigar y encontrar las palabras clave de cola larga más valiosas para su sitio web.
¿Cómo encontrar palabras clave de cola larga que generen más tráfico a su sitio web? #SEO #keywordresearch #longtailHAGA CLIC EN TWEET
Estas son algunas formas posibles de encontrar valiosas palabras clave de cola larga:
- Obtenga ideas de las sugerencias de Google o búsquedas relacionadas.
- Utilice herramientas de palabras clave como Planificador de palabras clave, Keywordtool.io, ubersuggest, SEMrush, SpyFu, Moz Keyword Explorer.
- Buscar Quora, Reddit o Tumblr. Para ello, escriba esta consulta de búsqueda en Google: sitio: quora.com “frase de palabras clave”. Esto le mostrará todas las páginas que contienen su palabra clave. Haga clic en cualquier pregunta y vea las respuestas.
Cada página debe estar optimizada para la conversión porque sabemos exactamente qué buscan nuestros visitantes (su intención).
Por lo tanto, las personas que visitan su página buscando la palabra clave “cómo averiguar cuánto tráfico recibe un sitio web” están específicamente ansiosas por usar las herramientas o métodos que ofrece. Por lo tanto, es una gran oportunidad para insertar enlaces de afiliados o promocionar sus herramientas o servicios relevantes.
# 2 Produzca contenido en profundidad sobre un tema principal
Otra forma de usar palabras clave de cola larga para más tráfico es cubrir algunas de ellas en el cuerpo de un artículo en profundidad.
Esta es una forma que la mayoría de los blogs de autoridad usan para clasificar las palabras clave de cola media o corta, así como las de cola larga.
Dejame darte un ejemplo.
Cuando busca la palabra clave “cómo usar palabras clave de cola larga”, ve las siguientes páginas
A excepción de la publicación de Keyword Tool: más de 750 sugerencias de palabras clave de Google de forma gratuita. Utilice 192 dominios de Google y 83 idiomas, ninguna de las páginas principales se dirige intencionalmente a nuestra palabra clave, pero se dirige a las palabras clave medianas o principales como “palabras clave de cola larga”, “aumentar visitantes” o “investigación de palabras clave”.
Sin embargo, la profundidad y el nivel de cobertura de temas de estas publicaciones de blog convencen a Google de que estas páginas pueden cumplir la intención del buscador. Cubren casi cualquier tema relacionado con las palabras clave principales.
En el caso de las “palabras clave de cola larga”, pueden abarcar la “definición de palabras clave de cola larga”, “investigar palabras clave”, “herramientas de palabras clave” y, definitivamente, “cómo utilizar las palabras clave de cola larga”.
Así que Neil Patel: ¡Te ayudamos a triunfar a través del marketing en línea! por ejemplo, puede tener las dos primeras posiciones sin apuntar intencionalmente a nuestra palabra clave (de lo contrario lo habríamos sabido por el título).
Ahrefs nos da un ejemplo basado en datos. Su guía definitiva sobre textos de anclaje titulada “Una guía basada en datos para el texto de anclaje (y su impacto en el SEO)” también se clasifica para algunas palabras clave de cola larga como “texto de anclaje SEO”, “qué es un texto de anclaje” o “coincidencia exacta texto de anclaje”. Aquí está la captura de pantalla del análisis de Ahrefs de la página:
Fuente: blog de Ahrefs
# 3 Producir contenido basado en la intención del buscador
Esta es realmente una forma inteligente de apuntar a muchas palabras clave de cola larga que cumplen la misma intención, al mismo tiempo.
Ocurre que muchas palabras clave valiosas no están indexadas por las herramientas de palabras clave porque no tienen suficientes búsquedas mensuales. La producción de contenido basado en la intención del buscador garantiza que estas palabras clave ocultas sean su objetivo.
Así es cómo:
Sabemos que las palabras clave de cola larga, en lugar de las de cola corta, describen mejor lo que buscan los buscadores.
Por ejemplo, cuando alguien busca “marketing de contenidos”, que es una palabra clave de cola corta, probablemente no está seguro de qué es exactamente lo que quiere de su búsqueda. ¿Quiere saber “cómo planificar la estrategia de marketing de contenido”, “cómo determinar el ROI del marketing de contenido”, “trabajos de marketing de contenido” o cualquier otra cosa?
Por lo tanto, los blogs que se dirigen al “marketing de contenidos” pueden adivinar, en el mejor de los casos, lo que buscan los buscadores, tal vez una descripción general, definición, tácticas, etc.
Las palabras clave de cola larga, por otro lado, gritan la intención del buscador.
Los sitios web que desean orientar las palabras clave de cola larga también están mejor informados de la intención del buscador. Por ejemplo, pueden proporcionar la información que alguien necesita para “determinar el ROI de la estrategia de marketing de contenidos” y proporcionar los enlaces a algunas herramientas que son útiles.
Hoy en día, Google valora principalmente la usabilidad de una página o cómo cumple la intención del buscador.
Entonces, cuando alguien busca una palabra clave, Google tiende a considerar su intención en lugar de solo las palabras (sin embargo, lo hace).
Otros factores de clasificación, como la cantidad de enlaces entrantes, enlaces internos, textos de anclaje, señales sociales, etc., se utilizan solo para garantizar que el sitio web sea confiable y brinde un gran valor.
Fuente: Marketingland
Dirigirse a la intención del buscador en lugar de las palabras clave es una excelente manera de incluir muchas variaciones de cómo se verbaliza una intención.
Por ejemplo, en lugar de dedicar mucho tiempo a investigar las palabras clave de cola larga solo para descubrir que debe apuntar a “medir la efectividad del marketing de contenido”, ¿qué tal si deja de preocuparse por las palabras clave exactas y considera que conocer el ROI de su contenido es seguramente ¿Un tema importante sobre el que escribir?
Sabes que muchos especialistas en marketing están buscando un artículo así porque has estado en el nicho durante bastante tiempo.
Entonces, si escribe un artículo que explica las formas de medir la efectividad del contenido, dependiendo del valor de su contenido y la competencia sobre su tema, puede clasificar para cualquier palabra clave que describa tal intención. Estas palabras clave pueden incluir:
- análisis de marketing de contenidos
- Métricas de rendimiento de contenido
- Los 4 KPI de marketing de contenido más importantes
- Cómo medir el ROI del marketing de contenidos
- Muchas otras palabras clave
Este método es especialmente bueno para aprovechar el poder de las palabras clave de cola larga impopulares que no están identificadas por las herramientas de palabras clave. Aún así, si puede encontrar suficientes datos sobre algunas palabras clave particulares, es una buena idea orientarlas específicamente.
¿Cómo debo saber cuál de estas formas de usar
Cada una de estas formas estratégicas de usar palabras clave de cola larga en su contenido tiene sus propios méritos y desventajas.
Cuando se dirige a una palabra clave de cola larga identificada individualmente, está extremadamente listo para ofrecer sus productos o enlaces de afiliados.
Sin embargo, debe admitir que todos pueden encontrar las mismas palabras clave utilizando las mismas herramientas o métodos que utilizó, y luego clasificar incluso para algunas palabras clave de cola larga puede ser difícil.
Escribir artículos en profundidad y cubrir algunas de las palabras clave de cola larga enumeradas en sus subtítulos y cuerpo puede parecer que está matando a dos pájaros de un tiro porque también puede apuntar a algunas palabras clave de cabeza. Pero la autoridad de su dominio juega un papel importante aquí. Está bien si tienes un blog de alta autoridad, pero los blogs de novatos casi no tienen posibilidades de clasificarse con este método.
Escribir para cumplir la intención del buscador es absolutamente una excelente manera de clasificar palabras clave similares, pero confiar en este método es arriesgado. Sucede que pierde tráfico para sus competidores porque eligieron una palabra clave más popular que usted y todos los demás factores son iguales. Google prioriza las páginas que se dirigen a la consulta exacta del buscador.
El video de Moz’s Whiteboard Friday sobre este tema es interesante:
Creo que la mejor solución es usar las tres formas estratégicamente.
Esto es lo que deberías hacer:
- Descubra los temas que le interesan a su audiencia. Puede hacer un análisis competitivo para averiguar qué están haciendo sus competidores y ver sus contenidos más compartidos. Ahrefs es una gran herramienta para descubrir qué temas y palabras clave clasifican sus competidores.
- Investigue las palabras clave basadas en los temas y clasifíquelas de cola corta a larga (según su volumen de búsqueda, por supuesto).
- Producir contenido único y valioso es la clave. Escriba artículos detallados (guías, tutoriales, etc.) sobre palabras clave de cola corta y media (o tal vez las de cola larga si es posible) y use las palabras clave de cola larga en los subtítulos y el cuerpo. Estos artículos se llaman contenido de piedra angular.
- Expanda y oriente los subtítulos de cola larga de sus artículos en profundidad en artículos más cortos separados.
- Escriba con frecuencia sobre los temas que le interesan a su audiencia. Sucede que el volumen de búsqueda de las palabras clave que elige no está especificado por ninguna herramienta de palabras clave. Si es así, trate de centrarse en la intención del usuario y la usabilidad de su contenido.
Y creo que eso es todo. Déjame saber lo que piensas en los comentarios, ten cuidado.