Si bien indudablemente afectarán el CTR en cierta medida, no afectarán qué tácticas de SEO tienen éxito. Las mismas técnicas de SEO serán las que beneficien a las empresas.
Supongamos que está en la posición uno orgánicamente para [palabra clave comercial] y supongamos que Google ha realizado este cambio porque estadísticamente ha demostrado que aumenta el CTR en sus anuncios pagados.
Es probable que obtenga menos clics orgánicos. Cuántos menos, el tiempo dirá: necesitará probar si vale la pena ofertar en Adwords y mantener la posición orgánica # 1 para [palabra clave comercial].
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Sin embargo, tenga en cuenta que todos estamos en el mismo barco aquí. Un cambio que afectará a todos [que se clasifican para palabras clave orgánicas que también se ofertan por los anunciantes de Adwords] por igual.
- Es probable que los usuarios que ignoran completamente los anuncios de Adwords continúen haciéndolo.
- Es probable que los usuarios que hicieron clic en los anuncios de AdWords ya vean más anuncios de AdWords y, por lo tanto, hagan clic en más de ellos (y, por lo tanto, en menos anuncios orgánicos).
- Para palabras clave no comerciales, sin ofertas de Adwords, su CTR orgánico probablemente se mantendrá igual.
- Las palabras clave comerciales probablemente obtendrán más tráfico de Adwords que la búsqueda orgánica.
A largo plazo, me imagino que el objetivo de Google es intentar que la mayoría de las palabras clave comerciales directas sean en su mayoría clics de Adwords, y dejar consultas no comerciales para la búsqueda orgánica.
Sin embargo, en términos de lo que harán sus SEOs y Adwords Managers día a día, nada cambiará realmente. Definitivamente, aún existe un gran beneficio comercial para clasificar de manera orgánica, al igual que para obtener tráfico calificado de Adwords.