La mayoría de los expertos recomiendan usar estas 8 tácticas para amplificar su contenido para más visitas y vínculos de retroceso:
Táctica # 1. Optimice sus publicaciones para palabras clave (cola larga)
Táctica # 2. Crea enlaces proporcionando pruebas del argumento de un blogger
Táctica # 3. Crear enlaces utilizando métodos de divulgación
Táctica # 4. Envía tu mapa del sitio a otros motores de búsqueda
Táctica # 5. Use agregadores de noticias o comunidades de nicho (y Quora)
Táctica # 6. Ayuda a los influencers con tu contenido
Táctica # 7. Reforma y comparte tu contenido en las redes sociales
Táctica # 8. Paga tu camino a través de la amplificación de contenido
Antes de sumergirnos en las tácticas para amplificar su contenido para más visitas y enlaces, necesito aclarar algunas cosas sobre la amplificación de contenido.
¿Qué es la amplificación de contenido?
La amplificación de contenido se define como un conjunto de prácticas para ampliar el alcance de su contenido. Las diversas herramientas y estrategias para la amplificación de contenido incluyen marketing de influencia, contenido promocionado en redes sociales, SEO, anuncios PPC (hey, tenemos una guía completa sobre todo esto), estar activo en comunidades de nicho, plataformas de descubrimiento de contenido, etc.
¿Qué esperar de la amplificación de contenido?
El punto más importante que vale la pena discutir aquí es la efectividad de la amplificación de contenido. Las preguntas para hacer son:
¿Cómo deberíamos saber que estamos haciendo una amplificación de contenido correcta?
¿Qué debemos esperar de nuestro contenido?
Steven Rayson hace un gran trabajo al explicar cómo establecer objetivos correctos para la amplificación de contenido.
Desde su perspectiva, el objetivo final de la amplificación de contenido no es aumentar el número de recursos compartidos, sino “impulsar el tráfico, generar autoridad y ayudar a las conversiones”.
Él presenta el ejemplo de una publicación de blog, el último concurso de especialistas en marketing de redes sociales, que ha recibido 8,000 acciones.
Increíble verdad?
En términos del número de acciones, esto podría significar el éxito.
Pero no tan rápido.
Aunque este contenido ha recibido 5.500 visitas (menos que el número de sus acciones), el número de enlaces es en realidad cero.
Entonces, en términos de establecer la autoridad del sitio web y conducir el tráfico de referencias, la prueba definitiva de los vendedores de redes sociales es un fracaso.
Por el contrario, una publicación de blog de Mark Schaefer sobre shock de contenido es absolutamente un gran éxito.
Ha recibido menos recursos compartidos que el cuestionario, pero obtuvo vínculos de retroceso de 900 dominios individuales, lo que establece la autoridad del sitio web y recibe mucho tráfico de referencias.
La conclusión es que el éxito real de su contenido no depende únicamente de la cantidad de acciones sociales que obtiene (aunque es una gran señal de éxito), sino que también depende de cómo establece su posición como autoridad en su nicho.
Aquí hay 8 tácticas para amplificar su contenido para obtener más visitas y vínculos de retroceso.
Táctica # 1. Optimiza tus publicaciones para palabras clave
Para ser sincero, incluso el contenido más ecológico de su sitio se olvidará algún día. Pueden compartirse miles de veces y mencionarse en muchos blogs, pero a medida que pasa el tiempo y el contenido nuevo se reemplaza por el suyo, el alcance de su contenido disminuirá.
Investigar y orientar algunas palabras clave en su artículo puede garantizar que su contenido se encuentre en Google durante mucho tiempo.
Si tiene la intención de usar la optimización de palabras clave antes de escribir una publicación de blog, tengo una guía sobre las únicas formas posibles de usar palabras clave de cola larga en su contenido para obtener más tráfico web: échele un vistazo.
Si está tratando de optimizar sus artículos actuales, además de usar las formas típicas de encontrar ideas para palabras clave, como usar sugerencias de Google o búsquedas relacionadas, herramientas de palabras clave y buscar sitios web de redes sociales, puede aprovechar la consola de búsqueda de Google para descubra qué palabras clave atraen más a los visitantes a su blog.
A continuación, puede optimizar sus publicaciones para orientar las palabras clave exactas para las que ya está clasificado.
Esto es lo que debes hacer:
1. Configure su Google Search Console y espere un poco (quizás una o dos semanas) para recopilar datos en su sitio.
2. Ábralo y navegue hasta el menú del lado izquierdo y seleccione “tráfico de búsqueda” y luego “análisis de búsqueda”
3. En la página de análisis de búsqueda, marque todas las opciones en el cuadro de filtro para tener una vista completa de clics, impresiones, CTR y posiciones.
4. En el cuadro de filtro, seleccione “Páginas” y haga clic en “Restablecer (páginas principales)”. Verá una lista de sus páginas con sus análisis.
5. Seleccione una página. Luego haga clic en “Consultas” en el cuadro de filtro para ver las palabras clave por las que se clasifica su página, así como el número de clics, impresiones, CTR y la posición promedio de cada palabra clave.
6. Decida qué palabras clave tienen un mejor rendimiento (según sus impresiones o CTR) y optimice la página seleccionada para esas palabras clave. Por ejemplo, el mayor número de impresiones para mi guía sobre marketing digital pertenece a la palabra clave “SERP rank checker”. Es posible que desee ampliar el tema en mi guía y hacerlo más optimizado y útil para palabras clave, o tal vez agregar más herramientas y mini-guías sobre este tema. También es una buena idea escribir nuevos artículos sobre sus palabras clave de mejor rendimiento para atraer tráfico de ellas.
Táctica # 2. Crea enlaces proporcionando pruebas del argumento de un blogger
Una forma de amplificar su contenido es la construcción de enlaces. El número y la calidad de los sitios web que enlazan a sus páginas son excelentes indicadores de su autoridad. Una mayor autoridad a su vez indica una mejor posición de búsqueda. Además, los vínculos de retroceso generan un buen tráfico de referencia a su blog.
Sin embargo, a menos que sea una marca establecida con alta autoridad, la construcción de enlaces es literalmente la parte más insoportable de SEO y amplificación de contenido.
La mayoría de los creadores de enlaces utilizan los métodos de divulgación para crear enlaces para sus clientes. El proceso implica ofrecer (a través del correo electrónico, por ejemplo) un contenido digno de enlace para reemplazar los enlaces rotos u obsoletos de un sitio web.
Aunque estos métodos pueden parecer más accesibles para los blogs de novatos, ya se han llevado al extremo.
Y como señala Rand Fishkin, el mayor de los creadores de enlaces de divulgación tiene como máximo una tasa de éxito del 5 al 10 por ciento. Esto significa que a menos que gaste mucho tiempo y dinero en la construcción de enlaces de extensión, no tendrá éxito.
El proceso natural de creación de enlaces ocurre cuando los bloggers encuentran útil su contenido y se vinculan a ellos para apoyar sus argumentos sin que se les solicite.
Lo que puede hacer para acelerar este proceso es proporcionar pruebas (estudios de casos, ejemplos, estadísticas, análisis, respaldo, etc.) en su contenido para el argumento de un blogger y luego informarles sobre la existencia de su contenido (en la sección de comentarios tal vez porque los comentarios nunca son inadvertido).
Los estudios de casos y ejemplos funcionan mejor aquí.
Sucede que los bloggers necesitan (más) estudios de casos en sus artículos como prueba de sus argumentos.
La mejor manera de aprovechar esta situación es producir estudios de casos relevantes en su blog.
Muchas veces las historias de éxito son lo que buscan los bloggers y las personas realmente están dispuestas a participar.
Como ejemplo, digamos que un blog de alta autoridad escribe una publicación de blog sobre “Formas en que los micro influenciadores superan a los influyentes típicos”. Ahora, este es un gran reclamo que necesita ser probado y aprobado. Lo que el escritor de una publicación de blog de este tipo necesita es en realidad muchos ejemplos y estudios de casos de marketing exitoso de micro influenciadores.
Esta situación le brinda una gran oportunidad para examinar los perfiles de los micro influenciadores que conoce, encontrar algunos productos o servicios que están promoviendo y luego comunicarse con el propietario del producto / servicio para obtener una descripción de su comercialización de micro influenciadores y sus resultados. .
Puede producir una publicación de blog individual con su estudio de caso, o simplemente mencionarla en una publicación de blog relacionada que haya escrito o tenga la intención de escribir.
Si se hace correctamente, su ejemplo / estudio de caso atrae muchos vínculos de retroceso (porque los bloggers AMAN los estudios de caso y ejemplos) , pero para ampliar el alcance de su contenido puede mencionarlo en un comentario debajo de una publicación de blog relevante o incluso ofrecerlo a los bloggers.
Táctica # 3. Crear enlaces utilizando métodos de divulgación
Si está lo suficientemente ansioso como para crear enlaces utilizando métodos de divulgación, nadie debería detenerlo (y, de hecho, los métodos de divulgación ayudan a veces).
Pero necesita saber que la salsa secreta para el éxito en estos métodos es formar una buena conexión con los bloggers / editores. En el mejor de los casos, las llamadas en frío tienen una tasa de éxito del 5 al 10% en los métodos de creación de enlaces de extensión.
Aquí hay algunos consejos para formar una buena conexión con los bloggers / editores:
- Sígalos en las redes sociales e interactúe con sus publicaciones (como, comentar y compartir).
- Inicie conversaciones con ellos y pídales sus opiniones sobre diferentes cosas. Les encanta ser establecidos como autoridades en su nicho.
- Mencione en sus publicaciones de blog y etiquételas cuando comparta sus publicaciones en las redes sociales.
- Forme una amistad duradera con ellos, no solo por crear enlaces o publicar invitados, sino porque esta es la única forma de sobrevivir en el mundo digital.
La idea general detrás de los métodos de divulgación es ofrecer su contenido y solicitar un enlace a una página específica. Puedes ofrecer tu contenido porque:
- El blogger / editor está interesado y utiliza con frecuencia el tipo de contenido que está ofreciendo.
- Encontraste un enlace roto en su blog y estás dispuesto a ofrecer tu contenido similar para ser reemplazado por el roto.
- Estás seguro de que has producido un contenido mejor que el que está vinculado en un blog. Entonces, contacta al blogger o editor para decir que vale la pena reemplazar tu mejor contenido por el anterior.
Existen diferentes métodos de creación de enlaces de divulgación: probablemente haya oído hablar de la técnica Skyscraper de Brian Dean . Si no, tómate un tiempo para echarle un vistazo en su blog.
Este método implica llamadas en frío y, como confiesa el propio Brian, tiene una tasa de éxito del 11% (y en 2013, ¿qué piensas de eso ahora?).
También hay otro procedimiento para la construcción de enlaces de extensión. Implica identificar enlaces rotos o muertos en un sitio web y luego ofrecer un reemplazo de su sitio web.
Así es como puede identificar los enlaces rotos de un sitio web:
- Abra Brokenlinkchecker e ingrese un nombre de dominio para analizar. Le mostrará las páginas que contienen enlaces con error 404.
- Haga clic en el botón URL al lado de cada página para dirigirse a ella.
3. Instale la extensión del Comprobador de enlaces rotos para Chrome.
4. Ejecute la extensión y encuentre los enlaces rotos.
5. Compruebe si puede encontrar la versión archivada del enlace roto en Archive.org. Simplemente ingrese el enlace roto en el cuadro de búsqueda y seleccione “buscar sitios web archivados”. Luego, elija una fecha de restauración de su calendario para ver la versión archivada del enlace roto.
6. Incluso si no puede encontrar una versión archivada del enlace roto, aún puede adivinar el contexto y generar una página similar.
7. Ofrezca que su página sea reemplazada por el enlace roto.
Táctica # 4. Envía tu mapa del sitio a otros motores de búsqueda
Aunque Google tiene la mayor cuota de mercado entre los motores de búsqueda (79.45% según Netmarketshare), otros todavía tienen una gran cantidad de búsquedas diarias.
No puede simplemente perder grandes fuentes de tráfico web, especialmente porque sus esfuerzos para mejorar su clasificación en Google generalmente darán lugar a mejores clasificaciones en estos motores de búsqueda.
Robert Allen de Smartinsights ha desglosado el número de búsquedas diarias realizadas en diferentes motores de búsqueda. Aquí está el resultado:
En Bing, como el segundo motor de búsqueda más utilizado, tiene acceso a un conjunto de herramientas para webmasters (como Google) que le proporcionan un control total sobre el funcionamiento de su blog.
Entre las muchas características de Bing Webmaster Tools, puedo nombrar la posibilidad de agregar y verificar muchos sitios web, enviar mapas del sitio y URL, controlar la configuración de rastreo, tener acceso a los informes SEO de varias páginas, analizador SEO, herramienta de investigación de palabras clave, informes de seguridad, También recibirá publicidad por valor de 100 $ en Bing de forma gratuita si se registra en sus herramientas para webmasters.
También es interesante saber que desde 2010, el motor de búsqueda de Yahoo está siendo impulsado por Bing, lo que significa que los resultados en ambos motores de búsqueda son casi idénticos, por lo que una mejora en Bing significa una mejora en Yahoo.
Táctica # 5. Use agregadores de noticias o comunidades de nicho (y Quora)
Los agregadores de noticias como Flipboad, News360, motores de descubrimiento como Stumbleupon, lectores de feeds como Feedly o Bloglovin, y comunidades de nicho como inbound.org (para vendedores digitales) y Quora son buenos lugares para enviar su blog o estar activos.
Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para cosechar los beneficios de tales plataformas, pero podrían enviar una buena cantidad de tráfico a su blog a largo plazo si les presta atención de manera constante.
En Flipboard, puede hacer sus propias revistas (al igual que los tableros en Pinterest) y luego comenzar a guardar artículos en ellas. Luego, debe intentar obtener Me gusta y seguidores para que su perfil gane exposición.
News360 tiene un programa de editores donde puede enviar la URL de su blog y el mapa del sitio para su consideración. Una vez confirmado, puede iniciar sesión en su cuenta y ver sus análisis.
Feedly también tiene un programa de editores. Puede ponerse en contacto con ellos por correo electrónico, hacer que su botón de seguimiento se coloque en su sitio o completar un formulario para que aparezca en algunas palabras clave.
Bloglovin es un lector de feeds popular que podría exponer su contenido a muchos lectores mensuales. Puede registrarse fácilmente y reclamar su blog copiando un fragmento en una nueva publicación en su blog.
Las comunidades de nicho también son excelentes para distribuir su contenido. Tus publicaciones y comentarios pueden establecerte como una autoridad en tu nicho.
Matthew Woodward tiene una gran experiencia al estar activo en varios foros. Explica, en una larga publicación de blog, que comenzó su blog para ayudar a las personas y “compartir”. . . [su] pasión con el mundo ”. Entonces decidió literalmente descubrir los problemas de las personas en el campo del SEO y el marketing digital buscando en los foros.
Las preguntas recurrentes que las personas hicieron se convirtieron en la base de su plan de contenido. Continuó investigando los foros especializados y haciendo una lista de preguntas comunes que su público objetivo seguía preguntando, y promocionó sus publicaciones de blog y videos como las respuestas a esas preguntas.
Utilizando este método, afirma haber recibido “6.643 visitantes únicos y $ 5.826,80 en menos de 2 meses sin gastar un centavo”.
¿Cómo encontrar foros especializados? Puede buscar en Google escribiendo en su nicho / tema + foro o comunidad.
Por ejemplo, una de las mayores comunidades de marketing digital, inbound.org, se encuentra simplemente buscando en “comunidad de marketing entrante”.
Quora es una famosa plataforma de preguntas y respuestas donde las personas hacen y responden preguntas sobre diversos temas. Es un gran lugar para aprender y un gran lugar para amplificar su contenido respondiendo las preguntas de las personas y vinculando su contenido.
Es una locura cómo algunos grandes especialistas en marketing todavía se involucran en conversaciones en Quora. Neil Patel, por ejemplo, siempre responde de la manera más completa posible y sus respuestas reciben muchos votos positivos.
Este es uno de mis favoritos:
Esta respuesta es una de sus publicaciones en el blog y ha sido vista más de 54 mil veces.
Entonces, ¿por qué es que los grandes bloggers y especialistas en marketing aparecen en Quora y se toman tanto tiempo para responder preguntas?
La respuesta es como cualquier otra plataforma de autoedición, como Medium o LinkedIn’s Pulse, Quora tiene muchos vínculos de retroceso de blogs de alta autoridad, mucho tráfico y muchas redes sociales. La consecuencia inevitable es ” Quora ocupa un buen lugar en los resultados orgánicos, especialmente para las palabras clave de la pregunta “.
Si realiza una búsqueda rápida de las palabras clave como “cómo crear vínculos de retroceso a mi sitio web” “obtener vínculos de retroceso fuertes” o incluso “crear vínculos de retroceso”, verá la respuesta de Neil Patel en Quora en la primera o la segunda página de los SERP .
Esto significa mucha exposición para Neil Patel y muchos clics a los enlaces que ha incrustado en su respuesta de Quora.
Táctica # 6. Ayuda a los influencers con tu contenido
Los influyentes necesitan contenido para compartir y probablemente tengan una estrategia de redes sociales. Por lo tanto, un mensaje oportuno de usted que contenga una pieza de contenido relevante y de alta calidad podría hacerlos felices.
Personalmente, creo que la razón por la cual las personas influyentes necesitan tu contenido es algo simple: las personas siguen a las personas influyentes por su conocimiento u ofertas únicos, las personas influyentes buscan conocimientos u ofertas únicos, si les brindas lo que están buscando, lo compartirán con sus seguidores, obtendrás exposición.
Puede parecer simple, pero lograr que los influencers confíen en ti no es tan fácil. Gran contenido y buenas habilidades de comunicación son dos factores importantes aquí.
Esto es lo que deberías hacer:
- Encuentra personas con una gran cantidad de seguidores y un buen compromiso en tu nicho. Hay algunas formas de hacer esto: puede buscar a través de sus seguidores o conexiones para encontrar los que tienen muchos seguidores y buen compromiso. Puedes seguir algunos hashtags y encontrar a las personas que más los usan. O puede usar algunas herramientas de marketing de influencers como Buzzsumo y Klear.
- Vea qué tipo de contenido están compartiendo regularmente. Forma conversaciones significativas con ellos (muchos de ellos no responderán en absoluto, lo cual es la señal de que no se involucran con sus seguidores) y ayúdalos a establecer su autoridad al mencionarlos y compartir su contenido.
- Si es posible, intente incluir una cita de ellos en sus publicaciones; esto aumentará la posibilidad de que compartan su contenido.
- Comuníquese con ellos a través de mensajes de Twitter o LinkedIn y cuénteles sobre su contenido. Pídales su opinión sobre su pieza y si les gusta o no. No presione y no se decepcione fácilmente: déjelos decidir si su contenido es lo suficientemente valioso como para compartirlo o no.
Táctica # 7. Reforma y comparte tu contenido en las redes sociales
Una de las tácticas más fuertes para la amplificación de las redes sociales es compartir varias formas de títulos y descripciones en las redes sociales.
Es una excelente manera de agregar más compromiso social a sus publicaciones (porque tiene un impacto positivo en SEO) y encontrar el “punto óptimo” donde su contenido rinde mejor.
Esta infografía de Business2Community muestra la vida útil de las publicaciones en cada plataforma de redes sociales.
Como ejemplo, la vida útil de un tweet parece ser de 2.8 horas, después de lo cual su participación cae dramáticamente.
Sin embargo, ahora se preocupa, al cambiar la forma del título y la descripción de la publicación y / o restaurar el cuerpo de su contenido, puede seguir compartiendo su publicación y dirigir el tráfico hacia ella sin ser considerado spam por los algoritmos de las redes sociales.
Esto es lo que debes hacer:
- Split prueba los titulares de tus artículos para descubrir los que tienen el mejor rendimiento. Para hacer esto, considere varias formas de títulos para una publicación de blog: algunos tipos de titulares incluyen preguntas, estadísticas, titulares de “mejor”, titulares de “hacer mi vida más fácil”, “son titulares de una carrera”, etc., y luego compártalos en su cuentas de redes sociales para ver cuál funciona mejor. También puede usar el complemento de WordPress, “Experimentos de título gratis” para dividir la prueba de sus titulares.
Plugin gratuito de Experimentos de títulos
2. Edite algunas de sus publicaciones de blog antiguas, actualice la idea, los enlaces, etc. o agregue información nueva y luego vuelva a compartirlas en las redes sociales.
3. Haga mensajes tuiteables en su contenido usando el complemento Better Click to Tweet. El complemento le permite agregar algunos cuadros de texto en el cuerpo de su contenido con un botón Tweet y un enlace a su página. Cuando las personas hacen clic en el botón de tweet, pueden compartir el texto en Twitter.
Táctica # 8. Paga tu camino a través de la amplificación de contenido
Si quiere resultados reales rápidamente, debe pagar.
Este es un hecho que debemos admitir: las plataformas de redes sociales tienen un alcance orgánico limitado de las personas en las redes sociales, por lo que cuando intentas amplificar tu contenido publicando una publicación en las redes sociales, solo una fracción de tus seguidores lo ven.
Otra forma de amplificar su contenido en las redes sociales es mediante anuncios de redes sociales.
Entonces, en el caso de Facebook, tiene dos formas de amplificar su contenido y llegar a más personas:
- Pasar años de arduo trabajo acumulando miles de seguidores solo para llegar a uno o doscientos cuando publiques algo.
- O configure su página ahora mismo, publique su primera publicación y pague $ 3 para llegar a 1300 personas.
Loco verdad?
A primera vista, puede parecer un poco impactante para las empresas.
Facebook, su mejor BBF, se ha vuelto contra ellos y pide dinero para seguir mostrando su cara amigable.
Pero en el segundo pensamiento, esta podría ser una gran oportunidad. Ya no existe el problema de llegar a las personas, el tráfico y otras cosas . Y puede dejar de preocuparse por las ventas una vez que tenga una estrategia sólida para convertir su alcance pagado en ganancias.
Luego, puede concentrarse más en crear contenido excelente, establecer su estrategia de embudo de ventas, mejorar la participación de sus clientes o expandir el alcance y la cantidad de sus productos o servicios.
Creo que vale la pena.
Para impulsar una publicación en Facebook, simplemente haga clic en el botón “Boost Post” debajo de cada publicación, luego configure su audiencia, presupuesto y duración.
Es lo mismo con Adwords y plataformas de amplificación de contenido como Outbrainand Taboola.
Dejas la amplificación de contenido en las plataformas y te enfocas más en monetizar el tráfico que obtienes de ellas.
Ultimas palabras:
Muchos de nosotros sabemos por experiencia que no es fácil tener muchos visitantes y obtener vínculos de retroceso cada vez que publicamos una publicación.
Lo que podríamos hacer para resolver este problema es doble: producir contenido valioso y amplificarlo correctamente.
En este video de Whiteboard Friday, Rand Fishkin habla sobre “cómo crear contenido 10x”. Recomiendo encarecidamente verlo.
Y acaba de pasar por 8 tácticas probadas para amplificar su excelente contenido y obtener visitantes y enlaces a su sitio web.
Haz bien tu doble misión y serás uno de los bloggers o vendedores de contenido más exitosos en tu nicho.
