Como proyecto final para una clase de diseño de productos en Stanford, Evan Spiegel propuso la idea de una aplicación móvil que elimine permanentemente fotos y textos después de abrirlos. Sus compañeros de clase se negaron y pensaron que era una idea terrible. Cuatro años más tarde, Snapchat se ha convertido en una de las aplicaciones de redes sociales más populares en la Tierra, atrayendo a millones de usuarios diarios y una valoración de alrededor de $ 15 mil millones.
Te preguntarás: ¿cómo gana dinero Snapchat? Después de todo, el servicio es totalmente gratuito para los usuarios y muchos nunca han visto un solo anuncio en la aplicación. Entonces, ¿de dónde viene el dinero de la compañía?
Características principales de Snapchat
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Snapchat permite a los usuarios enviar y recibir mensajes de texto, fotos y videos, conocidos colectivamente como “instantáneas”, entre otros usuarios de las aplicaciones. Un usuario puede optar por agregar una serie de instantáneas a una “historia”, que puede ver públicamente cualquiera que siga a ese usuario. Alternativamente, los usuarios pueden optar por enviar instantáneas privadas directamente a otros usuarios. En ambos casos, las fotos y los videos tienen un máximo duración de 10 segundos.
Pero a diferencia de la mayoría de las otras aplicaciones de mensajería, Snapchat elimina las instantáneas privadas inmediatamente después de que se abren y las instantáneas públicas 24 horas después de su publicación. Eso significa que si su amigo le envía un complemento de dos segundos y, por cualquier motivo, lo abre accidentalmente o pierde el complemento mientras se muestra, entonces desaparece, aunque no para siempre.
Capital de riesgo
Si bien la aplicación era inicialmente muy popular entre los adolescentes que la usaban para burlarse y sext entre sí, Snapchat ha expandido su base de usuarios a 200 millones. Compare eso con los 300 millones de Instagram, los 302 millones de Twitter (TWTR), los 364 millones de LinkedIn (LNKD) y los 1.4 mil millones de usuarios activos de Facebook (FB), y puede comenzar a ver por qué las personas conocedoras de los negocios comenzaron a darse cuenta.
Snapchat recibió su primer bit de capital de riesgo a principios de 2012 cuando Lightspeed Venture Partner proporcionó $ 485,000 en capital inicial a la nueva aplicación de mensajería. Desde entonces, varias otras compañías – Yahoo! (YHOO), Alibaba (BABA) y Fidelity Investments, por nombrar algunas, han contribuido con una financiación adicional de $ 1.2 mil millones. (Para más información, vea Cobro del ciclo de capital de riesgo).
“Descubrir” y Publicidad
En un esfuerzo por ir más allá de la simple mensajería, Snapchat introdujo una nueva característica a principios de 2015 llamada “Discover”, que permite a los editores de medios tener contenido diario destacado en la aplicación. “Snapchat Discover es una nueva forma de explorar Historias de diferentes equipos editoriales, “dijo el equipo de Snapchat en una publicación de blog.” Es el resultado de la colaboración con líderes de clase mundial en los medios para construir un formato de narración que priorice la narrativa “.
Actualmente, hay 11 editores disponibles en Discover: CNN, Comedy Central, Cosmopolitan, Daily Mail, ESPN, Food Network, National Geographic, People, Vice, Yahoo! y Warner Music.
Según ReCode, Snapchat está cobrando a estas empresas alrededor de $ 100 CPM, o costo por cada mil visitas. Teniendo en cuenta que cada editor podría recibir millones de visitas al día, puede comenzar a ver cómo eso se suma a ingresos significativos para la aplicación. Además, si el editor decide usar su espacio para sus propios anuncios, el editor divide las ganancias con Snapchat.
Las empresas también pueden pagar para aparecer en la sección Historias de Snapchat, donde los usuarios normalmente encontrarán instantáneas públicas de amigos y eventos de todo el mundo. Adweek informa que Snapchat ha estado pidiendo a algunas de las mejores marcas que paguen $ 750,000 por día por la colocación. (Para obtener más información, consulte Cómo funciona la industria de anuncios web en Internet).