Relevancia vs. Autoridad
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Me gusta dividir SEO por relevancia y autoridad. Es simple y fácil para los clientes comprender que la relevancia es cuán relevante es un documento para una consulta de búsqueda, mientras que la autoridad le da a una página la fuerza necesaria para asegurar una clasificación superior.
La combinación de relevancia y autoridad es un intento de medir la calidad y, a lo largo de los años, los motores de búsqueda han desarrollado muchas formas de determinar la calidad.
También emplean algoritmos como Query merece frescura, Query merece diversidad, ubicación geográfica, historial de búsqueda y más para mejorar los resultados de búsqueda.
Sin embargo, la base de la clasificación de documentos en la búsqueda sigue siendo la relevancia más la autoridad.
Este tutorial trata sobre la creación de relevancia en la página para muchas palabras clave. No importa si está ejecutando una búsqueda en la Web, noticias, imágenes, compras o cualquier otro tipo de búsqueda. Los motores de búsqueda necesitan señales identificables dentro del código HTML y el texto para hacer coincidir un documento con una consulta.
Comprensión de relevancia
¿Qué demuestra relevancia? Si bien la presencia de una palabra clave o frase dentro de un documento es la señal más obvia, es más importante que pegar una palabra clave en una página varias veces.
La mayor relevancia proviene de coincidencias exactas. Si su consulta es Major League Baseball No-Hitters, eso es exactamente lo que los motores de búsqueda intentan encontrar.
Buscarán todas las palabras en la misma página, primero en subgrupos como Major League Baseball y luego como palabras individuales: no-hitters, league, baseball y major.
Finalmente, los motores de búsqueda buscarán cualquiera de las palabras en la página.
Para cuando llegue a la última viñeta, su página aún podría ser relevante para los No-Hitters de Grandes Ligas, pero estará al final de la lista y es poco probable que se clasifique.
En este punto, usted podría pensar, ¿por qué molestarse? O, debido a que el tema es optimizar una página web para varias palabras clave, la bombilla dentro de su cabeza puede estar apagándose.
Si puede escribir frases en su página que incorporen las palabras clave más importantes en la página, puede clasificar para varias palabras clave de cola larga.
Si puede realizar consultas de búsqueda adicionales en la copia, también podría clasificarlas.
Si puede usar palabras simples o frases cortas que son parte de consultas, puede obtener clasificaciones adicionales de consultas inesperadas.
Crea un vocabulario
Durante una conversación sobre el béisbol, se pueden escuchar palabras como bate, pelota, bases, diamante, golpe, carrera, promedio de carreras ganadas, porcentaje en base, equipo, liga, serie y docenas más.
Reúna estas palabras y úselas en su escritura. Creo que los patrones de lenguaje natural crean relevancia en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Pero incluso si es escéptico, incluir palabras que se usan juntas con frecuencia puede generar coincidencias de cola larga adicionales. También hace que sea más fácil escribir una copia interesante. Los buenos lugares para buscar tu vocabulario son:
Sugerencias de herramientas de palabras clave
Sugerencias alternativas de consulta de búsqueda en resultados de clasificación
El diccionario y el tesauro
Páginas de ranking superior
Wikipedia y otros sitios autorizados
Libros sobre el tema.
A medida que desarrolle su vocabulario, asegúrese de ir más allá de los sustantivos e incluir verbos, adjetivos y adverbios de uso frecuente.
Selección de múltiples palabras clave
Seleccione las tres o tres palabras clave principales utilizando su proceso normal de investigación y selección de palabras clave. Estas serán las palabras clave de alta prioridad de su página. Una vez que tenga estos, puede agregar palabras clave de prioridad media y baja a su lista.
Al optimizar una página para muchas palabras clave, la prioridad se refiere a la importancia dentro de una página. Si una palabra es lo suficientemente importante para todo su sitio web o negocio, puede optimizarse mejor como palabra clave de alta prioridad en su propia página web.
Por otra parte, una frase de prioridad media en una página con muchos enlaces o autoridad fuera del sitio puede ser más fácil de clasificar que colocando la misma consulta de búsqueda como una palabra clave de alta prioridad en una página separada con menos autoridad.
Si no está seguro, pruebe ambas opciones con diferentes frases clave para ver cómo reaccionan los motores de búsqueda. Algunos profesionales de SEO de la vieja escuela le dirán que la autoridad generalmente triunfa sobre la relevancia.
Para seleccionar las palabras clave de prioridad media, use su vocabulario para generar una lista de palabras y frases cortas. Ordene estos por volumen de búsqueda o califíquelos según la probabilidad de que alguien los busque. Debido a que tendrá frases más largas que no aparecen en las herramientas de palabras clave, esto puede reducirse a una llamada de juicio.
Mueva las palabras clave obvias de cola larga a la lista de baja prioridad. Ahora, repase las palabras y frases sobrantes de arriba a abajo y pregunte si puede o no escribir una sección al respecto. Si responde que sí, agregue la consulta a la lista de prioridad media. De lo contrario, asígnele una prioridad baja.
Aquí es donde ayuda a entender la dificultad de las palabras clave. Las palabras clave de prioridad media y baja deberían ser más fáciles de clasificar que las palabras clave de alta prioridad.
Colocación de palabras clave
Ahora está listo para escribir y optimizar su página web. En SEO 101, desea incluir todas sus palabras clave en la etiqueta del título, el título # h1, las etiquetas alt de la imagen y, por supuesto, el texto del cuerpo real.
Obviamente, esto no será posible y tendrá que tomar algunas decisiones. La relevancia se genera mediante una combinación de múltiples señales. Si no puede perfeccionar una cosa, fortalezca otra.
Etiqueta de título
Es difícil obtener tres palabras clave completas en la etiqueta del título con 70 caracteres. ¿Cómo vas a obtener aún más palabras clave allí?
Cree un título más largo o deje algunas frases clave. Sí, los títulos más cortos son más relevantes. Sí, las palabras clave al frente de los títulos son más relevantes. Pero aunque los motores de búsqueda solo pueden mostrar los primeros 70 caracteres, indexarán títulos mucho más largos.
Establezca una longitud máxima de 200 caracteres (este es el número que sugiero, pero los motores de búsqueda pueden indexar títulos más largos).
Incluya las palabras clave de alta prioridad en los primeros 70 caracteres.
Continúe con la etiqueta del título utilizando palabras clave de prioridad media
Si no puede incluir todas sus palabras clave de prioridad media en el título, use las que incluyen palabras que aparecen con frecuencia en la lista de palabras clave de prioridad media
Incluir palabras individuales contenidas en la lista de prioridad media
Masajee todo junto para que el título sea significativo y legible
No se preocupe demasiado por cómo aparecerá su etiqueta de título en un navegador o en los motores de búsqueda. Si aparece una página en los SERP, los motores de búsqueda mostrarán un extracto del título que contiene la palabra clave.
En cuanto a la aparición en el navegador, el título no aparece hasta que alguien está en la página. En ese punto, un título limpio es mucho más importante.
# H1 Titular
En el título de la página, sugiero apegarse a las palabras clave de nivel superior. Es más importante tener un título claro y legible que llenarlo de palabras y frases para las que desee clasificar. Incorpore palabras individuales que aparecen con frecuencia en su lista de prioridad media.
Contenido en la página
Estoy terriblemente interesado en los subtítulos # h2 cuando se trata de múltiples palabras clave SEO. No porque los motores de búsqueda consideren que la etiqueta # h2 es una fuerte señal de clasificación, sino porque brinda la oportunidad de escribir secciones completas sobre palabras clave de prioridad media, completa con imagen y etiqueta alt optimizada.
Lanzadores Knuckleball que lanzaron no-hitters
Intente crear una sección de contenido en la página para cada palabra clave de primer y segundo nivel. No siempre funciona, pero cada vez que pueda, ingrese esa palabra clave en un # h2 y escriba contenido optimizado.
Lanzadores Knuckleball que no lanzaron bateadores
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Después de que termine de escribir el primer borrador de su página, vuelva a visitarlo e inserte palabras clave de prioridad media donde quepan naturalmente.
Al igual que lo haría con la redacción básica de SEO, use diferentes formas de las palabras (singulares / plurales, pasado / presente / futuro, adverbios, etc.)
Palabras clave de tercer nivel
Vuelva a visitar toda su página para hacer reescrituras menores para espolvorear en las palabras clave del tercer nivel donde tendrán sentido y sonarán naturales.
Divida sus palabras clave y revise su copia
Divide todas tus palabras clave en frases de dos palabras y palabras sueltas. Vuelva a revisar su copia, esta vez reescribiéndola para insertarla.
Revisita tu vocabulario
Otro pase más. Esta vez busque oportunidades para reemplazar palabras genéricas como pronombres con términos específicos. Por ejemplo, dio la vuelta a las bases y podría convertirse en el corredor base que se apresuró alrededor del diamante.
Suavizarlo
Este es el pase final. Lea su copia de SEO en voz alta. Si algo de esto te hace tropezar o suena robótico, vuelve a escribirlo hasta que toda tu página suene natural. Trate de mantener toda su bondad de SEO, pero esté dispuesto a hacer concesiones a SEO a favor de la legibilidad.
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