No hay un solo truco para generar tráfico enorme a tu blog. Algo que funciona con un blog podría no funcionar para otro. Depende del mercado y de la calidad / valor proporcionado con el contenido.
Sin embargo, hay formas en que puede aprender a crear contenido que genere tráfico.
Quiero mostrarle las tácticas que lo ayudarán a crear contenido viral que atraerá al menos a 2.500 visitantes por día a su sitio, hará maravillas para su marketing digital y disparará su posición en los motores de búsqueda.
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A menudo escuchamos o leemos sobre publicaciones de blog y contenido excelente que se volvió viral y nos preguntamos cómo lo hicieron los autores.
Bueno, no tiene nada que ver con ser un experto en estrategias de contenido o con la suerte de principiante. Una vez que active los desencadenantes virales y lidere con persuasión, como le mostraré en este artículo, obtendrá toneladas de tráfico para su sitio.
Si eres un blogger o creador de contenido para redes sociales o marketing, esta puede ser la información que has estado buscando. Prepárese para desafiar el statu quo y aprenda a crear el tipo de contenido valioso adecuado, para que ya no tenga problemas para generar tráfico a su blog, sino que se preocupe por monetizar el tráfico y hacer que sus campañas de marketing sean un éxito.
Introducción a la creación de contenido viral
La palabra “viral” significa “ relacionado con un contenido que se distribuye rápida y ampliamente de un usuario web a otro”. En otras palabras, desea crear un excelente contenido que se comparta entre las redes sociales y se difunda, como un virus.
Si ese es el caso, para lograr la viralidad, debe elaborar cuidadosamente su estrategia de creación de contenido y ejecutar con atención a los detalles. En gran medida, la calidad del trabajo que realice determinará hasta qué punto se comparte su contenido.
Muchos especialistas en marketing sueñan con que su gran contenido se vuelva viral en las redes sociales. Quieren que miles, si no millones, de personas encuentren el contenido que pasaron mucho tiempo creando.
Crear contenido viral de alta calidad puede no ser para todos. Es una tarea difícil, especialmente cuando recién estás comenzando. Por ejemplo, si está creando contenido visual o contenido de video, debe invertir en un buen equipo y también mejorar sus habilidades de edición de video.
Según un estudio reciente, al 46% de las empresas les resulta difícil crear contenido atractivo.
Mirando estas estadísticas, la posibilidad de crear menos contenido y generar más tráfico es muy atractiva. Pero, lo contrario es el caso.
Por lo tanto, debe aprender a crear tipos de contenido que tengan la posibilidad de volverse virales. Muchos factores tienen que unirse, pero uno de los mayores desafíos para muchos vendedores de contenido es la necesidad de un cambio de mentalidad hacia contenido valioso.
Al observar la anatomía del contenido viral, debe tener en cuenta que el contenido en sí debe ser digno de ser compartido. Tiene que resolver un problema particular, mejorar la vida de su lector o mejorar algo. Si no hace nada de esto, nadie lo compartirá con su red social.
Estudios de investigación académica sobre viralidad
En 350 a. C., Aristóteles comenzó un trabajo diseñado para descubrir lo que hace un gran contenido, y particularmente un discurso, que era su medio principal de contenido, memorable y persuasivo. Quería saber qué hizo que las personas quisieran transmitir la idea / mensaje a otros y crear una especie de reacción en cadena. Hoy, esto podría ser el equivalente a un clic para tuitear y compartir con su red social.
Especificó tres principios principales: Ethos, Pathos y Logos. Al final de su breve análisis, concluyó que un gran contenido debería ser impactante. Específicamente, debería:
- posee atractivo ético (ethos)
- apelar a las emociones (pathos)
- contener un atractivo justificable y lógico (logotipos)
Desde los primeros días de Internet, algunas personas y empresas parecen dominar la ciencia detrás de la viralidad. Crean un gran contenido y, dentro de un año, cientos de miles de personas se encargarán de compartirlo, a través de sus redes sociales, sin importar qué tipo de contenido sea, ya sea una publicación de lista, un fragmento de contenido visual, o incluso algo que no se considera contenido valioso para otros.
Las campañas que tienen éxito se basan en una base sólida de investigación y análisis. Sabemos esto, en parte, por dos científicos, Katherine L. Milkman y Jonah Berger.
En un estudio de investigación, titulado “Por qué el contenido se vuelve viral”, Milkman y Berger analizaron 7,000 artículos, publicados por el New York Times, para evaluar su viralidad.
Específicamente, examinaron el contenido de la página de inicio del Times que obtuvo la mayor cantidad de visitas y compartidos en las redes sociales. Su objetivo era documentar las características del contenido viral, para que las personas puedan juzgar si su propio contenido tiene las cualidades predecibles de volverse viral en el codiciado mundo de las redes sociales.
Por supuesto, ningún estudio de investigación es 100% exacto. Y, la correlación no es causalidad. Sin embargo, estas características pueden ayudarlo a ver a qué debe apuntar cuando cree un excelente contenido, ya sea una publicación de lista, una noticia o cualquier tipo de contenido visual.
Aquí hay 3 de los factores más importantes que sugieren que harán que el contenido se vuelva viral y se extienda como un reguero de pólvora a través de las redes sociales:
Evocar emoción: el contenido que evoca una reacción emocional es más probable que se vuelva viral. Tales emociones incluyen asombro, asombro, ansiedad, tristeza y humor. Aquí es donde los medios de contenido de video o contenido visual funcionan tan bien, sin embargo, otros tipos de contenido, como artículos de pensamiento bien escritos o publicaciones de listas inteligentes, también pueden aportar valor y asombro a las plataformas de redes sociales.
Una publicación viral reciente, publicada en Huffington Post un día antes de las recientes elecciones en el Reino Unido, se tituló “Diez razones para votar UKIP”. Si lo lee detenidamente, encontrará desencadenantes emocionales, como:
Por supuesto, no todos compartieron esta publicación de la lista porque estaban de acuerdo con el mensaje; algunos que no estaban de acuerdo con la plataforma Ukip, sin duda, lo compartieron en su red social porque tuvieron un tipo diferente de reacción emocional.
Sin importar cuáles sean sus motivaciones, la publicación generó más de 24,000 acciones y me gusta en las redes sociales.
Mensaje positivo: si bien se puede compartir un gran contenido por muchas razones, las piezas de contenido que estimulan los sentimientos positivos tienden a funcionar mejor que las que estimulan los sentimientos negativos, con una mayor tasa de clics para tuitear.
Contenido práctico útil: después de recopilar información sobre el contenido en la página de inicio del Times (es decir, la fama del autor, el tiempo de publicación del contenido, la complejidad de la escritura, el género y la duración del autor) para determinar qué factores se encontraron con mayor frecuencia en el gran contenido que se volvió viral, los investigadores concluyó que el contenido que es útil de manera práctica tiene una alta probabilidad de volverse viral. Esto puede significar adaptar su campaña de marketing digital de una manera que priorice el contenido valioso.
Cuando se trata de contenido visual e imágenes que se comparten más, un experimento de investigación realizado por BufferApp descubrió que las imágenes virales provocan sorpresa. Esto indica que una de las cosas clave que hace que las imágenes se vuelvan virales es un elemento sorpresa .
Will Nathan, desarrollador de Buzzfeed, compartió que el gran contenido que se vuelve viral representa o tiende a descubrir algo placentero en un tema que la gente normalmente no puede entender completamente por sí misma.
Un equipo de investigación, dirigido por Rosanna E. Guadagno de la National Science Foundation, estudió 256 clips de contenido de video para analizar qué hace que el video se vuelva viral. Ella descubrió que los videos extremadamente divertidos siempre tienen una sólida oportunidad de obtener vistas significativas, compartir en redes sociales, hacer clic para tuitear y dar me gusta.
Un ejemplo es “Charlie me mordió el dedo”, un divertido clip de contenido visual que se extendió como un reguero de pólvora en las redes sociales (más de 821,000,000 millones de visitas) y también llamó la atención de los medios.
1) Algunos estudios de caso de contenido viral pasado: Permítame mostrarle ejemplos de la vida real de contenido visual y otros tipos de contenido que se volvieron virales en el pasado. Te encantará y aprenderás mucho de él, para los creadores de contenido esto seguramente hará que los engranajes giren.
Comencemos con el científico de la viralidad, Jonah Berger. En su libro, Contagious: Why Things Catch On , explica que lo que hace que un gran contenido se vuelva viral en las redes sociales puede no ser tan significativo, pero una vez que resuena con el público objetivo, es probable que tenga éxito.
Esto explica cómo un video musical, lanzado por Psy, un cantante coreano previamente poco conocido, sacudió el mundo. En un mes, el video de Gangnam Style también sacudió la página de inicio de YouTube, como el video número 1 más visto. Este es un gran ejemplo de una pieza de contenido visual que se idolatraba.
En cuestión de días, el video también alcanzó el número 1 en la lista de videos musicales de iTunes. Ahora tiene más de 2,300,000,000 de vistas.
No olvide que las personas también compartieron estos videos en su red social o mediante un clic para tuitear porque la experiencia de verlos los hizo sentir bien, o al menos mejor. Esto se conoce como moneda social: las personas comparten y hablan sobre cosas que los hacen sentir bien o mejoran su autoestima, esta es una de las fuerzas impulsoras detrás del uso de una red social.
La rueda de la moneda social lo explica mejor:
En otras palabras, antes de que las personas compartan tu excelente contenido, hacen una evaluación rápida de lo que hay para ellos.
Puede que no sea obvio para usted, porque es una autoevaluación interna, pero significa mucho para ellos, y al final significa mucho para su estrategia de marketing digital.
Para ayudarlo a comprender completamente la ciencia detrás de por qué algunos tipos de contenido se dan cuenta, aquí hay un diagrama de los “Seis pasos” de Berger para la viralidad:
Otro artículo viral, “¿Qué carrera debería tener en realidad?”, Fue publicado en enero de 2014 en BuzzFeed. Mientras escribo este artículo, la publicación tiene más de 18,500,000 visitas y es una de las publicaciones más vistas en el sitio.
Al estudiar la publicación detenidamente, puede ver que es muy fácil de leer, con muchos recursos de contenido visual. También es contenido interactivo: los usuarios pueden seleccionar respuestas y obtener resultados personalizados al final.
Como cualquier persona en Facebook puede decirle, los cuestionarios y las encuestas son una ruta rápida hacia la viralidad y tienen un alto clic para tuitear. Como creador de contenido, puede buscar formas similares de involucrar al lector.
El gran contenido efectivo que se vuelve viral es una calle de doble sentido. Dedica tiempo a crear el contenido, luego facilita que las personas lo lean, se beneficien, tomen notas al respecto y lo compartan fácilmente en su red social.
2) Recopilar datos para lanzar una idea viral: Hacer que tu contenido se vuelva viral requiere planificación. Esto es lo mismo que desarrollar un plan de contenido al que pueda recurrir. Necesitas una estrategia documentada.
Su plan es como un embudo que garantiza un flujo constante de los visitantes y clientes potenciales del sitio correctos.
Pero, el 48% de los especialistas en marketing B2B no se toman el tiempo para documentar su propia estrategia cuando se trata de marketing en redes sociales, gran creación de contenido y jerarquía de motores de búsqueda; es por eso que a menudo no pueden replicar los éxitos anteriores.
Algunos sitios parecen entender intuitivamente qué causa que un contenido se vuelva viral. Y, siguen cosechando las recompensas. Pero los creadores de contenido y los expertos en marketing de medios también pueden aprender de ellos.
yo). Conoce tu propósito: ¿Por qué quieres que tu contenido se vuelva viral? ¿Es solo por el tráfico, el motor de búsqueda, las tasas de clic para tuitear o las visitas a la página? Si es así, entonces estás viendo las métricas incorrectas. Según Jay Baer, el contenido debe ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales .
Cuando su contenido se vuelve viral, puede aprovechar esa oportunidad para canalizar clientes calificados a su negocio. Esto es exactamente por qué necesita un plan estratégico por escrito que lo ayude a lograr su objetivo.
En el momento en que tiene claro su propósito, le permite localizar fuentes para el tipo de datos que necesita. Por ejemplo, si desea adquirir más clientes que quieran aumentar sus ingresos comerciales, debe ubicar sitios web comerciales autorizados y extraer datos de ellos.
Simplemente puede ir a Google y escribir estas cadenas de búsqueda:
estadísticas de crecimiento empresarial + blog
estudio de caso + negocios + estadísticas + ingresos
crecimiento de ingresos comerciales + datos
La captura de pantalla siguiente muestra los resultados relacionados con las “estadísticas de ingresos comerciales”. Estos también son todos blogs de negocios, por lo que generalmente puede confiar en los datos que proporcionan.
Recuerde que al crear su contenido, hará referencia a otras empresas y cómo aumentaron sus ingresos. Ese es el propósito de recopilar estos datos.
Después de hacer clic en uno de los resultados del motor de búsqueda, aquí hay puntos de datos viables que puedo usar para crear contenido excelente. Sé que el público objetivo se beneficiará de ello y, por lo tanto, es probable que se comunique conmigo.
Independientemente de si su negocio es B2C o B2B, siempre puede hacer referencia a los datos de ingresos comerciales de otras empresas al crear su contenido.
Si estudia algunos artículos que se han vuelto virales en las redes sociales, notará que los autores a menudo usan muchos datos. Aquí hay un ejemplo de una publicación reciente que generó casi 500,000 visitas en solo 3 días.
Cuando escriba su contenido, use números, datos, estadísticas y citas de otras personas para actualizar su contenido y hacerlo más confiable.
Cómo crear contenido viral
Es difícil mover un palo por la web sin llegar a una publicación que promete enseñarle “cómo escribir una publicación viral”. La mayoría de los especialistas en marketing creen que una sola pieza de contenido viral puede ayudarlos a lograr enormes resultados en la red social y más allá. Pero, generalmente no es así.
Tienes que ser consistente.
La verdad del asunto es que hay muchas formas de generar leads. Si desea 1,000 leads dentro de las 24 horas, puede ejecutar una campaña de AdWords bien diseñada.
Pero, para la mayoría de los especialistas en marketing, llegar a mil clientes potenciales en 48 horas costaría más dinero del que probablemente estén dispuestos a gastar.
El secreto para crear contenido viral es “ contagiarse “.
De todos los estudios de investigación que hemos examinado hasta ahora, sin duda ha captado el hecho de que las personas prefieren compartir contenido en su red social que les brinda un cierto nivel de satisfacción.
No importa si se trata de contenido visual de gatos o una publicación sobre las elecciones en el Reino Unido; si aporta un valor suficiente para el lector, se compartirá. Conecte su estrategia y aprenda a crear contenido impulsado emocionalmente que las personas no puedan resistirse a compartir en su red social.
Su deber, al crear contenido, es centrarse en la positividad, evocar emociones de asombro, ansiedad, etc. y ofrecer un valor inmenso a sus lectores. Deben querer compartirlo con todos sus amigos a través de sus cuentas de redes sociales.
Comience con su titular. Calcule la “próxima acción” que desea que las personas tomen, mientras leen su contenido. Luego, mételo en tu publicación. Antes de finalizar el artículo, dele a las personas un llamado a la acción: dígales qué hacer a continuación. Así es como crear un fuerte compromiso con su contenido.
Con los años, los psicólogos han llegado a comprender cómo las personas responden a la información. A través de años de estudio en profundidad, se han dado cuenta de que las personas no se entusiasman con las ideas genéricas.
En cambio, quieren ideas prácticas, desglosadas en bits fácilmente digeribles que puedan ser probados .
Este es el tipo de información sobre la que se puede actuar para producir resultados.
La multitarea no funciona. Incluso las personas más eficientes pueden realmente concentrarse en una sola cosa a la vez.
El mismo principio debería entrar en la gran creación de contenido.
Buzzfeed sigue el mismo patrón cuando escribe contenido. Y, al ser coherentes, descubrieron que el 75% de su audiencia visita el sitio porque desean compartir contenido, dar me gusta a sus artículos y hacer clic para tuitear sus hallazgos.
Si desea aumentar las posibilidades de que su contenido se vuelva viral en las diferentes cuentas de redes sociales, concéntrese en dividir información o ideas complejas en bits o en contenido visual, como lo hace Buzzfeed. Haga que sus puntos sean fácilmente digeribles y las personas estarán más inclinadas a compartir su contenido.
Entonces, ¿cómo Buzzfeed simplifica el contenido y lo hace más fácil de leer y compartir? Notarás que con frecuencia usan números en sus titulares. Eso no es un accidente. Los estudios muestran que los números y las publicaciones de la lista especialmente generan más clics y compromiso, alentando a las personas a compartir a través de su red social.
Estos son algunos de los titulares recientes de Buzzfeed:
También usan palabras poderosas, que dan profundidad a un titular. Algunas de las palabras poderosas que los autores de Buzzfeed usan en sus titulares son:
- Confesiones
- Rompió
- Secreto
- Revelar
- Increíble
- Maravilloso
- Y así…
1) Escanee sitios de contenido viral en busca de ideas: las ideas que está buscando están justo debajo de su nariz. Ahorre tiempo y evite reinventar la rueda al escanear sitios de contenido viral en busca de ideas que pueda mejorar o personalizar para sus lectores, haciendo que quieran hacer clic para tuitear o compartir en sus sitios de redes sociales.
Dado que estos sitios ya tienen una cultura de crear constantemente contenido viral, echemos un vistazo a algunos de ellos, comenzando con Huffington Post.
Por supuesto, HuffPost es un sitio de noticias y sus titulares no son completamente explicativos: debe hacer clic en ellos y al menos escanear el artículo.
Es posible que no desee escribir el suyo de esa manera, porque desea claridad en los titulares. Pero, notará que, por encima de todo, el titular es grande y audaz. También verá el contenido visual, especialmente en el artículo presentado.
El titular es crítico, por lo que pasar más tiempo para hacerlo bien te hará mucho bien. De hecho, Motion Media mejoró el rendimiento de sus titulares en un 157%, simplemente creando titulares más clicables y claros que incluían desencadenantes emocionales.
Corbett Barr es un blogger de autoridad que creó un artículo viral titulado “Write Epic Shit”. Utiliza una tipografía en negrita para sus titulares.
El nivel de viralidad de la publicación puede no significar mucho ahora, pero fue increíble en 2012. Generó cerca de 50 vínculos de retroceso de los blogs de la industria, incluido el mío.
El contenido de video a menudo se vuelve viral y tienden a convertirse muy bien también. Las estadísticas compartidas por comScore y Nielsen encontraron que el 85% de los usuarios web de EE. UU. Miran videos en línea, y los usuarios que se encuentran dentro del grupo de edad de 25 a 34 años miran la mayoría de los videos en línea.
Continuando con nuestro examen de HuffPost y los elementos que hicieron que su gran contenido se volviera viral, veamos qué tan fáciles son las publicaciones para compartir. Claro, la autoridad del sitio, el momento, el tema, el autor y varios otros factores hacen que sus publicaciones sean exitosas. Pero también colocan de manera prominente sus botones para compartir en redes sociales, como un clic para tuitear o un botón para compartir en Facebook.
En una publicación para la revista UX, Tania Lang dijo que debería dar a los usuarios la oportunidad de leer el titular, antes de pedirles que compartan en sus redes sociales. Esta es una razón por la cual los botones de compartir en redes sociales en HuffPost están debajo de la imagen y no inmediatamente después del título.
Donde sea que decida poner sus botones de compartir en redes sociales, como su clic para tuitear o compartir en Facebook en su blog, recuerde que el objetivo es facilitar lo más posible a los usuarios compartir su contenido. Además, use los botones para compartir correctos que no se superpondrán con el texto de la publicación.
Un ejemplo de un blog que coloca botones para compartir en ubicaciones estratégicas es Social Media Examiner: cómo, investigación, estudios de casos, noticias y más sobre marketing en redes sociales. : Examinador de redes sociales:
Sin embargo, tienes que probar para saber con certeza. Algunas personas prefieren tener menos botones para compartir en redes sociales en el lado izquierdo, pero la elección es suya. Esto es en lo que Garrett Moon le aconseja que se concentre:
En 2006, el experto en usabilidad Jacob Nielson realizó un estudio sobre visualización de seguimiento ocular, para determinar las ubicaciones exactas que más frecuenta el ojo humano, en una página web.
El análisis reveló que los usuarios leen el contenido en la web en un patrón en forma de F.
Esto significa que cuando alguien visita su sitio, al menos, cuando usa una computadora de escritorio o una computadora portátil, aunque no necesariamente en un dispositivo móvil, seguirá dos franjas horizontales y luego una vertical para obtener un patrón de lectura en forma de F.
La comprensión del concepto de seguimiento ocular mejorará su tasa de conversión, ya que sabrá dónde colocar CTA como hacer clic para tuitear o compartir en cuentas de redes sociales, y / o anuncios para maximizar la tasa de clics y las ganancias.
A partir de esta investigación, puede ver la razón por la cual mis botones para compartir en redes sociales, tanto para QuickSprout como ¡Ayudándole a tener éxito a través del marketing en línea !, están a la izquierda, ya que el ojo del usuario parpadeará allí primero.
Herramientas de marketing viral
Según Chron, “el marketing se trata de medir”. Ya sea que esté en línea o fuera de línea, necesita una forma de conectarse con su público objetivo. Una herramienta ayuda con eso. Con una herramienta de campaña de marketing viral, ahorrará más tiempo y ganará más.
Las herramientas nos hacen la vida más fácil. Piense en hace solo tres décadas, cuando no había teléfonos móviles ni correo electrónico. Su carta tardaría días o semanas en llegar a su destinatario. Pero hoy, con su teléfono, puede llamar a alguien en otro continente o transmitir su mensaje inmediatamente por correo electrónico.
Del mismo modo, las herramientas de marketing de contenido le brindan una ventaja competitiva sobre los especialistas en marketing que trabajan sin ellas. Puede duplicar su tráfico de búsqueda, generar más clientes potenciales y automatizar su proceso de ventas con las herramientas adecuadas.
Cuando se trata de escribir excelente contenido que tiene el potencial de volverse viral, también necesita herramientas. De hecho, apuesto a que la mayor parte del contenido viral que ves en todas partes utiliza algún tipo de herramienta o herramientas de automatización.
En estos días, simplemente no hay una forma escalable de hacerlo todo usted mismo. Incluso la investigación de palabras clave que hacemos requiere una herramienta; de lo contrario, sería una pérdida total de tiempo.
Al hacer negocios en línea, necesita dos cosas importantes para tener éxito: marketing y ventas. Un informe reciente mostró que se pronosticaba que el comercio minorista en línea del Reino Unido alcanzaría £ 52,25 mil millones en 2015. Para que esto sea cierto, deben existir varias herramientas.
Cuantas más herramientas aprenda una organización a usar y realmente las use, más mejorarán sus ingresos, el servicio al cliente y la toma de decisiones.
Si tiene la herramienta adecuada para automatizar sus procesos, puede dedicar más tiempo a las cosas que disfruta y tiene que hacer personalmente, como establecer contactos con otras personas y hablar en eventos, mientras que sus sistemas automatizados se encargan de la adquisición, la crianza y Venta a clientes. Esta es una forma muy orgánica de promoción de contenido y aumentará sus redes sociales y los resultados del motor de búsqueda.
Brian Dean aumentó sus suscripciones de correo electrónico en un 785%, porque utilizó una estrategia llamada “actualización de contenido”, que funcionaba con Leadbox. Leadbox es un buzón de correo electrónico no disruptivo desarrollado por Clay Collins, fundador de Leadpages Landing Page Builder y Lead Gen Software.
Ahora que sabemos por qué es importante comenzar a usar herramientas para crear contenido viral, veamos algunas de esas herramientas:
yo). LinkTrackr : esta herramienta le permite devolver la ciencia al marketing. Con LinkTrackr, sabrá exactamente dónde están sus enlaces, qué funciona y cuántos clics obtiene, a medida que su contenido se difunde por toda la web.
La mayoría de los vendedores no pueden determinar hasta qué punto se han compartido sus enlaces. Pero, con esta herramienta, es mucho más fácil.
Oficialmente utilizado para encubrir y rastrear enlaces de afiliados, LinkTrackr ahora está siendo utilizado por vendedores inteligentes para rastrear campañas de contenido, campañas publicitarias que incluyen anuncios nativos y todo lo demás.
Después de todo, enviamos correos electrónicos todo el tiempo y, a veces, pedimos enlaces. ¿Cómo sabes quién aceptó tu enlace y dónde lo colocaron?
Además, un enlace colocado incorrectamente con un texto de anclaje demasiado optimizado podría penalizarlo. Entonces, rastrear todo es importante.
Esta es la razón por la cual los expertos en blogs y los profesionales de marketing en Internet, incluidos John Chow, Mike Filsaime y Armand Morin, usan LinkTrackr para mantenerse al tanto de los enlaces, clics, alcance y conversión.
ii). Tumblr : Tumblr es una poderosa herramienta social que puedes usar para difundir ampliamente tu contenido.
Tumblr es una plataforma híbrida que combina el poder del marketing de contenidos (por ejemplo, blogs) y las redes sociales. Tiene una base de fans rabiosa con pasión por compartir contenido útil, especialmente del tipo que es divertido, impresionante y positivo.
Puede poner cualquier tipo de contenido excelente en Tumblr: texto, foto, enlace, chat, audio, contenido visual, etc. Esto significa que no está limitado en lo que puede promocionar, siempre que brinde un nivel de satisfacción a sus seguidores.
Como comercializador de contenido, puede usar Tumblr para impulsar su publicación en el blog e iniciar una campaña viral que puede extenderse como un incendio forestal. La conclusión es crear una pieza épica de contenido que la gente disfrutará leyendo y que les permitirá saber a otros.
iii) OpenLinkProfiler : esta herramienta le ayuda a realizar análisis competitivos. Puede buscar en un blog o sitio que generalmente genera tráfico viral y descubrir exactamente cuántos enlaces ha generado la página web y desde qué sitios.
Hacer esto solo puede ayudarlo a descubrir ideas sorprendentes para ayudar a que su contenido tenga éxito.
De la misma manera que espiar las palabras clave de los competidores puede ayudarlo a orientar las palabras clave correctas que son fáciles de clasificar, verificar dónde se ha sindicado el contenido viral ayuda a proteger contra el fracaso. Como mínimo, lo ayudará a determinar, con anticipación, dónde debe enfocarse.
En la página de inicio, ingrese la URL del sitio y haga clic en el botón verde.
A continuación, mire los enlaces entrantes:
iv). TrendSpottr : esta herramienta lo mantiene actualizado sobre los últimos acontecimientos en la web para un tema, palabra clave o industria determinada. Jonah Berger, en su investigación académica, también señaló que el momento de gran contenido contribuyó a su viralidad.
Por lo tanto, si se encuentra entre los primeros en escuchar una noticia y crea rápidamente contenido útil y profundo sobre esa noticia, la gente lo compartirá.
TrendSpottr funciona como las Alertas de Google. Pero es mucho más versátil y el tablero también es fácil de usar. Un correo electrónico en su bandeja de entrada sobre algún desarrollo actual en las noticias podría generar una idea viral para usted.
Pasemos al poder real detrás de la creación de excelente contenido que otras personas compartirán con gusto en sus redes sociales. ¿Qué se necesita para hacer eso?
1) Aplicar desencadenantes de persuasión: en su libro, Persuasión: el arte de los subtítulos: Cómo influir en las personas para que siempre se salgan con la suya y lo que quieran, Hanif Raah dijo que tiene que encontrar el momento adecuado para hacer un discurso en particular.
El autor dice que la persuasión depende del momento. Si desea que las personas tomen medidas y hagan lo que sea que les esté aconsejando que hagan con su contenido, deben saber cuándo preguntar.
Tenga en cuenta que la persuasión no es manipulación o coerción. Por el contrario, la persuasión se trata de dar un empujón a las personas para que obtengan lo que están buscando.
Sí, pueden haber mostrado interés en su oferta, pero tal vez ese impulso interno para seguir adelante y obtenerlo aún no está allí. La persuasión ayuda a la perspectiva a aceptar confiar en usted y dar el siguiente paso.
En la Diapositiva de persuasión que se muestra a continuación, verá “un empujón” y “gravedad”. Ambos son factores internos que el cliente debe activar antes de poder realizar una compra.
Por ejemplo, Amazon utiliza estrategias persuasivas para vender y vender productos relacionados a los compradores. Pero solo lo hacen después de que el comprador ha visto el artículo principal que los trajo a la tienda. Esa es la importancia del tiempo.
En pocas palabras, el uso de técnicas de persuasión en su contenido aumentará su poder. No solo más personas leerán y harán clic para tuitear y compartir, sino que generará más clientes potenciales en su embudo de ventas, donde podrá convertirlos más fácilmente.
Gregory Ciotti usa la persuasión cuando escribe un artículo. Lo he visto a lo largo de los años y he descubierto que incluso sus publicaciones invitadas están llenas de copias persuasivas. Eche un vistazo a un extracto de una publicación de invitado que hizo para Shopify en 2014:
Como resultado de su contenido persuasivo a lo largo de los años, y con el esfuerzo de todo el equipo de marketing, la base de suscriptores de correo electrónico de HelpScout ha crecido a más de 65,000.
Mide la viralidad de tu contenido
En marketing, siempre tienes que medir tus campañas. Por ejemplo, si ejecuta un anuncio de Facebook, debe realizar un seguimiento de los clics, las impresiones, la tasa de conversión y otras métricas. Lo mismo puede decirse de su cuenta de Twitter: debe realizar un seguimiento de su clic para tuitear.
Del mismo modo, debe realizar un seguimiento de las métricas generales de marketing. Digamos que 1,000 visitantes se unieron a su lista y entraron en su embudo de marketing de ventas. Debe realizar un seguimiento de cuántos de esos visitantes se convierten en clientes potenciales y cuántos finalmente compran su producto.
La verdad es que su embudo de entrega de contenido será mucho más amplio cuando su contenido eventualmente se vuelva viral. Generará visitantes de varios blogs, sitios de redes sociales, sitios de noticias, sitios educativos y otros.
Específicamente, querrás medir la cantidad de visitantes a tu sitio, los leads generados y todas las menciones sociales.
La capacidad de un contenido para volverse viral reside en la influencia social que tiene el autor, así como en el tamaño y el poder de su red social. Es posible que no tenga una puntuación Klout de 99, como el presidente Barack Obama o 92, como Justin Bieber, pero un cierto nivel de influencia realmente ayudaría a que su contenido se propague como un incendio forestal.
Personalmente, he visto que es muy difícil para un principiante sin red social, influencia social, personas influyentes a bordo o autoridad para crear un gran contenido para volverse viral. Incluso si el contenido es excelente y solicitado, se ahogará en el olvido si las personas adecuadas no lo ven.
Entonces, comience por construir autoridad. Comience creando contenido de primer nivel que atraiga la atención de personas influyentes en su industria. Mejor aún, cree contenido de cebo para el ego y mencione a los mejores expertos de su industria. Enlace a ellos. Promuévelos tanto como puedas y no pidas nada a cambio. Llegará un momento en que la generosidad será recíproca.
Comience por conectarse personalmente con otros bloggers, vendedores de contenido y emprendedores de internet. Realmente no puedes hacerlo todo por ti mismo. Necesitas la ayuda de otras personas.
Otras métricas que vale la pena medir incluyen clasificaciones de búsqueda, posiciones de palabras clave y interacción con los clics; en otras palabras, cuánto tiempo permanecieron las personas en su sitio, después de hacer clic en su enlace viral.
Conclusión
Todos conocemos el poder y las recompensas asociadas al contenido viral, especialmente al atraer clientes potenciales. Puede fallar varias veces antes de tener éxito.
Conducir 2,500 visitantes por día o 20,000 visitantes por mes a su sitio no es un sueño imposible, es factible. Te he mostrado la prueba de arriba.
Por supuesto, puede obtener ese tipo de tráfico sin que ninguna de sus publicaciones se vuelva viral si tiene una estrategia de marketing de contenido mala. Pero, si puede lograr el tipo de contenido que hace que las personas regresen, debido a la calidad y la cantidad de su corazón que invirtió en crearlo, es mucho más fácil alcanzar esos objetivos.
No olvides la ciencia detrás de lo que hace que el contenido se vuelva viral. Según lo documentado por Jonah Berger y Katherine Milkman, debes crear contenido que estimule más los sentimientos positivos que los negativos.
Además, el contenido que evoca emociones de alta excitación probablemente se volverá viral, cuando los otros factores de viralidad también estén presentes. Sobre todo, haga que su contenido sea útil, práctico, interesante y, si puede, agregue una dosis de humor, porque la risa es una medicina para el alma.