Hola yo,
SEO y tendencias digitales en 2017
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Las opiniones del autor son completamente suyas (excluyendo el evento poco probable de hipnosis) y no siempre reflejan las opiniones de Moz.
2016 está, finalmente , cerca de su final.
Fue un año intenso, especialmente cuando se trataba de SEO y Google en particular. Como estoy profundamente convencido de que no podemos intentar ninguna vista previa del futuro sin tener en cuenta lo que sucedió en el pasado, lo invito a que revise los eventos que han marcado la evolución de Google en los últimos 10 meses.
Es importante tener en cuenta que, al contrario de las líneas de tiempo más clásicas de Google, prefiero ver todos los eventos relacionados con Google en el mismo lugar. Creo que es la única forma en que podemos escapar de una visión demasiado estrecha de hacia dónde se dirige Google:
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Azul : actualizaciones oficiales de Google
Rojo : empresas / empresas adquiridas por Google / Alphabet
Verde : publicaciones principales en el blog para webmasters de Google
Púrpura : principales patentes de Google publicadas
Brown : productos lanzados por Google en el mercado
¿Qué podemos aprender de esta línea de tiempo?
Esta:
- Google se está moviendo constantemente a un mundo solo móvil . La indexación móvil primero parece la consecuencia inevitable de un año (o más) dedicado casi exclusivamente a evangelizar y forzar un cambio de mentalidad de escritorio a móvil.
- Aunque los enlaces siguen siendo esenciales para las clasificaciones (ver Penguin 4.0), los esfuerzos de investigación de Google parecen estar casi totalmente dedicados a la búsqueda personalizada, predictiva y personalizada . Nuevamente, es bastante lógico si consideramos dispositivos profundamente personales como los dispositivos móviles y los asistentes domésticos.
- Por la misma razón, la búsqueda por voz parece ser la próxima frontera de búsqueda , en parte porque Bing, utilizando una estrategia comercial diferente a Google, puede representar un gran competidor en este campo.
- Desde que John Giannandrea se convirtió en el vicepresidente senior de búsqueda en Google, el aprendizaje automático y profundo comenzó a utilizarse por defecto en todas las facetas de la búsqueda de Google. Por lo tanto, deberíamos esperar que se usen aún más en 2017, tal vez con algoritmos específicos que mejoren Hummingbird en cada fase.
- En un mundo solo móvil, la relevancia de la búsqueda local es aún mayor . Esta parece ser la razón estratégica tanto para una actualización como Possum y todas las pruebas que vemos en local, y también para la adquisición de una compañía como Urban Engines, cuyo propósito es analizar el “Internet de las cosas en movimiento”.
- La adquisición de nuevas empresas como MoodStock y EyeFluence (pero también Anvato y Famebit) parece sugerir que el marketing de video / imágenes y video / imágenes será un foco central para Google , quizás también porque YouTube está luchando contra Facebook (y no solo Facebook) cuando se trata de videos / imágenes y su monetización.
El cambio de escritorio primero a móvil primero
Hasta ahora, los SEO han considerado la búsqueda móvil como una de las muchas especializaciones de SEO, en el mismo nivel que la búsqueda local o SEO internacional.
Esa mentalidad no cambió mucho cuando, en 2015, Google anunció AMP. Además, nosotros, los SEO, consideramos a AMP como otra “tarea agregada” (a menudo molesta) a nuestra lista de verificación de implementación, y no como una señal de las intenciones reales de Google: la búsqueda móvil es toda búsqueda .
Sin embargo, con el anuncio de la indexación móvil primero, estas intenciones ahora son 100% claras, y de alguna manera representan una revolución copernicana: después de 18 años de priorizar el escritorio, ahora tenemos que priorizar el móvil.
La razón de este cambio de época es evidente si miramos la fuente del tráfico de búsqueda (tanto orgánica como paga) para nuestros sitios:
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Diseñé este gráfico utilizando los datos de tráfico de búsqueda que Similarweb nos ofrece. Para todas las industrias clasificadas por Similarweb, tomé los primeros cinco sitios web por volumen de tráfico de búsqueda en los EE. UU. Durante el pasado noviembre y vi para cada uno de ellos cuánto tráfico provenía de computadoras de escritorio y cuánto de dispositivos móviles durante los últimos tres meses.
Aunque este análisis no puede considerarse exhaustivo y granular, ya que no había considerado las subcategorías de las industrias y no había considerado los “sitios web de cola larga”, seguramente es indicativo de una tendencia.
Los resultados nos dicen claramente que la búsqueda móvil está atrayendo más tráfico a los sitios web que a las computadoras de escritorio: 20 de los 24 nichos de la industria ven los dispositivos móviles como su primera fuente de tráfico .
Sin embargo, las cuatro excepciones de nicho de la industria a esta regla general son importantes:
- Computacion y electronica
- Internet y telecomunicaciones
- Ciencias
- Viaje
Un buen ejemplo de un sitio web que todavía ve la búsqueda en el escritorio como su principal fuente de tráfico de búsqueda es TripAdvisor: lee opiniones, compara precios y reserva:
- El tráfico de búsqueda en el escritorio representa el 71% de todo el tráfico del escritorio
- El tráfico de búsqueda móvil representa “solo” el 55.79% de todo el tráfico de dispositivos móviles
Sin embargo, estos mismos porcentajes también deberían hacernos reflexionar. No significan que TripAdvisor no se visite en dispositivos móviles, sino que otros canales son fuentes de tráfico relevantes en dispositivos móviles más que en computadoras de escritorio (como la directa, sin mencionar la aplicación solo para dispositivos móviles).
AMP , entonces, fue el personaje principal en la narración de la marca Google Search sobre dispositivos móviles este año.
Google anunció AMP en octubre de 2015, y en abril ya el 37% de los artículos de los sitios de noticias tenían una versión AMP, según un estudio realizado por el Proyecto GDELT.
Sin embargo, el mismo estudio informó que, globalmente, solo el 40% de todos los artículos de sitios de noticias tenían una versión móvil de cualquier tipo.
Debe subrayarse que el estudio del Proyecto GDELT se refiere solo a sitios de noticias y no a comercio electrónico u otro tipo de sitios web, que ven un mayor uso de versiones móviles o receptivas. Sin embargo, todavía se puede considerar un buen barómetro de la realidad de la web en general.
Hablando de “barómetros”, el Consumer Barometer con Google para 2016 nos muestra tendencias importantes para EE. UU., Como esta:
El porcentaje de personas que usan principalmente un teléfono inteligente está creciendo, mientras que el porcentaje de personas que usan principalmente computadoras de escritorio está disminuyendo con respecto a 2015 (o es estable si consideramos los últimos 5 años).
Sin embargo, tenga cuidado: si analiza las tendencias en otros países, como algunos asiáticos o europeos, el porcentaje de personas que utilizan principalmente teléfonos inteligentes es aún mayor.
¿Significa esto que debemos descuidar la búsqueda en el escritorio? ¡No! Si es así, sería un gran error, especialmente si nuestro sitio web fuera un sitio de comercio electrónico.
El cuadro a continuación, basado en el mismo Consumer Barometer con datos de Google, nos dice claramente que el escritorio sigue siendo, con mucho, el dispositivo más utilizado para la investigación de productos (el escritorio está en naranja):
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Esta idea debe tenerse en cuenta si estamos planeando rediseñar nuestro sitio, para encontrar un equilibrio en términos de usabilidad del sitio para computadoras de escritorio y dispositivos móviles … y no puedo evitar pensar que la sugerencia sutil (y recientemente no tan sutil) de Google de pasar de móvil / sensible a PWA también está influenciado por esta realidad.
¿Qué planificar para 2017?
Prepárese para la indexación móvil primero
Cuando Google anunció la primera indexación móvil el pasado 4 de noviembre, no dijo que el cambio sucedería ese mismo día, o incluso después de unos días.
Google, en cambio, dijo esto:
Para que nuestros resultados sean más útiles, hemos comenzado experimentos para hacer que nuestro índice sea primero móvil.
Esto significa que todavía estamos en un índice de escritorio primero, pero es casi seguro que cambiará a móvil primero en 2017.
Como sucedió con Mobilegeddon en 2015, Google nos está dando mucho tiempo para:
- Crear una versión móvil con cualquier formato posible (m. Sitio, responsivo, adaptativo, PWA) de nuestro sitio si aún no lo hemos hecho (¿recuerda los pocos artículos de los sitios de noticias que tienen una versión móvil?).
- Hacer que el contenido y las páginas presentadas tanto en versiones móviles como de escritorio sean iguales . Tenga en cuenta que esta es la única forma posible de perder realmente las clasificaciones, porque si en la búsqueda en el escritorio tenemos contenido visible y páginas que se descartaron en nuestra versión móvil, cuando se despliegue por primera vez, perderá esa visibilidad de SEO. Por esta razón, Google sugiere la capacidad de respuesta como la forma más fácil de evitar este problema.
- Implementamos datos estructurados en nuestras versiones móviles , porque generalmente se descuidan en aras de la velocidad (¡y Google necesita esa información!).
- Eventualmente, y con suerte, reconsiderando toda la experiencia del usuario y la optimización de conversión que ofrecemos en computadoras de escritorio y dispositivos móviles (consulte este mazo de Talia Wolf de MozCon). Por ejemplo, en los últimos meses, debido a la degradación de Google del contenido con pestañas, muchos sitios web comenzaron a deshacerse de las pestañas y presentar todo su contenido a la vez. Esta limitación ya no se aplicará una vez que llegue el dispositivo móvil.
- Repensar y planificar una nueva estrategia de construcción de enlaces si tenemos una m separada. sitio móvil Sin embargo, esto es más una sugerencia de estrategia defensiva, porque todavía no sabemos qué sucederá con los enlaces entrantes a las versiones de escritorio en un mundo de indexación móvil primero. Puede suceder que Google encuentre una manera de hacer que Link Graph sea independiente de la naturaleza de los sitios.
A la luz de lo que Google nos ha contado sobre la indexación móvil primero, y que puede encontrar aquí en este Q&A sobre Search Engine Land, si tuviera que hacer una sugerencia extrema, sería esta:
Si tienes una versión móvil muy mala y sabes que no vas a tener una nueva y totalmente funcional a tiempo para finales de 2017, entonces (absurdamente) podría ser mejor que tengas un escritorio único sitio.
De hecho, Google ha dicho repetidamente que mobile-first no significa que no indexará la versión de escritorio de un sitio. Por el contrario: si un sitio no tiene ninguna versión móvil, Google indexará y considerará para clasificar su versión de escritorio. Y este será el caso incluso si ese mismo sitio web tiene una versión AMP.
Finalmente, le recomiendo encarecidamente que actualice (o descargue, si aún no lo usa) Screaming Frog.
En su versión 7.0 más reciente, Screaming Frog nos permite buscar y representar páginas rastreadas, algo que antes solo era posible (y con un doloroso proceso de URL uno por uno) a través de Google Search Console. Obviamente, recuerde configurar Screaming Frog para emular el rastreador de teléfonos inteligentes Googlebot.
Además, Screaming Frog ahora también nos alerta sobre cualquier recurso bloqueado que pueda impedir la representación correcta de nuestras páginas, nuevamente como lo hace GSC, pero sin el dolor.
AMPERIO
A pesar de algunas preocupaciones que AMP está generando entre algunos sitios de noticias importantes, propietarios de sitios web y SEO, no parece que Google reduzca la presión para que una gran cantidad de sitios web lo adopten.
¡De lo contrario! De hecho, si AMP se dirigió inicialmente a sitios web de noticias (y blogs), recientemente Google también comenzó a presentar los resultados de AMP para los sitios de recetas:
Y para un sitio web de comercio electrónico como Ebay (uno de los fundadores del Proyecto AMP):
Por lo tanto, si su sitio web ya está recibiendo un gran volumen de tráfico de la búsqueda móvil, puede comenzar a programar la creación de una versión AMP.
Esto debería ser una prioridad para un blog, un sitio de noticias o un sitio de recetas.
Sin embargo, si tiene un sitio de comercio electrónico, podría ser interesante AMP-lify una categoría para probar el rendimiento y el ROI de la creación de una versión AMP de él, como sugiere el Proyecto AMP aquí. No todas las funcionalidades que son estándar en el comercio electrónico son posibles con AMP, pero si tuviera que apostar, este es el nicho donde el Proyecto AMP verá sus mayores mejoras; Google y Ebay están demasiado involucrados para ignorarlo.
Dicho esto, si usted es un sitio de comercio electrónico, si bien puede ser emocionante experimentar con AMP, su verdadera elección estratégica debería ser PWA .
Recursos sobre AMP
- Lo que necesita saber sobre las páginas móviles aceleradas (AMP) – Whiteboard Friday – Moz
- Cómo el AMP de Google influirá en su marketing en línea – Moz
- ¿Debería implementar páginas AMP en su sitio? – Builtvisible
- Páginas móviles aceleradas (AMP): lo que necesita saber – TheSEMpost
- Validación de AMP y resolución de problemas – Proyecto de páginas móviles aceleradas
- Cómo implementar Google AMP en su sitio de WordPress tan fácilmente como sea posible – Search Engine Watch
- wbAMP: páginas móviles aceleradas para Joomla
- AMP para Drupal 7 y 8
Aplicaciones web progresivas (PWA)
Estoy bastante seguro de que si hay un tema de tendencia principal para 2017, serán las aplicaciones web progresivas.
Google no solo ya ha comenzado a evangelizarlo públicamente a través de su blog para webmasters y su sitio web para desarrolladores, sino que Googlers lo sugiere informalmente en conferencias y chats privados.
Como hemos visto anteriormente, los sitios web de comercio electrónico aún no son totalmente compatibles con AMP.
Además, tres segundos es el nuevo ayuno, según este estudio que Google presentó en septiembre pasado. Incluso una respuesta muy bien optimizada o m. el sitio apenas puede funcionar con un SiteSpeed promedio como ese si consideramos cuán pesadas son las páginas web en este momento.
Luego viene la otra obsesión de Google: la seguridad … y PWA solo funciona con HTTPS.
Por lo tanto, es tan fácil como sumar 1 + 1 para prever cómo Google empujará a los propietarios de sitios web a convertirse en PWA.
El único revés para esta evangelización, irónicamente, podría ser la indexación móvil primero, que todavía es muy incierta en todos sus detalles, lo que hace que la gente espere.
Sin embargo, si usted es un sitio de comercio electrónico, no tiene una aplicación o está reconsiderando la oportunidad de mantener constantemente dos aplicaciones (iOS y Android) debido a la necesidad de racionalizar los costos, entonces Progressive Web Apps puede ser su mejor opción, ya que permiten que un sitio web funcione como si fuera una aplicación (y también fuera de línea).
Nuevamente, como a veces olvidamos, el futuro del SEO estará determinado a escala macro y micro por las decisiones comerciales.
Recursos sobre PWA
- Presentación de aplicaciones web progresivas: lo que podrían significar para su sitio web y SEO – Moz
- Una guía para principiantes sobre aplicaciones web progresivas – Smashing Magazine
- Introducción a las aplicaciones web progresivas de Google en Udacity
Comprender el lenguaje es el santo grial del aprendizaje automático
Esta frase es el titular de la página de la página del Equipo de comprensión del lenguaje natural en el sitio web de Google Research. ¿El autor de esta frase? John Giannandrea, Vicepresidente Senior de Búsqueda en Google.
En esa misma página, también encontramos esto:
Los intereses de investigación recientes del equipo de Google NLU incluyen sintaxis, discurso, conversación, modelado multilingüe, análisis de sentimientos, respuesta a preguntas, resumen y, en general, la construcción de mejores estudiantes utilizando datos etiquetados y no etiquetados, modelos de vanguardia y supervisión indirecta .
Con esa declaración en mente, tenemos una mejor comprensión de lo que está haciendo Google simplemente mirando algunas patentes que este equipo ha publicado:
- Desarrollo de temas anotados en consultas de búsqueda de información
- Contextual LSTM: un paso hacia el modelado jerárquico del lenguaje
- Señales contextuales conversacionales: el caso de personalización e historial para la clasificación de respuestas
- Transformando estructuras de dependencia en formas lógicas para análisis semántico
- Aprender modelos de lenguaje N-gram a partir de datos inciertos
- et al (verlos todos aquí)
El contexto , como puede ver, tiende a ser recurrente y, como sabe cualquier persona que haya estudiado lingüística y semántica, es algo muy fácil de entender.
Un ejemplo clásico es cómo “carro” significa “carro” en México y significa “carro” o “carro” en España. El significado de un mundo puede cambiar radicalmente debido al contexto, en este caso, el contexto cultural.
El contexto es fundamental para comprender el significado de las facetas implícitas y compuestas de cualquier conversación , lo cual es fundamental para el desarrollo exitoso de entornos de búsqueda completamente nuevos como Google Assistant y Google Home. Will Critchlow (con la colaboración de Tom Anthony) lo explicó bien en The Inbounder en mayo pasado:
Finalmente, el contexto y el lenguaje natural son en parte la base (por lo que sabemos) del infame RankBrain , ya que los vectores también son contextuales (y contextos por sí mismos), como explica Bill Slawski en esta publicación.
Además, Google finalmente parece serio sobre la comprensión de uno de los aspectos más comunes (y más complejos) del lenguaje natural: las metáforas. Y una vez que puedan entender el significado de las metáforas, comprender el significado de todas las otras figuras retóricas que las personas usan cuando hablan (y escriben) será un paso incremental fácil para Google.
¿Por qué Google tiene este interés irresistible en el lenguaje natural?
Claro, en un nivel ideal, es porque Google quiere ” proporcionar la mejor respuesta a las necesidades de los usuarios”, y para hacerlo, Google debe:
- Comprender de qué trata cada documento web (semántica);
- Comprenda lo que los usuarios realmente están buscando, ahora cada vez más usando su voz y escribiendo en el cuadro de búsqueda (procesamiento de lenguaje natural).
Otra razón ideal es que “No necesita estar en su escritorio para obtener una respuesta”.
Pero luego hay más razones terrenales (alias: negocios) :
- La adopción de los Asistentes de Voz está creciendo, según lo informado por MindMeld;
- El 40% de los usuarios de Voice Assistant comenzaron a usarlo hace solo 6 meses, lo que es una señal de que la fase de “primeros usuarios” parece dar testimonio de la fase de “usuarios principales”;
- Ya el 20% de las consultas móviles son Búsqueda por voz (y será el 50% en 2020, según Microsoft);
- La configuración principal para la búsqueda por voz es nuestro hogar (seguido de nuestro automóvil), según un estudio de KPCB;
- Ya en 2014, Google informaba que el mayor porcentaje de usuarios de búsqueda por voz eran adolescentes. Esos adolescentes están creciendo, obteniendo trabajo y convirtiéndose en padres;
- Amazon vendió alrededor de 5 millones de Amazon Echo en los últimos dos años, y Amazon informó que “Echo Dot y Echo Tap, dos versiones más pequeñas y más baratas del dispositivo Echo tradicional, representaron al menos el 33 por ciento de las ventas en los últimos seis meses” ( fuente: Geekwire).
Estas son algunas de las razones por las que Google desarrolló el Asistente de Google (un entorno de búsqueda completamente nuevo, tal como lo definió el propio Google en Google I / O) y Google Home, y es por eso que Google anunció que los informes de Búsqueda por voz llegarán a Google Search Console en el futuro.
Como en el pasado con Android, Google está entrando en el mercado cuando todos sus competidores ya están establecidos. Veamos, gracias a la adopción de Android como sistema operativo móvil, si será capaz de recuperar su posición y eventualmente convertirse en el líder del mercado.
¿Qué planificar para 2017?
Cuando se trata de lenguaje natural, búsqueda por voz y asistentes de voz inteligentes, lo que los SEO pueden hacer está más relacionado con la optimización para las fases de análisis e indexación del algoritmo de Google que con la clasificación en sí.
Hablé sobre esta idea en mi última publicación aquí en Moz: Despertar, SEO, el NUEVO Nuevo Google está aquí, así que no me repetiré, pero sugiero que lo leas (nuevamente).
Más concretamente, planearía estas tareas para el primer mes de 2017:
- Implementar datos estructurados en la versión móvil de mi sitio web .
Esto es necesario no solo porque Google eventualmente usará la indexación móvil primero y estos generalmente no tienen un esquema implementado, sino también porque los datos estructurados son una de las herramientas fundamentales que Google usa para comprender el significado de un documento web. Además, Google realmente está impulsando las tarjetas enriquecidas para la búsqueda móvil, de alguna manera replicando la estrategia de incentivo utilizada en el pasado con fragmentos enriquecidos.
¿Te preocupa el rendimiento? Entonces es hora de adoptar JSON-LD (pensamiento paranoico: ¿es esta también una razón por la cual Google insistió fuertemente en JSON-LD para datos estructurados?).
Los fragmentos destacados son aún más prominentes en la búsqueda móvil, y también los utiliza Google Home para ofrecer respuestas, aunque, como sabiamente dijo el Dr. Pete aquí en Moz, todavía no está claro cómo se traducirá en un clic en nuestro sitio web.
En este momento hay varias herramientas que nos permiten investigar y saber qué consultas activan un fragmento destacado (aparte de todas las otras características de SERP). Los que uso son estos:
- Moz, tanto el Explorador de palabras clave (Análisis SERPS) como las Campañas Moz Pro (Funciones SERP y Analizar palabras clave en la sección Clasificaciones)
- SEMRush, en la página de Posiciones de la sección de Investigación Orgánica de su Análisis de Dominio, que también ofrece visualizar una instantánea de la SERP para cada palabra clave
Instantánea de SEMRush SERP, y un ejemplo de cómo se puede generar un fragmento destacado desde una página de categoría de comercio electrónico (el SEO para Amazon debe ser muy feliz, apuesto).
- Comience a usar la API de Google Assistant y experimente con comandos de voz personalizados
- RankBrain es uno de los ladrillos fundamentales hacia un motor de búsqueda basado en lenguaje natural, por lo que si aún no lo ha hecho, comience a repensar la investigación de palabras clave y deje de hablar en general de “temas” sin una estrategia real de acción detrás de él.
- Considere la marca como una estrategia de SEO
- ¡Reconsidera a Bing!
Si crees que Bing es solo “ese motor de búsqueda con fotos geniales de fondo”, es hora de cambiar de opinión. Bing está impulsando la búsqueda de Siri y Alexa, además de ser el motor de búsqueda predeterminado de Cortana. Si calcula cuántos dispositivos iOS / OS X, Windows 10 y Amazon Echo se utilizan, entonces tiene una idea aproximada de cómo Bing podría ser importante a medida que crece la búsqueda por voz. Puedes leer más sobre la búsqueda por voz, Cortana y Bing en esta publicación de Purna Virji.
http://SE.LO.MO (Buscar móvil local)
Hace solo unos años, los especialistas en marketing digital solían hablar mucho sobre http://SO.LO.MO . (Social, local y móvil).
Todos estábamos hablando sobre el marketing Cuadrangular. Entonces Foursquare cambió a Swarm, y ya no hablamos de http://SO.LO.MO ., En parte porque la filosofía de marketing detrás de esto se ha convertido en una práctica predeterminada.
Sin embargo, ahora con el móvil como la primera fuente de tráfico de búsqueda y el éxito imparable de los asistentes personales y chatbots (los invito a mirar este mazo de Jes Stiles), la idea de hacer marketing local y móvil es aún más apremiante y prometedora , aunque existe son tecnologías como las balizas que no parecen capaces de conquistar el mercado, tal vez porque son demasiado avanzadas con respecto al comportamiento del consumidor.
Volviendo a TripAdvisor como ejemplo, si observamos qué consultas generan más tráfico orgánico desde el móvil (y excluyen las búsquedas de marca), vemos lo siguiente:
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Además de decirnos que a la gente en los Estados Unidos realmente le gusta salir a cenar sin tener idea de a dónde ir, lo que este simple análisis muestra es que la gente busca en el camino cada vez más. Finalmente han entendido que las búsquedas están localizadas y no necesitan indicar explícitamente su ubicación. Quizás aún más importante, ahora saben perfectamente que sus páginas de resultados están personalizadas.
Sin embargo, lo que esta instantánea anterior no nos dice es una tendencia que podría convertirse en la nueva normalidad en el futuro próximo: consultas detalladas más largas debido a la búsqueda por voz .
De hecho, si profundizamos en el informe de palabras clave móviles de Similarweb, podemos comenzar a encontrar este tipo de consultas:
- hoteles en la autopista 41 cerca de grand ave y rogers ct cerca de waukegan il;
- lugares en clarksville, arkansas que reparan parabrisas rotos;
- los restaurantes abren tarde en el lado oeste de South Bend, Indiana;
- restaurantes de cinco estrellas como salvatores en el oeste de nueva york;
- donde desayunar cerca del gran hotel francais paris.
Sin embargo, los SERP que responden estas preguntas también nos muestran un problema y una oportunidad :
- El problema es que estos SERPs, aunque tienen una intención local clara, a menudo no presentan ningún paquete de búsqueda local.
- La oportunidad es que, a pesar de que estas consultas son realmente “locales”, Google no puede ofrecer resultados relevantes capaces de responderlas (vea los “restaurantes de cinco estrellas como salvatores en el oeste de Nueva York” como ejemplo).
Por lo tanto:
- Pensar en la búsqueda local solo como optimización de MyBusiness puede limitar las oportunidades que las empresas (especialmente las empresas locales) pueden tener para ganar visibilidad y tráfico de SEO.
- Además, los sitios web de empresas locales deberían comenzar a trabajar para interceptar el tráfico potencial generado por ese tipo de consultas . Hay una oportunidad real en ese tipo de consultas, simplemente porque (todavía) nadie está realmente pensando en ellas (aparte de TripAdvisor, como lo atestigua su “dónde tomar el desayuno cerca del Grand Hotel Francais Paris”).
¿Cómo lograr eso?
Probablemente no tratando de apuntar a todas las combinaciones infinitas posibles de búsquedas locales que un usuario puede hacer en relación con nuestro tipo de negocio y nuestra ubicación. Eso sería igual a crear contenido de muy baja calidad, cuando se piensa en cómo funcionan Hummingbird y, en muchos aspectos, RankBrain.
Esto me lleva a redirigirlo al capítulo anterior de esta publicación sobre semántica, lenguaje natural y contexto.
David Mihm aconseja pensar en su sitio web (o los sitios web de sus clientes) como una API , y agrega que:
Incluso si no es un editor en el sentido tradicional de la palabra, debe prepararse para un momento en que nadie visite su sitio web. La concientización, la investigación y la conversión sucederán en los resultados de búsqueda, y las empresas cuyos sitios web faciliten ese paradigma en la vanguardia serán recompensadas con más clientes mientras los competidores se apresuran a ponerse al día. Esto significa la mayor cantidad posible de marcas de inicio: schema.org y JSON-LD, y la asociación con terceros que han cerrado acuerdos con Google para facilitar las transacciones (ver: OpenTable y ZocDoc).
Debido a que David es seguramente más experto en búsqueda local que yo, si quieres profundizar en cuáles podrían ser las tendencias en esta importante área de SEO, te invito a leer sus predicciones en el blog Tidings.
EL ASCENSO IRRESISTIBLE DEL VIDEO (y las imágenes devuelven el golpe)
Vídeo
Esta publicación de Contently es antigua (julio de 2015), pero compartió estadísticas aún interesantes a través de un estudio de Emarketer sobre el crecimiento del consumo de videos en línea.
El consumo de video en línea está creciendo , aunque, aparentemente, en realidad no está robando tiempo lejos de la televisión.
Las cosas se ven diferentes si observamos las “generaciones” (realmente no me gustan las segmentaciones de marketing como “millennials”, pero aún podemos usarlas por brevedad):
Sin embargo, lo que este cuadro olvida es la audiencia más joven (de 4 a 13 años). Si tiene un hijo de esa edad, estará de acuerdo en que consume video principalmente en línea. Por ejemplo, los ídolos de mis hijos son Iron Man, Aragorn, Luke Skywalker y DanTDM, un YouTuber, que comparte sus videos mientras juega juegos como Minecraft.
Agreguemos una estadística final sobre qué dispositivo se usa más para ver videos en línea:
Las computadoras portátiles y de escritorio siguen siendo los dispositivos más utilizados, pero los teléfonos inteligentes están creciendo rápidamente .
Considere eso:
- La edad promedio que los niños comienzan a tener un teléfono inteligente es de 10.3 años;
- Los niños de 5 a 13 años (y también los jóvenes de hasta 20 años) tienden a mí más visual que textual;
- Su influencia en los hábitos de compra de sus padres se conoce desde hace muchos años y, en 2012, el gasto fue de $ 1.2 billones de dólares.
Hablo mucho sobre los niños porque son el ejemplo más claro de por qué todas las plataformas tecnológicas están tan dedicadas a la transmisión de video y video en vivo en este momento (Instagram fue la última en anunciarlo el 21/11). Sin embargo, esta tendencia en el consumo de videos en línea (y YouTube sigue siendo el canal más utilizado) es común a casi todos los grupos de edad de los usuarios de Internet.
Finalmente, si combinamos con este frenesí de video el aumento igualmente irresistible de la publicidad nativa (consejo profesional: siga a Melanie Deziel), entonces vea que Google adquirió compañías como Anvato (una “plataforma de video que garantiza la reproducción de video y la monetización de la señal a cada pantalla” como se describe a sí mismo) y Famebit ( una “Plataforma de marketing de influencia para YouTube, Instagram y más”, como dice su etiqueta de título) no es una sorpresa en absoluto.
Google necesita encontrar nuevas formas de monetizar videos … y YouTube ya no es suficiente.
Más concretamente, si pensamos en nuestra estrategia 2017 de SEO y marketing digital, el video parece ser un canal que deberíamos comenzar a explorar más en serio, si no lo consideramos antes.
Y cuando se trata de relaciones públicas digitales, debemos comenzar a considerar a las estrellas de videos en línea con tanta influencia (si no más) como cualquier blogger clásico.
Imágenes
En 2017, por casi las mismas razones explicadas anteriormente para el video, deberíamos esperar un retorno en el interés por el marketing de imágenes , especialmente en la búsqueda de Google.
Seamos honestos: la búsqueda de imágenes, como lo es ahora, es el dinosaurio de la búsqueda de Google. Para nosotros, los SEO no ha sido útil para atraer tráfico a nuestros sitios web durante muchos años y, para Google, no es rentable.
Tal vez esta sea una de las razones por las que Google compró Moodstock e invierte tantos esfuerzos intelectuales y de aprendizaje automático en el reconocimiento de imágenes .
Las personas hacen exhibiciones … Entran a una tienda, toman fotos de productos con su teléfono inteligente y luego buscan ofertas en línea para esos mismos productos.
No debería ser una tontería pensar que Google podría “ayudar” a esta búsqueda gracias al reconocimiento de imágenes, porque ya lo hace bastante bien con su función de búsqueda inversa de imágenes.
Además, con Product – schema.org, podemos etiquetar las imágenes de nuestros productos para que Google pueda vincular fácilmente las imágenes de productos con otras características como precios, ofertas y disponibilidad de stock.
Con estos datos, podría comenzar a monetizar las imágenes verticales de una vez por todas.
[NOTA: mientras escribía esto, Google anunció que comenzará a mostrar fragmentos enriquecidos de esquema de producto en los resultados de búsqueda de imágenes … ¡así que esto ya no es una vista previa arriesgada, sino en parte una realidad!]
VR
¿Cuál es la última compañía que adquirió Google? Eyefluence
¿Qué producto físico lanzó Google en octubre? Los auriculares DayDream VR.
¿Cuál fue la característica más emocionante que lanzó YouTube (y otras plataformas)? 360
Te dejaré fantasear sobre las oportunidades que representa la realidad virtual para los vendedores digitales inteligentes.
Tal vez en 2017 la realidad virtual seguirá siendo una tecnología de “primeros usuarios”, pero si fuera usted, comenzaría a prepararme a mí y a mis clientes.
