La recomendación típica de SEO para los cambios de URL es una estrategia de redireccionamiento 301. Asegúrese de redirigir 301 de forma permanente cada URL anterior que cambiará en el sitio a su nueva contraparte URL en el nuevo sitio.
La estrategia de redireccionamiento preservará la equidad del enlace de las URL antiguas y devolverá el 85 por ciento de las mismas a las nuevas URL. En el proceso, las nuevas URL heredan la equidad del enlace en lugar de tener que ganarlo lentamente desde cero, y las antiguas URL se desindexan con el tiempo. Suponiendo que el rediseño no ha obstaculizado el SEO del sitio de otras maneras, la estrategia de redireccionamiento generalmente minimizará el tiempo que tarda el rendimiento de búsqueda orgánica en volver a la normalidad.
Un sitio de bienes de consumo empaquetado recientemente rediseñado y migrado a una nueva plataforma, transformando completamente cada URL del sitio en el proceso. Después de un par de problemas en el lanzamiento, una pérdida de tráfico del 25 por ciento a corto plazo y un período de recuperación de seis semanas, la estrategia de redireccionamiento y las optimizaciones implementadas en el sitio rediseñado superaron la interrupción de la búsqueda de las URL y otros cambios en el sitio. Hoy está generando un 19 por ciento más de tráfico de búsqueda orgánica que antes del lanzamiento, con un mejor rendimiento que en más de un año.
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El período de inestabilidad en el rendimiento de búsqueda orgánica después del cambio de URL durante un rediseño puede ser intimidante, pero no es nada comparado con el rendimiento sin una estrategia de redireccionamiento 301.
Lamentablemente, otro cliente mío, fabricante de productos de consumo, eligió no implementar una estrategia de redireccionamiento 301 cuando las URL cambiaron con su rediseño, citando la falta de recursos de TI. El resultado fue una disminución del 42 por ciento en el tráfico de búsqueda orgánica después de 12 días.
Después de promediar mejoras consistentes del 30 por ciento en el tráfico de búsqueda orgánica semanal año tras año, el sitio de repente comenzó a perder hasta el 31 por ciento de sus visitas de búsqueda orgánica la semana del lanzamiento. Esto podría haberse evitado si los cambios de URL se hubieran implementado junto con una estrategia de redireccionamiento 301.
Francamente, hablar de URL y redireccionamientos es tedioso y confuso. Los representantes de marketing y desarrollo deben participar, y con frecuencia se malinterpretan entre sí en función de sus diferentes bases de conocimiento. Probablemente hay una agencia de diseño en la mezcla y quizás también un proveedor de implementación. Esa es una gran cantidad de personas con muchas habilidades diferentes que necesitan discutir un tema que ninguno de ellos realmente quiere tratar.
¿Realmente le importa a su negocio? Si su sitio actualmente disfruta de tráfico de búsqueda orgánico, y si su negocio se vería afectado negativamente al perder ese tráfico, entonces la respuesta es sí.
Considere los ejemplos anteriores. ¿Qué significaría perder el 25 por ciento de su tráfico de búsqueda orgánica durante seis semanas antes de que comience la estrategia de redireccionamiento 301? ¿Qué pasa con una disminución del 31 por ciento cuando había estado disfrutando de un aumento del 30 por ciento año tras año, sin recuperación a la vista?
La respuesta radica en la cantidad de unidades de búsqueda orgánica de tráfico a su sitio en comparación con otros canales y qué tan bien se convierte. Para un sitio que solo recibe el 10 por ciento de su tráfico de la búsqueda orgánica, incluso perder la mitad del tráfico de búsqueda orgánica significaría una mera disminución del cinco por ciento en el tráfico general del sitio. O tal vez el tráfico de búsqueda orgánica se convierte tan mal que los ingresos que genera no merecen gastar recursos en problemas de SEO como URL y redireccionamientos.
Sin embargo, la mayoría de los sitios encontrarían que una disminución sustancial en el tráfico de búsqueda orgánica causaría un problema comercial importante. Al planificar el rediseño del sitio y los cambios de plataforma, esos sitios deben incluir recursos para trabajar a través de discusiones sobre cómo la URL y otros cambios estructurales afectarán el SEO.