La lluvia de ideas sobre ideas de palabras clave es excelente, pero no llegará muy lejos si no está buscando las métricas correctas. Después de todo, son las métricas, los criterios objetivos que usamos para tomar decisiones basadas en datos, las que hacen que la búsqueda sea un canal de marketing tan efectivo.
Pero, ¿qué métricas de investigación de palabras clave debería considerar? ¿No es suficiente el volumen de búsqueda? Vamos a explorar.
Volumen de búsqueda
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El volumen de búsqueda mensual promedio es la única métrica que se usa universalmente para la investigación de palabras clave. Esta métrica se deriva del Planificador de palabras clave de Google, una herramienta gratuita diseñada para usar con AdWords, y forma una base para la popularidad de una consulta de búsqueda determinada.
Por lo general, uno elige el tipo de concordancia exacta para una representación más precisa del volumen de búsqueda de una palabra clave. Si su empresa está bloqueada regionalmente, asegúrese de especificar una geografía para obtener el volumen de búsqueda regional.
Recientemente, Russ Jones escribió un excelente artículo sobre Moz discutiendo algunos de los problemas al confiar en el volumen de búsqueda del Planificador de palabras clave. Jones descubrió que los números de volumen de búsqueda en realidad se redondean al más cercano de 85 “cubos” y que el promedio de 12 meses también se redondea a uno de esos cubos de tráfico. Para obtener un promedio de 12 meses más preciso, uno debe segmentar los volúmenes de búsqueda mensuales y promediarlos manualmente.
Jones también descubrió que el Planificador de palabras clave no combina los volúmenes de búsqueda de frases de palabras clave que se corrigen automáticamente a una página de resultados de motor de búsqueda compartida (SERP).
Para sacar más provecho de la métrica del volumen de búsqueda:
- Elige el tipo de coincidencia exacta.
- Si su sitio depende geográficamente, elija la región apropiada.
- Promedio manual de los últimos 12 meses de volúmenes de búsqueda, en lugar de depender del promedio de 12 meses proporcionado por Google.
- Agrupe volúmenes de variantes de palabras clave.
Buscar volumen a lo largo del tiempo
Otra métrica importante de investigación de palabras clave que a menudo se ignora es cómo cambia el volumen de búsqueda con el tiempo. Dependiendo de su presupuesto, puede que no tenga sentido invertir en la creación de contenido para una palabra clave que no capturará tráfico en un año.
Para hacer que estos datos sean más útiles para la toma de decisiones, se calcularía un volumen de búsqueda promedio de 12 meses de un año a otro, luego se reduciría a un solo número positivo o negativo utilizando la fórmula de la pendiente.
Si no tiene acceso a registros históricos de volumen de búsqueda, puede calcular el coeficiente de correlación para 12 meses de volúmenes de búsqueda en comparación con la progresión del tiempo. No es matemática perfecta, pero funciona como una aproximación.