El valor total de una visita a la página depende de comprender el estado mental de la persona que lee (o en algunos casos, simplemente abrir y no leer realmente) la página, y cómo la lectura de la página afecta el estado mental de la persona. Estos son muy difíciles de evaluar correctamente a nivel de una página vista individual. Sin embargo, he desarrollado algunas reglas generales para interpretar las visitas a la página, manteniendo constante el contenido.
- La búsqueda y el tráfico directo reflejan una mayor intención directa del usuario. Si el objetivo de la página es responder preguntas específicas de los usuarios, o enseñarles cosas específicas, entonces la búsqueda y las visitas directas a la página deben valorarse más que las visitas a través de las redes sociales. Incluso en general, diría que el tráfico de búsqueda es más valioso por página vista (aunque este es un proxy bruto). Una excepción podrían ser los casos en que la página vista es impulsada por los resultados de una búsqueda no relacionada, donde el motor de búsqueda simplemente hizo un mal trabajo.
- Las visitas a páginas impulsadas por anuncios son menos valiosas que las visitas a páginas orgánicas, porque las visitas a páginas orgánicas reflejan una intención e interés más genuino del usuario. Sin embargo, este no es siempre el caso. A veces, el hecho de que una persona haga clic en un elemento sabiendo que era un anuncio puede ser una señal más fuerte de la intención del usuario y el deseo de lo que se ofrece.
- Las páginas vistas a lo largo del tiempo son más valiosas, ya que indican las necesidades humanas duraderas en lugar de una moda pasajera. Esto no significa necesariamente que la página vista en sí sea más valiosa, sino que es un indicador de que el valor de la vida útil de la página es mayor. Por ejemplo, si una página se visualiza 1000 veces en un día y luego no se visualiza durante el resto del año, entonces probablemente sea menos valioso que otra página que se visualiza 1000 veces de manera uniforme durante el año (una excepción podría ser una página que aborda una pregunta estacional recurrente específica).
- En general, una página vista que conduce a más páginas vistas adicionales (es decir, sesiones más largas) o más usuarios que regresan son más valiosos: la persona tuvo una primera impresión lo suficientemente buena como para continuar. Pero a veces, las visitas de página adicionales pueden indicar que la visita de página inicial no pudo abordar las preocupaciones del usuario.