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Search Engine Marketing vs. Social Media Marketing: The Showdown
Cuando se trata de atraer tráfico a su sitio web, hay una variedad de formas de atraer visitantes. Los dos principales en los que las personas y las empresas casi siempre tienen dificultades para invertir su tiempo y dinero son las búsquedas y las redes sociales. A veces, el problema es convencer a las personas de por qué son una necesidad para un negocio próspero. Otras veces, el conflicto es si invertir en una estrategia de marketing más que en la otra, o solo buscar una estrategia de marketing pero no la otra.
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Cómo Search Beats Social
En primer lugar, echemos un vistazo a las razones por las que es posible que desee elegir el marketing en buscadores en lugar del marketing en redes sociales.
Más personas buscan negocios en la búsqueda
Piensa en tus propios hábitos. Siempre que esté buscando algo, desde una empresa de reparación de aire acondicionado hasta un instructor de zumba, ¿a dónde va primero? Lo más probable es que vaya a un motor de búsqueda: Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL, Blekko o una de las muchas otras opciones disponibles.
Un informe de Econsultancy encontró que el 61% de los consumidores usan motores de búsqueda para ayudarlos en la investigación de productos antes de realizar una compra. Esto significa que si quieres que te descubran, querrás clasificar bien tus palabras clave objetivo.
Sepa lo que busca la gente
Cuando se trata de motores de búsqueda, si bien los números pueden no ser exactos, tiene muchas herramientas excelentes para usar en su investigación de lo que la gente está buscando. La Herramienta para palabras clave de Google AdWords es un gran comienzo en este proceso. Si bien los “suministros para mascotas” pueden no obtener exactamente un millón de búsquedas por mes, sabrá que “suministros para mascotas” es una frase de palabra clave más popular sobre “suministro para mascotas” que se obtiene con solo 368,000 búsquedas mensuales.
Compre su camino hacia los resultados
Si no puede llegar a la cima de los resultados de búsqueda orgánicos, siempre puede comprar su entrada en la sección de enlaces patrocinados de Google usando Google AdWords.
En una búsqueda de “tinta de impresora”, dos dominios que no están en resultados de búsqueda orgánicos aparecen en los dos primeros lugares. Aunque los resultados de búsqueda orgánicos pueden obtener más clics, tener presencia en la primera página es mejor que no tener presencia.
La ventaja de los listados de búsqueda pagados es que puede personalizar su apariencia en los resultados de búsqueda. En lugar del título y la descripción de su sitio web habitual que se usa en resultados orgánicos, puede usar algo que llame a una venta específica en resultados patrocinados. Como ejemplo, la compañía que ocupa el segundo lugar en búsqueda orgánica también comparte su venta de Cyber Monday en los listados patrocinados a la derecha.
Cómo buscar los latidos sociales
Ahora, echemos un vistazo a dónde se encuentra o supera el marketing en redes sociales al marketing en buscadores.
Las recomendaciones de los pares ocurren con el clic de un Me gusta
En el mismo informe de Econsultancy mencionado anteriormente, encontraron que el 75% de las personas en el grupo de edad de 18 a 26 años usaban recomendaciones en sitios sociales en la investigación de productos antes de realizar una compra. Una de las partes buenas de las redes sociales es que una vez que tenga presencia en Facebook, Twitter o Google+, las recomendaciones de pares se realizarán cuando a alguien le guste su página, mencione su identificador de Twitter o etiquete su nombre de marca. Cuando alguien realiza estas acciones, sus conexiones los verán, lo que puede ayudar a que su negocio sea descubierto por otros con ese sello de aprobación percibido.
Responder a las críticas en tiempo real
Uno de los peores problemas cuando se trata de resultados de motores de búsqueda, además de no aparecer en ellos, es que surja algo negativo. La gestión de la reputación en línea es un servicio próspero gracias a los informes fraudulentos, las malas críticas y otros artículos perjudiciales sobre un negocio. Desafortunadamente, no hay nada que pueda hacer para contrarrestar estos resultados en los motores de búsqueda.
Sin embargo, cada vez que se le presenten críticas en las redes sociales, tendrá la oportunidad de convertir esas quejas en cumplidos respondiéndolas en tiempo real. Hoy existe una gran cantidad de información excelente, incluidos libros como The Now Revolution que ayudan a las empresas a aprender a planificar, encontrar y gestionar crisis en tiempo real en las redes sociales. Saber cómo hacer esto es esencial para mostrar a los clientes actuales y potenciales cuánto le importa la satisfacción de todos con su negocio.
Compre su camino frente a su público objetivo
Gracias a la publicidad en Facebook, los anuncios de StumbleUpon, los tweets promocionados y otras publicidades en las redes sociales, las empresas pueden poner su contenido frente al público de las redes sociales. Esta es una excelente manera de generar tráfico a su sitio web, los fanáticos de su página de Facebook y la visibilidad de sus mensajes en las plataformas de redes sociales.
Por qué debería elegir invertir tanto en búsqueda como en redes sociales
Si bien los puntos mencionados anteriormente pueden hacerle creer que una estrategia es mejor que otra, hay una buena razón por la que desea invertir su tiempo, dinero y esfuerzos tanto en el marketing en buscadores como en el marketing en redes sociales. Simplemente no quieres poner todos tus huevos en una canasta.
Si tiene instalado Google Analytics en su sitio web, eche un vistazo ahora. Vaya a sus Fuentes de tráfico> Fuentes> Todo el tráfico. Luego mira tus cinco principales fuentes de tráfico y pregúntate qué harías si perdieras una de ellas.
Tómese un momento para hacer clic en cada fuente de tráfico para ver el porcentaje de visitantes que la fuente conduce a su sitio web.
En mi caso, Google (40.1%), t.co / Twitter (Twitter – 4.54%), StumbleUpon (3.2%) y Facebook (2.47%) son mis principales fuentes durante los últimos 30 días. ¿Entonces quiero preguntarme qué haría si perdiera mi tráfico de Google? Eso sería una pérdida de casi 10,000+ visitantes en un mes. O si perdiera mi tráfico de Twitter, sería una pérdida de más de 1,000 visitantes.
Lo que puede encontrar más interesante es usar la opción Comparar con el pasado en el menú desplegable de la fecha.
Ahora puede ver, durante los últimos 30 días frente a los 30 días del mes anterior, cómo está cambiando su tráfico. En esta comparación, noté que el tráfico de mi motor de búsqueda se redujo.
Pero mi tráfico de Twitter aumentó.
Si bien sus números pueden variar, lo que es seguro decir es que si está invirtiendo su tiempo tanto en búsqueda como en redes sociales, tendrá un buen equilibrio de tráfico. Esto significa que si una fuente comienza a fallar, siempre podría aumentar sus esfuerzos en otra área y saber que no perderá a todos sus visitantes por completo.
¿Es posible perder una fuente de tráfico por completo? ¡Por supuesto! Imagine si el 80% de su tráfico provenía de Google, y su sitio web se vio afectado con la primera actualización de Panda que dejó los dominios principales con una pérdida del 34% al 86% de sus posiciones de palabras clave en la búsqueda. Sin tráfico entrante de otras fuentes, ¡estaría en serios problemas!
Independientemente de si temes la pérdida del tráfico de tu motor de búsqueda debido a una penalización o pérdida de rankings a un competidor, o la pérdida de tu tráfico de redes sociales debido a un malentendido que resultó en la eliminación de tu página de Facebook, el miedo no debe ser su único factor motivador para diversificar sus esfuerzos de marketing entre búsqueda y redes sociales. ¿Sabía que el marketing en buscadores puede ayudarlo con su marketing en redes sociales y viceversa?
Cómo el marketing en buscadores ayuda a las redes sociales
La optimización de motores de búsqueda no solo ocurre en su sitio web. ¿Sabía que puede utilizar la misma investigación de palabras clave y estrategias de optimización en el sitio que utiliza para la campaña de marketing de motores de búsqueda de su sitio web para su marketing en redes sociales?
Investigación de palabras clave para redes sociales
El uso de palabras clave es importante en las redes sociales. Aunque no puede encontrar los detalles sobre cuántas personas buscan palabras clave particulares en las redes sociales, puede utilizar diferentes herramientas para tener una buena idea. Por ejemplo, si desea saber qué incluir en la biografía de su perfil de Twitter, puede usar Wefollow para ver con qué palabras clave se etiquetan las personas.
También puede ver lo que la gente busca en los tweets utilizando las sugerencias de Topsy.
El uso de varios métodos como estos lo ayudará a ajustar sus actualizaciones de estado e información biográfica para buscar dentro de las redes sociales.
Optimización en el sitio para redes sociales
Si bien en el sitio normalmente solo significa en su propio sitio web, puede tomar los mismos principios para las etiquetas de título, metadescripciones, etiquetas alternativas de imágenes, etc., para optimizar mejor sus perfiles de redes sociales para la búsqueda. Por ejemplo, puede optimizar Google+ para la búsqueda …
Páginas de Facebook …
Perfiles de Twitter …
Casi todos los perfiles de redes sociales tienen algunos elementos personalizables, ya sea el nombre, la descripción o la imagen de su perfil que se pueden modificar para una mejor optimización de búsqueda. Simplemente use herramientas como las herramientas de sitio SEO de Google Chrome en sus propios perfiles sociales cuando cierre sesión en la red para que pueda ver la versión de visualización pública visible para los motores de búsqueda.
Preste atención al Título, Meta Descripción, Meta Palabras clave, Etiquetas Img y Etiquetas H1 a H4 para ver cuáles puede editar para una mejor marca y colocación de palabras clave.
Cómo el marketing en redes sociales ayuda a la búsqueda
Entonces, ¿cómo puede ayudar el marketing en redes sociales con los resultados de tu motor de búsqueda?
Mejor gestión de la reputación
¿Desea generar una entrada incorrecta en la primera página de resultados de búsqueda para su marca, o crear de forma preventiva una fuerte presencia de la marca en la búsqueda para que los resultados negativos no puedan entrar? Los perfiles de redes sociales son tu respuesta. Los perfiles sociales que generalmente se clasifican bien para las empresas incluyen Facebook, Twitter, Google+, YouTube, FourSquare y LinkedIn. Si las únicas propiedades en línea creadas por usted aparecen en la primera página cuando alguien busca su nombre de marca, entonces está en camino de crear una gran primera impresión.