Sus esfuerzos para atraer tráfico a su blog difícilmente deberían comenzar después de la publicación. Gran promoción de blog ocurre en 4 etapas. Sigue leyendo para descubrir cuáles son:
Lista de verificación de promoción previa al lanzamiento
Mientras te preparas para lanzar tu nuevo blog, es hora de hacer un trabajo de preparación. Esto implica principalmente generar un poco de rumor alrededor de su blog y garantizar que identifique las comunidades correctas para la promoción. Esto es lo que puedes hacer:
- Quiero crear un sitio web que requiera mucho espacio de almacenamiento, direcciones de correo electrónico personalizadas basadas en dominios y mucho tráfico en el futuro cercano. ¿Comprará e instalará un servidor?
- ¿Cuál es la forma más efectiva de atraer tráfico a mi webcomic gratuito?
- ¿Cuánto tráfico web necesitas para superar el costo de un sitio web?
- ¿Dónde puedo encontrar fuentes de tráfico de Internet real (humano) geo-dirigido de bajo costo?
- ¿Por qué mi blog no recibe suficiente tráfico incluso después de 8 meses de creación?
1. Comprometerse con comunidades de contenido general
Antes de lanzar, encuentre algunas comunidades generales que cubran una gran parte de su público objetivo. Los subreddits grandes como Entrepreneur, B2B SaaS y sitios como Quora son ejemplos de comunidades de contenido general donde puedes promocionar la mayoría de tus publicaciones. La mayoría de las empresas simplemente publican su propio contenido en las comunidades y esperan que llegue el tráfico. No funciona de esa manera. Las comunidades están construidas para el compromiso y la discusión, no para una promoción descarada. ¡No publiques el enlace de tu blog tan pronto como te registres!
En este punto, desea esperar una o dos semanas y ver qué tipo de contenido disfruta la comunidad, cuáles son las reglas para publicar su propio contenido, etc. También desea comentar en otras publicaciones y dar su conocimiento de forma gratuita. De esta manera, cuando publique su propio contenido, los miembros de la comunidad estarán dispuestos a participar también.
2. Comience a construir su lista de correo electrónico
El correo electrónico se usa más ampliamente que las redes sociales y, lo que es más importante, es un canal de tu propiedad. A diferencia de las redes sociales, su lista de correo electrónico no puede reducir su valor simplemente por un cambio de algoritmo. La mejor manera de crear una lista de correo electrónico es proporcionar un valioso imán principal: un contenido como un libro electrónico, documento técnico, video o investigación que a su audiencia le encantaría tener.
3. Participar en plataformas de redes sociales
No intentes capturar todas las plataformas de redes sociales a la vez. Mire dónde se reúne su audiencia y cree seguidores allí. La clave es compartir contenido valioso, interactuar con las personas y proporcionar comentarios sobre su contenido. Si tiene dificultades para encontrar ideas para publicaciones, esto es lo que Brian Peters, gerente de redes sociales de Buffer, recomienda:
“Para mejorar el compromiso, los B2B deben centrarse en el valor, la educación y el entretenimiento. Me gusta llamarlo “Edu-tainment”: centrarse en este tipo de contenido con la ayuda de establecer empresas B2B como líderes de opinión en su espacio. Y a su vez, esto ayudará a mejorar su participación en las redes sociales, específicamente dentro de su mercado objetivo “.
La curación de contenido también puede ayudarlo mucho a crecer. Es una técnica que ha ayudado a personas como Rand Fishkin de Moz a acumular la impresionante cantidad de 374,000 seguidores en Twitter (¡y cada vez más!).
Etapa de investigación
Su investigación no debe limitarse a encontrar forraje para su artículo. En cambio, en esta etapa también desea encontrar una gran lista de personas y lugares donde puede promocionar su contenido. Así es cómo:
1. Encuentra comunidades específicas
Si bien las comunidades en general son excelentes, para atraer el tráfico más relevante a su publicación, también debe interactuar con comunidades de nicho. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre la construcción de enlaces, puede promocionarlo en el subreddit de Content Marketing, así como en el subreddit SEO más nicho. Haga una lista de 5 a 10 comunidades específicas para cada publicación de blog en la fase de investigación. Si eres nuevo en la comunidad, comienza a participar de inmediato.
2. Haga una lista para el alcance del correo electrónico
Mientras investiga un artículo, se encontrará con varios otros artículos, expertos, marcas e influenciadores, que puede mencionar o citar en su artículo. Asegúrese de tomar nota de ellos. Una vez que publique su artículo, envíe un correo electrónico a cada uno de ellos diciéndoles que han sido presentados. Como los mencionaste y vinculaste con ellos, es más probable que compartan tu artículo.
En este paso, también debe tomar nota de algunos expertos sobre el tema sobre el que está escribiendo y comunicarse con ellos para entrevistas. Las entrevistas con expertos distinguen de inmediato su artículo de otros blogs y le brindan otra oportunidad para comunicarse por correo electrónico. Si terminan compartiendo tu contenido, ¡tienes otra victoria!
3. Encuentre blogs, boletines y comisarios relevantes
Un enorme 68% de los vendedores juran por la curación de contenido, y adivinan lo que constantemente están buscando. Gran contenido, por supuesto. Para que su blog aparezca, encuentre los curadores de contenido más relevantes, ya sea que tengan un boletín informativo o fanáticos de las redes sociales altamente comprometidos. A continuación, envíeles un correo electrónico rápido con su publicación. No dispares a personas influyentes que estén fuera de tu alcance. En su lugar, busque listas de tamaño mediano seleccionadas por expertos en su campo.
También desea apuntar a blogs de negocios en su nicho. No vayas pidiendo enlaces, pero encuentra una razón relevante para que incluyan tu publicación.
Etapa posterior a la escritura
Una vez que haya terminado de escribir su pieza, es hora de hacerlo rápido y fácil de compartir. Esto es lo que necesitas:
1. Crear contenido de regalo
El contenido del sorteo también se conoce como actualizaciones de contenido. Por lo general, estas son listas de verificación o guías que su audiencia puede tener a mano mientras aplican sus consejos, de forma muy similar a las que ve en esta publicación.
¿Por qué crear una actualización de contenido? Las actualizaciones de contenido le brindan la oportunidad de crear listas de correo electrónico, sin mucho esfuerzo adicional. Una vez que haya escrito su pieza, identifique la oportunidad para el contenido de regalo y póngalo en su publicación de blog con un formulario de suscripción que les permita descargarlo.
2. Crear publicaciones en redes sociales
Si crees que simplemente tuitear un enlace a un artículo es una promoción lo suficientemente buena, apenas estás rascando la superficie. ¿Por qué ?, explica Peters, de Buffer,
“Si estás tratando de hablar” Facebook “en” Twitter “, la publicación no funcionará tan bien como si estuvieras hablando en el idioma de la plataforma única. Cada red social tiene matices específicos que nosotros, como especialistas en marketing, debemos entender profundamente para prosperar ”.
Además, afirma que aunque el tipo de contenido que funciona bien en Twitter funcionará bien en LinkedIn y Facebook, es importante empaquetarlo correctamente para cada plataforma.
Esto es lo que recomienda: “Cuando Twitter podría ser un enlace a un artículo con un título ingenioso, Facebook podría requerir un video de 60 segundos que resuma el artículo y LinkedIn podría requerir un título editorial más largo que explique el artículo”.
Una vez que haya escrito un artículo, dedique un tiempo a crear 10-15 titulares para Twitter, imágenes y videos para cada plataforma específica, y publicaciones teaser para LinkedIn.
3. Facilita el intercambio social
Además de hacer una publicación especial para cada plataforma de redes sociales, también debes asegurarte de que sea fácil para cualquiera que lea tu publicación compartirla. Esto significa agregar botones para compartir en redes sociales a cada una de tus publicaciones. Simplemente agregue los tres canales principales que le gustan a su audiencia, no los abrume con demasiadas opciones. Dentro de su publicación, agregue los botones Hacer clic para twittear y compartir imágenes.
Etapa posterior a la publicación
Una vez que se publique la publicación, puede dar un suspiro de alivio, pero no descanse por mucho tiempo. Todavía hay un montón de trabajo por hacer. Aquí está:
1. Publicar en las redes sociales
Recuerde promocionar su publicación un par de veces en los canales seleccionados, así como en las versiones reutilizadas, para llegar a la mayor cantidad de personas posible. Use una herramienta como Buffer para programar actualizaciones por adelantado para que no tenga que seguir publicando una y otra vez.
2. Publicar en general y comunidades específicas
Cuando publique su propio contenido en comunidades, asegúrese de agregar algo de contexto e invitar a la discusión. No venda en corto su artículo simplemente publicando un enlace. Invite a su gente a hacer clic en su enlace con un gancho fuerte (lea: titular), cuente una buena historia e invítelos a leer la publicación completa en su blog.
3. Envíelo a su lista de alcance de correo electrónico
¿Recuerdas todos esos correos electrónicos que recogiste durante la fase de investigación? ¡Ahora es el momento de usarlos! Si realmente quiere que la gente responda, no use una plantilla. Son aburridos y le muestran al destinatario que ni siquiera eres lo suficientemente creativo como para escribir un correo electrónico, y mucho menos una publicación de blog completa.
4. Envíalo a tu lista de correo electrónico
Incluso si no tiene una lista de correo electrónico considerable, asegúrese de compartir su artículo con tantas personas como sea posible, porque en esta etapa, cada clic y compartir es importante. Si tiene clientes existentes, envíelos.
Tome nota de sus contactos personales, puede enviarles un correo electrónico y enviárselos también. No tiene que ser una lista larga, solo de 60 a 100 personas, podrían ser sus amigos, familiares, ex colegas, etc. Inicialmente, desea generar la mayor cantidad de rumores posible. Para cada correo electrónico que envíe, incluya un enlace Hacer clic para tuitear para que sea más fácil compartirlo.
5. Volver a publicar en Medium y LinkedIn
Esto a menudo se conoce como sindicación de contenido, pero a menos que su blog sea muy popular, es posible que aún no pueda volver a publicarlo en las principales publicaciones. En cambio, puede volver a publicarlo en plataformas como LinkedIn y Medium. Dos puntos importantes para recordar son: no volver a publicarlo el mismo día que publica en su blog, y no publique el texto completo.
6. Publicación de invitados
Este es el consejo más repetido para obtener vínculos de retroceso a su blog de negocios y con razón. Aterrizar una publicación de invitado en una publicación grande en su nicho lo ayuda a llegar a un público más amplio y también a construir su lista de correo electrónico. Buffer utilizó esta estrategia para adquirir 100.000 clientes, el cofundador de acciones Leo Widrich. Puedes leer más sobre esto aquí.
Asegúrese de pasar suficiente tiempo promocionando cada una de sus publicaciones en el blog, o se quedarán allí sin que nadie lo note. Para obtener una guía completa sobre el lanzamiento y el crecimiento de un blog de negocios, consulte esto: La guía completa para lanzar y hacer crecer un blog de negocios